1、2008年5月9日,奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f傳播工作總結(jié),第一部分：前期準(zhǔn)備,前期準(zhǔn)備,1、集省聯(lián)動(dòng)、省市一體化運(yùn)作,2、領(lǐng)導(dǎo)牽頭，專人負(fù)責(zé)、精密組織,3、搶占資源優(yōu)勢(shì)、軟硬結(jié)合、多重組合,前期準(zhǔn)備,4、利用事件造勢(shì)，創(chuàng)造傳播熱點(diǎn),在全省范圍內(nèi)統(tǒng)一部署方案，統(tǒng)一設(shè)計(jì)物料、確保整個(gè)活動(dòng)的統(tǒng)一性； 針對(duì)四個(gè)火炬?zhèn)鬟f城市的宣傳方案，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況， 開展當(dāng)?shù)靥厣顒?dòng)，保證每地有亮點(diǎn)、場(chǎng)場(chǎng)有新意。如：廣州公司的“紅系廣州 閃亮有你”活動(dòng)。,按照集團(tuán)公司部署指導(dǎo)，全省一體化運(yùn)作，組織各地市公司開展溝通會(huì)，提煉亮點(diǎn)宣傳方案，省內(nèi)統(tǒng)一設(shè)計(jì)宣傳物料，確保省內(nèi)宣傳信息的一致性,保證達(dá)到最佳的宣傳合力，做到統(tǒng)一部署、分頭落

2、實(shí)。,集省聯(lián)動(dòng)、省市一體化運(yùn)作,領(lǐng)導(dǎo)牽頭，專人負(fù)責(zé)、精密組織,1、綜合線條、市場(chǎng)線條、網(wǎng)絡(luò)線條等線條領(lǐng)導(dǎo)親自參與奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f期間的各溝通會(huì)，提出指導(dǎo)，把握方向。,2、各個(gè)部門與火炬?zhèn)鬟f地市和均成立專人負(fù)責(zé)，精密組織協(xié)調(diào)。,領(lǐng)導(dǎo)牽頭，專人負(fù)責(zé)、精密組織,集團(tuán)公司領(lǐng)導(dǎo)親臨現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo),省公司領(lǐng)導(dǎo)親自檢查各項(xiàng)工作,省公司領(lǐng)導(dǎo)親自檢查各項(xiàng)工作,搶占媒體優(yōu)勢(shì)資源，宣傳造勢(shì),搶占媒體優(yōu)勢(shì)資源，多重組合，達(dá)到傳播價(jià)值最大化,搶占優(yōu)勢(shì)資源，減少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的曝光機(jī)會(huì)：召開媒體溝通會(huì)，邀請(qǐng)重量級(jí)的的省級(jí)媒體參與，根據(jù)奧運(yùn)營(yíng)銷的總體宣傳點(diǎn)，由媒體整合自身的優(yōu)勢(shì)資源提供宣傳方案。,軟硬結(jié)合，多重組合：搶占重要地段的戶外廣告

3、資源與主流報(bào)紙雜志，投放“為奧運(yùn)加油”ICON硬廣，以提高受眾認(rèn)知度，通過事件傳播與傳播新聞化運(yùn)作，達(dá)到傳播價(jià)值最大化。,報(bào)紙媒體-搶占奧運(yùn)版面，開展冠名排他合作，加油為奧運(yùn)加油ICON整體形象的傳播。 戶外廣告-統(tǒng)一更換畫面,聚焦視覺效果，全省更換為奧運(yùn)加油的巨型戶外廣告17塊， 自有渠道包裝-全省自有渠道進(jìn)行奧運(yùn)包裝，凸顯奧運(yùn)元素 電視媒體-新聞報(bào)道與冠名向結(jié)合,搶占媒體優(yōu)勢(shì)資源，宣傳造勢(shì),4、利用事件造勢(shì)，創(chuàng)造傳播熱點(diǎn),為了迎接將要踏抵南粵大地的奧運(yùn)圣火， 5月2日，廣東移動(dòng)聯(lián)合廣東省青年志愿者協(xié)會(huì)，在華南理工大學(xué)大學(xué)城校區(qū)的體育場(chǎng)上，組織了大型的“紅系廣州、閃亮有你為奧運(yùn)加油的巨型拼圖

