1、北京彩蝶時(shí)代文化傳媒有限公司 *衛(wèi)視 冠名贊助企業(yè) 中國(guó)電影電視家協(xié)會(huì),主辦單位：,北京娛樂(lè)信報(bào) 北京青年報(bào) 京華時(shí)報(bào) 北京晨報(bào) 北京午報(bào) 北京晚報(bào) 北京日?qǐng)?bào) 北京電視周刊 精品購(gòu)物指南 衛(wèi)視周刊 每日新報(bào) 中國(guó)婦女報(bào) 中國(guó)青年報(bào) 工人日?qǐng)?bào),媒體支持：,上海一周 上海東方早報(bào) 上海新聞午報(bào) 齊魯晚報(bào) 半島都市報(bào) 羊城晚報(bào) 成都商報(bào) 華西都市報(bào) 華商報(bào) 天府早報(bào) 廣洲日?qǐng)?bào) 揚(yáng)子晚報(bào) 南京日?qǐng)?bào) 錢江晚報(bào) 等全國(guó)上百家晨報(bào)、晚報(bào)、商業(yè)報(bào)紙。,目錄,第一部分:活動(dòng)背景 5 第二部分:活動(dòng)組織 9 選手要求 10 活動(dòng)覆蓋 11 活動(dòng)流程 12 運(yùn)營(yíng)推廣 14 第三部分:欄目概述 17 欄目定位 18

2、欄目形態(tài) 19 欄目版塊 20 播放流程 22 舞臺(tái)效果 23 收視人群 24 團(tuán)隊(duì)簡(jiǎn)介 28,5,全民參與熱持續(xù)燃燒：,韓劇大長(zhǎng)今引發(fā)飲食文化熱潮：,“超女”喚起了全民娛樂(lè)的參與沖動(dòng)；“紅衣姐姐”、“菊花姐姐”相繼走紅，引發(fā)社會(huì)另類審美。 大型綜藝互動(dòng)式電視欄目可愛(ài)廚娘立意“全民選趣、平民選慧”，冠軍將成為同名電視劇可愛(ài)廚娘的第一女主角，給懷抱明星夢(mèng)的女性又一次成名的機(jī)會(huì)。,在韓劇大長(zhǎng)今風(fēng)靡全亞洲的同時(shí)，飲食文化也開(kāi)始受到廣泛關(guān)注。 可愛(ài)廚娘把搜索女主角的全部過(guò)程，結(jié)合到“廚文化”這一時(shí)下熱點(diǎn)來(lái)體現(xiàn)。它絕對(duì)不是廚藝的比賽，“廚”的元素只是作為“藝”的某種表現(xiàn)形式和途徑，其根本目的是為了展現(xiàn)選

3、手的悟性和才藝，最終選拔出同名電視劇的女主角。,兩大熒屏熱點(diǎn)余熱未盡，趁勢(shì)出擊，必將引發(fā)話題，奪取觀眾的眼球。,活動(dòng)背景,可愛(ài)廚娘未播先熱：,自2005年10月至今，共有幾百萬(wàn)篇有關(guān)可愛(ài)廚娘的新聞稿刊發(fā)在全國(guó)近百家平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體上，引起了娛樂(lè)圈的強(qiáng)烈反響?？蓯?ài)廚娘從經(jīng)濟(jì)效益、文化效益和娛樂(lè)性上所制造的全新的文化現(xiàn)象，令眾媒體、企業(yè)紛紛看好本欄目，“蛋糕”分割在即。,充分的前期宣傳為活動(dòng)的正式開(kāi)展作了極好的鋪墊和準(zhǔn)備。,“超女”火爆熒屏，各大電視臺(tái)急需一檔能與之分庭抗禮的全新大制作電視欄目。 可愛(ài)廚娘2000萬(wàn)巨額的投入；強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)星電視臺(tái)的合作；大牌主持人和嘉賓的參與；更為豐富和巧妙的選秀方式

