1、湖北地區(qū)強(qiáng)勢媒體比較,武漢零點(diǎn)零點(diǎn)新新文化傳播有限公司,Page 2,PART 頻道介紹比較 平分秋色 各得10分,Page 3,湖北電視綜合頻道，誕生于鳳凰文化發(fā)祥地，在49年的風(fēng)雨歷程中，與湖北人結(jié)下了不解之緣，是湖北省唯一一家通過無線、有線雙網(wǎng)覆蓋的地面頻道，無線覆蓋人口1.2 億，有線覆蓋2600萬人口，入戶率達(dá)98.5%以上。 湖北綜合頻道是所有湖北電視頻道中覆蓋率最廣的頻道，是湖北觀眾的首選頻道。2008年湖北綜合頻道省網(wǎng)收視率穩(wěn)居第一，武漢市網(wǎng)收視率位居前三。 湖北電視綜合頻道7000萬人口優(yōu)勢，塌實(shí)、穩(wěn)重、女性觀眾群體構(gòu)成，四大劇場+三大影院+綜合一時(shí)間，主打欄目的相互配合，最

2、具傳播價(jià)值的頻道，最全面的收視覆蓋，湖北電視綜合頻道以其湖北、武漢雙優(yōu)的收視局面，是廣告投放深耕湖北市場的首選媒體。,1、湖北電視綜合頻道介紹,“湖北人自己的頻道”,Page 4,以人為本，關(guān)注民生。強(qiáng)勢媒體，時(shí)尚品牌。,成立于1988年12月1日的湖北省廣播電視總臺(tái)電視經(jīng)濟(jì)頻道（以下簡稱湖北經(jīng)視），始終堅(jiān)持“現(xiàn)實(shí)題材、百姓視角、湖北特色”的節(jié)目定位，揚(yáng)本土文化之優(yōu)勢，以服務(wù)民生為天職，全力打造最具地方特色的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。 經(jīng)視直播，一句“就在你身邊”，在政府、媒體與百姓之間架起溝通的橋梁；經(jīng)視故事會(huì)、經(jīng)視人家，身邊的故事身邊的人，嬉笑怒罵仿佛真實(shí)的生活；阿星笑長開講、經(jīng)視咵天、經(jīng)視歡樂送，聲聲歡

3、笑，送到百姓家門口；情感大搜索，世間最動(dòng)人的情感故事，聽主持人娓娓道來；提案追蹤、代表心聲、經(jīng)視說法，剖析百姓最關(guān)心的話題；經(jīng)視天下會(huì)，指點(diǎn)江山，激揚(yáng)文字，匯聚天下新聞。 據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，湖北經(jīng)視從1999年以來，連續(xù)八年年均收視率和占有率在武漢地區(qū)名列前茅。單頻道創(chuàng)收額連續(xù)八年居湖北省電視行業(yè)第一。在湖北本地所有媒體中綜合社會(huì)影響力排名第一。2007年7月，在全國影視權(quán)威刊物中國廣播影視雜志首次舉辦的全國地面頻道評(píng)比中，湖北經(jīng)視獲得“全國省級(jí)地面頻道綜合實(shí)力十強(qiáng)”的榮譽(yù)稱號(hào)。,2、湖北經(jīng)視介紹,Page 5,每個(gè)頻道都善于利用用最簡短的話來描述自己的長處。 湖北綜合借無線傳輸?shù)膬?yōu)勢，

4、在頻道介紹中，極盡全力描述自己的收視人口、覆蓋范圍、觀眾人群，而一直以電視劇見長，牢牢抓住女性觀眾收視率的湖北綜合，在2009年也有著破、立的發(fā)展勢頭。依托現(xiàn)有資源，重心開拓欄目（改版綜合一時(shí)間、綜合大樂園、綜合氣象站），讓綜合節(jié)目帶迅速成為湖北人最愛看得欄目，好好學(xué)習(xí)，天天向上，提升自己，減少短板，或許就是湖北綜合今年主推的部分。 湖北經(jīng)濟(jì)則一直是以節(jié)目見長，三經(jīng)節(jié)目帶席卷18：00-19：30收視時(shí)間，在武漢街邊小巷走過，處處都是“經(jīng)視直播就在你身邊”的新聞口號(hào)，或者是阿星在那里講笑話。 從頻道介紹和節(jié)目構(gòu)成來看，兩個(gè)頻道都能有效利用消費(fèi)者對(duì)各自頻道的喜愛程度，有效為廣告主服務(wù)。平分秋色，

