1、一枚文案的技術(shù)流進化/閆國濤據(jù)說，廣告公司的鄙視鏈是這樣的做策劃的鄙視做文案的做客戶的鄙視寫文案的 做財務(wù)的鄙視寫文案的做設(shè)計的鄙視寫文案做程序的鄙視寫文案做清潔的鄙視寫文案的做插畫的的鄙視寫文案的做媒介的鄙視寫文案的做活動的鄙視寫文案的做前臺的鄙視寫文案做戶外的鄙視寫文案的做水軍的鄙視寫文案的做人事的鄙視寫文案的會講很多大道理，依然寫不好這倆字對于一個高段位的學(xué)習(xí)者而言技能，才是學(xué)習(xí)的終點。文案的結(jié)構(gòu)化矩陣技術(shù)遠程通信協(xié)議IP/CP調(diào)制方式可視化技術(shù)瀑布式開發(fā)技術(shù)面向?qū)ο蠼＜夹g(shù)等等我瞎編的高深術(shù)語兩位70歲的老人家為一份工作吵成這樣難道就沒有值得我們學(xué)習(xí)的地方嗎？！Great vsReal

2、Great vs RealGreat vs RealGreat vs Real1828年以來的200多個美國競選機會繁榮經(jīng)驗工作美國/美國人自豪改革領(lǐng)導(dǎo)成績稅收進步Its the Economy,Stupid!問題在經(jīng)濟，笨蛋壹/詞詞/句/段/點/線/面怎么寫？ 形式、技法寫什么？ 內(nèi)容語言是最頂級的詞語就是行動詞語就是命令詞語就是權(quán)力對于一個品牌來講，最重要的就是找到那些立場鮮明、邏輯強大、情感強烈的詞隨便找個企業(yè)畫冊The only thing thats changed is everythingIntroducing、Say hello to、amazing、all new、已經(jīng)被Ap

3、phle化e的一r些e詞，i一s出現(xiàn)就知道是Apple來了，品片與詞匯建立了關(guān)聯(lián)。就像一個人的口頭禪，一張嘴就知道是誰。這就是apple的口頭禪。背景策略詞匯在全球金融的大背景下拓寬全球市場， 鞏固自身與現(xiàn)金和支票相比所體現(xiàn)的更為卓越的價值，即：更高的安全性、更大的自主性和更多的方便性。金融大背景下，如何鼓勵人們消費？GO找到那些即使經(jīng)濟環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，仍然心懷夢想、渴望行動的人，向他們發(fā)出邀請， 鼓勵他們?nèi)コ浞窒硎苌钪械拿恳惶臁isa正是他們將夢想付諸行動時最可靠的支付伙伴。Visa帶上Visa，付諸行動招商銀行2006喝出男人味古法年份系列古法10年、15年、20年￥498商政精英40+

4、 ，閱歷、視野更廣產(chǎn)品用戶2010 時市間場 給核了心價值男男人味人如何延續(xù)？味道統(tǒng)一祁門紅茶，茶給了時間味道從copy到writer你用一個詞就代表輯你認同它的立場，進入它的邏清平樂圓周率回首明月悠悠心事空西湖何事寂寞中風(fēng)吹斜陽匆匆芳草平生斜陽風(fēng)吹寂寞今日一枝富貴年年斷腸長安不知如夢令根號二深處時節(jié)千里消息當年鴛鴦歸來今日一點無情多少今夜，今夜而今時節(jié)歸來宋詞99個高頻詞匯114852 東風(fēng)13823 何處12304 人間12025 8576 歸去8127 春風(fēng)8028 西風(fēng)7799 歸來77110 江南 76511 相思75312 梅花73213 千里67614 回首65615 明月651

5、16 多少64817 如今64218 闌干63019 年年61320 59021 一笑58222 黃昏55023 當年54224 天涯53725 相逢52826 芳草52727 尊前51628 一枝51229 風(fēng)雨50530 流水47231 依舊47232 風(fēng)吹47133 風(fēng)月46134 多情45735 故人45136 當時45037 無人44538 斜陽43839 不知43041 深處42242 時節(jié)37849 無限37751 天上36852 楊柳33959 芙蓉33840 不見42940343 平生39844 凄涼39845 春色39446 匆匆38347 功名38348 一點57 憔悴3

6、4458 何事50 今日36936253 西湖35654 桃花35455 扁舟35356 消息35160 神仙334千里西風(fēng)，芳草，富貴尊前汪峰形容詞名詞動詞孤獨：34生命：50愛：54自由：17路：37碎：37迷惘：16夜：29哭：35堅強：13天空：24死：27絕望：8孩子：23飛：26青春：7畫：21夢想：14迷茫：6石頭：9祈禱：10光明：6鳥：9離去：10理想：6瞬間：8再見：9荒謬：5橋：5埋：6動詞名詞副介詞形容詞動詞渴望就現(xiàn)在公牛插座，保護電器保護人有問題，百度一下歡度多樂士，lets color隨時脈動回來關(guān)心牙齒，更關(guān)心你 ，我你值得擁有怕上火，就喝王老吉百威，敬真我敢夢想

7、，敢追尋送長輩，黃金酒名詞看病人，送初元sheer driving我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工Jeep，活出棱角多一度熱愛pleasureJOYis BMWLevis，解扣真我名詞陸上只有公務(wù)艙的時代， 已經(jīng)結(jié)束了?？巳R斯勒大捷龍副介詞使命必達賓利，永不言最NIKE，只要心夠決藥材好，藥才好NIKE，just do it永遠相信美好的事情即將發(fā)生一切皆有可能去屑當然海飛絲美好發(fā)現(xiàn)，從來不晚副介詞上天貓，就購了CCTV，就在你身邊 起步，就與世界同步麥當勞，我就喜歡康師傅，就是這個味全家就是你家怕上火，就喝王老吉百事，渴望就現(xiàn)在小米手機就是快形容詞是文案的第一天敵不同的澳大利亞純凈的新西

