1、安徽建設(shè)集團(tuán)電視專題片攝制策劃方案(節(jié)選)日期：2008-7-2 瀏覽量：3430 安徽建設(shè)集團(tuán)電視專題片攝制策劃方案（節(jié)選）一、電視專題片我們的理解和主張（一）概念定位 電視專題片，是運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過去時(shí)的紀(jì)實(shí)，對社會(huì)生活的某一領(lǐng)域或某一方面，給予集中的、深入的報(bào)道，內(nèi)容較為專一，形式多樣，允許采用多種藝術(shù)手段表現(xiàn)社會(huì)生活，允許創(chuàng)作者直接闡明觀點(diǎn)的紀(jì)實(shí)性電視片，它是介乎電視新聞和電視藝術(shù)之間的一種電視文化形態(tài)，既要有新聞的真實(shí)性，又要具備藝術(shù)的審美性。 電視專題片從風(fēng)格上分紀(jì)實(shí)性專題片、寫意性專題片和寫意與寫實(shí)綜合的電視專題片；從內(nèi)容上分城市形象專題片、企業(yè)形象專題片和產(chǎn)品形象專題片；從文體上

2、分新聞性專題片、紀(jì)實(shí)性專題片、科普性專題片與廣告性專題片。（二）、價(jià)值詮釋 電視專題片是信息高度集中、高度濃縮的傳播工具，兼有報(bào)紙、廣播和電影的視聽特色，以聲、像、色兼?zhèn)?，聽、視、讀并舉，生動(dòng)活潑的特點(diǎn)，成為最現(xiàn)代化也最引人注目的傳播形式；在信息化的時(shí)代，其獨(dú)特的傳播方式具有不可替代的價(jià)值。 隨著時(shí)代的發(fā)展，市場競爭的日趨激烈，企業(yè)文化的建設(shè)和傳播，越來越受到優(yōu)秀企業(yè)家的重視，企業(yè)的形象意識、品牌意識日益增強(qiáng)，使得電視專題片這一現(xiàn)代化的傳播工具，受到越來越多的企業(yè)青睞。 目前電視專題片，已廣泛應(yīng)用于企業(yè)的形象展示、產(chǎn)品推廣、商業(yè)展示它利用聲音、影像等資訊，讓受眾輕松地了解一個(gè)企業(yè)的精神、文化及

3、發(fā)展成就，成為企業(yè)單位的一張聲像名片。（三）、我們的主張 雖然企業(yè)形象宣傳大戰(zhàn)日愈高漲，加入宣傳大戰(zhàn)的企業(yè)日愈普遍，企業(yè)形象宣傳片的質(zhì)量，從整體上來說卻不盡人意，或一味地追求新奇的表現(xiàn)形式和唯美的畫面，或內(nèi)容假、大、空不能準(zhǔn)確、藝術(shù)地傳播出企業(yè)的獨(dú)特文化理念、整體風(fēng)貌及實(shí)力成就等實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容，極大地削弱了企業(yè)形象的宣傳效果。我們認(rèn)為：優(yōu)秀實(shí)力企業(yè)需要的宣傳片是 表現(xiàn)內(nèi)容重點(diǎn)突出、結(jié)構(gòu)清晰、情節(jié)合理又具有時(shí)尚性、現(xiàn)代感能夠以電視特有的語言，準(zhǔn)確傳達(dá)出其獨(dú)特的文化理念、經(jīng)營戰(zhàn)略及實(shí)力成就等實(shí)質(zhì)性內(nèi)容和展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的面貌、反映企業(yè)發(fā)展前景。四、集團(tuán)專題片的基本要素（一）片名（暫定）新時(shí)代，新品牌

4、安徽建設(shè)集團(tuán)（二）專題片的時(shí)長 專題片的時(shí)長約為： 810分鐘（三）主要傳播受眾 1、建設(shè)集團(tuán)的目標(biāo)客戶 2、上級機(jī)關(guān)、相關(guān)部門和單位 3、內(nèi)部員工（四）形式定位寫實(shí)與寫意綜合，以寫實(shí)為主的企業(yè)形象專題片（五）組成要素由解說、背景聲、靜態(tài)畫面、動(dòng)態(tài)圖像、字幕和音樂等有機(jī)構(gòu)成（六）主要內(nèi)容 以建設(shè)集團(tuán)為重點(diǎn)，兼顧所屬的房地產(chǎn)公司，節(jié)能技術(shù)有限公司等，反映集團(tuán)企業(yè)的發(fā)展歷程和整體概況、優(yōu)勢和實(shí)力、成就、業(yè)績、經(jīng)驗(yàn)以及優(yōu)秀的企業(yè)文化，包括企業(yè)精神和經(jīng)營服務(wù)理念，以及企業(yè)的公益事跡、黨團(tuán)和工會(huì)建設(shè)成果等，展示企業(yè)的發(fā)展遠(yuǎn)景 以反映企業(yè)的實(shí)力、成就、業(yè)績和企業(yè)文化、經(jīng)營服務(wù)理念為重點(diǎn)。（七）拍攝宗旨 通

