1、泓域咨詢/廣東年產(chǎn)xx套增強現(xiàn)實(AR)設備項目行業(yè)調(diào)研市場分析報告廣東年產(chǎn)xx套增強現(xiàn)實(AR)設備項目行業(yè)調(diào)研市場分析報告行業(yè)調(diào)研及投資分析廣東年產(chǎn)xx套增強現(xiàn)實(AR)設備項目行業(yè)調(diào)研市場分析報告目錄第一章 宏觀環(huán)境分析第二章 區(qū)域內(nèi)行業(yè)發(fā)展形勢分析第三章 重點企業(yè)調(diào)研分析第四章 重點投資項目分析第五章 總結(jié)及展望第一章 宏觀環(huán)境分析一、產(chǎn)業(yè)背景分析增強現(xiàn)實(AugmentedReality)技巧是一種將虛擬信息與真實天下奇妙交融的技巧，廣泛運用了多媒體、三維建模、實時跟蹤及注冊、智能交互、傳感等多種技巧手段，將謀略機天生的翰墨、圖像、三維模型、音樂、視頻等虛擬信息模擬仿真后，利用到真實

2、天下中，兩種信息互為彌補，從而實現(xiàn)對真實天下的“增強”。2018年舉世AR頭顯設備出貨量規(guī)復增長，初步預計2019年AR頭顯設備約為40萬臺，2019年舉世增強現(xiàn)實(AR)市場規(guī)模超220億元。2018年舉世AR/VR市場主要以硬件和內(nèi)容販賣為主，累計比重高達72.6%，舉世AR/VR市場美國占主導職位地方，市場份額達34.4%。初步預計2019年美國、德國、日本AR/VR市場規(guī)模分手為70億元、11億元、17億元。從舉世市場來看，受益于成熟性產(chǎn)品拉動行業(yè)需求的增長，AR/VR頭顯設備出貨量在經(jīng)歷了2018年的下滑之后開始規(guī)復增長。據(jù)統(tǒng)計，2019年第一季度舉世AR/VR頭顯設備出貨量達到13

3、0萬臺，同比增長27.2%，初步預計2019年整年舉世AR/VR頭顯設備出貨量達到760萬臺，此中AR頭顯設備約為40萬臺。根據(jù)中國信通院宣布的虛擬(增強)現(xiàn)實白皮書數(shù)據(jù)顯示，2018年舉世虛擬現(xiàn)實市場規(guī)?？缭?00億元人夷易近幣，此中VR整體市場跨越600億元，AR整體市場跨越100億元。初步預計2019年舉世增強現(xiàn)實(AR)市場規(guī)?？缭?20億元。2018年舉世AR/VR市場中，硬件市場占比最大年夜，市場份額達到36.9%;其次是內(nèi)容市場，占比達到35.7%;軟件市場和辦事市場占比分手為19.3%和8.1%。2018年舉世AR/VR市場中，美國市場占連大年夜，市場份額達到34.4%;其次是

4、歐洲市場，占比達到27.4%;排在第三位的是亞太市場(除日本)，占比為25.9%。從舉世緊張AR/VR市場來看，2018年美國增強現(xiàn)實(AR)市場規(guī)模約在34億元閣下，2019年美國增強現(xiàn)實(AR)行業(yè)市場規(guī)模在70億元閣下。德國AR財產(chǎn)尚未進入成熟期，而處于快速成長階段。2018年德國增強現(xiàn)推行業(yè)成長規(guī)模達到5億元閣下，2019年在11億元閣下。AR技巧在日本汽車觀點推廣以及日本汽車設計領域利用較為廣泛，2018年日本增強現(xiàn)實(AR)市場規(guī)模約在7.5億元閣下，2019年規(guī)模在17億元閣下。二、產(chǎn)業(yè)政策及發(fā)展規(guī)劃（一）中國制造2025黨的十九大報告作出了“我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)

5、展階段，正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長動力的攻關期”的重大判斷。高質(zhì)量發(fā)展，強調(diào)的是質(zhì)量而非速度，強調(diào)的是發(fā)展而非增長。進入高質(zhì)量發(fā)展階段，面臨著加快發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級的雙重考驗。（二）工業(yè)綠色發(fā)展規(guī)劃發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟是我國的一項重大戰(zhàn)略決策，是落實黨的十八大推進生態(tài)文明建設戰(zhàn)略部署的重大舉措，是加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，建設資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。近年來，各地區(qū)、各部門大力推動循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展，循環(huán)經(jīng)濟理念進一步確立，產(chǎn)業(yè)體系逐步完善，發(fā)展水平不斷提高，經(jīng)濟、社會和環(huán)境效益進一步顯現(xiàn)。當前，我國已進入全面建成小康社會的決定性階段，隨著工業(yè)化、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化持續(xù)推

6、進，我國能源資源需求將呈剛性增長，廢棄物產(chǎn)生量將不斷增加，經(jīng)濟增長與資源環(huán)境之間的矛盾更加突出，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟的要求更為迫切。工廠是制造業(yè)的生產(chǎn)單元、實施主體，綠色工廠是實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展之路。2016年9月國家工信部首次提出建設綠色制造指標體系，開展綠色工廠、綠色園區(qū)、綠色產(chǎn)品、綠色供應鏈管理等示范創(chuàng)建工作。經(jīng)過各省努力，目前已經(jīng)完成兩批四百余家國家級綠色示范評價認定，取得了可喜的成績。（三）xxx十三五發(fā)展規(guī)劃近幾年來，國家出臺了一系列鼓勵支持創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的政策舉措，政策效應正在持續(xù)釋放，突出表現(xiàn)為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)熱度不減，新增市場主體量質(zhì)齊升。今年上半年，全國新設市場主體達998.3萬戶，同比增長12

