1、OYEA眼鏡網(wǎng)絡(luò)推廣全年方案,目錄,什么是網(wǎng)絡(luò)口碑推廣,OYEA近視鏡,OYEA運(yùn)動眼鏡,OYEA時(shí)尚眼鏡,OYEA?寶島?華視?高特？哪款 眼鏡比較好？,OK,OYEA眼鏡,OYEA性價(jià)比不錯(cuò),網(wǎng)絡(luò)口碑推廣是指消費(fèi)者或網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)（如論壇、博客、視頻、IM通訊工具和分享網(wǎng)站等）渠道分享到對品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的相關(guān)討論以及相關(guān)多媒體的信息內(nèi)容。,意見領(lǐng)袖網(wǎng)民,網(wǎng)絡(luò)推廣受眾人群接觸點(diǎn)管理,受眾人群,忠實(shí)用戶傳遞信息,網(wǎng)絡(luò)口碑推廣特性,常規(guī)與非常規(guī)策略模式,針對產(chǎn)品的品牌特質(zhì)及其產(chǎn)品特性，我們可選擇常規(guī)及非常規(guī)策略。常規(guī)策略可長期提升品牌知名度及網(wǎng)絡(luò)聲量，非常規(guī)策略可結(jié)合事件引起網(wǎng)友短期內(nèi)對品牌及產(chǎn)

2、品的高度關(guān)注。,OYEA眼鏡目前網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀,名為歐野用戶多 趕緊官方加V,目前歐野OYEA眼鏡網(wǎng)絡(luò)聲量較低,必須全方位網(wǎng)絡(luò)提升品牌聲量及品牌知名度,OYEA眼鏡產(chǎn)品信息分解,OYEA歐野眼鏡 運(yùn)動群體：運(yùn)動愛好者勇于挑戰(zhàn)自我 休閑群體：學(xué)生族休閑時(shí)尚及剛性需求 時(shí)尚群體：潮男潮女張揚(yáng)自我時(shí)尚個(gè)性,歐野 OYEA,舒適的眼鏡攜帶感,近視、運(yùn)動、配飾,國內(nèi)一線品牌,強(qiáng)大的科研團(tuán)隊(duì),多類型款式選擇,一站式全程優(yōu)質(zhì)服務(wù),OYEA眼鏡網(wǎng)絡(luò)推廣目標(biāo),近期目標(biāo)： 增加OYEA眼鏡在網(wǎng)絡(luò)上的曝光度； 為OYEA眼鏡相關(guān)新品上市進(jìn)行傳播推廣。 中期目標(biāo)： 擴(kuò)大OYEA眼鏡品牌網(wǎng)絡(luò)上的知名度； 產(chǎn)品優(yōu)勢宣傳，增進(jìn)消

3、費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)識 ； 在剛性消費(fèi)群體建立品牌標(biāo)榜，非剛性消費(fèi)群體的時(shí)尚標(biāo)榜，主打OYEA單品牌一站式服務(wù)理念及運(yùn)動近視新產(chǎn)品宣傳 營造購買氛圍，傳達(dá)OYEA眼鏡是運(yùn)動時(shí)尚首選品牌。 長期目標(biāo)： 樹立良好的品牌網(wǎng)絡(luò)口碑效應(yīng)； 促進(jìn)品牌線下產(chǎn)品銷量。 眼鏡消費(fèi)者首先品牌,OYEA眼鏡網(wǎng)絡(luò)推廣目標(biāo),明鏡高懸,鏡里觀花,打造眼疾患者 權(quán)威專家,詮釋眼鏡背后 時(shí)尚主義,OYEA眼鏡網(wǎng)絡(luò)推廣受眾人群,剛性消費(fèi)群體 近視病患,非剛性消費(fèi)群體 時(shí)尚配飾,兩者兼?zhèn)?年輕時(shí)尚群體,年輕時(shí)尚潮男潮女永遠(yuǎn)站在網(wǎng)絡(luò)潮流尖端，眼鏡已經(jīng)成為日常活動必不可少的配飾,學(xué)生群體,戶外運(yùn)動群體,學(xué)生群體追求時(shí)尚，部分因?qū)W業(yè)導(dǎo)致眼鏡