4、，都將保證欄目的巨大成功。,電視欄目收視征戰(zhàn)打響：,活動(dòng)背景,活動(dòng)背景,9,不一定漂亮，但要有魅力 通過(guò)廚藝表現(xiàn)你的智慧， 表現(xiàn)你的情趣， 表現(xiàn)你的耐心， 表現(xiàn)你內(nèi)在的與眾不同的女人魅力。 不一定會(huì)演戲，但要會(huì)演繹自己 通過(guò)節(jié)目各種環(huán)節(jié)展現(xiàn)你的個(gè)性， 展現(xiàn)你的風(fēng)采， 展現(xiàn)你的溫柔或倔強(qiáng)， 展現(xiàn)你對(duì)生活的態(tài)度。,選手要求,南京賽區(qū),成都賽區(qū),北京賽區(qū),廣州賽區(qū),青島賽區(qū),可愛(ài)廚娘 電視欄目 （全國(guó)播出）,武漢賽區(qū),（賽區(qū)數(shù)量和部分賽區(qū)的選擇可與冠名贊助商協(xié)商確定）,大連賽區(qū),鄭州賽區(qū),杭州賽區(qū),南寧賽區(qū),活動(dòng)覆蓋,第 1 周,第 2 周,第 3 周,第 4 周,第 5 周,第 6 周,第 7 周

5、,第 8 周,第 9 周,第 10 周,第 11 周,第 12 周,53,53,9,53,A賽區(qū) （周六）,B賽區(qū) （周日）,第一輪周六、周日各播出1個(gè)賽區(qū)的選拔活動(dòng)； 各個(gè)賽區(qū)每周N5階段的內(nèi)容制作為花絮每日播出； 每個(gè)賽區(qū)的前3名可得到“魔幻廚房”的鑰匙， 即可參加全國(guó)決賽。,第一輪,93,53,53,9,53,93,53,53,9,53,A賽區(qū) （周六）,B賽區(qū) （周日）,93,53,53,9,53,93,53,53,9,53,A賽區(qū) （周六）,B賽區(qū) （周日）,93,53,53,9,53,93,第 13 周,獲得鑰匙,獲得鑰匙,獲得鑰匙,獲得鑰匙,獲得鑰匙,獲得鑰匙,復(fù)活賽： 在各賽區(qū)

6、已被淘的選手中復(fù)活2人,獲得與其他18位選手一同進(jìn)入決賽“魔幻廚房”的鑰匙,活動(dòng)流程,“可愛(ài)廚娘” 誕生,第 14 周,第 15 周,第 16 周,第 17 周,第 18 周,第 19 周,第 20 周,第 21 周,第 22 周,第 23 周,第 24 周,第二輪,20位決賽選手進(jìn)入“魔幻廚房”,1614,1412,1210,109,98,87,76,65,54,第 25 周,432,1816,2018,“魔幻廚房”是一個(gè)封閉式的大屋子，其中提供所有生活必需品和各式各樣的廚房用具。 20位決賽選手將被送入“魔幻廚房”中生活近3個(gè)月，給所有選手相同的條件、給她們?cè)O(shè)置一系列的考核項(xiàng)目。（如，每人

7、每周給予100元超市購(gòu)菜費(fèi)） 將她們?cè)凇澳Щ脧N房”中的生活點(diǎn)滴花絮制作成節(jié)目每日播出20分鐘。（期間設(shè)置各種戲劇環(huán)節(jié)，如大牌明星登門造訪、親自考核等） 在周末的節(jié)目中，票選落敗的2-4位選手到達(dá)演播現(xiàn)場(chǎng)一比高下，每周宣布1位選手遭遇淘汰。 同名電視劇可愛(ài)廚娘的導(dǎo)演確認(rèn)后，加盟可愛(ài)廚娘欄目組擔(dān)任評(píng)委,活動(dòng)流程,媒體交叉配合，貫穿活動(dòng)始終，宣傳效果倍增,活動(dòng)全程將整合各大媒體，聯(lián)盟推廣,強(qiáng)勢(shì)上星衛(wèi)視臺(tái) 以及10多個(gè)主要城市電視臺(tái),活動(dòng)專門網(wǎng)頁(yè)以及各大門戶網(wǎng)站的專題報(bào)道,全國(guó)近百家主流報(bào)刊媒體的連續(xù)報(bào)道,新聞發(fā)布會(huì)、 選角活動(dòng)、 演藝培訓(xùn)、 企業(yè)促銷、 等等,運(yùn)營(yíng)推廣,預(yù)熱期,1、在全國(guó)主要活動(dòng)目標(biāo)