7、.5%，目前我國市場主體總量已超過1億戶，達到標志性高點。更為可喜的是，新設市場主體的“質(zhì)”也在同步提高，上半年，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)新設企業(yè)56.9萬戶，同比增長19.9%。特別是第二季度以來，大眾創(chuàng)業(yè)意愿持續(xù)走高，4-6月每月新設企業(yè)均超過60萬戶，創(chuàng)歷史新高。在中國當前重點推動戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，主要是在勞動力成本等持續(xù)上升、追趕型增長方式面臨外部約束等背景下的必然政策選擇，體現(xiàn)了內(nèi)生增長的內(nèi)涵。經(jīng)典的內(nèi)生增長理論認為，國家或地區(qū)經(jīng)濟可不依賴外力推動而通過自身內(nèi)在因素實現(xiàn)持續(xù)健康增長，內(nèi)生的技術進步和創(chuàng)新是推動經(jīng)濟持續(xù)增長的決定要素，其中技術創(chuàng)新是經(jīng)濟增長的源泉，而勞動分工程度和專業(yè)化人力資本

8、的積累水平?jīng)Q定技術創(chuàng)新水平高低。技術進步帶來消費需求結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分化，由技術研發(fā)機制、市場培育機制、制度激勵機制共同作用直接推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)內(nèi)生性增長體現(xiàn)為需求、知識、制度等內(nèi)生變量的增長。同時，基于中國當前的市場潛力、以及人力資源等方面的雄厚積累，推動戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是有現(xiàn)實條件支持的。另外，適應轉(zhuǎn)型需求的戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，往往對整個產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型具有一定的先行、引領、引導作用。技術的重大突破導致技術分化，形成不同發(fā)展方向的技術，繼而依靠技術選擇形成市場信賴的技術群和企業(yè)群。產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新技術的先行性、主導性和突破性，使產(chǎn)業(yè)具有政策導向作用，預示著未來經(jīng)濟發(fā)展重心能夠代表未來科技、產(chǎn)業(yè)發(fā)

9、展的方向，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流，在未來較長時期內(nèi)對經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有較強的引領和帶動作用。（四）xx高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃堅持整體推進與重點突破相結(jié)合。整體把握工業(yè)轉(zhuǎn)型升級大局，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)齊頭并進、綜合發(fā)展。從龍頭企業(yè)、重要環(huán)節(jié)進行突破，樹立傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級應用示范標桿，激發(fā)轉(zhuǎn)型升級動力，促進全市傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢互補、錯位發(fā)展。三、鼓勵中小企業(yè)發(fā)展民營企業(yè)貼近市場、嗅覺敏銳、機制靈活，在推進企業(yè)技術創(chuàng)新能力建設方面起到重要作用。認定國家技術創(chuàng)新示范企業(yè)和培育工業(yè)設計企業(yè)，有助于企業(yè)技術創(chuàng)新能力進一步升級。同時，大量民營企業(yè)走在科技、產(chǎn)業(yè)、時尚的最前沿，能夠綜合運用科技成果和工學、美學、心

10、理學、經(jīng)濟學等知識，對工業(yè)產(chǎn)品的功能、結(jié)構(gòu)、形態(tài)及包裝等進行整合優(yōu)化創(chuàng)新，服務于工業(yè)設計，豐富產(chǎn)品品種、提升產(chǎn)品附加值，進而創(chuàng)造出新技術、新模式、新業(yè)態(tài)。引導民間投資參與制造業(yè)重大項目建設，國務院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)財政部發(fā)展改革委人民銀行關于在公共服務領域推廣政府和社會資本合作模式指導意見，要求廣泛采用政府和社會資本合作（PPP）模式。為推動中國制造2025國家戰(zhàn)略實施，中央財政在工業(yè)轉(zhuǎn)型升級資金基礎上整合設立了工業(yè)轉(zhuǎn)型升級（中國制造2025）資金。圍繞中國制造2025戰(zhàn)略，重點解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎、共性問題，充分發(fā)揮政府資金的引導作用，帶動產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展。重點支持制造業(yè)關鍵領域和薄弱環(huán)節(jié)發(fā)展，加強產(chǎn)業(yè)

11、鏈條關鍵環(huán)節(jié)支持力度，為各類企業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供產(chǎn)業(yè)和技術支撐。四、項目必要性分析未來將會出現(xiàn)大量的VR和AR內(nèi)容公司，主要涵蓋游戲、電影等諸多方面。而在硬件方面，AR眼鏡、教育類AR硬件未來會有爆發(fā)式的增長。在技術方面，未來AR發(fā)展的核心在于頭戴設備的輕便性，功耗控制以及成本控制方面。AR行業(yè)在未來5-10年會出現(xiàn)爆發(fā)式增長。據(jù)外媒報道，各種跡象顯示，對于智能手機之后的下一代計算平臺，蘋果可能和微軟一樣瞄準了增強現(xiàn)實（AR）領域，而并非虛擬現(xiàn)實（VR）。之前，蘋果已經(jīng)在AR領域進行過一些并購交易，比如去年5月收購了一家德國AR技術公司，去年年底收購了動態(tài)捕捉技術公司。蘋果收購的以色列的硬件公司具

12、備先進的手勢動作識別技術。AR系統(tǒng)可讓用戶穿戴著設備移動，且不會干擾工作和日常生活，具有取代智能手機的潛力，AR技術的商業(yè)化應用前景也相當廣闊。高盛最新發(fā)布的報告認為，AR和VR都有能力發(fā)展成年營收數(shù)百億美元的產(chǎn)業(yè)。技術層面來講，VR虛擬現(xiàn)實和AR增強現(xiàn)實都是值得關注的新技術，兩者雖然都能夠代替?zhèn)鹘y(tǒng)的2D屏幕，但是差異還是很明顯。前者帶來沉浸式體驗，娛樂效果更出眾，但缺乏互動（比如觀看比賽直播，無法與其他人分享）；增強現(xiàn)實則能夠帶來更自由的軟件使用體驗，比如用戶可以戴著“酷鏡”隨意將第一視角拍出的照片或視頻實時分享到微博、微信、優(yōu)酷等第三方平臺。以虛擬現(xiàn)實(VR)游戲開發(fā)為例，雖然現(xiàn)階段已有U