8、蘭炫動的韓國奇妙的 . 尼西亞無限的日本韓國真是太棒了韓國真是太棒了天然的水我們只是大自的搬運工活力的水live young（褒童真）對身體好的水多喝水沒事，沒事多喝水然永天然的水我們只是大自然的搬運工活力的水live young（永褒童真）對身體好的水多喝水沒事，沒事多喝水貳/句你端坐在電腦前，打開word，心里一個嚴肅的聲音提醒自己：我要開始寫文案了你肯定是寫不出來的。文案本質(zhì)上是說話，爛文案都是不說人話?！邦~娘你看今日外面天氣極好,兒臣想出宮走走, 既能沖沖喜氣,也能看看 中百姓生活如何, 早日完成兒臣登基之業(yè)。不知額娘意下如何?”說人話!”“媽，我想出去玩。”聽說讀寫通話5分鐘，充電2

9、小時。文案應(yīng)該聽覺化口語化，而不是視覺化文字化。最好的文案是口口相傳一加手機這事兒國內(nèi)有幾個人知道呢？我們之前確實太內(nèi)向了。慎用書面語言快到碗里來不準不開心就是這個味誰用誰知道一定要幸福哦農(nóng)夫山泉有點甜頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾。他好我也好停下來，享受美麗一定吃到逗洗洗更健康味道好極了馬上就好要爽由自己平面廣告我是葛優(yōu)，和你一樣，我也有一部使用神州行號碼的手機。我用神州行，理由很簡單：信號好、資費實惠、用著踏實方便。還有，我身邊很多人都用神州行，都說不錯。如果你問我神州行咋樣，我會說：神州行，我看行！電視廣告就說這手機卡，有一說一啊，我不挑號，號好不好是虛的，我挑卡！ 神州行，是吧？用的人多。這就

10、跟進飯館兒一樣，是??？一條街上， 哪家人多我進哪家，神州行，聽說將近兩億人，我相信群眾。喂！ 神州行，我看行。電視廣告“我認識很多用神州行的人，他們說咋算咋合算就是實惠，他們說省錢還得省心才叫實惠，他們還說自個覺得實惠那是真實惠， 這小實惠里還真有大道理。我呀， 還是相信群眾。喂神州行，我看行。”多用短句少用長句、不用復(fù)雜的句式結(jié)構(gòu)我說，人為什么要拍照？人活得好好的他為什么要拍照？ 哦！到底是為了要回味?；厥裁次叮炕刈约旱奈?， 回自己和大家生活的味， 回經(jīng)歷和體驗的味，回感受深刻的味，回悲歡離合、喜怒哀樂的味， 什么味的照片才叫好呢？拍得漂亮、拍得瀟灑、拍得清楚， 拍得得意、拍得精彩、拍得出色

11、， 拍得深情，拍得智慧，拍得天真浪漫、返璞歸真， 拍得喜事連連，無怨無悔， 拍得恍然大悟，破鏡重圓， 拍得平常心是道，拍得日日好日，年年好年， 如夢似真、止于至善我的天哪！什么軟片這么好?。縆ONICACOIOR它抓得住我！ 柯尼卡彩卷感染力至上，不要摳語法因為這句話“今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”是病句。其實病句是最容易讓人記住的，因為后面一句話跟前面一句話是相矛盾的。史 自述為了押韻，文案什么事都干得出來為了押韻，文案什么事都干得出來寫完文案十，遍先讀十遍寫完文案，先讀十遍寫完文案，先讀十遍寫完文案，先讀十遍寫完文案，先讀十遍寫完文案，先讀十遍寫完文案，先讀十遍寫完文案，先讀十遍寫完文案

12、，先讀十遍具象抽象文案要制造感覺氣息味道觸摸色彩疼痛眼淚笑容“這輛新款勞斯萊斯在時速96公里時，車上最大的噪音來自電子鐘”是什么使勞斯萊斯成為世界上最好的汽車？ “其實沒有什么奧妙，無非是對細節(jié)的一絲不茍?！眲谒谷R斯公司一位著名的工程師這么說。A關(guān)聯(lián)常見事物0.2 容積率只允許五分之一的土地生長房子美麗的比利時，有5個阿姆斯特丹A關(guān)聯(lián)常見事物B面向目標對象你要是對大人說：“我看見一幢漂亮的房子，紅磚墻， 窗前爬滿天笠葵，屋頂上停著鴿子”他們是想像不出這幢房子是怎樣的。你得這么跟他們說：“我看見一幢價值十萬法朗的房子?！彼麄凂R上會大聲的嚷嚷： “多么漂亮的房子?。　毙⊥踝尤A容道 京劇/河南梆子曹

13、孟德騎驢上了八里橋， 尊一聲關(guān)賢弟請你聽了： 在許昌俺待你哪點兒不好？頓頓飯四個碟兒兩個火燒，在曹營我待你恩高意好， 上馬金下馬銀美女紅袍。保薦你壽亭侯爵祿不小， 難道說大丈夫忘卻故交!綠豆面拌疙瘩你嫌俗套， 灶火里忙壞了你曹大嫂， 攤煎餅調(diào)榛椒香油來拌， 還給你包了些馬齒菜包， 芝麻葉雜面條頓頓都有， 又蒸了一鍋榆錢菜把蒜汁來澆.我對你一片心蒼天可表， 有半點孬主意我是毛！洞察把一群用戶變成一個用戶，把你的文案只說給這一個人聽這個飲料的消費者是我鄰居家的一個小孩，他本身體弱多病了，結(jié)果喝了一個暑假跟換了個人似的這個零食特別適合我一個朋友，他肚子一餓起來，做啥事都沒力氣，就跟個娘娘腔似的C描述

