1、人人網(wǎng)11月三大招商活動(dòng)【萬(wàn)圣節(jié)】【光棍節(jié)】【感恩節(jié)】,Media Solution 2011.8,萬(wàn)圣節(jié) Trick or Treat：不給糖就搗蛋！,光棍節(jié) 11.11.11：“種”結(jié)孤單,感恩節(jié) 感恩傳遞：謝謝你,【關(guān)鍵詞】時(shí)尚、搞怪、創(chuàng)意 【亮點(diǎn)】個(gè)人主頁(yè)瘋狂互動(dòng)形式,【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)、話題、情感 【亮點(diǎn)】人人網(wǎng)史上最大的愛(ài)情主題活動(dòng),【關(guān)鍵詞】公益、事件、感動(dòng) 【亮點(diǎn)】首頁(yè)漂浮氣球，萬(wàn)人感恩傳遞,真實(shí)好友關(guān)系 深度互動(dòng)形式,萬(wàn)圣節(jié)Trick or Treat：不給糖就搗蛋！,2011.11.1,洋節(jié)退熱，它，逆勢(shì)而上,隨著通信發(fā)展，越來(lái)越多的洋節(jié)被引進(jìn)國(guó)內(nèi)，成為商家節(jié)日營(yíng)銷的目標(biāo)，情人

2、節(jié)、愚人節(jié)、圣誕節(jié)已經(jīng)被普羅大眾廣泛接納，與中國(guó)節(jié)日差別日漸縮小,萬(wàn)圣節(jié),百度搜索量 14,400,000,搞怪,裝扮,狂歡,Halloween,正在成為時(shí)尚年輕人群們的“新歡”！,引領(lǐng)時(shí)尚，它，聚焦目光,他們幽默充滿創(chuàng)意 搞怪裝扮、KUSO擺拍,他們熱愛(ài)新生事物 主題派對(duì)、新品發(fā)布,他們引領(lǐng)流行消費(fèi) 時(shí)尚搭配、行為藝術(shù),他們是真正的時(shí)尚達(dá)人+意見(jiàn)領(lǐng)袖,他們樂(lè)于表達(dá)分享 上傳網(wǎng)絡(luò)、口碑傳播,他們都愛(ài)萬(wàn)圣節(jié)！他們更具營(yíng)銷價(jià)值！,主頁(yè),首頁(yè),邀請(qǐng),提醒,新鮮事,樂(lè)趣,分享,發(fā)現(xiàn),真實(shí),聯(lián)系,攜手人人，它，為你所用,1.9億核心用戶 SNS互動(dòng)全新娛樂(lè)體驗(yàn),招商特殊資源護(hù)航 草根事件影響千萬(wàn)用戶,人

3、人萬(wàn)圣 時(shí)尚 創(chuàng)新 趣味,2010，人人首次萬(wàn)圣狂潮,13天時(shí)間里 PV:1,438,295 UV:429,381 參與:282,397,2011，全民萬(wàn)圣，神話再續(xù),萬(wàn)圣夜的傳統(tǒng)：孩子們穿著稀奇古怪的服裝，提著南瓜燈挨家挨戶地索要糖果 給糖的話，孩子們送上祝福開(kāi)心的前往下一家 如果不給，孩子們會(huì)用各種方法搗蛋，直到你肯給他們糖果為止 這就是現(xiàn)在的萬(wàn)圣節(jié)裝扮和搞怪的來(lái)源 Trick or Treat？不給糖就搗蛋！,首次應(yīng)用新穎互動(dòng)，震撼出場(chǎng),某一天，你發(fā)現(xiàn)自己的個(gè)人主頁(yè)被不同裝扮小鬼搞得亂七八糟,首次應(yīng)用新穎互動(dòng)，震撼出場(chǎng),你前往其他好友的個(gè)人主頁(yè)，發(fā)現(xiàn)有的跟你一樣，有的卻洋溢著祝福,首次應(yīng)