13、nity、Unreal、Cryengine、Unigine這些優(yōu)質(zhì)游戲引擎和部分解決方案供開發(fā)者使用，但是由于虛擬現(xiàn)實游戲所要求的浸沉感、交互性和構(gòu)想性等特性。開發(fā)一款可用的虛擬現(xiàn)實游戲，需要開發(fā)者具備較強的沉浸式應用開發(fā)技能，對游戲中的各種設定需要精心調(diào)配。而對于增強現(xiàn)實(AR)來說，開發(fā)難度則更勝于虛擬現(xiàn)實(VR)，增強現(xiàn)實需要調(diào)和更多的要素，而其對于虛實結(jié)合、實時交互、三維注冊等等都是考驗與挑戰(zhàn)。AR/VR的開發(fā)要求，對于當下習慣于移動應用的開發(fā)者來說，無疑是巨大挑戰(zhàn)。AR/VR對開發(fā)者的素質(zhì)提出了考驗，開發(fā)者技能素質(zhì)的不達標成為了制約AR/VR應用開發(fā)的嚴重瓶頸所在。第二章 行業(yè)發(fā)展形

14、勢分析增強現(xiàn)實(AugmentedReality)技術是一種將虛擬信息與真實世界巧妙融合的技術，廣泛運用了多媒體、三維建模、實時跟蹤及注冊、智能交互、傳感等多種技術手段，將計算機生成的文字、圖像、三維模型、音樂、視頻等虛擬信息模擬仿真后，應用到真實世界中，兩種信息互為補充，從而實現(xiàn)對真實世界的“增強”。2018年全球AR頭顯設備出貨量恢復增長，初步估計2019年AR頭顯設備約為40萬臺，2019年全球增強現(xiàn)實(AR)市場規(guī)模超220億元。2018年全球AR/VR市場主要以硬件和內(nèi)容銷售為主，累計比重高達72.6%，全球AR/VR市場美國占主導地位，市場份額達34.4%。初步估計2019年美國、

15、德國、日本AR/VR市場規(guī)模分別為70億元、11億元、17億元。從全球市場來看，受益于成熟性產(chǎn)品拉動行業(yè)需求的增長，AR/VR頭顯設備出貨量在經(jīng)歷了2018年的下滑之后開始恢復增長。據(jù)統(tǒng)計，2019年第一季度全球AR/VR頭顯設備出貨量達到130萬臺，同比增長27.2%，初步估計2019年全年全球AR/VR頭顯設備出貨量達到760萬臺，其中AR頭顯設備約為40萬臺。根據(jù)中國信通院發(fā)布的虛擬(增強)現(xiàn)實白皮書數(shù)據(jù)顯示，2018年全球虛擬現(xiàn)實市場規(guī)模超過700億元人民幣，其中VR整體市場超過600億元，AR整體市場超過100億元。初步估計2019年全球增強現(xiàn)實(AR)市場規(guī)模超過220億元。201

16、8年全球AR/VR市場主要以硬件和內(nèi)容銷售為主，累計比重高達72.6%2018年全球AR/VR市場中，硬件市場占比最大，市場份額達到36.9%;其次是內(nèi)容市場，占比達到35.7%;軟件市場和服務市場占比分別為19.3%和8.1%。2018年全球AR/VR市場中，美國市場占比最大，市場份額達到34.4%;其次是歐洲市場，占比達到27.4%;排在第三位的是亞太市場(除日本)，占比為25.9%。從全球重要AR/VR市場來看，2018年美國增強現(xiàn)實(AR)市場規(guī)模約在34億元左右，2019年美國增強現(xiàn)實(AR)行業(yè)市場規(guī)模在70億元左右。德國AR產(chǎn)業(yè)尚未進入成熟期，而處于快速發(fā)展階段。2018年德國增

17、強現(xiàn)實行業(yè)發(fā)展規(guī)模達到5億元左右，2019年在11億元左右。AR技術在日本汽車概念推廣以及日本汽車設計領域應用較為廣泛，2018年日本增強現(xiàn)實(AR)市場規(guī)模約在7.5億元左右，2019年規(guī)模在17億元左右?，F(xiàn)在很多行業(yè)都想要結(jié)合AR技術提升行業(yè)價值和用戶體驗。隨著增強現(xiàn)實（AR）技術的發(fā)展，AR的應用行業(yè)也在不斷增加，它正在改變我們的購物、娛樂、工作方式。最早應用在購買衣服、鞋子、眼鏡或其他任何我們穿戴的物品前，我們都會想要進行“試穿”。同理，為家里購買家具時，也會想先看看家具擺在家中的樣子，只不過之前很難實現(xiàn)。最早引入AR技術的零售巨頭之一是亞馬遜，利用AR讓消費者可以在線“試穿”衣服，為

18、在線購物的消費者提供了前所未有的便利。在建筑領域，增強現(xiàn)實可以讓建筑師、施工人員、開發(fā)人員和客戶隨時看到立體的建筑以及內(nèi)部設計，將整個建筑可視化。除此之外，AR技術還可以幫助識別作業(yè)中的錯誤和問題，在問題變得難以更正之前指出問題所在。借助AR技術，景區(qū)可以為潛在的游客提供身臨其境的體驗。利用AR技術，代理商和目的地可以為訪客提供更多的信息和路標指示。除此之外，AR技術還可以應用在博物館，觀眾用手機攝像頭識別文物時，文物可以進一步呈現(xiàn)“活態(tài)”，如仰韶文化彩陶盆上的魚紋可以“游動”，帶給人們更好的觀展體驗。第三章 重點企業(yè)調(diào)研分析一、xxx有限公司順應經(jīng)濟新常態(tài)，需要公司積極轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，實現(xiàn)內(nèi)涵