4、”活動(dòng)，近千名大學(xué)生志愿者，身著統(tǒng)一的奧運(yùn)加油衣，頭系鮮亮的紅頭巾，用行動(dòng)迎接奧運(yùn)圣火來到羊城，支持北京奧運(yùn)。,現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)照片,公司領(lǐng)導(dǎo)高度重視、親自參與,主流媒體深度合作，廣泛報(bào)道,主流媒體深度合作，廣泛報(bào)道,第二部分：火炬?zhèn)鬟f過程,省市分工,省公司： 1、統(tǒng)一部署、組織中央、省級(jí)媒體分赴四地進(jìn)行組織新聞采訪，并協(xié)調(diào)播出。 2、通過新聞化運(yùn)作，在省級(jí)媒體進(jìn)行新聞傳播，并給與高密度的廣告支持。 廣、深、惠、汕四地公司 1、利用當(dāng)?shù)孛襟w，宣傳造勢(shì) 2、精心組織當(dāng)?shù)氐幕鹁鎮(zhèn)鬟f，組織地面活動(dòng)，做好沿途的包裝。,報(bào) 紙軟硬結(jié)合、傳播新聞化運(yùn)作,選擇廣東省內(nèi)六大報(bào)紙：廣州日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)、南方日?qǐng)?bào)、羊城晚

5、報(bào)、信息時(shí)報(bào)、新快報(bào)進(jìn)行造勢(shì)宣傳，通過新聞化運(yùn)作，保證每天有4個(gè)大版面的移動(dòng)新聞，通過這種大版面、高頻次的新聞投放、達(dá)到傳播的最大聲勢(shì) ，同時(shí)通過運(yùn)用奧運(yùn)相關(guān)專題合作加強(qiáng)奧運(yùn)關(guān)聯(lián)性，以覆蓋最廣闊人群；并配合各報(bào)紙媒體的硬廣強(qiáng)化廣告記憶。,奧運(yùn)營(yíng)銷奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f（2008.5.6）,樣報(bào),新快報(bào) 5月6日,樣報(bào),信息時(shí)報(bào) 5月6日,樣報(bào),南方都市報(bào) 5月6日,樣報(bào),廣州日?qǐng)?bào) 5月6日,樣報(bào),羊城晚報(bào) 5月6日,樣報(bào),南方日?qǐng)?bào) 5月6日,奧運(yùn)營(yíng)銷奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f（2008.5.7）,樣報(bào),南方都市報(bào) 5月7日,樣報(bào),廣州日?qǐng)?bào) 5月7日,樣報(bào),羊城晚報(bào) 5月7日,樣報(bào),南方日?qǐng)?bào) 5月7日,奧運(yùn)營(yíng)銷奧運(yùn)火炬

6、傳遞（2008.5.8）,樣報(bào),新快報(bào) 5月8日,樣報(bào),南方都市報(bào) 5月8日,樣報(bào),南方日?qǐng)?bào) 5月8日,樣報(bào),羊城晚報(bào) 5月8日,奧運(yùn)營(yíng)銷奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f（2008.5.9）,樣報(bào),信息時(shí)報(bào) 5月9日,樣報(bào),廣州日?qǐng)?bào) 5月9日,樣報(bào),南方日?qǐng)?bào) 5月9日,電 視獨(dú)家冠名新聞化運(yùn)作,獨(dú)家冠名南方臺(tái)今日一線節(jié)目 選擇省級(jí)覆蓋和新聞?lì)惞?jié)目中收視率一直位于三甲的今日一線欄目深度合作，所有南方臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)記者、直播演播室主持人、現(xiàn)場(chǎng)直播的工作人員均穿移動(dòng)LOGO的衣服，直播室出現(xiàn)明顯移動(dòng)logo 奧運(yùn)火炬手在廣州、深圳、惠州、汕頭四個(gè)城市的傳遞報(bào)道中，在火炬?zhèn)鬟f新聞中植入一分鐘的移動(dòng)宣傳。利用新聞的軟性宣傳強(qiáng)化移動(dòng)