14、具體場景From信息源頭確認要表達的產(chǎn)品及其特征、優(yōu)勢Scene場景還原用戶使用此產(chǎn)品的具體場景Change生活改變產(chǎn)品帶給用戶的改變Copy文案輸出具體的語言表現(xiàn)在生活的每個角落都邂逅陽光衛(wèi)生間都開窗日光下泡澡 更 容 易使人入睡， 因 此 導(dǎo) 致的 嗆 水 可能致命。抽象具象From信息源頭Scene場景還原Change生活改變Copy文案輸出確認要表達的產(chǎn)品及其特征、優(yōu)勢用戶使用此產(chǎn)品的具體場景產(chǎn)品帶給用戶的改變具體的語言表現(xiàn)窗衛(wèi)生間都開尿尿、洗澡活到40歲，第一次清晰地看到自己尿尿的全過程。日光下泡澡更容易使人入睡， 因此導(dǎo)致的嗆水可能致命。From信息源頭Scene場景還原Chang

15、e生活改變Copy文案輸出確認要表達的產(chǎn)品及其特征、優(yōu)勢別墅配套高爾夫球場用戶使用此產(chǎn)品的具體場景業(yè)主打高爾夫產(chǎn)品帶給用戶的改變業(yè)主們都愛 上的高爾夫， 對高球知識 了如指掌具體的語言表現(xiàn)高球上的凹點數(shù)量并不固定，常見是336個。住這的人都知道。From信息源頭Scene場景還原Change生活改變Copy文案輸出南孚更持久確認要表達的產(chǎn)品及其特征、優(yōu)勢用戶使用此產(chǎn)品的具體場景鼠標，打游戲產(chǎn)品帶給用戶的改變LOL越來越純熟具體的語言表現(xiàn)叁/段1、賦風(fēng)/雅/頌/賦/比/興三種文體形式三種表現(xiàn)手法詩經(jīng)六義賦/比/興賦者，鋪陳其事直言于物敷陳之稱也通過大量瑣 碎的材料、 具體的細節(jié)， 去描述問題比者

16、，引物連類比方于物喻類之言也通過兩物的對比，以求其同、析其異興者，因事感發(fā)托事于物有感之辭也通過自身的體悟，來表達觀點和感受1、賦一夜之間，北京的井蓋全消失了消失了，什么都沒有了，那些與井蓋相關(guān)的記憶全失去了，標題：引發(fā)好奇，吸引閱讀北京的井蓋全被偷了？沒有人再感懷失去井 蓋以后那吞噬人的咳人的洞口了。清靜的夜晚，也再聽不到汽車壓井蓋時發(fā)出的難聽巨響了。井蓋全消失了，之前誰都知道井蓋話題是一個社會問題。擁有尖端太空技術(shù)的人類，無法處理城市井蓋管線體系的頭疼問題嗎？ 井蓋只能大量盤踞在道路中央嗎？大家都認為路中間有很多突起的青春痘好看嗎？ 井蓋消失了，它們真的消失了，在北京灣，能夠比常規(guī)的道路降

17、噪80%的特殊工藝鋪就的路面上。井蓋消失了，出于一套復(fù)雜的技術(shù)支持，出于一個樸素單純的愿望， “走在路上，誰愿意人和車總是有憂患意識呢？”灣開創(chuàng)中國居住的全成品時代向凌晨4點起床的奶牛致敬標題：引發(fā)好奇、吸引閱讀奶牛要凌晨4點起床？起來干嗎？凌晨4點，黑龍江雙城的10萬頭奶牛起床了，這是采集鮮奶的最佳時間。緯度、平均氣溫、擠奶時間、飼料規(guī)格，做好牛奶是一門科學(xué)。70項品控措施，一絲不茍的生產(chǎn)工序媽媽給寶寶的，永遠只有更好，這也是我們的標準像媽媽一樣地愛雀巢營養(yǎng)。標題：引發(fā)好奇，吸引閱讀長城干紅-兩個不懂紅酒的家伙左岸咖啡-上帝、盲樂師汽車-永遠向爸爸的肩膀看齊開頭：開門見山，單刀，講故事開頭：

18、開門見山，單刀，講故事常在廣場演奏手風(fēng)琴的盲樂師，輕易穿過交錯開頭：開門見山，單刀，講故事那家餐館居然還在！如果不是臺風(fēng)把航班取消，我不會想起到這兒來。10年前，剛剛拿到的我，約了繼武， 湊出所有的錢，下決心在這里喝個大醉。當我們讓老板把紅酒打開之后，他遲疑了一下，和氣地對我們說：“紅酒是不能配魚的?！倍嗍碌挠虚e階層！雖然心里憤憤地抱怨，但還是裝做滿不在乎的樣子。吩咐他，把我們的名字寫在酒瓶上。像其他熟客一樣，存在柜臺，等待下次來喝?！耙獛蚍奖闩?。”離開的時候， 繼武這么取笑我?！澳瞧烤埔欢ㄔ绫荒玫袅税伞焙孟笠C實自己的推斷，我推門走進去。年輕的伙計和氣地打著招呼，我掃了一眼仍舊擺著客人存酒

