1、工作設計 生活中的設計美學,一起聊聊設計在生活中的運用,品牌是什么？,廣義的“品牌”是具有經濟價值的無形資產，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性，從而在人們的意識當中占據一定位置的綜合反映。 狹義的“品牌”是一種擁有對內對外兩面性的“標準”或“規(guī)則”，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進行標準化、規(guī)則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統(tǒng)總稱。這套系統(tǒng)我們也稱之為CIS（corporate identity system）體系。,CIS系統(tǒng),CIS，是英文Corporate Identity System的縮寫，直譯為企業(yè)形象識別系統(tǒng)，意譯為企業(yè)形象設計。C

2、I是指企業(yè)有意識，有計劃地將自己企業(yè)的各種特征向社會公眾主動地展示與傳播，使公眾在市場環(huán)境中對某一個特定的企業(yè)有一個標準化、差別化的印象和認識，以便更好地識別并留下良好的印象。,C I,企業(yè)的理念識別Mind Identity（MI） 行為識別Behavior Identity( BI） 視覺識別Visual Identity（VI）,企業(yè)理念，是指企業(yè)在長期生產經營過程中所形成的企業(yè)共同認可和遵守的價值準則和文化觀念，以及由企業(yè)價值準則和文化觀念決定的企業(yè)經營方向、經營思想和經營戰(zhàn)略目標。,企業(yè)的理念識別 （MI）,企業(yè)行為識別是企業(yè)理念的行為表現，包括在理念指導下的企業(yè)員工對內和對外的各種

3、行為，以及企業(yè)的各種生產經營行為。,行為識別 ( BI）,企業(yè)視覺識別是企業(yè)理念的視覺化，通過企業(yè)形象廣告、標識、商標、品牌、產品包裝、企業(yè)內部環(huán)境布局和廠容廠貌等媒體及方式向大眾表現、傳達企業(yè)理念。,視覺識別 （VI）,生活中的品牌,BRAND IN LIFE,色彩,色彩在品牌設計中的正確應用,色彩是在營銷第一線接觸、吸引公眾的因素，那么品牌色彩是最集中、最恒定、最大量的色彩識別因素。不管品牌設計怎樣變化，品牌的色彩是相對穩(wěn)定的。,品牌色彩的重要表現,在品牌設計中采用標準色，不但能夠起到吸引消費者注意力的作用，而且還可以增強公眾的記憶力，從而使消費者對該品牌留下深刻的個性印象，并進一步熟悉記

4、憶，引發(fā)聯(lián)想，產生感情定勢，建立消費信心。,品牌設計的配色,品牌圖形的色彩配置著重應考慮到各種色相明度、純度之間的關系，研究人們對不同顏色的感受和愛好。,品牌色彩配置的三種基本方法,一是原色配合 二是同類色配合 三是補色配合,色彩在品牌中的重要性,色彩在品牌設計中占據著重要地位，因為色彩本身就與人的情感相連，我們往往會通過看到的色彩決定品牌在心中的第一印象。一個品牌如果能真正讓某種色彩成為它們的標志色，那么將會擁有高強度的視覺識別性，也會切實影響到實際產品的銷售，這就是色彩的力量。,紅色 對于任何品牌來說，紅色都不是一個容易駕馭的顏色，它具備著熱情、開放等特性，也有著憤怒和危險的一面，所以當設

5、計師選擇以紅色為品牌基調，無疑是一個大膽的決定。,黃色 沒有什么顏色可以比黃色更能代表積極、陽光、活力這些字眼了，無論應用在什么 顏色的背景中，它都是最抓人眼球的那一抹色調。,藍色 藍色給予人平靜，值得信賴的感受，金融機構、公益組織和科技企業(yè)都喜歡運用藍色。,黑色 作為最經典百搭的顏色，黑色帶給人的是成熟和大膽有力的感覺，所以不管是作為品牌設計中的主打色彩還是底色，都會在無形中給予品牌本身一種厚重沉穩(wěn)的印象。,綠色 雖然是冷色調，但因為來自自然，所以綠色依然是帶有積極情緒的色彩，飽含著生機和希望的意蘊。在國內是環(huán)保、健康等企業(yè)最喜歡用的色彩。,典型案例,蒂芙尼藍,已然成為一種時尚的象征 同時也