5、過電視手段和專題片的形式，展示建設(shè)集團(tuán)的實(shí)力、成就、業(yè)績和企業(yè)文化、經(jīng)營服務(wù)理念，傳播建設(shè)集團(tuán)的企業(yè)形象，為促進(jìn)企業(yè)品牌提升、市場開拓和事業(yè)發(fā)展，發(fā)揮出積極的作用。（八）風(fēng)格定位寫實(shí)與寫意有機(jī)結(jié)合，彰顯文化品位、深厚內(nèi)涵風(fēng)格大氣、清新、簡潔、時(shí)尚，吸引眼球（九）素材攝取1、靜態(tài)實(shí)景拍攝如：建設(shè)施工成果、房地產(chǎn)作品、節(jié)能公司的產(chǎn)品、企業(yè)內(nèi)景、門牌、文化墻、員工工作場景等2、動(dòng)態(tài)擺拍如企業(yè)高層會(huì)議場景、董事長和相關(guān)人員采訪、員工文化生活、有關(guān)歷史事實(shí)再現(xiàn)等3、企業(yè)圖片資料無法再現(xiàn)的場景，可少量使用企業(yè)留存的有價(jià)值的圖片資料4、公共影像資料根據(jù)電視片的表現(xiàn)需要，可少量使用有價(jià)值的公共影像資料5、三維

6、制作根據(jù)電視片的表現(xiàn)需要，可適當(dāng)制作三維動(dòng)畫等（十）解說電視專題片的解說詞像一根鏈條，在最關(guān)鍵的地方把情緒、畫面、同期聲、現(xiàn)場連接起來，使其形成一個(gè)完美的集體。本片解說詞力求簡潔，準(zhǔn)確、生動(dòng)，大氣、清新，口語化和形象化，具一定的文化品位。由優(yōu)秀專業(yè)主持人（男）解說，聲音磁性、活潑、大氣。（十一）配樂由優(yōu)秀專業(yè)樂人執(zhí)行，體現(xiàn)專題片的主旨和風(fēng)格，節(jié)奏適宜，大氣清新，與字幕、音畫形成一個(gè)和諧的整體。五、專題片的內(nèi)容結(jié)構(gòu) 從內(nèi)容上來說，本片分為四個(gè)部分，七個(gè)段落：（一） 引子部分1、片頭、口號與片名（二）、 展示部分2、集團(tuán)概況、發(fā)展歷程、優(yōu)勢和實(shí)力3、集團(tuán)的主要業(yè)績4、房地產(chǎn)公司、節(jié)能公司的主要業(yè)績

7、5、集團(tuán)的企業(yè)文化，企業(yè)精神、經(jīng)營服務(wù)理念和人才理念等6、集團(tuán)的榮譽(yù)，以及關(guān)于品牌美譽(yù)度的展示（三）、展望部分7、集團(tuán)的發(fā)展目標(biāo)和遠(yuǎn)景展望六、專題片的表現(xiàn)藝術(shù)清晰的情節(jié)思路 在專題片的情節(jié)安排上,我們將以“引子展現(xiàn)展望”為情節(jié)主線, 采用以“空間”變化為依據(jù)的“橫向”結(jié)構(gòu)方式，層次分明地完成全片內(nèi)容的敘述。張馳有度的表現(xiàn)風(fēng)格 影視作品是由語言、字幕、畫面和音樂構(gòu)成的一門綜合藝術(shù)，其表現(xiàn)風(fēng)格是由具體的情節(jié)內(nèi)容所決定的。為了使本片激越中帶有溫婉，恢弘中不失舒展，重點(diǎn)突出又兼顧全局，理性的詮釋與感性的渲染有機(jī)結(jié)合，增強(qiáng)煽動(dòng)性和感染力，營造一種富有詩意的意境，本片的整體風(fēng)格將表現(xiàn)得張馳有度。時(shí)尚現(xiàn)代的