19、的架子，不想求證，準備離開?！笆乔鹣壬矗俊蔽殷@訝地回頭，看著伸到我面前一瓶沒開封的紅酒，和拿著酒的繼武。“紅酒開瓶后不能保存，最好一次喝光?！彼σ饕鞯卣f道。的街道，來到咖啡館。他對咖啡的熟悉，超出我的想像。鄰桌一位好廳的客人，向侍者打探盲樂師的來歷?！?7歲那年，隨馬戲團游走各地的他，同往常一樣，在表演走鋼索前，沒有忘了向上帝祝禱告。在眾人的注目下，才跨出一步，他便從鋼索上落下”待者轉(zhuǎn)頭看著盲樂師，壓低聲音：“就這樣失明了！”侍者突然拿起一份晨報，快步朝盲樂師走去。盲樂師從呢絨帽中，取出幾張 給侍者，侍者翻開晨報，熟練的為他兌起獎來。經(jīng)過一陣小聲交談，盲樂師慎重的收起， 露出笑容，侍者為他

20、披上大衣，點了根煙給他。沒多久后他拿起手風(fēng)琴，奏起快板的布雷舞曲， 喜孜孜地步出咖啡館。和進來時一樣，沒有碰撞到任何桌椅。侍者來到好奇的客人桌前，繼續(xù)未完的話題： “那次意外后，他開始買 ，而且一買就是三十年。三十年來他未曾中過一張 ，今天也不例外。但，他始終樂觀。因為他總說：上帝欠我一次”。如果你問我這世界上最重要的一部車是什么？ 那絕不是你在路上能看到的30年前我5歲那一夜我發(fā)高燒村里沒有醫(yī)院爸爸背著我走過山越過水從村里走到醫(yī)院爸爸的汗水濕遍了整個肩膀我覺得這世界上最重要的一部車是爸爸的肩膀今天我買了一部車我第一個想說的是阿爸，我載你來走走好嗎？格雷厄姆格林布萊頓諾克黑爾抵達布萊頓還不到三

21、個小時，就知道他們要謀殺他。普魯斯特追憶逝水年華在很長一段時期里，我都是早早就躺下了。有時候，蠟燭才滅，我的眼皮隨即合上，都來不及咕噥一句：“我要睡著了?！卑胄r之后，我才想到應(yīng)該睡覺； 這一想，我反倒清醒過來。古龍邊城浪子他沒有佩刀。他一走進來，就看到了傅紅雪！開頭：開門見山，單刀 ，敘述感納博科夫洛麗塔洛麗塔，我生命之光，我欲念之火。我的，我的靈魂。洛一麗一塔： 舌尖向上，分三步，從上顎往下輕輕落在牙齒上。洛一麗一塔?！币欢ㄊ怯腥丝ǚ蚩ㄗ冃斡浺惶煸绯?，格里高爾薩姆沙從不安的睡夢中醒來， 發(fā)現(xiàn)自己躺在變成了一只巨大的甲蟲。杜拉斯情人了?？ǚ蚩▽徟辛思s瑟夫K，因為一天早上，他沒有犯什么錯，就加

22、繆局外人今天，媽媽死了。也許是昨天，我不知道。我收到養(yǎng)海明威老人與海他是個獨自在灣流中一條小船上釣魚的老人，至今已去了八十四天，一條魚也沒逮住。馬爾克斯百年孤獨許多年之后，面對行刑隊，奧雷良諾布恩迪亞上校將會想起，他父親帶他去見識冰塊的那個下午。我已經(jīng)老了，有一天，在一處公共場所的大廳里， 有一個男人向我走來。他主動介紹自己，他對我說： “我認識你，永遠記得你。那時候，你還很年輕，人人都說你美，現(xiàn)在，我是特為來告訴你，對我來說， 我覺得現(xiàn)在你比年輕的時候更美，那時你是年輕女人，與你那時的面貌相比， 我更愛你現(xiàn)在備受摧殘的面容?！眱?nèi)文：翔實生動，具體而微“這輛新款勞斯萊斯在時速96公里時，車上最

23、大的噪音來自電子鐘”是什么使勞斯萊斯成為世界上最好的汽車？ “其實沒有什么奧妙，無非是對細節(jié)的一絲不茍。”勞斯萊斯公司一位著名的工程師這么說。左邊這里是顆完美的葡萄。內(nèi)文：翔實生動，具體而微要4000顆一模一樣的這種葡萄才能制成一瓶金牌馬爹利。換個說法：法國每年收采的上百億顆葡萄中，只有極小一部分才能用來制造干邑；然而其中60顆葡萄中又只有1顆才能用來釀造馬爹利。(你大概開始能夠欣賞某種對質(zhì)量近乎著魔的關(guān)切了吧！)那么，想一想下面的事：在一次大戰(zhàn)將盡時節(jié)，在歐洲，在大部分本行文字的讀者還沒出生，電視還沒發(fā)明以前，在新加坡成為國家前25年，我們采摘葡萄釀制成酒，蒸餾這酒成干邑，這干邑在木桶中靜靜

24、躺臥，三代釀酒世家的酒窖主人小心守護， 直到，今年，這原初的葡萄才成為唯有非常幸運者才能享受到的金牌馬爹利。 不難理解，在這樣的狀況之下，完美的代價昂貴。黃金馬爹利的故事，是由許多世代傳承與個人犧牲的故事交織而成。這些故事最動人心之處，莫非陳年干邑如何在我們稱為 的酒窖中靜靜等待的 。這是幕酒窖主人如何為尋求偉大而犧牲奉獻，卻只被時光遺忘的諷刺劇。 想想，將這注定成為最佳馬爹利的優(yōu)質(zhì)純釀置入酒窖中的酒窖主人，永遠不會有機會品嘗自己辛苦工作的成果。他的兒子，小心看守他父親辛勤杰作的人，也永不會有機會品嘗這佳釀。 甚至是這兒子的兒子，不管怎樣都要繼承家業(yè)的， 也無緣品嘗。 可是有一天，如果這的傳承