19、式增長。為此，公司要求各級單位通過創(chuàng)新驅(qū)動、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)升級、提升產(chǎn)品和服務質(zhì)量、提高效率和效益等路徑，努力實現(xiàn)“做實、做強、做大、做好、做長”的發(fā)展理念。本公司奉行“客戶至上，質(zhì)量保障”的服務宗旨，樹立“一切為客戶著想” 的經(jīng)營理念，以高效、優(yōu)質(zhì)、優(yōu)惠的專業(yè)精神服務于新老客戶。 2018年，xxx有限公司實現(xiàn)營業(yè)收入8588.46萬元，同比增長16.69%（1228.42萬元）。其中，主營業(yè)業(yè)務增強現(xiàn)實(AR)設備生產(chǎn)及銷售收入為7069.36萬元，占營業(yè)總收入的82.31%。2018年營收情況一覽表序號項目第一季度第二季度第三季度第四季度合計1營業(yè)收入1803.582404.772233

20、.002147.118588.462主營業(yè)務收入1484.571979.421838.031767.347069.362.1增強現(xiàn)實(AR)設備(A)489.91653.21606.55583.222332.892.2增強現(xiàn)實(AR)設備(B)341.45455.27422.75406.491625.952.3增強現(xiàn)實(AR)設備(C)252.38336.50312.47300.451201.792.4增強現(xiàn)實(AR)設備(D)178.15237.53220.56212.08848.322.5增強現(xiàn)實(AR)設備(E)118.77158.35147.04141.39565.552.6增強現(xiàn)實(

21、AR)設備(F)74.2398.9791.9088.37353.472.7增強現(xiàn)實(AR)設備(.)29.6939.5936.7635.35141.393其他業(yè)務收入319.01425.35394.97379.771519.10根據(jù)初步統(tǒng)計測算，公司2018年實現(xiàn)利潤總額2177.99萬元，較去年同期相比增長454.53萬元，增長率26.37%；實現(xiàn)凈利潤1633.49萬元，較去年同期相比增長224.40萬元，增長率15.93%。2018年主要經(jīng)濟指標項目單位指標完成營業(yè)收入萬元8588.46完成主營業(yè)務收入萬元7069.36主營業(yè)務收入占比82.31%營業(yè)收入增長率（同比）16.69%營業(yè)收

22、入增長量（同比）萬元1228.42利潤總額萬元2177.99利潤總額增長率26.37%利潤總額增長量萬元454.53凈利潤萬元1633.49凈利潤增長率15.93%凈利潤增長量萬元224.40投資利潤率37.66%投資回報率28.24%財務內(nèi)部收益率23.32%企業(yè)總資產(chǎn)萬元20259.95流動資產(chǎn)總額占比萬元30.99%流動資產(chǎn)總額萬元6279.54資產(chǎn)負債率44.49%二、xxx公司公司是按照現(xiàn)代企業(yè)制度建立的有限責任公司，公司最高機構(gòu)為股東大會，日常經(jīng)營管理為總經(jīng)理負責制，企業(yè)設有技術、質(zhì)量、采購、銷售、客戶服務、生產(chǎn)、綜合管理、后勤及財務等部門，公司致力于為市場提供品質(zhì)優(yōu)良的項目產(chǎn)品，

23、憑借強大的技術支持和全新服務理念，不斷為顧客提供系統(tǒng)的解決方案、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和貼心的服務。未來，公司計劃依靠自身實力，通過引入資本、技術和人才等擴大生產(chǎn)規(guī)模，以“高效、智能、環(huán)保”作為產(chǎn)品發(fā)展方向，持續(xù)加強新產(chǎn)品研發(fā)力度，實現(xiàn)行業(yè)關鍵技術突破，進一步夯實公司技術實力，全面推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，優(yōu)化公司利潤來源，提高核心競爭能力，鞏固和提升公司的行業(yè)地位。未來公司將加強人力資源建設，根據(jù)公司未來發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)展規(guī)模，建立合理的人力資源發(fā)展機制，制定人力資源總體發(fā)展規(guī)劃，優(yōu)化現(xiàn)有人力資源整體布局，明確人力資源引進、開發(fā)、使用、培養(yǎng)、考核、激勵等制度和流程，實現(xiàn)人力資源的合理配置，全面提升公司核心競爭力。鑒

24、于未來三年公司業(yè)務規(guī)模將會持續(xù)擴大，公司已制定了未來三年期的人才發(fā)展規(guī)劃，明確各崗位的職責權限和任職要求，并通過內(nèi)部培養(yǎng)、外部招聘、競爭上崗的多種方式儲備了管理、生產(chǎn)、銷售等各種領域優(yōu)秀人才。同時，公司將不斷完善績效管理體系，設置科學的業(yè)績考核指標，對各級員工進行合理的考核與評價。 xxx公司2018年產(chǎn)值20149.95萬元，較上年度17043.01萬元增長18.23%，其中主營業(yè)務收入19028.72萬元。2018年實現(xiàn)利潤總額5751.01萬元，同比增長26.28%；實現(xiàn)凈利潤1968.73萬元，同比增長15.98%；納稅總額166.95萬元，同比增長18.58%。2018年底，xxx公

