1、,PRODUCT DESIGN,產(chǎn)品設(shè)計 反思與提高,第二講 產(chǎn)品文本的基本語境,PRODUCT DESIGN,第二講 設(shè)計文本的基本語境,如何詮釋內(nèi)涵意義？,PRODUCT DESIGN,PRODUCT DESIGN,內(nèi)涵意義如何表達(dá)？,直敘,？,第二講 設(shè)計文本的基本語境,PRODUCT DESIGN,顯然，任何創(chuàng)造性文本都不可能對 內(nèi)涵意義進(jìn)行直敘，即文本中不存 在顯見的意義陳述，而是通過某種 間接的方式傳達(dá)這種內(nèi)涵意義。,第二講 設(shè)計文本的基本語境,文本 TEXT,PRODUCT DESIGN,語境 CONTEXT,內(nèi)涵意義不是顯現(xiàn)在文本中，而是隱含在語境中。,PRODUCT DESI

2、GN,第二講 設(shè)計文本的基本語境,語境(CONTEXT),1：,PRODUCT DESIGN,第二講 設(shè)計文本的基本語境,語境(CONTEXT),文本的語境是一個符碼系統(tǒng)，具體的設(shè)計要 素（符號）只有存在于特定的語境（符碼）中 才能被解讀。 因此，對產(chǎn)品內(nèi)涵意義的詮釋總是借助一定的 語境來完成。語境就是場景、意境。,PRODUCT DESIGN,第二講 設(shè)計文本的基本語境,PRODUCT DESIGN,語境場景,第二講 設(shè)計文本的基本語境,PRODUCT DESIGN,第二講 設(shè)計文本的基本語境,PRODUCT DESIGN,第二講 設(shè)計文本的基本語境,PRODUCT DESIGN,第二講 設(shè)

3、計文本的基本語境,PRODUCT DESIGN,第二講 設(shè)計文本的基本語境,PRODUCT DESIGN,第二講 設(shè)計文本的基本語境,語境類似特寫鏡頭，聚焦于特定的場景，產(chǎn)生某種內(nèi)涵意義的聯(lián)想。,意 境 場景（語境）的感染力,PRODUCT DESIGN,第二講 設(shè)計文本的基本語境,細(xì)草微風(fēng)岸，危檣獨(dú)夜舟。 星垂平野闊，月涌大江流。 名豈文章著，官應(yīng)老病休。 飄飄何所似，天地一沙鷗. 杜甫.旅夜書懷 唐代宗廣德二年（764年）春天，杜甫攜家人再次回到成都，給嚴(yán)武做節(jié)度參謀，生活暫時安定下來。但不料第二年四月嚴(yán)武忽然死去，他不得不再次離開成都草堂，乘舟東下，在岷江、長江一帶飄泊，這首詩是杜甫乘舟

4、行經(jīng)渝洲、忠州時寫下的。當(dāng)時的杜甫已53歲，且常年有病，國家時局不穩(wěn)，自己生活沒有著落，又行無定蹤，因此一路上他心情十分沉重，這首詩集中表現(xiàn)了他的這種心情。,PRODUCT DESIGN,場景的層層鋪排，將文本的意境推向感染力的高潮，在這樣一個語境中，一草一木都染上滄桑悲涼的氣氛。,第二講 設(shè)計文本的基本語境,因?yàn)樵O(shè)計文本是著重于表達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)涵意義，而內(nèi)涵意義的產(chǎn)生不是依賴于文本所表達(dá)的那個對象的固有意義，而是強(qiáng)調(diào)相對于解讀者的互動意義，具有不確定性所以，文本的表達(dá)內(nèi)容并不重要，重要的是文本本身的賴以被解讀的語境的創(chuàng)設(shè)。,PRODUCT DESIGN,愛情,公正,人性,忠義,（不同的）詩歌,（

5、不同的）電影,(不同的)小說,（不同的）戲劇,（不同的）建筑,第二講 設(shè)計文本的基本語境,設(shè)計創(chuàng)意是對產(chǎn)品內(nèi)涵語境的藝術(shù)化創(chuàng)設(shè) 將內(nèi)涵意義用很酷的方式表達(dá)出來,PRODUCT DESIGN,第二講 設(shè)計文本的基本語境,PRODUCT DESIGN,第二講 設(shè)計文本的基本語境,PRODUCT DESIGN,第二講 設(shè)計文本的基本語境,PRODUCT DESIGN,第二講 設(shè)計文本的基本語境,PRODUCT DESIGN,第二講 設(shè)計文本的基本語境,PRODUCT DESIGN,第二講 設(shè)計文本的基本語境,相對于其它文本，產(chǎn)品的文本有其獨(dú)特的屬性，語境的創(chuàng)設(shè)也有特定的規(guī)律。,PRODUCT DES