25、后繼有人的話，會有人能夠享受他的高曾祖父傳留的遺緒。 這是不能等閑視之的遺產(chǎn)。如果你運氣夠好，有機會品嘗金牌馬爹利，不要忘記這不只是人們所能買到最好的干邑，更是代代相傳，黃金般珍貴的遺產(chǎn)。左邊這里是顆完美的葡萄。內(nèi)文：翔實生動，具體而微要4000顆一模一樣的這種葡萄才能制成一瓶金牌馬爹利。干邑若為蠔蚌 馬爹利便是珍珠首先，對業(yè)余者而言，馬爹利干邑的價格看來是有些聳動。 畢竟，這不過就是干邑，和其它的干邑沒什么不同，不是嗎？ 錯啦！小伙子，當然絕對不同！這是什么話！簡直就是天差地遠，你怎么會有這種想法！ 聽著：大部分干邑可以用任何合法干邑區(qū)里面的老葡萄釀造那可是法國產(chǎn)業(yè)上不小的一片地。 所有馬爹

26、利的干邑，卻是由干邑區(qū)中心一小塊非常特定的土地上生長的寶貴葡萄釀造成的。在這塊非常小，卻極其美麗的地點上，土壤、降雨，甚至空氣，都魔法般組合的 恰好到處，是生產(chǎn)完美干邑葡萄的恰好組合。 甚至是在這樣的土地上生產(chǎn)出來的葡萄，也只有最佳者才符合馬爹利的需要。 這就是為什么馬爹利擁有其它干邑?zé)o法宣稱的獨具特質(zhì):真正稀罕。每5瓶由干邑區(qū)最優(yōu)土地生產(chǎn)的葡萄釀出來的最佳好酒，才能制成1瓶干邑。知道這點的人并不多。 但這只是開始而已。我們不是只把酒做出來就送到店里去賣。我們把制好的干邑收藏起來，儲存經(jīng)年，因為干邑越陳，酒就越佳。 (不像你我，事實上。) 可是我們幫你收藏的干邑，每一年中都會有兩成蒸發(fā)掉、就這

27、樣消失在空氣中。這樣的事情是沒辦法的，它們就這樣鉆到地里去了，就像法文里說的一樣。 還有. 還有，你知道的，什么人都可以制造干邑。 到處都有干邑，這些干邑也許沒那么特別，可是法律上它們就是干邑，我們得承認這點。 那么，馬爹利的獨特之處究竟何在，那些仿冒品始終無法趕上的究竟是什么東西呢？ 不是什么東西，是個人。是酒窖主人。 是個天才，是位藝術(shù)家。左邊這里是顆完美的葡萄。內(nèi)文：翔實生動，具體而微要4000顆一模一樣的這種葡萄才能制成一瓶金牌馬爹利。這話不是隨便說的。他知道優(yōu)質(zhì)馬爹利應(yīng)該具有的風(fēng)味，他的腦中記憶著我們酒窖所儲各種干邑的口感與香氣。運用他的感官和驚人的記憶，他構(gòu)成絕頂?shù)鸟R爹利，就如偉大

28、畫家擘畫其杰作。 當然，馬爹利用許多酒釀制而成大約每40瓶酒才能制成一瓶金牌馬爹利，舉例來說可真正無價的，卻是酒窖主人的天才。 事實上，仔細想過，每瓶優(yōu)質(zhì)馬爹利可能是每位紳士所有的投資中最物超所值的。金燕為什么，常有人問，在馬爹利的商標上，有一只金色鳥形圖案？照形狀看來，應(yīng)該是只燕子。 好吧！首先，答案是，這和那可怕的同音字什么一啜馬爹利如吞金(SWALLOW當名詞有燕子的意思，當動詞則指吞的動作)的一點關(guān)系都沒有。不管怎么說，我們是法國人，那種其實根本沒啥好笑的英國笑話我們是不懂的，如果你知道我的意思的話：我們樣樣高人一等的法國人絕不會玩那種低俗可怕的雙關(guān)語言游戲，任何狀況下皆然，不是嗎？

29、嗯，.事實上，是.可能會的。 這燕子在古代馬爹利紋章中就已出現(xiàn)。在中世紀時這燕子紋章很可能還被放在某個富麗堂皇的盾牌上上過戰(zhàn)場呢！這燕形紋章代表的，很可能是一種在墻洞或絕壁上筑巢的燕子，或是法文里說的MARTELLET (看，這可不就是個一樣可怕的雙關(guān)同音字！)，也就是自從自從城堡有洞筑巢以來，就在馬爹利城堡的墻洞里筑巢而居的鳥族。左邊這里是顆完美的葡萄。內(nèi)文：翔實生動，具體而微要4000顆一模一樣的這種葡萄才能制成一瓶金牌馬爹利?？晌覀儽容^喜歡 里講的：據(jù)說在法國鄉(xiāng)間，在馬爹利施展制作世間最佳干邑魔法的房舍里，那空氣本身就有些不尋常。那不尋?？赡苁且驗?，當那橡木桶，和滿盛的陳年干邑，耐心靜臥

30、于悠久的冬眠里時，桶中寶貴的內(nèi)容物有些就這樣遁走變 成稀薄的氛氤，蒸發(fā)在空氣里。，大約三百多年前，一只移棲的燕子發(fā)現(xiàn)了這個地方，愛上此地如 般的景象，此后年年重回舊地，直到她慢慢地蛻化成最純的黃金。當然，每年春天，當千百只歡悅的群鳥盤旋高天之際，這只金燕便重現(xiàn)于世在每支馬爹利，在人們買得 到最好的酒的外瓶之上。我們喜歡這則 。就是因為這樣，事實上，或許有點苦中作樂吧，我們的釀酒師傅把每年蒸發(fā)損失掉的那許多干邑，就叫燕子的一份。(只出現(xiàn)在蜘蛛一則)今晚，你設(shè)定鬧鐘時，把它設(shè)定兩個鐘頭以后響。然后，你醒來時，再設(shè)定讓它兩個鐘頭以后響。然后又一次，再一次?，F(xiàn)在你知道身馬爹利釀酒師傅的個中滋味了。為了