4、需求，同時(shí)學(xué)生群體也是網(wǎng)絡(luò)主力軍，信息傳播擴(kuò)散性大,戶外運(yùn)動愛好者對于運(yùn)動眼鏡同樣具有較高的要求，舒適、用途等都是選擇的必要條件。,OYEA眼鏡網(wǎng)絡(luò)推廣總體策略,競品打壓 適當(dāng)?shù)母偲反驂?凸顯OYEA品牌 優(yōu)勢，引起更多 受眾人群關(guān)注,事件炒作 尋求最佳時(shí)機(jī)， 結(jié)合OYEA眼鏡 制造網(wǎng)絡(luò)事件， 引起網(wǎng)民短期內(nèi) 高度關(guān)注，同時(shí) 引導(dǎo)受眾人群接 受品牌信息,塑造 OYEA眼鏡 知名網(wǎng)絡(luò)形象,論壇 推廣,PK競品 凸顯OYEA優(yōu)勢,競品 劣勢放大,全方位 優(yōu)勢展示,SNS 推廣,微博 推廣,問答 推廣,適合短期炒作：配合事件引出后續(xù)深入討論,適合長期口碑傳播： 宣傳OYEA產(chǎn)品優(yōu)勢特點(diǎn) 塑造OYEA

5、產(chǎn)品品牌口碑； 培養(yǎng)OYEA品牌粉絲用戶。,網(wǎng)絡(luò)推廣由于它的互動性強(qiáng)的特點(diǎn)，可長期使用做網(wǎng)絡(luò)口碑宣傳，也可配合短期事件配合其他媒介作為整合網(wǎng)絡(luò)推廣的一部分。,話題點(diǎn)事件炒作,產(chǎn)品深入討論,用戶親身說法,營造購買氛圍,OYEA眼鏡網(wǎng)絡(luò)推廣方向策略,品牌產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)高度曝光,網(wǎng)友進(jìn)行互動討論,前期網(wǎng)絡(luò)信息鋪墊：大量擴(kuò)散OYEA品牌眼鏡信息的傳播，引起網(wǎng)友關(guān)注，并對OYEA進(jìn)行初步了解,OYEA眼鏡網(wǎng)絡(luò)推廣階段排期,OYEA眼鏡網(wǎng)絡(luò)推廣重點(diǎn),OYEA眼鏡網(wǎng)絡(luò)推廣話題方向,運(yùn)動 福音篇,品牌服務(wù)篇,時(shí)尚搭配篇,體驗(yàn)綜合篇,主力話題方向,輔助話題方向,OYEA眼鏡網(wǎng)絡(luò)推廣事件,通過策劃、組織和利用具有名人效

6、應(yīng)、新聞價(jià)值以及社會影響的人物或事件，引起媒體、社會團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售目的的手段和方式。,事件推廣宗旨：做別人沒做過的事！,通過一網(wǎng)友對OYEA品牌眼鏡的信任依靠，最近發(fā)覺寵物狗走路搖晃不定，經(jīng)研究狗也患上近視，此網(wǎng)友立刻決定帶寵物狗去OYEA門店為狗量身定做屬于自己的特色眼鏡。,通過此事件可帶來網(wǎng)絡(luò)高度關(guān)注度，通過專業(yè)引導(dǎo)網(wǎng)友逐步關(guān)注OYEA眼鏡的品牌，通過事件可帶出OYEA眼鏡單品牌一站式的全程服務(wù)特色，并對OYEA運(yùn)動近視特色進(jìn)行相關(guān)結(jié)合信息植入。,BBS論壇推廣執(zhí)行策略,BBS論壇推廣媒介選擇,SNS社區(qū)推廣執(zhí)行策略,SNS媒介：開心網(wǎng)、人人網(wǎng),SNS社交類網(wǎng)站營銷是目前網(wǎng)絡(luò)最快速、直接達(dá)到營銷目的的一種模式，基于其龐大的用戶量和用戶身份的真實(shí)性將其作為傳播媒介,借網(wǎng)絡(luò)SNS社區(qū)紅人傳播OYEA品牌話題： 首先建立OYEA官方認(rèn)證帳號，利用開心網(wǎng)及人人網(wǎng)紅人的人氣優(yōu)勢，大力推廣OYEA品牌產(chǎn)品信息，通過更廣泛的圈子傳達(dá)給受眾人群，引起更多關(guān)注人群，可傳達(dá)至線下具有強(qiáng)烈購買欲望的目標(biāo)人群,主要傳播模式：轉(zhuǎn)帖+投票+評比,微博推廣執(zhí)行策略,微博推廣三步曲,微博推廣執(zhí)行策略,微博是目前網(wǎng)絡(luò)