6、IGN,第二講 設(shè)計文本的基本語境,產(chǎn)品文本的語境與主客體關(guān)系,2：,PRODUCT DESIGN,第二講 設(shè)計文本的基本語境,主體,客體,PRODUCT DESIGN,產(chǎn)品文本的典型場景,第二講 設(shè)計文本的基本語境,PRODUCT DESIGN,產(chǎn)品文本的典型場景,第二講 設(shè)計文本的基本語境,主體,客體,主客體關(guān)系,主體,客體,PRODUCT DESIGN,關(guān)聯(lián)產(chǎn)生意義,第二講 設(shè)計文本的基本語境,語境,主體與主體的經(jīng)驗(yàn)之間,主體與客體之間的互動,客體與客體之間的奇遇,主客體關(guān)系,主體,客體,第二講 設(shè)計文本的基本語境,PRODUCT DESIGN,產(chǎn)品語境涉及的主客體關(guān)系,第二講 設(shè)計文本

7、的基本語境,主體與主體的經(jīng)驗(yàn)之間,主體與客體之間的互動,客體與客體之間的奇遇,設(shè)計文本的基本語境(CONTEXT),3：,PRODUCT DESIGN,第二講 設(shè)計文本的基本語境,語境,主體與主體的經(jīng)驗(yàn)之間,主體與客體之間的互動,客體與客體之間的奇遇,面對產(chǎn)品的三個關(guān)鍵解讀界面：,經(jīng)驗(yàn)語境、交互語境、客體表達(dá)語境,第二講 設(shè)計文本的基本語境,PRODUCT DESIGN,1. 經(jīng)驗(yàn)語境,第二講 設(shè)計文本的基本語境,PRODUCT DESIGN,第二講 設(shè)計文本的基本語境,PRODUCT DESIGN,第二講 設(shè)計文本的基本語境,PRODUCT DESIGN,第二講 設(shè)計文本的基本語境,PROD

8、UCT DESIGN,第二講 設(shè)計文本的基本語境,PRODUCT DESIGN,第二講 設(shè)計文本的基本語境,PRODUCT DESIGN,第二講 設(shè)計文本的基本語境,PRODUCT DESIGN,第二講 設(shè)計文本的基本語境,PRODUCT DESIGN,經(jīng)驗(yàn)語境,將人們的日常經(jīng)驗(yàn)引入對產(chǎn)品內(nèi)涵意義的解讀，在與產(chǎn)品的功能、材料、使用方式等固定的外延意義的對比中產(chǎn)生獨(dú)特的意境，形成新穎的創(chuàng)意。,第二講 設(shè)計文本的基本語境,PRODUCT DESIGN,2. 客體表達(dá)語境,第二講 設(shè)計文本的基本語境,PRODUCT DESIGN,第二講 設(shè)計文本的基本語境,PRODUCT DESIGN,第二講 設(shè)計

9、文本的基本語境,PRODUCT DESIGN,第二講 設(shè)計文本的基本語境,PRODUCT DESIGN,第二講 設(shè)計文本的基本語境,PRODUCT DESIGN,第二講 設(shè)計文本的基本語境,PRODUCT DESIGN,第二講 設(shè)計文本的基本語境,PRODUCT DESIGN,第二講 設(shè)計文本的基本語境,PRODUCT DESIGN,第二講 設(shè)計文本的基本語境,PRODUCT DESIGN,客體表達(dá)語境,在客體之間、客體與環(huán)境之間，創(chuàng)設(shè)獨(dú)特的組合關(guān)系，產(chǎn)生某種內(nèi)涵意義。這種語境形成的場景、意境是人們未曾經(jīng)驗(yàn)的、戲劇性的、新鮮的，從而使解讀過程充滿趣味性，形成新穎的創(chuàng)意。,第二講 設(shè)計文本的基本

10、語境,PRODUCT DESIGN,3. 交互語境,第二講 設(shè)計文本的基本語境,PRODUCT DESIGN,第二講 設(shè)計文本的基本語境,PRODUCT DESIGN,第二講 設(shè)計文本的基本語境,PRODUCT DESIGN,第二講 設(shè)計文本的基本語境,PRODUCT DESIGN,第二講 設(shè)計文本的基本語境,PRODUCT DESIGN,第二講 設(shè)計文本的基本語境,PRODUCT DESIGN,第二講 設(shè)計文本的基本語境,PRODUCT DESIGN,第二講 設(shè)計文本的基本語境,PRODUCT DESIGN,交互語境,產(chǎn)品實(shí)體與主體的行為共同構(gòu)成解讀文本。這個交互過程賦予實(shí)體造型更豐富的內(nèi)涵意義。由于主體行為的參與而使得產(chǎn)品的外延符號有了某種動態(tài)意義和人文氣息，從而形成具有感染力的創(chuàng)意。,第二講 設(shè)計文本的基本語境,WORKSHOP：,語境（意境）創(chuàng)設(shè),PRODUCT DESIGN,分別用經(jīng)驗(yàn)語境、交互語境和客體表達(dá)語境構(gòu)建以下產(chǎn)品的造型文本： 燈具、文具、衛(wèi)浴產(chǎn)品、其