7、在奧運(yùn)中的形象。,網(wǎng) 絡(luò)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載,網(wǎng)易轉(zhuǎn)載,21CN轉(zhuǎn)載,SOHU轉(zhuǎn)載,采用廣度覆蓋策略，與流量較大的網(wǎng)易、SOHU、QQ、MSN、TOM、21CN 進(jìn)行合作，對(duì)整個(gè)火炬?zhèn)鬟f期間的軟文進(jìn)行轉(zhuǎn)載，擴(kuò)大覆蓋面。,廣州站總結(jié),總體概況,奧運(yùn)火炬活動(dòng)總體分為幾大部分！,奧運(yùn)加油站： 1、將整個(gè)渠道變成了“奧運(yùn)加油站”，充分顯示了中國(guó)移動(dòng)奧運(yùn)合作伙伴的形象。,現(xiàn)場(chǎng)助威團(tuán) 在圣火到達(dá)當(dāng)天組織了加油團(tuán)進(jìn)行奧運(yùn)圣火助威“即紅系廣州、閃亮有你”活動(dòng)。,由網(wǎng)絡(luò)部進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)應(yīng)急車的工作，保證奧運(yùn)圣火傳遞中的通訊保障。,網(wǎng)絡(luò)部分,奧運(yùn)火炬專項(xiàng)傳播,渠道布置：全線覆蓋市區(qū)88家營(yíng)業(yè)廳，為圣火的來臨進(jìn)行造勢(shì),5月7日當(dāng)天，

8、廣州88家自有營(yíng)業(yè)廳全部工作人員換上了為奧運(yùn)加油的服裝，并在營(yíng)業(yè)廳進(jìn)行了布置，,深圳公司奧運(yùn)助威團(tuán),奧運(yùn)助威團(tuán)：身著集團(tuán)統(tǒng)一下發(fā)的奧運(yùn)加油服，為圣火傳遞加油,在圣火經(jīng)過的沿途，我們進(jìn)行了“紅系廣州、閃亮有你”的加油活動(dòng)，所以加油團(tuán)成員都身著奧運(yùn)加油統(tǒng)一服裝，在沿途進(jìn)行派發(fā)紅旗等加油工作。號(hào)召大家為奧運(yùn)加油。,下一步工作安排,下一步傳播安排： 1 、戶外大眾媒介提高奧運(yùn)整體項(xiàng)目知名度，其中包括拇指為奧運(yùn)加油、音樂為奧運(yùn)加油等系列活動(dòng)，將大量運(yùn)用候車亭、電梯海報(bào)、樓宇 LCD 等進(jìn)行信息傳播。 2 、進(jìn)行大眾媒介的宣傳，利用報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視等大眾媒介，進(jìn)一步擴(kuò)大奧運(yùn)合作伙伴的信息傳遞,深圳公

9、司,深圳站總結(jié),總體籌備,深圳公司萬眾一心，以飽滿的熱情投出到本次奧運(yùn)圣火深圳站的傳遞工作,奧運(yùn)火炬項(xiàng)目傳播：整合優(yōu)質(zhì)大眾媒介、火炬?zhèn)鬟f沿線、分公司渠道聯(lián)動(dòng)傳播 品牌業(yè)務(wù)推廣：推出為奧運(yùn)加油系列方案，以用音樂為奧運(yùn)加油為主打 奧運(yùn)助威團(tuán)：根據(jù)火炬?zhèn)鬟f線路，組織市公司本部、集團(tuán)客戶部、三個(gè)分公司形成了五個(gè)沿線分布的助威團(tuán)。 火炬通信保障支撐：組成專項(xiàng)保障小組，進(jìn)行了大量的新聞報(bào)道，獲得了政府表揚(yáng),項(xiàng)目構(gòu)成,奧運(yùn)火炬專項(xiàng)傳播,火炬?zhèn)鞑ィ阂驎r(shí)制宜，以電臺(tái)直播為主、火炬?zhèn)鬟f沿線全覆蓋、渠道聯(lián)動(dòng),聯(lián)合直播：與深圳電臺(tái)先鋒898展開聯(lián)合火炬?zhèn)鬟f直播，聽眾覆蓋50萬人。 大眾媒介：火炬?zhèn)鬟f期間（4月30日-

