1、 SEM推廣方案 方案目標(biāo)：1.熟悉行業(yè)、制定投放策略 2.賬戶搭建思路根據(jù)近幾個月公司產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)進行搭建賬戶。 a.公司哪種產(chǎn)品賣的好。 b.哪些地方成交率高。 c.公司與競爭對手產(chǎn)品與服務(wù)優(yōu)勢及劣勢。 d.各產(chǎn)品的利潤空間。 e.準(zhǔn)確定位自己的產(chǎn)品。 f.調(diào)查分析各投放地域競爭對手的投放模式。 3.搭建完整賬戶板塊一：形成投放策略 確定賬戶計劃結(jié)構(gòu)一、競價目的：以銷售產(chǎn)品為主要目的。輔助目的：推廣公司品牌。二、核心目標(biāo)人群：對于木制品有代理傾向、要裝修的個人及企業(yè)、通過某種途徑知道產(chǎn)品且有意向的人。三、日投放預(yù)算：1200 (根據(jù)實際情況增減)四、賬戶策略：1、計劃投放地域要分開便于及時

2、調(diào)整推廣策略。 2、搜索+網(wǎng)盟投放。 五、SEM投放模式策略： 品牌模式：投入過大，以宣傳品牌為目的(不適合目前階段). 關(guān)鍵詞模式：投入小。合理控制，可快速收益，是目前適合的模式。 解讀：按搜索意圖，精準(zhǔn)選擇關(guān)鍵詞，以轉(zhuǎn)化效率較高、留信息或成交詞為主投方向.由于公司是新賬戶且早期投入經(jīng)費有限，所以SEM投放模式上選擇關(guān)鍵詞模式，花最少的錢，得到最多的咨詢轉(zhuǎn)化。板塊二：根據(jù)推廣計劃 完成拓詞以及分詞到單元六、關(guān)鍵詞定位策略： 關(guān)鍵詞的選擇定位決定SEM廣告是否能做成功。起到核心的決定因素。關(guān)鍵詞的選擇：行業(yè)詞、產(chǎn)品詞、長尾詞與各地域的地域詞組成。根據(jù)搜索習(xí)慣組合長尾詞語，這部分需要精準(zhǔn)分析。七

3、、按照賬戶計劃結(jié)構(gòu)+關(guān)鍵詞定位 進行拓詞1.百度助手關(guān)鍵詞工具2.seo關(guān)鍵詞工具3.第三方選詞工具4.競爭對手上詞方向5.百度相關(guān)關(guān)鍵詞產(chǎn)品八、拓詞完成 進行分詞 確定推廣單元1.每個單元15詞左右2.詞性3.關(guān)鍵詞長短4.給每個關(guān)鍵詞加上跟蹤參數(shù)，便于以后分析關(guān)鍵詞。板塊三：針對推廣單元 完成創(chuàng)意撰寫、著陸頁+賬戶基本設(shè)置九、按照推廣單元寫創(chuàng)意及著陸頁1.拒絕閉門造車：根據(jù)關(guān)鍵詞撰寫創(chuàng)意以及根據(jù)目標(biāo)人群心理撰寫創(chuàng)意2.差異化競爭：確定競爭對手創(chuàng)意+著陸頁主推核心。3.著陸頁內(nèi)容評估4.營銷元素評估十、賬戶基本設(shè)置1.賬戶日預(yù)算、各計劃每日預(yù)算、移動出價比例 2.投放地域：目標(biāo)人群定位 3.

4、投放時間：賬戶跑一段時間，分析每個時段咨詢量,根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整投放時間段。4.移動端基本設(shè)置：在線咨詢電話5.預(yù)判否詞，計劃單元互否,節(jié)約成本6.否掉競爭對手ip十一、早期出價方案1.搜索與網(wǎng)盟預(yù)算合理分配2.計劃預(yù)算分配,哪個計劃效果好就多分配一點。3.關(guān)鍵詞出價策略，公司周圍地域按距離出價，其它地域分匹配模式與時段出價。板塊四：數(shù)據(jù)跟蹤+配套工作+日常報表模板十二、配合性工作1.競價效果跟蹤：關(guān)鍵詞標(biāo)記2.網(wǎng)站訪問速度：網(wǎng)站監(jiān)控3.統(tǒng)計及網(wǎng)頁分析：cnzz+百度統(tǒng)計4.咨詢工具數(shù)據(jù)統(tǒng)計：咨詢工具統(tǒng)計數(shù)據(jù)與cnzz+百度統(tǒng)計對比測評5.咨詢工具基本設(shè)置，符合總體推廣思路十三、效果監(jiān)控：1.每日競