8、城市選擇2-4家紙媒體，每個(gè)地區(qū)每周發(fā)稿2-4篇；并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載； （新聞點(diǎn)：主題曲制作人選、演唱人選、評(píng)委人選、嘉賓人選、主持人選、冠名商、落地臺(tái)、啟動(dòng)時(shí)間、報(bào)名選手、投入資金、制作班底、欄目保密的新模式、各種猜疑等） 2、建立可愛(ài)廚娘系列宣傳VI，建立專門網(wǎng)頁(yè)； 3、召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)； 4、在各電視臺(tái)播放“活動(dòng)報(bào)名預(yù)告片”、“欄目播出預(yù)告片”。,高潮期,1、可愛(ài)廚娘電視欄目高調(diào)登場(chǎng)，正式開(kāi)播； 2、在欄目播出期間，邀請(qǐng)當(dāng)時(shí)來(lái)到合作電視臺(tái)的明星，作為特別來(lái)賓到可愛(ài)廚娘的錄制地客串一把； 3、對(duì)欄目的內(nèi)容、看點(diǎn)、選手發(fā)展進(jìn)行縱深報(bào)道； 4、在各地紙媒上同步進(jìn)行同名電視劇可愛(ài)廚娘的宣傳，并通過(guò)

9、網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載； （新聞點(diǎn)：角色要求、劇本內(nèi)容、導(dǎo)演人選、獲選選手和其他角色人選猜疑等） 5、冠軍“可愛(ài)廚娘”出爐，同名電視劇可愛(ài)廚娘女一號(hào)人選確認(rèn)。,運(yùn)營(yíng)推廣,延續(xù)期,保溫期,1、配角的選角宣傳風(fēng)暴啟動(dòng)； （新聞點(diǎn)：在其他選手和明星、評(píng)委、主持人中選配角和客串演員） 2、對(duì)冠軍和其他候選者進(jìn)行表演培訓(xùn)和角色分配； 3、所有角色落定、開(kāi)拍宣傳； 4、發(fā)布獲選及落選選手的發(fā)展新動(dòng)向；（如為企業(yè)代言、廣告拍攝等） 5、媒體專訪、欄目花絮回顧； 6、電視劇拍攝完成、播出。,創(chuàng)建“可愛(ài)廚娘”品牌，開(kāi)發(fā)其他引申的概念產(chǎn)品，如“可愛(ài)廚娘”系列食品、廚房用具、連鎖餐館等,運(yùn)營(yíng)推廣,17,亦甜亦咸 簡(jiǎn)單菜肴背后

10、是動(dòng)人故事的沉淀 亦動(dòng)亦靜 淡妝濃抹的相宜總會(huì)在心中泛起漪漣 亦哭亦笑 感動(dòng)始終傳遞在你我之間 亦愛(ài)亦不愛(ài) 相隔不遠(yuǎn)，我們一直在你身邊,可愛(ài)廚娘是一檔融廚藝、才藝、智慧、情感于一體的大型綜藝互動(dòng)式的電視欄目。,選慧更為多樣化的表現(xiàn)形式和空間 給更多愿意展現(xiàn)自我魅力的女性一個(gè)實(shí)現(xiàn)表演夢(mèng)想的平臺(tái)，而不僅僅局限于“唱歌”或“舞蹈”一種形式，只要是能夠展示自我魅力的，都可拿出來(lái)秀一秀，其表現(xiàn)的藝術(shù)內(nèi)容和形式將更為多樣化，更富有想象力。,以藝包廚首創(chuàng)的飲食與綜藝相結(jié)合 “將廚房賦以舞臺(tái)的功用” ，別開(kāi)生面地將中國(guó)的飲食文化與綜藝表演相結(jié)合。,真實(shí)+互動(dòng)無(wú)限互動(dòng)、無(wú)限參與 評(píng)委與選手互動(dòng)、選手與觀眾互動(dòng)，

11、臺(tái)上臺(tái)下不分家，在互動(dòng)中更容易判斷選手的優(yōu)劣。,打造最具“味道”的電視欄目 選出最具“味道”的女主角（同名電視劇可愛(ài)廚娘）,欄目定位,1、播出方式：電視錄播 2、錄制場(chǎng)景：（1）800-1000平方米的演播廳 （2）“魔幻廚房”至少400平方米的2層別墅 3、主持人設(shè)置：一男一女 相關(guān)人選考慮 ： 汪涵、曾寶儀 吳宗憲、夏穎 劉藝偉、曹穎 4、節(jié)目預(yù)期收視率：5.08.0,欄目形態(tài),（一）欄目版塊比例圖：,*此處所列版塊設(shè)計(jì)為其中一期的周賽情況，詳細(xì)內(nèi)容涉及深度策劃，暫不對(duì)外公開(kāi) (版塊名稱為暫定),欄目版塊,（二）欄目版塊簡(jiǎn)述：,【快樂(lè)出發(fā)】,廚娘場(chǎng)外考核環(huán)節(jié),廚娘換裝下廚，才藝展示：現(xiàn)場(chǎng)淘