31、達成馬爹利之所以為馬爹利的完美質(zhì)量，那古董蒸餾鍋爐下的火必須每兩個半小時調(diào)校一次，日夜不息。整個苦寒冬歲，每天24小時，日日如此。左邊這里是顆完美的葡萄。內(nèi)文：翔實生動，具體而微要4000顆一模一樣的這種葡萄才能制成一瓶金牌馬爹利。足呢！可憐的家伙。世間最佳干邑的未來，此時此刻，正懸于最 的一股懸絲。這本來就是件可怕的事。再加上，這關(guān)乎世間最優(yōu)質(zhì)的瓊漿 ，也許，咱們根本連想都不該去想的，別急。別打岔。容我仔細道來。跟我來，一會兒就好，到這幽暗陰濕的酒窖里，橡木巨桶在這里躺臥，里頭裝著寶貴的，正慢慢變陳的，干邑。 當你的眼睛習(xí)慣 以后，你會注意到周圍每個角落，每處曲折，每一孔隙，都覆著蛛網(wǎng)塵絮。

32、事實上，你會了解，這個地 方處處都錯落懸吊著這些東西。這樣說來，是有人該好好說說清潔工人了吧？ 并不然。這些謙遜為懷的蜘蛛，其實是酒窖主人的好友。因為這些陳年的古橡木桶，正是無數(shù)蟲蟲的牲品，而蟲仔兒最喜歡的，莫過于在這桶子里打洞做窩。所以，要怎么樣阻止我們的住客停止這種邪惡的害人之舉呢？噴殺蟲劑？哎吆，天啊，還真是個好方法！奧迪Q7重要的 不是它 變強了， 而是你 要變得 更強新奧迪Q7重要的 不是它 變強了， 而是你 要變得 更強收尾：畫龍點睛，或是來個神轉(zhuǎn)折重要的，不是它擁有第五代quarrto全時四輪驅(qū)動系統(tǒng)重要的，不是它擁有第3代MMI多媒體交互系統(tǒng)重要的，不是它擁有全新LED技術(shù)重要

33、的，不是它擁有可調(diào)空氣懸架系統(tǒng)重要的不是它變強了，而是你要變得更強新奧迪Q7，勢為強者收尾：畫龍點睛，或是來個神轉(zhuǎn)折三年前，張勇跟女朋友的爸爸說， “三年以后，我?guī)?00萬來娶她?！弊蛱?，他收到了女友， 是前女友的喜帖他覺得也沒什么可惜的，他一點也不想去。然后，他掏出手機，用41秒買了一張飛去婚禮的機票此刻，作自己的主“這是您的機票?！焙桨喙芗邑撠?zé)機票，以及飛行的一路收尾：畫龍點睛，或是來個神轉(zhuǎn)折王晴朗醒來發(fā)現(xiàn)枕頭上一片濕心情也一團糟，摸了摸嘴角，肯定不是口水夢里哭過 她回想這個夢，但什么也想不起來這時，她突然想家里的爸爸和媽媽了她連床都沒下，摸過手機，用19 秒買了張飛回家的機票此刻，作自己

34、的主“這是您的機票?！焙桨喙芗邑撠?zé)機票，以及飛行的一路“啪.”珍妮聽到腦子里有一根細線繃斷的聲音。她三周都沒有休息了，一直加班；領(lǐng)導(dǎo)剛對她說，上一套設(shè)計被Pass了；Pass？那就是通過了？不，是被PASS，就是不要了。WTF!（What The Fantasy） 因為產(chǎn)品路線做了很大的調(diào)整；一會別走，咱們再來個Brain Stoming。作為一個創(chuàng)業(yè)團隊的領(lǐng)袖，他繼續(xù)激勵珍妮?！霸蹅儎?chuàng)業(yè)就是不怕試錯，Even不斷試錯的過程， 將來IPO以后，這都是和你千萬身家Match的Strory啦?！?一臉的幽默風(fēng)趣自信“啪.”珍妮手里的本子飛到了領(lǐng)導(dǎo)臉上然后，她掏出手機，用18秒買了張去少林的機票此刻

35、，作自己的主“這是您的機票?！?航班管家收尾：畫龍點睛，或是來個神轉(zhuǎn)折負責(zé)機票，以及飛行的一路1/賦標題：引發(fā)好奇，吸引閱讀開頭：開門見山，單刀 ，敘述感很重要內(nèi)文：翔實生動，具體而微收尾：畫龍點睛，或是來個神轉(zhuǎn)折2、比克錘子3、興一件能喚起用戶記憶和情緒反應(yīng)的事公交車上沒座真是太慘了因事感發(fā)，表達感受與觀點所以要對自己好點回到品牌觀點/賣點吃點好的（私廚水餃）很有必要一件能喚起用戶記憶和情緒反應(yīng)的事朋友圈賣廣告好討厭啊因事感發(fā)，提出感受與觀點罵他傷和氣，不罵很回到品牌觀點/賣點手機上不用忍，清理垃圾想干就干別克凱越：一個時代的主導(dǎo)力量，并非高高在上時代中堅者，于腳踏實地中卓顯實力?！叭槿?/p>