4、用新穎互動(dòng)，震撼出場(chǎng),為什么呢？你發(fā)現(xiàn)了個(gè)人主頁(yè)左下角的一個(gè)從來(lái)沒(méi)出現(xiàn)過(guò)的模塊,登錄首頁(yè)狀態(tài)欄也多了一個(gè)可愛(ài)的標(biāo)簽,特殊資源支持： 首頁(yè)狀態(tài)欄標(biāo)簽46天 個(gè)人主頁(yè)互動(dòng)模塊612天,每一次互動(dòng)都將獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)！讓快樂(lè)和驚喜在萬(wàn)圣節(jié)，HIGH翻整個(gè)人人網(wǎng)！,Trick or Treat？不給糖就搗蛋！,選擇好友開(kāi)始搶糖！ 還有大獎(jiǎng)等你拿！,活動(dòng)站承載更多互動(dòng)，HIGH翻萬(wàn)圣,為什么你的主頁(yè)是搗蛋小鬼，TA的主頁(yè)卻滿載祝福？因?yàn)?，萬(wàn)圣搶糖開(kāi)始啦！,在活動(dòng)站中選擇好友搶糖： 搶到糖可以給好友留下祝福南瓜燈，自己的主頁(yè)也會(huì)顯示好友的祝福 沒(méi)有搶到糖則可以放下?lián)v蛋小鬼，同樣，當(dāng)用戶的糖被搶光無(wú)法再搶時(shí)

5、，個(gè)人主頁(yè)也將顯示好友放的小鬼,用戶流程回顧，多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)提升擴(kuò)散,搶糖成功 在好友個(gè)人主頁(yè)留下祝福南瓜燈,搶糖失敗 在好友個(gè)人主頁(yè)留下?lián)v亂小鬼,好友個(gè)人主頁(yè)來(lái)訪顯示南瓜燈動(dòng)畫,好友個(gè)人主頁(yè)來(lái)訪顯示小鬼動(dòng)畫,好友糖袋中有糖（用戶糖+1）,好友糖袋中無(wú)糖（用戶糖不變）,贊助權(quán)益體現(xiàn)，讓品牌深入互動(dòng),一、個(gè)人主頁(yè)互動(dòng)體現(xiàn),日PV:1689w/日UV:476w,糖果袋與品牌VI結(jié)合/卡通形象融入 祝福卡片搞怪小鬼體現(xiàn) 新鮮事/邀請(qǐng)通知體現(xiàn),二、活動(dòng)站互動(dòng)體現(xiàn),PV:350w/UV:6080w/參與:4860w,活動(dòng)站冠名，頭圖背景體現(xiàn) 互動(dòng)環(huán)節(jié)流程體現(xiàn) 定制模塊體現(xiàn),Trick or Treat？ 不

6、給糖就搗蛋！,留祝福,放小鬼,抽獎(jiǎng),光棍節(jié)11.11.11：“種”結(jié)孤單,2011.11.11,日益普及的互聯(lián)網(wǎng)文化，年輕人最熱門的話題,“裸婚現(xiàn)象”,“Hold住姐”,“光棍節(jié)”,“富二代”,“咆哮帝”,網(wǎng)絡(luò)流行文化的兩大類別,娛樂(lè)八卦的人物事件,情感寫實(shí)的社會(huì)話題,前者“紅極一時(shí)卻也曇花一現(xiàn)” 后者“最初的惡搞最后的思考”,1,2,情感寫實(shí)的互聯(lián)網(wǎng)文化代表：光棍節(jié),【光棍節(jié)】 源于高校校園文化，盛行在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。 從一個(gè)自嘲與擠兌的大學(xué)生聚會(huì)主題，在社交網(wǎng)絡(luò)的催化下，逐漸變?yōu)椤皫в械瓚n傷的樂(lè)觀氣氛”全社會(huì)年輕人節(jié)日。 在這一天，他們惆悵發(fā)泄、調(diào)侃鼓勵(lì)、牽線搭橋，痛并快樂(lè)著。,對(duì)于營(yíng)銷來(lái)講