8、表現(xiàn)手法引子部分以3D、特技和快速閃動(dòng)的畫面：整合集團(tuán)企業(yè)標(biāo)志的構(gòu)圖表現(xiàn)和寓意，以朝日冉冉升起的高樓上，一張拉滿的大弓，架上一支金箭，箭朝長空射去并轉(zhuǎn)化為展翅翱翔的雄鷹,以雄鷹的視角，俯視山川江海和城市道路、施工現(xiàn)場的畫面，展現(xiàn)企業(yè)一飛沖天、天高地闊、奮發(fā)進(jìn)取的大氣勢，給人以震撼力。推出字幕：新時(shí)代，新品牌安徽建設(shè)集團(tuán)展開部分這是本片的主體部分，需濃墨重彩，血肉豐滿，主題突出。首先我們將努力挖掘聲、光、色、畫面、剪輯、音響的內(nèi)部藝術(shù)潛力，同時(shí)適當(dāng)使用補(bǔ)拍、追述和擺拍的方式，以及象征、隱喻、聯(lián)想、對比、渲染等藝術(shù)手法，完成集團(tuán)企業(yè)形象的整體塑造，使受眾留下深刻的印象。關(guān)鍵是，我們將在每一個(gè)鏡頭的

9、選擇、拍攝和編輯、制作上，精雕細(xì)刻；力求每一個(gè)鏡頭都有豐富的內(nèi)涵和美學(xué)價(jià)值。展望部分以3D、特技和最富象征意義的畫面，以及詩情畫意的解說、激越恢弘的音樂，展示企業(yè)的發(fā)展遠(yuǎn)景最后以雄鷹展翅翱翔的畫面來做收尾，與開篇的畫面、內(nèi)涵相呼應(yīng)，預(yù)示企業(yè)的發(fā)展藍(lán)圖和未來的無限美好推出字幕：嶄新的品牌企業(yè)集團(tuán)七、專題片腳本寫意（一）引子部分 【主要畫面】 朝日冉冉升起的高樓上，一張拉滿的大弓，架上一支金箭，箭朝長空射去，幻化為展翅翱翔的雄鷹 山川江海，城市道路，熱浪滾滾 施工工地、火熱的建設(shè)場面【字幕】新時(shí)代，新品牌安徽建設(shè)集團(tuán)（二）展示部分第一段落【主要畫面】 風(fēng)光旖旎的巢湖，綠色美麗的合肥新城道路、人群、

10、橋梁 朝陽下的蘋果公寓，來去匆忙有序的車輛集團(tuán)門牌、忙忙碌碌的員工、五顏六色的圖表、證書 一扇扇窗戶：陽光燦爛 公司中高層會(huì)議正在舉行，氣氛輕松和諧 緊張熱烈的大型施工現(xiàn)場 公司榮譽(yù)陳列室：獎(jiǎng)牌、獎(jiǎng)杯第二段落【主要畫面】 公司董事長面對鏡頭，用簡潔的語言介紹集團(tuán)的發(fā)展歷程，以及經(jīng)驗(yàn)與體會(huì) 相關(guān)技術(shù)人員做工程標(biāo)書的場景 公司董事長和公司高層領(lǐng)導(dǎo)檢查施工工地，注重細(xì)節(jié)管理的鏡頭 施工工地的標(biāo)語、圖表 反映施工管理和人員精神面貌的鏡頭 公司承建的重點(diǎn)項(xiàng)目剪影，全景與特寫 客戶對集團(tuán)經(jīng)營管理理念和施工質(zhì)量的高度評價(jià) 公司承建的重點(diǎn)項(xiàng)目的輝煌瞬間剪影（適當(dāng)選用圖片、報(bào)刊報(bào)道等資料） 有象征意義的特寫鏡頭：石景、滾動(dòng)的車輪局部第三段落【主要畫面】 主要房產(chǎn)開發(fā)、營銷公司門牌等標(biāo)志性景物 樣板房全景與特寫經(jīng)典案例剪影 小區(qū)居民的生活場景：陽光、鮮花、玩耍的兒童、晨練的老人 房產(chǎn)營銷的洽談、簽約等相關(guān)場景，工作人員微笑待客 有象征意義的特寫鏡頭：一群兒童繪畫的場景第四段落【主要畫面】節(jié)能公司外景、主要內(nèi)景節(jié)能公司生產(chǎn)車間、生產(chǎn)鏡頭 產(chǎn)品及產(chǎn)品出廠的鏡頭 技術(shù)人員的工作場景 產(chǎn)品使用的典型案例第五段落【主要畫面】集團(tuán)文化墻、標(biāo)語、報(bào)紙、網(wǎng)站等相關(guān)鏡頭集團(tuán)賑災(zāi)捐款的鏡頭集團(tuán)過去參與重要公益事業(yè)的鏡頭（圖片等） 集團(tuán)參與災(zāi)區(qū)重建的場景（圖片等）集團(tuán)員工的文化