10、5月8日），戶外立柱16根，戶外大牌10塊，候車廳網(wǎng)點(diǎn)100個(gè)。 戶外覆蓋，火炬?zhèn)鬟f沿線戶外全部覆蓋，其中火炬起跑點(diǎn)（市民中心）、火炬轉(zhuǎn)折點(diǎn)（深圳大學(xué)）、小平畫像實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)戶外媒介的100%覆蓋。 渠道聯(lián)動(dòng)全市所有服營(yíng)廳全部懸掛奧運(yùn)加油物料，并統(tǒng)一奧運(yùn)著裝,深圳公司奧運(yùn)助威團(tuán),奧運(yùn)助威團(tuán)：克服管制困難，根據(jù)火炬?zhèn)鬟f線路，形成了五個(gè)奧運(yùn)助威方隊(duì),沿線助威，此起彼伏：根據(jù)火炬?zhèn)鬟f沿線經(jīng)過公司本部和四個(gè)部門供組成五個(gè)方隊(duì) 統(tǒng)一服裝、統(tǒng)一指揮：各方隊(duì)均統(tǒng)一著裝，統(tǒng)一指揮，并以移動(dòng)加油操和口號(hào)的形式向?yàn)閵W運(yùn)火炬加油 組織報(bào)道：組織本地媒體對(duì)我公司的助威團(tuán)進(jìn)行了專項(xiàng)報(bào)道，展示員工精神風(fēng)貌。 克服困難：助威

11、團(tuán)克服了火炬?zhèn)鬟f臨時(shí)調(diào)整等困難，現(xiàn)成了多頻次的加油隊(duì)伍,網(wǎng)絡(luò)通信保障,群策群力、眾志成城：公司領(lǐng)導(dǎo)掛帥，以飽滿的熱情周密的計(jì)劃實(shí)施通信保障,應(yīng)急指揮中心：成立由公司凌總、徐總掛帥的保障專項(xiàng)組，并組織軟文報(bào)道十余篇 現(xiàn)場(chǎng)通信車：在火炬起跑點(diǎn)設(shè)立現(xiàn)場(chǎng)通信車，確保熱點(diǎn)地段的通信順暢 短信群發(fā)：由于5月8日登頂珠峰的喜訊，深圳方案凌晨調(diào)整，協(xié)助市政府發(fā)送通知短信250萬條， 政府贊許：市總值班室分別于8日上下午來電，兩次感謝我們?cè)诖舜位鹁鎮(zhèn)鬟f期間所做的努力。,品牌業(yè)務(wù)推廣,五月，深圳本部以5月8日奧運(yùn)火炬深圳傳遞推出系列“為奧運(yùn)加油”活動(dòng)，配合動(dòng)感地帶品牌和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的“用音樂為奧運(yùn)加油”展開第一輪奧運(yùn)

12、傳播浪潮。,以奧運(yùn)火炬專項(xiàng)傳播為龍頭，整合了動(dòng)感地帶用音樂為奧運(yùn)加油、無線音樂用音樂為奧運(yùn)加油，占月度總投入的20%。 投放硬廣、軟文30余篇、戶外大牌9個(gè)、候車廳100個(gè)點(diǎn)位 結(jié)合深圳信息生活館的熱點(diǎn)，利用體驗(yàn)集中推廣手機(jī)電視、傳遞數(shù)字圣火活動(dòng)。,樣報(bào),概況總結(jié),總結(jié)亮點(diǎn)：一體化運(yùn)作，快速反應(yīng)，踐行感動(dòng)文化 1、系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)：本次奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f工作涵蓋了網(wǎng)絡(luò)保障、品牌營(yíng)銷、客戶服務(wù)、大眾傳播、分公司聯(lián)動(dòng)、責(zé)任營(yíng)銷等全方位工作，高效的一體化運(yùn)作是成功的關(guān)鍵。 2、快速反應(yīng)：在通過事前充分的計(jì)劃和保障，從容面對(duì)了深圳出現(xiàn)的時(shí)間和傳遞線路的大幅度調(diào)整，做出了快速的反應(yīng)，體現(xiàn)了公司的綜合實(shí)力如：短信通知市