36、，志在進取”是 他們共同的語言：事業(yè)全力以赴，生活全情投入；更憑借領(lǐng)先優(yōu)勢，遠見規(guī)劃未來！如別克凱越，繼承別克品牌品質(zhì)精髓，以前瞻性標準融匯當代汽車科技，帶來更高效動力，更舒適駕乘感受，更 可信賴的周全保護，從而贏在起點，領(lǐng)先長遠！別克凱越，天生風(fēng) 格沉穩(wěn)而實力卓著，正可與時代中堅者并駕齊驅(qū)，前途無可限量！ 別克凱越Execelle：全情全力，志在進取奧迪A6：以強大內(nèi)在引領(lǐng)時代不斷領(lǐng)先時代的領(lǐng)導(dǎo)者，無不在內(nèi)心深處，蘊含著一股無可阻擋的進取 。正如全新上市的奧迪A6，有內(nèi)而外，以眾多高端配備，為當今豪華車確立了新高標準?，F(xiàn)在，就請閣下親臨一汽奧迪特許經(jīng)銷商處，親身體驗奧迪A6不斷超前的領(lǐng)導(dǎo)者魅

37、力。別克：心靜，思遠，志在千里登頂?shù)哪且豢?，眼前群山起伏，心里卻平靜如水。成功，只是一個逗號，最高的那座山，永遠都在心中。正如您沉穩(wěn)而不失 ，成功而不忘超越，別克，也在不斷賦予成 功以新的內(nèi)涵，從單一轎車品牌，躍升為匯聚君威、凱越、別克陸 上公務(wù)艙、賽歐等子品牌的別克母品牌，與您一起，開辟一個又一個里程碑。奔馳S350：智者風(fēng)范，源自內(nèi)涵智者散發(fā)出的攝人氣度，不僅源自外表，還來自引人入勝的內(nèi)涵。梅塞德斯奔馳S350轎車深感認同，除了外形尊貴，極富動感， 將車主舉足輕重的地位展露無遺，其精致真皮與木飾裝點的車內(nèi)空間，營造出內(nèi)心寧靜的港灣；加上自動氣候控制系統(tǒng)Thematic，更可過濾空氣污染物，

38、并根據(jù)陽光強度和乘客數(shù)量自動調(diào)節(jié)通風(fēng)量， 讓您無論在繁忙的商務(wù)會議途中，或是面對驟變的天氣，也可倍感輕松舒泰。肆/點自吹自擂、自說自話、自我感覺良好為什么廣告是沒有人看的東西？衣食行住新聞資訊白微微一笑很傾城綜藝床墊王寶強馬蓉工作專娛樂明星八卦定制西業(yè)人個人提電影性股票裝手機充升興趣愛好家人朋友經(jīng)濟政治體育奧運會王健林一個億熱點趨勢他人在關(guān)注什么時尚潮流電線英語培訓(xùn)APP如何讓廣告與人相關(guān)？痛點？癢點？與人的切身體會相關(guān)激發(fā)態(tài)痛點穩(wěn)定態(tài)外在的能量注入癢點不擁有此產(chǎn)品你會面對什么問題你的人生是殘缺的是可怕的擁有此產(chǎn)品的你是多么完美生活是多么美好啊制造不滿足感痛點痛點笑點？淚點？與人的情感經(jīng)驗相關(guān)

39、夜幕已籠罩朝陽公園感覺身體被掏空感覺身體被掏空（感覺身體被掏空）辭職以后拉黑他！反差反諷廣場舞Dancer已經(jīng)準備完畢我看著窗外的樹影具象場景難道這就是我的青春當花瓣離開花朵有一個老板叫做大衛(wèi)我累得像只Dog（我才不累）十八天沒有卸妝 月拋戴了兩年半作息紊亂 我卻越來越胖（好胖） 起來征戰(zhàn)北五環(huán)我家住在回龍觀沙發(fā)是我港灣誰需要睡覺 多么浪費時間啊誰想要吃飯 PPT是維 怎么樣老板 這下你滿意了吧（拉黑他）哈哈哈哈哈哈哈感覺身體被掏空下午六點出現(xiàn)眼神恰似黑背肚子空空 畫餅做夢語意重復(fù)渲瀉感覺身體被掏空（不要加班 不要加班）手里端著一壺?zé)狎v騰的咖啡嘿嘿嘿嘿嘿 我們要不要來開個會？如何放輕松我累得像

40、只Dog （不要加班 不要加班）天天KPI 不如現(xiàn)在我才不累（不要加班 不要加班）收起你的匠人情懷十八天 沒有卸妝（不要加班 不要加班）我說這樣不好吧我要去機場接我年邁滴爸爸三十多年沒見啦他來自遙遠的西伯利亞（嗯哼？）聽 我 說（我真的好喜歡工作）我熱愛工作（工作讓我進步）我喜歡學(xué)習(xí) 超快樂月拋戴了兩年半（不要加班 不要加班） 作息紊亂 （不要加班 不要加班）我卻越來越胖 （不要加班 不要加班） 不要加班 不要加班明明白天沒事做我還看見你在玩直播（我喜歡學(xué)習(xí)）我真的要去接我爸爸 回家吧情感釋放哦嗨呀哦嗨呀哦嘿依 我要去云南難道你就沒有家求你不要說出那句話寶貝 加班吧（by 黎明）怎么樣老板？哈