6、是最受女性歡迎的色彩之一,PPT內容如何處理 觀眾看起來更舒服?,一份優(yōu)秀的PPT，內容是靈魂，而設計是讓靈魂發(fā)光的一種存在，兩者結合能夠相得益彰，而如果有了好的內容，但缺乏有效的表現手段，則同樣不能稱的上一份優(yōu)秀的PPT作品。,而關于觀眾喜好的這個問題呢，已經被很多人都快說爛了，總結下來，無非就是，字少一點，簡單一點，圖片多一點，生動一點之類的。 用PPT表示，就像這樣的：,這樣的：,或是這樣的：,而討厭看的呢，大概就是這樣的：,或是這樣的：,今天我就跟大家分享3點技巧，告訴你，內容如何處理，觀眾才更喜歡看。,這個問題說起來很簡單，而真正想要把觀眾到底喜歡看 什么樣的PTT內容給說清楚，一次

7、顯然是不夠的。,第一點，注意內容與背景的關系,這一點很好理解，如果背景是深色，那么你的內容就用淺色，而如果背景是淺色，那內容就要選擇深色。 因為誰也不喜歡看到這樣的幻燈片，看起來太費勁：,就比如看到的一個新浪樂居的案例，就是犯了這樣的一個初級錯誤：,這份案子其實整體看起來還是很不錯的，但翻到這一頁時，忽然覺得很納悶，為什么用了黃色呢？顯得很不協(xié)調。 因為主題配色方案是紅色，而且，用黃色的字體不能很好起到凸出重點的效果。 修改起來很簡單，只需要把黃色字換成紅色就好了,同樣的，也不要使用其他彩色，即便顏色與背景反差很大。 就像這樣的：,為什么不要使用呢？有兩點原因： 彩色本來就不適合閱讀，最適合閱

8、讀的是黑色。 如果幻燈片用了一坨彩色字，會讓你的PPT掉價，產生廉價感。,同樣的，有時候PPT上圖片太深時，也不要使用深色背景。 給大家看個例子： 尤其是左上角那張圖片，邊緣色彩是黑色，跟背景顏色重疊了，所以如 果背景還用深色，就會讓人看不清圖片的邊界。,那么怎么修改呢？簡單把背景換成白色就可以了：,另外呢，也不要選擇太過于花哨的PPT背景。 就像這樣的一頁PPT，其他方面做的都挺好的，就是這個背景，有點喧賓奪主：,或者像這樣的：,為什么呢？其實也很簡單。 背景起到的作用應該是反襯內容展示，而不應該喧賓奪主。 如果你用了一個過于花哨的背景，那么你配色的選擇就局限了，而且有時候不得不添加蒙版才行

9、。 這就是要說的第一點，注意內容與背景的關系。,第二點，不要使用陰影或漸變等效果 這個是什么意思呢？因為大家都知道，我們可以為文字或形狀添加一些效果。 比如說給文字添加陰影：,比如給形狀添加漸變：,比如陰影加漸變：,但是呢，這些效果盡量不要使用，因為這些會極大的干擾閱讀，而且會顯得整個PPT頁面很臟。 比如拿添加陰影來說，就會讓觀眾看起來有重影的即視感：,而如果你特別喜歡使用形狀，你就直接插入色塊就好：,還有這個，答辯PPT：,這樣看起來很干凈整潔，而且讓內容能夠很好的展現。,這就是要說的第二點，不要添加干擾視覺得效果，可以讓觀眾看起來更舒服。 第三點，把內容放在視覺焦點位置 PPT上說的視覺

10、焦點很容易理解，就是指當你看到一頁PPT時，你第一眼會看向哪里。 所以，我們應該順應視覺得規(guī)律，把要展示給觀眾的內容放在焦點的位置上。,那如何判斷焦點呢？給大家分享3條規(guī)律。 1、如果背景豐富程度相當，視覺焦點處在屏幕正中央。 比如我們看到這樣的一張PPT，背景都是深藍色，豐富程度差不多相當：,我們首先看到的肯定是IPHONE，然后才會向兩側看，用到的就是這個規(guī)律。,2、如果背景豐富程度不相當，視覺焦點處在簡單區(qū)域的中央。 什么意思呢？給大家舉個例子。 比如我們看到下面這張PPT背景，不難發(fā)現，黃色虛線區(qū)域內較簡單，而下面區(qū)域復雜，因為多了一塊地球嘛。,所以，我們如果用這樣一張圖片做封面，我們肯定要把內容放在黃色虛線區(qū)域的中央， 就像這樣的：,而不再是放在整個屏幕的中央：,同樣的，還有這張：,背景采用了一些攝影圖，信息量較大，而紫色的色塊包含的信息量就少很多嘛，所以，我們把內容寫在紫色區(qū)域。,3、順應圖片自帶的焦點。 有些攝影圖片是自帶焦點的，那既然是自帶了，我們肯定要善于利用。 給大家看些例子。 這個圖片的焦點肯