25、司資產(chǎn)總額48940.08萬元，資產(chǎn)負債率29.41%。第四章 重點投資項目分析一、項目承辦單位基本情況（一）公司名稱xxx投資公司二、項目建設符合性（一）產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策符合性由xxx投資公司承辦的“廣東年產(chǎn)xx套增強現(xiàn)實(AR)設備項目”主要從事增強現(xiàn)實(AR)設備項目開發(fā)投資，符合產(chǎn)業(yè)政策要求。（二）項目選址與用地規(guī)劃相容性廣東年產(chǎn)xx套增強現(xiàn)實(AR)設備項目選址于某工業(yè)園區(qū)，項目所占用地為規(guī)劃工業(yè)用地，符合用地規(guī)劃要求，此外，項目建設前后，未改變項目建設區(qū)域環(huán)境功能區(qū)劃；在落實該項目提出的各項污染防治措施后，可確保污染物達標排放，滿足某工業(yè)園區(qū)環(huán)境保護規(guī)劃要求。因此，建設項目符合項目建設

26、區(qū)域用地規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、環(huán)境保護規(guī)劃等規(guī)劃要求。（三）“三線一單”符合性1、生態(tài)保護紅線：廣東年產(chǎn)xx套增強現(xiàn)實(AR)設備項目用地性質(zhì)為建設用地，不在主導生態(tài)功能區(qū)范圍內(nèi)，且不在當?shù)仫嬘盟磪^(qū)、風景區(qū)、自然保護區(qū)等生態(tài)保護區(qū)內(nèi)，符合生態(tài)保護紅線要求。2、環(huán)境質(zhì)量底線：該項目建設區(qū)域環(huán)境質(zhì)量不低于項目所在地環(huán)境功能區(qū)劃要求，有一定的環(huán)境容量，符合環(huán)境質(zhì)量底線要求。3、資源利用上線：項目營運過程消耗一定的電能、水，資源消耗量相對于區(qū)域資源利用總量較少，符合資源利用上線要求。4、環(huán)境準入負面清單：該項目所在地無環(huán)境準入負面清單，項目采取環(huán)境保護措施后，廢氣、廢水、噪聲均可達標排放，固體廢物能夠得

27、到合理處置，不會產(chǎn)生二次污染。三、項目概況（一）項目名稱廣東年產(chǎn)xx套增強現(xiàn)實(AR)設備項目增強現(xiàn)實(AugmentedReality)技巧是一種將虛擬信息與真實天下奇妙交融的技巧，廣泛運用了多媒體、三維建模、實時跟蹤及注冊、智能交互、傳感等多種技巧手段，將謀略機天生的翰墨、圖像、三維模型、音樂、視頻等虛擬信息模擬仿真后，利用到真實天下中，兩種信息互為彌補，從而實現(xiàn)對真實天下的“增強”。2018年舉世AR頭顯設備出貨量規(guī)復增長，初步預計2019年AR頭顯設備約為40萬臺，2019年舉世增強現(xiàn)實(AR)市場規(guī)模超220億元。2018年舉世AR/VR市場主要以硬件和內(nèi)容販賣為主，累計比重高達72

28、.6%，舉世AR/VR市場美國占主導職位地方，市場份額達34.4%。初步預計2019年美國、德國、日本AR/VR市場規(guī)模分手為70億元、11億元、17億元未來將會出現(xiàn)大量的VR和AR內(nèi)容公司，主要涵蓋游戲、電影等諸多方面。而在硬件方面，AR眼鏡、教育類AR硬件未來會有爆發(fā)式的增長。在技術方面，未來AR發(fā)展的核心在于頭戴設備的輕便性，功耗控制以及成本控制方面。AR行業(yè)在未來5-10年會出現(xiàn)爆發(fā)式增長。（二）項目選址某工業(yè)園區(qū)廣東，簡稱粵，中華人民共和國省級行政區(qū)，省會廣州。因古地名廣信之東，故名廣東。位于南嶺以南，南海之濱，與香港、澳門、廣西、湖南、江西及福建接壤，與海南隔海相望。下轄21個地級

29、市、65個市轄區(qū)、20個縣級市、34個縣、3個自治縣。廣東是嶺南文化的重要傳承地，在語言、風俗、生活習慣和歷史文化等方面都有著獨特風格。廣東也是目前中國人口最多的省份?？脊抛C實廣東于先秦已存在高度文明，是中華文明發(fā)源地之一。廣東是中國的南大門，處在南海航運樞紐位置上，早在30005000年前廣東就已經(jīng)形成以陶瓷為紐帶的貿(mào)易交往圈，并通過水路將其影響擴大到沿海和海外島嶼。改革開放后，廣東成為改革開放前沿陣地和引進西方經(jīng)濟、文化、科技的窗口，取得驕人的成績。自1989年起，廣東國內(nèi)生產(chǎn)總值連續(xù)居全國第一位，成為中國第一經(jīng)濟大省，經(jīng)濟總量占全國的1/8，已達到中上等收入國家水平、中等發(fā)達國家水平。廣

30、東省域經(jīng)濟綜合競爭力居全國第一。廣東珠三角9市將聯(lián)手港澳打造粵港澳大灣區(qū)，成為與紐約灣區(qū)、舊金山灣區(qū)、東京灣區(qū)并肩的世界四大灣區(qū)之一。2019年，廣東省全年實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值107671.07億元，比上年增長6.2%。（三）項目用地規(guī)模項目總用地面積26820.07平方米（折合約40.21畝）。（四）項目用地控制指標該工程規(guī)劃建筑系數(shù)61.49%，建筑容積率1.59，建設區(qū)域綠化覆蓋率5.64%，固定資產(chǎn)投資強度169.59萬元/畝。（五）土建工程指標項目凈用地面積26820.07平方米，建筑物基底占地面積16491.66平方米，總建筑面積42643.91平方米，其中：規(guī)劃建設主體工程33332

