1、網(wǎng)絡(luò)品牌廣告白皮書打造業(yè)內(nèi)【最齊全】社會化營銷知識庫；解析分享【最實戰(zhàn)】社會化營銷案例；精選整合【最精粹】國內(nèi)外專家觀點；努力打造最專業(yè)微博社會化營銷廣告技術(shù)平臺！若是將著重點放在單純品牌廣告投放上面，則更需注重網(wǎng)絡(luò)廣告公司的創(chuàng)意能力，因為單純品牌廣告的效果除了與覆蓋率、頻次有關(guān)外，最重要的就是廣告本身的質(zhì)量，即創(chuàng)新性與否?；ヂ?lián)網(wǎng)三大盈利模式：網(wǎng)絡(luò)游戲、電子商務(wù)以及網(wǎng)絡(luò)廣告。如今，網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告投放價值正得到越來越多的廣告主的認(rèn)可，能夠做到精準(zhǔn)投放且廣告效果便于統(tǒng)計的網(wǎng)絡(luò)廣告越發(fā)受到廣告主的青睞，正如易傳媒CMO唐敏所說：“新媒體對消費者的觸動，對消費者的吸引力，對消費者眼球的吸引力是絕對有的

2、?！备鶕?jù)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測系統(tǒng)iAdTracker的研究發(fā)現(xiàn)，2017年1月到11月之間，中國網(wǎng)絡(luò)品牌廣告投放預(yù)估費用總計達124.5億元，投放天次達620.7萬次，總計有廣告主17716個。品牌廣告 我能行廣告一直是我們商業(yè)發(fā)展的主要盈利模式之一，從最早的以平面媒體為載體，到二戰(zhàn)期間開始興起的視頻類廣告，隨后電視作為載體的影響力迅速增加，可以說廣告一直伴隨著我們的商業(yè)活動。最近互聯(lián)網(wǎng)逐漸成長起來，但我們不應(yīng)該忘記，互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起十幾年，對于我國那上萬個廣告主來說，如何以互聯(lián)網(wǎng)媒體進行廣告投放仍有許多需要探索以及學(xué)習(xí)的地方。業(yè)界將互聯(lián)網(wǎng)廣告習(xí)慣性劃分為品牌廣告和效果類廣告，而許多廣告主對于在互聯(lián)網(wǎng)上

3、進行效果廣告投放更加盡心，至于說品牌廣告，則更加信任電視廣告或是樓宇廣告。但若說互聯(lián)網(wǎng)廣告不擅于幫助廣告主樹立品牌形象，唐敏卻并不認(rèn)同：“在過去我們跟許多不同的客戶做過不同的實驗，也驗證了互聯(lián)網(wǎng)可以達到品牌宣傳的效果?！睂嶋H上每一個媒體的作用是不一樣的，消費者在互聯(lián)網(wǎng)上花的時間越來越長，只要與消費者的接觸超過一定的時間就是一個很好的媒體平臺，至于說用什么樣的方式、什么樣的形式跟消費者溝通，這是另外一回事了。就像電視上的廣告也有很多種形式，有30秒的廣告也有字幕形式的還有標(biāo)版形式的，如果廣告主在電視上使用標(biāo)版形式的廣告也很難起到豎立品牌形象的作用。在互聯(lián)網(wǎng)上亦是如此，隨著互聯(lián)網(wǎng)影響力的越來越大，

4、如果廣告主在大型門戶網(wǎng)站的顯眼位置獲得位置很大的廣告，品牌傳播的效果并不會弱于電視媒體標(biāo)版廣告的效果，互聯(lián)網(wǎng)是一個很好的載體，關(guān)鍵是你怎么用它。國外的市場成熟度已經(jīng)非常高了，在歐美網(wǎng)絡(luò)廣告的價格已經(jīng)超過了電視廣告，值得慶幸的是，中國的情況截然相反，在很多時候，“價格并不等于價值”，因此，對于許多營銷預(yù)算并不充裕的中小型企業(yè)來說，在互聯(lián)網(wǎng)進行品牌宣傳是一件物美價廉的事，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告單價成本比傳統(tǒng)媒體廣告更低。品牌廣告是需要持續(xù)投入的，因為缺乏持續(xù)投入而導(dǎo)致品牌老化的現(xiàn)象比比皆是，因此，與電視廣告相比性價比更高的網(wǎng)絡(luò)品牌廣告對于一些大型企業(yè)來說也可以起到節(jié)省開銷的作用。兩種策略與三個要素廣告在品牌

5、塑造中有四大基礎(chǔ)功能：品牌忠誠度、品牌知名度、品質(zhì)認(rèn)知度、品牌聯(lián)想，使消費者對品牌能產(chǎn)生固有的聯(lián)想，產(chǎn)生差異于其他品牌的認(rèn)識的認(rèn)知。若想進行品牌營銷，大致有兩種策略，一是單純的進行品牌廣告投放，二是將效果類廣告與品牌樹立相結(jié)合，以品牌帶動效果再以效果提升品牌。若是將著重點放在單純品牌廣告投放上面，則更需注重網(wǎng)絡(luò)廣告公司的創(chuàng)意能力，因為單純品牌廣告的效果除了與覆蓋率、頻次有關(guān)外，最重要的就是廣告本身的質(zhì)量，即創(chuàng)新性與否；若是想要通過效果廣告提升品牌知名度，最重要的并非是廣告本身的質(zhì)量，而是廣告投放的精準(zhǔn)度，只有將廣告投放給真正的目標(biāo)客戶才能保證廣告的效果，只有保證了效果才能提升自己品牌的品牌形象

6、。而除了上面所提的創(chuàng)新以及精準(zhǔn)度以外，無論采用單純品牌投放或是效果廣告帶動品牌的方法還有一點也決定了品牌營銷的效果，就是采用合適的、積極地、互動的營銷手段，即完善的利用互聯(lián)網(wǎng)的交互特性。實際上在很多情況下，品牌廣告和產(chǎn)品廣告是相輔相成的，兩者是共生的關(guān)系。唐敏認(rèn)為：效果廣告只能配合品牌廣告來做，只做效果，一旦沒有了吸引消費者的誘因，停投放廣告，則此產(chǎn)品就會從消費者腦海里消失。如果沒有打好一定的品牌基礎(chǔ)，消費者對你的品牌沒有印象，他怎么會產(chǎn)生購買的欲望，同理，當(dāng)消費者對你的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣時，也會記住你的品牌。因此，利用互聯(lián)網(wǎng)互動的特性，看似是在進行產(chǎn)品營銷，但其實在各種互動的過程中，廣告主的品牌形象也已在不知不覺間建立起來了。精準(zhǔn)與效果對于廣告主來說，對“精準(zhǔn)”的需求從不曾減弱，而互聯(lián)網(wǎng)正是到目前為止實現(xiàn)廣告精準(zhǔn)投放的最佳平臺。精準(zhǔn)營銷可以為廣告主提供更加精準(zhǔn)的廣告投放，節(jié)省廣告投放成本，并提高廣告投資回報。由于用戶在互聯(lián)網(wǎng)時會不知不覺中留下自己的“痕跡”，這些痕跡是可以通過技術(shù)手段記錄、獲取并加以分析的，如此一來我們就得到了廣告目標(biāo)受眾的詳細(xì)信息。例如，IP地址表明用戶所在的地理位置，記錄可以分析出用戶的行為特征，而搜索引擎