12、汰一名,【七十二變】,【廚房交響】,【家有廚娘】,這一環(huán)節(jié)旨在進(jìn)一步挖掘廚娘身上特有的藝術(shù)潛質(zhì)， “將廚房賦以舞臺(tái)的功用”，“將廚房與才藝巧妙結(jié)合”,以與廚相關(guān)的主題情景劇表演,【廚娘前傳】,主持人開(kāi)場(chǎng)；嘉賓個(gè)性秀；廚娘出場(chǎng)，海選表現(xiàn)回放,*此處所列版塊設(shè)計(jì)為其中一期的周賽情況，詳細(xì)內(nèi)容涉及深度策劃，暫不對(duì)外公開(kāi) (版塊名稱為暫定),欄目版塊,周一,周二,周三,周四,周五,周六,周日,第一輪：周一周五播出海選集錦， 每日2030分鐘（海選現(xiàn)場(chǎng)） 第二輪：周一周五晚間黃金時(shí)段播出“魔幻廚房”特別播報(bào)， 每日2030分鐘（魔幻廚房）,第一輪：周六、周日晚間黃金時(shí)段播出各賽區(qū)當(dāng)周5進(jìn)3決賽， 609

13、0分鐘左右（演播室） 第二輪：走出“魔幻廚房”的周末演播現(xiàn)場(chǎng)版， 6090分鐘左右（演播室+“魔幻廚房”本周精華）,鋪墊,高潮,播放流程,演播現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)效果,舞臺(tái)效果,圖一 主要目標(biāo)受眾構(gòu)成性別,女性 53%,男性 47%,我們目標(biāo)收視人群的男女比例較為均衡； 將突破娛樂(lè)節(jié)目以女性為主的收視現(xiàn)象，符合大眾收視需求。,收視人群,圖二 主要目標(biāo)受眾構(gòu)成年齡,我們的目標(biāo)受眾主要定位于15歲到45歲左右的社會(huì)中堅(jiān)力量,收視人群,圖三 主要目標(biāo)受眾構(gòu)成月收入,我們的目標(biāo)受眾主要定位于中高收入的社會(huì)中流砥柱 具有相當(dāng)購(gòu)買力和消費(fèi)水平,收視人群,圖四 主要目標(biāo)受眾構(gòu)成學(xué)歷,我們的目標(biāo)受眾的整體學(xué)歷水平較高,收

14、視人群,團(tuán)隊(duì)闡述： 公司管理層：均具有20年企業(yè)投資管理經(jīng)驗(yàn)。擅長(zhǎng)大型項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)管理和資本運(yùn)作。 節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)：擁有多年大型電視活動(dòng)、電視編導(dǎo)、大型綜藝節(jié)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。 宣傳企劃團(tuán)隊(duì)：曾成功策劃多檔大型電視節(jié)目；擁有相當(dāng)廣泛的媒體資源，多次運(yùn)作引起全國(guó)轟動(dòng)性的社會(huì)娛樂(lè)事件。 演藝經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)：由多位業(yè)內(nèi)資深經(jīng)紀(jì)人傾力打造，擁有相當(dāng)豐富的演藝明星資源。公司還通過(guò)大型電視欄目及電視劇不斷發(fā)掘和培養(yǎng)未來(lái)之星。 項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)：五年以上廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，客戶資源豐富，廣告產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力強(qiáng)，擁有國(guó)內(nèi)外消費(fèi)產(chǎn)品廣告投放人脈優(yōu)勢(shì)，與文化藝術(shù)和傳媒行業(yè)有較好的關(guān)系；成功經(jīng)營(yíng)影視產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與跨媒體的業(yè)務(wù)的整合。,（一）項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)： 閆 翀：著名廣告策劃人 郭 ?。嘿Y深項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)人 海熱提：資深項(xiàng)目操盤人 胡 劼：專業(yè)項(xiàng)目策劃 楊 旭：專業(yè)項(xiàng)目策劃 郭 亮：資深媒介推廣 （二）編導(dǎo)團(tuán)隊(duì)： 周 雄：著名編導(dǎo) 劉宏?。嘿Y深編導(dǎo) 張 凱：央視著名編導(dǎo) 譚 麗：資深編導(dǎo) （三）活動(dòng)顧問(wèn)： 譚 笑：資深記者,團(tuán)隊(duì)簡(jiǎn)介,優(yōu)秀的 企劃運(yùn)營(yíng),炙手可熱 的節(jié)目,精良的制作,無(wú)所不在的 宣傳網(wǎng)絡(luò),火爆的 關(guān)注度 和參與度,強(qiáng)