31、.77平方米，項目規(guī)劃綠化面積2405.36平方米。（六）設備選型方案項目計劃購置設備共計69臺（套），設備購置費2446.99萬元。（七）節(jié)能分析1、項目年用電量836117.02千瓦時，折合102.76噸標準煤。2、項目年總用水量9796.69立方米，折合0.84噸標準煤。3、“廣東年產(chǎn)xx套增強現(xiàn)實(AR)設備項目投資建設項目”，年用電量836117.02千瓦時，年總用水量9796.69立方米，項目年綜合總耗能量（當量值）103.60噸標準煤/年。達產(chǎn)年綜合節(jié)能量42.32噸標準煤/年，項目總節(jié)能率29.28%，能源利用效果良好。（八）環(huán)境保護項目符合某工業(yè)園區(qū)發(fā)展規(guī)劃，符合某工業(yè)園區(qū)產(chǎn)

32、業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整規(guī)劃和國家的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策；對產(chǎn)生的各類污染物都采取了切實可行的治理措施，嚴格控制在國家規(guī)定的排放標準內(nèi)，項目建設不會對區(qū)域生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生明顯的影響。（九）項目總投資及資金構(gòu)成項目預計總投資8690.44萬元，其中：固定資產(chǎn)投資6819.21萬元，占項目總投資的78.47%；流動資金1871.23萬元，占項目總投資的21.53%。（十）資金籌措該項目現(xiàn)階段投資均由企業(yè)自籌。（十一）項目預期經(jīng)濟效益規(guī)劃目標預期達產(chǎn)年營業(yè)收入13806.00萬元，總成本費用10831.01萬元，稅金及附加156.52萬元，利潤總額2974.99萬元，利稅總額3541.85萬元，稅后凈利潤2231.24萬元，

33、達產(chǎn)年納稅總額1310.61萬元；達產(chǎn)年投資利潤率34.23%，投資利稅率40.76%，投資回報率25.67%，全部投資回收期5.39年，提供就業(yè)職位259個。（十二）進度規(guī)劃本期工程項目建設期限規(guī)劃12個月。項目建設單位要制定嚴密的工程施工進度計劃，并以此為依據(jù)，詳細編制周、月施工作業(yè)計劃，以施工任務書的形式下達給參與工程施工的施工隊伍。項目承辦單位要合理安排設計、采購和設備安裝的時間，在工作上交叉進行，最大限度縮短建設周期。將投資密度比較大的部分工程盡量押后施工，諸如其他配套工程等。對于難以預見的因素導致施工進度趕不上計劃要求時及時研究，項目建設單位要認真制定和安排趕工計劃并及時付諸實施。

34、四、報告說明提供包括政策指引、產(chǎn)業(yè)分析、市場供需分析與預測、行業(yè)現(xiàn)有工藝技術水平、項目產(chǎn)品競爭優(yōu)勢、營銷方案、原料資源條件評價、原料保障措施、工藝流程、能耗分析、節(jié)能方案、財務測算、風險防范等內(nèi)容。五、項目評價1、本期工程項目符合國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策和規(guī)劃要求，符合某工業(yè)園區(qū)及某工業(yè)園區(qū)增強現(xiàn)實(AR)設備行業(yè)布局和結(jié)構(gòu)調(diào)整政策；項目的建設對促進某工業(yè)園區(qū)增強現(xiàn)實(AR)設備產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、技術結(jié)構(gòu)、組織結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整優(yōu)化有著積極的推動意義。2、xxx有限公司為適應國內(nèi)外市場需求，擬建“廣東年產(chǎn)xx套增強現(xiàn)實(AR)設備項目”，本期工程項目的建設能夠有力促進某工業(yè)園區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，為社會提供就業(yè)職位2

35、59個，達產(chǎn)年納稅總額1310.61萬元，可以促進某工業(yè)園區(qū)區(qū)域經(jīng)濟的繁榮發(fā)展和社會穩(wěn)定，為地方財政收入做出積極的貢獻。3、項目達產(chǎn)年投資利潤率34.23%，投資利稅率40.76%，全部投資回報率25.67%，全部投資回收期5.39年，固定資產(chǎn)投資回收期5.39年（含建設期），項目具有較強的盈利能力和抗風險能力。4、民營企業(yè)貼近市場、嗅覺敏銳、機制靈活，在推進企業(yè)技術創(chuàng)新能力建設方面起到重要作用。認定國家技術創(chuàng)新示范企業(yè)和培育工業(yè)設計企業(yè)，有助于企業(yè)技術創(chuàng)新能力進一步升級。同時，大量民營企業(yè)走在科技、產(chǎn)業(yè)、時尚的最前沿，能夠綜合運用科技成果和工學、美學、心理學、經(jīng)濟學等知識，對工業(yè)產(chǎn)品的功能、

36、結(jié)構(gòu)、形態(tài)及包裝等進行整合優(yōu)化創(chuàng)新，服務于工業(yè)設計，豐富產(chǎn)品品種、提升產(chǎn)品附加值，進而創(chuàng)造出新技術、新模式、新業(yè)態(tài)。引導民間投資參與制造業(yè)重大項目建設，國務院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)財政部發(fā)展改革委人民銀行關于在公共服務領域推廣政府和社會資本合作模式指導意見，要求廣泛采用政府和社會資本合作（PPP）模式。為推動中國制造2025國家戰(zhàn)略實施，中央財政在工業(yè)轉(zhuǎn)型升級資金基礎上整合設立了工業(yè)轉(zhuǎn)型升級（中國制造2025）資金。圍繞中國制造2025戰(zhàn)略，重點解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎、共性問題，充分發(fā)揮政府資金的引導作用，帶動產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展。重點支持制造業(yè)關鍵領域和薄弱環(huán)節(jié)發(fā)展，加強產(chǎn)業(yè)鏈條關鍵環(huán)節(jié)支持力度，為各類企業(yè)轉(zhuǎn)型升

37、級提供產(chǎn)業(yè)和技術支撐。綜上所述，項目的建設和實施無論是經(jīng)濟效益、社會效益還是環(huán)境保護、清潔生產(chǎn)都是積極可行的。六、主要經(jīng)濟指標主要經(jīng)濟指標一覽表序號項目單位指標備注1占地面積平方米26820.0740.21畝1.1容積率1.591.2建筑系數(shù)61.49%1.3投資強度萬元/畝169.591.4基底面積平方米16491.661.5總建筑面積平方米42643.911.6綠化面積平方米2405.36綠化率5.64%2總投資萬元8690.442.1固定資產(chǎn)投資萬元6819.212.1.1土建工程投資萬元3480.472.1.1.1土建工程投資占比萬元40.05%2.1.2設備投資萬元2446.992.