5、各得10分。,Page 6,PART 頻道收視人口比較 湖北綜合完勝湖北經(jīng)濟(jì),Page 7,湖北綜合，無線覆蓋人口1.2 億，有線覆蓋2600萬人口，入戶率達(dá)98.5%以上。 湖北經(jīng)濟(jì)，武漢地區(qū)通過無線、有線雙重覆蓋人口800萬，全省地區(qū)有線覆蓋人口2600萬。 從人口優(yōu)勢來說，在武漢地區(qū)，覆蓋率一樣；但全部覆蓋人口僅為湖北綜合的三分之一。 湖北綜合10分，湖北經(jīng)濟(jì)5分。,Page 8,PART 頻道節(jié)目比較 湖北經(jīng)濟(jì)節(jié)目口碑好、深受老百姓喜歡,Page 9,1、湖北電視綜合頻道節(jié)目簡介,1,四大綜合欄目介紹,2,四大強(qiáng)檔劇場介紹,Page 10,綜合1時(shí)間,綜合1時(shí)間是湖北電視綜合頻道傾情打

6、造大型情感民生新聞欄目。是全省第一檔以“情感新聞”為特色的欄目，每晚17：2518：20播出。 綜合1時(shí)間以情感為切入點(diǎn)，以新聞人物為聚焦對(duì)象，以情感故事、情感細(xì)節(jié)為重點(diǎn)講述內(nèi)容，在新聞背景中發(fā)現(xiàn)情感因素，用情感精彩講述新聞故事。,每一天，我們追蹤熱點(diǎn)變化。每一刻，我們提供新鮮資訊。 每一分，我們聆聽心靈呼喚。每一秒，我們傳遞真誠幫助。,綜合1時(shí)間自開播以來，無論是在危機(jī)四伏的汶川地震災(zāi)區(qū)現(xiàn)場，還是在特色各異的都市社區(qū)，無論是貧困失學(xué)的孩子，還是失散多年的至愛親人，都能感受到綜合1時(shí)間欄目以新聞人的責(zé)任心奉獻(xiàn)給整個(gè)社會(huì)的拳拳愛心。依托湖北省廣播電視總臺(tái)電視綜合頻道這樣一個(gè)地方強(qiáng)勢電視媒介渠道，

7、在一群充滿活力的年輕電視人的不懈努力下，已迅速成長為湖北最具影響力的情感民生新聞節(jié)目。,Page 11,綜合大樂園，開心每一天！,綜合大樂園每晚19：25為你打開歡樂之門！,從2009年4月13日開始，綜合大樂園會(huì)在每天晚上的19：25打開歡樂之門，為您奉獻(xiàn)最經(jīng)典的文藝節(jié)目，還有讓您捧腹大笑的笑話段子，同時(shí)我們也熱情的歡迎您加入到我們這個(gè)歡樂的大家庭。 參加綜合大樂園節(jié)目非常簡單，登錄火鳳網(wǎng)的綜合大樂園互動(dòng)論壇，進(jìn)行灌水留言即可。您可以點(diǎn)播節(jié)目，可以講講笑話，還可以說說生活中的奇聞趣事，只要能讓大家開懷一笑的都可以。 如果您發(fā)送到笑話段子被我們的節(jié)目采用，那可要恭喜您啦，您就會(huì)成為我們這個(gè)快樂