13、民、多部門助威團(tuán)等 3、踐行感動(dòng)文化：奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f對(duì)深圳公司全體員工是一次愛國(guó)主義教育，是一次感動(dòng)文化的升華。在一系列的火炬?zhèn)鬟f工作中，我們用最飽滿的熱情和最好的服務(wù)將我們的感動(dòng)傳遞給社會(huì)和客戶，社會(huì)和客戶的贊揚(yáng)又回饋給我們，我們與客戶共同沉浸在感動(dòng)的共鳴之中，讓我們對(duì)感動(dòng)文化的理解更深刻，實(shí)踐的方向更明確！,惠州站總結(jié),緊密配合政府工作，以“奧運(yùn)營(yíng)銷”的為切入點(diǎn)做好政府公關(guān)，爭(zhēng)取政府的支持，加強(qiáng)本地主流媒介合作,提高企業(yè)形象推廣的高度和層次。 、獲得火炬接力觀禮團(tuán)參與資格。 2、與市體育局緊密合作，聯(lián)合舉辦全市青少年街舞大賽。 3、企業(yè)服裝對(duì)外推廣 4、火炬?zhèn)鬟f起、終點(diǎn)的戶外宣傳。 5、火炬

14、傳遞唯一指定休息點(diǎn)的戶外宣傳 6、應(yīng)急網(wǎng)絡(luò)通信車全程保駕護(hù)航 7、電視、電臺(tái)、報(bào)紙、戶外四大主流媒介的同步立體式宣傳 8、通過10086端口下發(fā)“奧組委”奧運(yùn)宣傳信息，為奧運(yùn)加油。,政府公關(guān),媒體聯(lián)動(dòng)，爭(zhēng)取宣傳資源最大化,綜合運(yùn)用戶外、網(wǎng)站、電視、電臺(tái)等各類媒介資源，形成全方位立體傳播網(wǎng)絡(luò)，借奧運(yùn)之勢(shì)，廣泛傳播“為奧運(yùn)加油”的主題，將企業(yè)形象傳播延伸、覆蓋到每各個(gè)角落。,立體傳播,傳播概況,與主流報(bào)紙的深度合作。 南方都市報(bào)：開辟專欄，圍繞“奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f手”信息，持續(xù)報(bào)道； 惠州日?qǐng)?bào)：圍繞為奧運(yùn)加油系列活動(dòng)、心機(jī)為奧運(yùn)加油、用音樂為奧運(yùn)加油、通信保障車為圣火保駕護(hù)航四大層面，提升品牌價(jià)值和企業(yè)

15、形象 信息時(shí)報(bào)：緊扣奧運(yùn)主題，傳播中國(guó)移動(dòng)企業(yè)形象。,報(bào)紙,戶外媒介墻體及營(yíng)業(yè)廳掛幅,高速公路、公交車、市區(qū)火炬?zhèn)鬟f主干道、服務(wù)廳戶外多媒介覆蓋傳播,網(wǎng)站,首頁廣告,與西子湖畔合作，舉辦“我愛奧運(yùn)紅心答題”有獎(jiǎng)活動(dòng),電視臺(tái)、電臺(tái) 與惠州市廣播電視臺(tái)合作，成為“圣火耀惠州”特別支持單位，憑借電視和廣 播資源，廣泛傳播“為奧運(yùn)加油”的推廣主題，獲得廣泛的影響力。,電視、電臺(tái),媒介傳播，立體傳播，全面覆蓋,媒介傳播，立體傳播，全面覆蓋,總結(jié),一、政府公關(guān) 爭(zhēng)取政府大力支持，獲得傳播資源最大化，實(shí)現(xiàn)了各主流媒介的無縫式立體傳播覆蓋。 二、全員參與 惠州公司領(lǐng)導(dǎo)高度重視，各部門通力協(xié)作，高效、高質(zhì)完成了集團(tuán)、省公司傳播工作部署，并籌備開展了一系列本地化傳播活動(dòng)。 三、內(nèi)、外媒介聯(lián)動(dòng)傳播 緊密聯(lián)系本地各大主流媒介，充分利用自有宣傳資源，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)、外宣傳資源的統(tǒng)一、同步傳播，達(dá)到了強(qiáng)勢(shì)宣傳沖擊效果。,第三部分：總結(jié)建議,經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),一、與政府協(xié)調(diào)和溝通不夠及時(shí)，導(dǎo)致已規(guī)劃的活動(dòng)不能得到實(shí)施。 、原計(jì)劃贊助火炬接力手服裝，因未能與政府達(dá)成一致而未能實(shí)行。 、原規(guī)劃的青少年街舞大賽，是落實(shí)貫徹“用音樂為奧運(yùn)加油”的，因溝通不及時(shí)而暫緩。 二、對(duì)政府管理措施預(yù)見性不夠，導(dǎo)致媒介傳播資源