7、，光棍節(jié)無(wú)疑是： 一個(gè)親近年輕人心理的最好時(shí)機(jī) 一個(gè)進(jìn)行情感營(yíng)銷的最好時(shí)機(jī),近1億年輕時(shí)尚用戶 真實(shí)好友關(guān)系的活躍平臺(tái),每天43億活躍互動(dòng) SNS營(yíng)銷全新娛樂(lè)體驗(yàn),人人網(wǎng)，光棍節(jié)營(yíng)銷的最佳搭檔,2640萬(wàn)大學(xué)生 搞怪調(diào)侃、單身萬(wàn)歲 樂(lè)天派,6660萬(wàn)上班族 剩男剩女、相互鼓勵(lì) 惆悵派,樂(lè)趣,分享,發(fā)現(xiàn),真實(shí),聯(lián)系,情系人人 光棍節(jié) 情感營(yíng)銷,2010光棍節(jié)：種出你的驚喜,活動(dòng)時(shí)間： 2010年11月10日2010年11月22日 活動(dòng)內(nèi)容： 用戶在活動(dòng)站，發(fā)布狀態(tài)后，可以領(lǐng)取/購(gòu)買三種等級(jí)種子，種出和自己親密度較高的好友、惡搞類特殊形象以及增值的光棍節(jié)特殊禮物。更有大量VIP和人人豆的獎(jiǎng)勵(lì) 活動(dòng)

8、效果： PV：1,593,857 UV：311,767 參與：283,221,2011光棍節(jié)：更寫實(shí)、更感性、更有趣,有伴兒的種一個(gè)未來(lái) 沒(méi)伴兒的種一場(chǎng)戀愛(ài),人人網(wǎng)史上最大的愛(ài)情主題活動(dòng)！,不再只是針對(duì)光棍的活動(dòng)，受眾更廣泛,設(shè)置兩種參與方式，讓戀愛(ài)的用戶和單身的用戶都能參與進(jìn)來(lái),更寫實(shí)的未來(lái)預(yù)言+更有趣的曖昧緣分,兩種參與方式均深度結(jié)合真實(shí)好友關(guān)系，激發(fā)用戶自主傳播,融合占卜/許愿/邀請(qǐng)等流行文化，提升話題性,李靜媛 和宋琛瑤種下了一顆未來(lái)種子，200年后她們將擁有一座寬敞明亮的大房子！ 通過(guò)光棍節(jié)“種”結(jié)孤單發(fā)布,于蒙 在百年一遇的11.11.11種下了一個(gè)戀愛(ài)種子，竟然收獲了TA和他過(guò)節(jié)

9、！你也認(rèn)識(shí)的，快去送上祝福吧 通過(guò)光棍節(jié)“種”結(jié)孤單發(fā)布,“種”結(jié)孤單,特殊資源支持： 首頁(yè)狀態(tài)欄標(biāo)簽46天(或首頁(yè)公告板34天）,用戶流程回顧，新穎主題吸引參與,戀愛(ài)中 種下未來(lái)種子 另一半,查看好友的作品,單身 種下戀愛(ài)種子 隨機(jī)好友,同步狀態(tài),分享好友的作品,贊助權(quán)益體現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)+情感營(yíng)銷,一、用戶首頁(yè)新鮮事體現(xiàn),日PV:5726w/日UV:1195w,用戶參與活動(dòng)新鮮事中體現(xiàn) 用戶邀請(qǐng)好友提醒中體現(xiàn),二、活動(dòng)站互動(dòng)體現(xiàn),PV:280w/UV:3550w/參與:3240w,活動(dòng)站冠名，頭圖背景體現(xiàn) 互動(dòng)環(huán)節(jié)流程體現(xiàn) 定制模塊體現(xiàn),感恩節(jié)感恩傳遞：謝謝你,2011.11.24,公益營(yíng)銷：