41、哈哈哈哈哈哈哈怎么樣老板？哈哈哈哈哈哈哈哈我真的要（怎么樣老板這下你滿意了吧） 去接我爸爸（哈哈哈哈哈哈哈）哦嗨呀哦嗨呀哦嘿依 告別回龍觀哦嗨呀哦嗨呀哦嘿依 帶上我爸爸哦嗨呀哦嗨呀哦嘿依大口吃瓜 快意飛馬，low了，逼，渣男，去你媽，關(guān)你屁事，把他上丑逼，操蛋觀點！與人的價值觀念相關(guān)造物主一定是個男人芝華士 心領(lǐng)神會不得不承認，人生實在不公平芝華士 心領(lǐng)神會Keep Walking johnney walker全聯(lián)經(jīng)濟美學(xué)全聯(lián)經(jīng)濟美學(xué)痛點/觀點/燃點熱點沒有一點價值伍/線文案策略文案策略策略是說什么，文案是怎么說健康一口氣上五樓，不費勁創(chuàng)新科技一晚上一度電歡樂尊崇品質(zhì)時速六十公里時，車上最大的

42、噪音來自電子鐘24小時都在笑OM的九陰真經(jīng)品牌定義如果本品牌已存在，應(yīng)有個個性，是否有具像化的方式可以描繪它？如果是個復(fù)雜的品牌，其個性的哪一部分應(yīng)被表達？也可以是你的品牌，總之這一段的作用是在為創(chuàng)意人員定義本品牌究竟是什么？廣告扮演的角色廣告想達成什么目的？廣告應(yīng)考慮反映哪個主要的機會和問題？實際而言，廣告如何促成品牌及其消費者之間的關(guān)系？競爭還有誰對消費者的荷包虎視眈眈？小心潛伏的競爭者從消費者的角度來檢視，別忘了分析競爭者的廣告片對我們有范疇什么影響和啟示。消費者此刻如何看待本品牌？用第一人稱的日常語文寫下來。消費者如何看我們的競爭？他們的廣告是否有效？不要避開壞消息。我們現(xiàn)在何處我們將

43、往何去看完廣告后，我們期望消費者有何感受？實際些，幾則廣告改變?nèi)说囊簧?，不要放進些不可能的熱情在你的文字里按鈕按下此鈕，一切就成了，它是萬事的鑰匙和解答，單純、突出改變消費者對本品牌的看法。支持點證明你的按鈕，只列出相關(guān)的人、事、感受。市場目標簡要地寫下我們究竟要銷售給誰？創(chuàng)意人員需要知道的哪些細節(jié)才能對這群人發(fā)出有效的溝通信息？把他/她寫成規(guī)定、限規(guī)、預(yù)算、LOGO之外，注意任何一則廣告都必備條件必須遵守并反映它當時的定位和品牌個性。真真實實、活生生、有血有肉的人，他的喜好、態(tài)度、憎惡。JWT的T計劃 檢查日期我們現(xiàn)在何處？ 社會和經(jīng)濟因素 市場狀況 競爭性定位 公司政策 過去的品牌與競爭廣

44、告 與目標相比的實際銷售業(yè)績 消費者調(diào)查評估我們正在去那嗎？我們?yōu)槭裁丛谶@？分析 對產(chǎn)品的描述與評估 消費者態(tài)度和感覺 影響品牌銷售的因素 創(chuàng)意簡述 創(chuàng)意建議 媒介建議 調(diào)查建議我們?nèi)绾蔚竭_？我們要去何處？ 品牌目標 品牌定位 品牌策略GIMC5t溝h通目的業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)品牌定位工作內(nèi)容單一訴求關(guān)鍵洞察目標受眾支持點品牌個性必要元素完成時間表達向概念向具體的文案表現(xiàn)如何，應(yīng)用于何種媒體形式？核心的溝通主題與內(nèi)容洞察向策略向目標受眾是誰？他們的需求 怎樣？需求背后的心理動機。品牌的基礎(chǔ)策略，品牌的定位為何，溝通的目的是什么？ 面臨何種對手的挑戰(zhàn)？Q：為什么要穿凡客？ A：不是因為質(zhì)量，而是因為凡客代表

45、著我這一代年輕人的朝氣。策略向產(chǎn)品本身沒有問題，最大的問題在于品牌丟掉了靈魂， 失去了用戶的心，傳播必須重新喚醒用戶洞察向策略向問題在于品牌丟掉了靈魂，產(chǎn)品本身沒有問題，最大的白領(lǐng)，今日中國最苦逼最失去了用戶的心，傳播必須重新喚醒用戶絲的一群人，他們充滿壓力， 飽受蹂躪，心聲渴望被聆聽。策略向洞察向概念向表達向產(chǎn)品本身沒有問題，最大的問題在于品牌丟掉了靈魂， 失去了用戶的心，傳播必須重新喚醒用戶白領(lǐng)，今日中國最苦逼最絲的一群人，他們充滿壓力， 飽受蹂躪，心聲渴望被聆聽。盡管蹂躪，我皺都不皺一下。什么蹂躪？具象化，賦的結(jié)構(gòu)。策略向洞察向概念向表達向招商銀行最高端的理財產(chǎn)品，面向在招行總資產(chǎn)超過1

46、000萬的高端 ，如何與中行、工商等其他私人銀行區(qū)隔開來？并傳承因您而變的企業(yè)品牌基因。見首不見尾的財富階層，知道他的人很多，懂他的人很少。懂您，才能助您創(chuàng)富保值，家業(yè)常青。怎么表達懂您（品牌調(diào)性、用戶調(diào)性）陸/面什么是文案？品牌傳播中所有以文字形式呈現(xiàn)的內(nèi)容總和。品牌名、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品說明書、廣告語、平面標題和內(nèi)文、TVC旁白與字幕、廣播、DM、單頁、海 報、軟文、 banner、網(wǎng)頁、微博、微信稿、產(chǎn)品詳情頁、寶貝描述、賀卡、短信、圍墻、樓書輸出統(tǒng)一的生活方式、審美風(fēng)格、價值觀念 朕做了個夢，于是就有了西游記 啊，朕不想上班！ 驗下廚房的生活方式與審 用心做好一菜一飯，享受美妙的下廚時光，安靜，美好1