5、價報表總數(shù)據(jù)報表、渠道分析報表、賬戶計劃單元關(guān)鍵詞消費報表等2.根據(jù)分析數(shù)據(jù)及時調(diào)整。SEO方案首先，站內(nèi)優(yōu)化，主要從四個方面入手：第一個，站內(nèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化合理規(guī)劃站點結(jié)構(gòu)（1、扁平化結(jié)構(gòu) 2、輔助導(dǎo)航、面包屑導(dǎo)航、次導(dǎo)航）內(nèi)容頁結(jié)構(gòu)設(shè)置（最新文章、推薦文章、熱門文章、增加相關(guān)性、方便自助根據(jù)鏈接抓取更多內(nèi)容）較快的加載速度簡潔的頁面結(jié)構(gòu)第二個，代碼優(yōu)化Robot.txt次導(dǎo)航404頁面設(shè)置、301重定向網(wǎng)站地圖圖片Alt、title標(biāo)簽標(biāo)題關(guān)鍵詞描述關(guān)鍵字密度個別關(guān)鍵字密度H1H2H3中的關(guān)鍵字關(guān)鍵字強調(diào)為頁面添加元標(biāo)記meta豐富網(wǎng)頁摘要（微數(shù)據(jù)、微格式和RDFa）第三個，網(wǎng)站地圖設(shè)置html

6、網(wǎng)站地圖（1、為搜索引擎建立一個良好的導(dǎo)航結(jié)構(gòu) 2、橫向和縱向地圖：01橫向為頻道、欄目、專題/02縱向主要針對關(guān)鍵詞 3、每頁都有指向網(wǎng)站地圖的鏈接）XML網(wǎng)站地圖（sitemap.xml提交給百度）第四個，關(guān)鍵詞部署挑選關(guān)鍵詞的步驟（1、確定目標(biāo)關(guān)鍵詞 2、目標(biāo)關(guān)鍵詞定義上的擴展 3、模擬用戶的思維設(shè)計關(guān)鍵詞 4、研究競爭者的關(guān)鍵詞）頁面關(guān)鍵詞優(yōu)化先后順序（1、最終頁專題欄目頻道首頁 2、最終頁：長尾關(guān)鍵詞 3、專題頁：【a、熱門關(guān)鍵詞 b、為熱點關(guān)鍵詞制作專題 c、關(guān)鍵詞相關(guān)信息的聚合 d、輔以文章內(nèi)鏈導(dǎo)入鏈接】 4、欄目頁：固定關(guān)鍵詞 5、頻道頁：目標(biāo)關(guān)鍵詞 6、首頁：做行業(yè)一到兩個頂

7、級關(guān)鍵詞，或者網(wǎng)站名稱）關(guān)鍵詞部署建議（1、不要把關(guān)鍵詞堆積在首頁 2、每個頁面承載關(guān)鍵詞合理數(shù)目為3-5個 3、系統(tǒng)規(guī)劃）網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化面：第一個，網(wǎng)站內(nèi)容來源原創(chuàng)內(nèi)容或偽原創(chuàng)內(nèi)容編輯撰稿或UGC第二個，內(nèi)容細節(jié)優(yōu)化標(biāo)題寫法、關(guān)鍵詞、描述設(shè)置文章摘要規(guī)范URL標(biāo)準(zhǔn)化次導(dǎo)航內(nèi)頁增加錨文本以及第一次出現(xiàn)關(guān)鍵詞進行加粗站長工具（百度站長工具、google管理員工具等）的使用建立反向鏈接第四個，內(nèi)鏈策略控制文章內(nèi)部鏈接數(shù)量鏈接對象的相關(guān)性要高給重要網(wǎng)頁更多的關(guān)注使用絕對路徑第五個，注意事項不要大量采集有節(jié)奏的更新編輯發(fā)布文章的時候要做好錨文本接下來，對網(wǎng)站進行站外優(yōu)化，這里主要包括兩個大的方面：第一個，外鏈建設(shè)基本途徑友情鏈接軟文目錄提交獨立博客論壇簽名黃頁網(wǎng)站提交收藏分類信息第二個，鏈接誘餌建設(shè)思路舉辦活動，帶上相關(guān)鏈接，引導(dǎo)網(wǎng)友大規(guī)模轉(zhuǎn)播最后，對網(wǎng)站進行每天的數(shù)據(jù)分析，總結(jié)流量來源，這里主要從五個方面分析：第一個，數(shù)據(jù)分析根據(jù)統(tǒng)計（百度統(tǒng)計工具，CNZZ統(tǒng)計工具等等），分析用戶進入的關(guān)鍵詞，模擬用戶思路，思考長尾關(guān)鍵詞第二個，競爭對手分析百度權(quán)重、PR值快照反