10、突破常規(guī)營(yíng)銷的心理壁壘,既向往又回避的話題 一面苦練營(yíng)銷術(shù)，一面拒絕被營(yíng)銷。消費(fèi)導(dǎo)向的各種營(yíng)銷手段，使得品牌與消費(fèi)者之間筑起高墻,放松戒備、坦露心扉的話題 公益營(yíng)銷，幫助品牌建立與社會(huì)之間的良好關(guān)系，以情動(dòng)人，易于被消費(fèi)者接受,公益營(yíng)銷的兩個(gè)關(guān)鍵,借勢(shì) 廣度傳播-制造影響力 與媒體合作、利用其自身輿論價(jià)值，讓公益話題更好的引發(fā)社會(huì)討論,互動(dòng) 深度參與-提升美譽(yù)度 避免品牌與用戶的單向溝通，而是為用戶之間的互動(dòng)搭建橋梁，以情動(dòng)人收獲好感,1.9億核心用戶 特殊資源提升草根影響力,每天43億活躍互動(dòng) SNS營(yíng)銷全新娛樂(lè)體驗(yàn),攜手人人 引爆 公益營(yíng)銷,人人公益，每年最深刻的動(dòng)人記憶,960542封

11、三行情書,837294個(gè) 祈雨祝福,759238次 愛(ài)心號(hào)召,692065個(gè) 環(huán)保誓言,從保護(hù)地球、到支持中國(guó)貧困兒童、到祝福西南災(zāi)區(qū)、到給好友寫三行情書 我們發(fā)現(xiàn)：當(dāng)主題越現(xiàn)實(shí)、與用戶關(guān)系越近，越能打動(dòng)人、激發(fā)參與和傳播,2010.11 感恩節(jié),2010.4 西南大旱,2009.11 希望小學(xué)捐款,2009.4 世界地球日,人人公益，從小愛(ài)出發(fā)、從身邊人出發(fā) 掀起最大的社會(huì)熱潮,將對(duì)整個(gè)社會(huì)和自然的大愛(ài) 具象為對(duì)親人和好友的小愛(ài) 更具體、更直接、更動(dòng)人,2011：情系人人，讓感動(dòng)再續(xù),朱寧說(shuō) 謝謝你,“大學(xué)宿舍的姑娘哎，畢業(yè)就沒(méi)見(jiàn)過(guò)幾次，在人人偶爾聊兩句還記得她失戀的時(shí)候姐幾個(gè)可是陪喝了一個(gè)

12、月哈哈。這是給我的么？看看去。”,某一天，被工作和功課折磨的心情煩躁的你，登錄人人首頁(yè)，驚喜的看見(jiàn)一個(gè)氣球輕輕的飄來(lái),首次開(kāi)辟首頁(yè)漂浮資源，奪人眼球,回歸傳統(tǒng)的書信方式，返璞歸真,抱著好奇的心情，點(diǎn)擊了寫著“謝謝”的氣球 你看見(jiàn)很多漂浮的信，而最前面的正是寫給你的,“看來(lái)她還記得分享支持她一下！感恩傳遞活動(dòng)？恩，該謝謝剛進(jìn)公司時(shí)候帶我的那個(gè)同事，我也寫一封吧?！?你陷入了回憶當(dāng)中，想起了很多場(chǎng)景和很多想要說(shuō)“謝謝”的人,回歸傳統(tǒng)的書信方式，返璞歸真,“天天生活的都麻木了，難得感動(dòng)一次，保存到我的人人吧，以后煩躁的時(shí)候，就翻翻這些美好的回憶。”,寫完了感謝，你又看了看好友的作品，原來(lái)大家心里都是滿滿的感動(dòng)，測(cè)試一下，你的感動(dòng)還剩多少？,“挺有意義的活動(dòng)，用人人這么久，第一次遇到這樣的傳遞形式，給好友們發(fā)個(gè)邀請(qǐng)通知，讓大家都來(lái)參與一下，找找感動(dòng)的感覺(jué)吧。”,活動(dòng)站添加感動(dòng)測(cè)試，制造話題,宋琛瑤：涂剛Evans 進(jìn)入社會(huì)之后的人情冷暖/只有你讓我相信/同事也可以當(dāng)朋友/謝謝你 通過(guò)“謝謝你”人人公益2011感恩傳遞發(fā)布,你寫下的感謝會(huì)被的TA看見(jiàn),也會(huì)與所有的好友一起分享,多種病毒擴(kuò)散機(jī)制結(jié)合，保證影響,特殊資源支持： 首頁(yè)狀態(tài)欄標(biāo)簽46天(或首頁(yè)公告板34天/首頁(yè)兩側(cè)展示位612天）,用戶流程回顧，多途徑激發(fā)SNS傳播