38、1.2.1設備投資占比28.16%2.1.3其它投資萬元891.752.1.3.1其它投資占比10.26%2.1.4固定資產(chǎn)投資占比78.47%2.2流動資金萬元1871.232.2.1流動資金占比21.53%3收入萬元13806.004總成本萬元10831.015利潤總額萬元2974.996凈利潤萬元2231.247所得稅萬元1.598增值稅萬元410.349稅金及附加萬元156.5210納稅總額萬元1310.6111利稅總額萬元3541.8512投資利潤率34.23%13投資利稅率40.76%14投資回報率25.67%15回收期年5.3916設備數(shù)量臺（套）6917年用電量千瓦時83611

39、7.0218年用水量立方米9796.6919總能耗噸標準煤103.6020節(jié)能率29.28%21節(jié)能量噸標準煤42.3222員工數(shù)量人259第五章 總結(jié)及展望1、增強現(xiàn)實(AugmentedReality)技術是一種將虛擬信息與真實世界巧妙融合的技術，廣泛運用了多媒體、三維建模、實時跟蹤及注冊、智能交互、傳感等多種技術手段，將計算機生成的文字、圖像、三維模型、音樂、視頻等虛擬信息模擬仿真后，應用到真實世界中，兩種信息互為補充，從而實現(xiàn)對真實世界的“增強”。2018年全球AR頭顯設備出貨量恢復增長，初步估計2019年AR頭顯設備約為40萬臺，2019年全球增強現(xiàn)實(AR)市場規(guī)模超220億元。2

40、018年全球AR/VR市場主要以硬件和內(nèi)容銷售為主，累計比重高達72.6%，全球AR/VR市場美國占主導地位，市場份額達34.4%。初步估計2019年美國、德國、日本AR/VR市場規(guī)模分別為70億元、11億元、17億元。2、投資項目通過對主要生產(chǎn)工藝和設備從投資經(jīng)濟性和先進性兩方面進行綜合比較、分析，選用的設備均具有當今國內(nèi)外先進水平，具有生產(chǎn)效率高、性能穩(wěn)定可靠等優(yōu)點。投資項目建設條件是有利的；項目選址于項目建設地，交通便利且工商業(yè)發(fā)達，人才資源匯集，地理位置優(yōu)越，公用輔助設施有保證，完全能夠滿足項目的建設與發(fā)展要求，而且，建設內(nèi)容符合項目建設地的產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標和總體規(guī)劃。該項目建設選址合理，

41、自然條件良好，綜合優(yōu)勢突出，功能分區(qū)明確，投資規(guī)模適度，符合項目建設地“十三五”產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，切合項目建設地經(jīng)濟發(fā)展的實際需求，是一項經(jīng)濟效益明顯、社會效益良好、環(huán)境保護效益突出的開發(fā)建設項目。投資項目的實施，對于增加國家財政收入，加快當?shù)厝娼ㄔO小康社會步伐具有重要意義。3、多數(shù)經(jīng)濟學家承認，中國經(jīng)濟在過去40年的歷程中，主要進行著兩個重要的轉(zhuǎn)變在體制模式上，從計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)變；在增長類型或發(fā)展階段上，從二元經(jīng)濟發(fā)展向新古典增長轉(zhuǎn)變。在現(xiàn)實中，與這兩個過程貫穿在一起的，同時還發(fā)生著一個快速的人口轉(zhuǎn)變，即從高生育率階段到低生育率階段的轉(zhuǎn)變，并持續(xù)穩(wěn)定在后一階段，帶來諸多新的變化。上半年，

42、全國規(guī)模以上工業(yè)增加值同比實際增長6.7%，增速比一季度回落0.1個百分點。分經(jīng)濟類型看，國有控股企業(yè)增加值同比增長7.6%，集體企業(yè)下降1.9%，股份制企業(yè)增長6.7%，外商及港澳臺商投資企業(yè)增長6.2%。分三大門類看，采礦業(yè)增加值同比增長1.6%，制造業(yè)增長6.9%，電力、熱力、燃氣及水生產(chǎn)和供應業(yè)增長10.5%。高技術產(chǎn)業(yè)和裝備制造業(yè)增加值同比分別增長11.6%和9.2%，分別快于規(guī)模以上工業(yè)4.9和2.5個百分點。6月份，規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長6.0%。1-5月份，全國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)利潤總額27298億元，同比增長16.5%；規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)主營業(yè)務收入利潤率為6.36%，比

43、上年同期提高0.35個百分點。近些年來，全國各地認真貫徹執(zhí)行全國主體功能區(qū)規(guī)劃，積極參與國家生態(tài)文明先行示范區(qū)建設，國土空間格局得到明顯改善。但值得注意的是，我國霧霾頻發(fā)、水土污染等問題依然嚴重，森林覆蓋率仍低于世界平均水平，這種狀況難以滿足人民群眾生產(chǎn)生活中日益增長的生態(tài)需要。這要求不同區(qū)域按照國土空間美麗的內(nèi)涵規(guī)定和國家頂層設計，根據(jù)區(qū)域自然稟賦和人文底蘊，準確定位主體功能，具體確立環(huán)境美麗的內(nèi)涵和評價體系，統(tǒng)籌規(guī)劃國土空間的合理綜合利用、自然及人文資源優(yōu)勢生態(tài)化開發(fā)與保護，致力生產(chǎn)空間、生活空間、生態(tài)空間的優(yōu)化美化。同時，根據(jù)全國造林綠化規(guī)劃綱要（2016-2020年）等所設立的目標，結(jié)

44、合各地實際層層分解和優(yōu)選細化，科學規(guī)劃綠色工程項目，遵循藝術設計與綠色設計規(guī)律，因地制宜地綠化美化村莊，建設區(qū)域、市域和城市綠道以及平原農(nóng)田、江河防護林和碳匯林，推進山地造林、丘陵增綠、草原保護、灘地興林，實施石質(zhì)山地、礫石戈壁、廢棄礦山和采礦塌陷區(qū)的生態(tài)化改造，實現(xiàn)森林覆蓋率和林木綠化率的大幅提高；在濕地恢復和崩岸治理以及重要生態(tài)功能區(qū)生物多樣性保護上加大力度，促使自然濕地和自然保護區(qū)面積擴大、品質(zhì)提升。由此彰顯各地獨特的生態(tài)活力，滿足特定時空人民群眾的需要，進而由點及面、延展升級，建成宜居宜業(yè)宜游的美麗環(huán)境。4、現(xiàn)在很多行業(yè)都想要結(jié)合AR技術提升行業(yè)價值和用戶體驗。隨著增強現(xiàn)實（AR）技術

45、的發(fā)展，AR的應用行業(yè)也在不斷增加，它正在改變我們的購物、娛樂、工作方式。附表：附表1：主要經(jīng)濟指標一覽表序號項目單位指標備注1占地面積平方米26820.0740.21畝1.1容積率1.591.2建筑系數(shù)61.49%1.3投資強度萬元/畝169.591.4基底面積平方米16491.661.5總建筑面積平方米42643.911.6綠化面積平方米2405.36綠化率5.64%2總投資萬元8690.442.1固定資產(chǎn)投資萬元6819.212.1.1土建工程投資萬元3480.472.1.1.1土建工程投資占比萬元40.05%2.1.2設備投資萬元2446.992.1.2.1設備投資占比28.16%2.

46、1.3其它投資萬元891.752.1.3.1其它投資占比10.26%2.1.4固定資產(chǎn)投資占比78.47%2.2流動資金萬元1871.232.2.1流動資金占比21.53%3收入萬元13806.004總成本萬元10831.015利潤總額萬元2974.996凈利潤萬元2231.247所得稅萬元1.598增值稅萬元410.349稅金及附加萬元156.5210納稅總額萬元1310.6111利稅總額萬元3541.8512投資利潤率34.23%13投資利稅率40.76%14投資回報率25.67%15回收期年5.3916設備數(shù)量臺（套）6917年用電量千瓦時836117.0218年用水量立方米9796.6

47、919總能耗噸標準煤103.6020節(jié)能率29.28%21節(jié)能量噸標準煤42.3222員工數(shù)量人259附表2：土建工程投資一覽表序號項目占地面積（）基底面積（）建筑面積（）計容面積（）投資（萬元）1主體生產(chǎn)工程11659.6011659.6033332.7733332.772992.571.1主要生產(chǎn)車間6995.766995.7619999.6619999.661855.391.2輔助生產(chǎn)車間3731.073731.0710666.4910666.49957.621.3其他生產(chǎn)車間932.77932.771933.301933.30179.552倉儲工程2473.752473.756052.

48、246052.24395.172.1成品貯存618.44618.441513.061513.0698.792.2原料倉儲1286.351286.353147.163147.16205.492.3輔助材料倉庫568.96568.961392.021392.0290.893供配電工程131.93131.93131.93131.939.693.1供配電室131.93131.93131.93131.939.694給排水工程151.72151.72151.72151.728.674.1給排水151.72151.72151.72151.728.675服務性工程1566.711566.711566.7115

49、66.71102.305.1辦公用房887.09887.09887.09887.0946.815.2生活服務679.62679.62679.62679.6260.256消防及環(huán)保工程441.98441.98441.98441.9832.476.1消防環(huán)保工程441.98441.98441.98441.9832.477項目總圖工程65.9765.9765.9765.97-111.827.1場地及道路硬化4574.43937.67937.677.2場區(qū)圍墻937.674574.434574.437.3安全保衛(wèi)室65.9765.9765.9765.978綠化工程1469.1851.42合計16491

50、.6642643.9142643.913480.47附表3：節(jié)能分析一覽表序號項目單位指標備注1總能耗噸標準煤103.601.1年用電量千瓦時836117.021.2年用電量噸標準煤102.761.3年用水量立方米9796.691.4年用水量噸標準煤0.842年節(jié)能量噸標準煤42.323節(jié)能率29.28%附表4：項目建設進度一覽表序號項目單位指標1完成投資萬元5783.881.1完成比例66.55%2完成固定資產(chǎn)投資萬元4471.382.1完成比例77.31%3完成流動資金投資萬元1312.503.1完成比例22.69%附表5：人力資源配置一覽表序號項目單位指標1一線產(chǎn)業(yè)工人工資1.1平均人數(shù)

51、人1761.2人均年工資萬元5.731.3年工資額萬元952.882工程技術人員工資2.1平均人數(shù)人392.2人均年工資萬元6.772.3年工資額萬元265.853企業(yè)管理人員工資3.1平均人數(shù)人103.2人均年工資萬元7.693.3年工資額萬元78.844品質(zhì)管理人員工資4.1平均人數(shù)人214.2人均年工資萬元5.874.3年工資額萬元113.165其他人員工資5.1平均人數(shù)人135.2人均年工資萬元4.105.3年工資額萬元53.106職工工資總額萬元1463.83附表6：固定資產(chǎn)投資估算表序號項目單位建筑工程費設備購置及安裝費其它費用合計占總投資比例1項目建設投資萬元3480.472446.99169.596819.211.1工程費用萬元3480.472446.998699.581.1.1建筑