8、大家庭中的VIP會(huì)員啦！而且每天都會(huì)有5位幸運(yùn)的VIP會(huì)員獲得綜合大樂園獎(jiǎng)勵(lì)您的50元話費(fèi)喲！無論是移動(dòng)、聯(lián)通還是小靈通，都直接為您充值到手機(jī)上。不僅如此，每天還有一位受到大家熱烈回復(fù)的VIP將會(huì)成為超級(jí)VIP，將收到本欄目為他充值的100元話費(fèi)！ 心動(dòng)不如行動(dòng)，想找樂嗎，快來綜合大樂園！,Page 12,綜合1劇場,綜合1劇場每天兩集連播非常搞笑的韓劇-搞笑一家人。 不變的時(shí)間，不變的地點(diǎn)，不變的守侯，升級(jí)的精彩！每天鎖定湖北電視臺(tái)綜合頻道！,Page 13,黃金劇場 每天20：05四集連播,Page 14,鉆石劇場,精彩的韓劇、最新的港劇、經(jīng)典的臺(tái)灣劇等將輪番登場，每天13：25與您有約，

9、四集連播。 不變的時(shí)間，不變的地點(diǎn)，不變的守侯，升級(jí)的精彩！每天鎖定湖北電視臺(tái)綜合頻道！,Page 15,紫金劇場以制作水準(zhǔn)高的精品劇為主，每天7：50四集連播。 不變的時(shí)間，不變的地點(diǎn)，不變的守侯，升級(jí)的精彩！每天鎖定湖北電視臺(tái)綜合頻道！,紫金劇場,Page 16,海外影院每天23：40,Page 17,2、湖北經(jīng)濟(jì)頻道特色欄目介紹,1,武漢本土地方特色新聞欄目介紹,2,武漢本土方言情景劇介紹,Page 18,看市井百態(tài)、品人間真情,經(jīng)視故事會(huì) 宣傳詞：看市井百態(tài)、品人間真情 人生舞臺(tái) 我們是觀眾也是演員 您身邊的故事您自己演！ 經(jīng)視故事會(huì)于2005年2月9日（大年初一）開播，是湖北經(jīng)視精心

10、打造的一檔精品方言欄目。它運(yùn)用電視劇的表現(xiàn)手法，根據(jù)真實(shí)的新聞故事改編而成。同時(shí)強(qiáng)調(diào)觀眾的參與性，由老百姓自己來寫、來導(dǎo)、來演發(fā)生在身邊的故事。對(duì)白則追求地道的湖北武漢方言的韻味，貼近生活、貼近觀眾，具有極強(qiáng)的本土化色彩。經(jīng)視故事會(huì)每天23:20首播，節(jié)目時(shí)長25分鐘。,Page 19,經(jīng)視咵天 宣傳詞：說的是武漢話、咵的是身邊事、自然新鮮 方言民生新聞欄目經(jīng)視咵天于2007年4月15日開播。主持人蔡一用市民熟悉的武漢方言講老百姓身邊發(fā)生的事,節(jié)目中大量采用了湖北大鼓、湖北道情、漁鼓、慢板等湖北傳統(tǒng)的曲藝表現(xiàn)形式，體現(xiàn)出了濃郁的本土特色。注重新聞的故事性和趣味性；選題上力求貼近性。形成了主持角

11、色化，新聞故事化，包裝娛樂化的欄目特色。 經(jīng)視咵天每天17：00首播，8：20重播，節(jié)目時(shí)長30分鐘。,說的是武漢話、咵的是身邊事、自然新鮮,Page 20,宣傳詞：立足本土、絕對(duì)原創(chuàng)、味道好的很 每天出個(gè)題目做，保證腦殼不生銹 阿星笑長開講是2007年6月16日推出的一檔全新的日播方言民生欄目，是湖北地區(qū)第一個(gè)電視脫口秀節(jié)目，該節(jié)目模式在全國屬首創(chuàng)。主持由江城著名笑星阿星擔(dān)任。內(nèi)容包括：阿星講笑話、阿星說新聞、阿星品圖片，阿星逗嘉賓、阿星念短信。阿星笑長開講節(jié)目最大的特色是將新聞和娛樂巧妙地結(jié)合在一起，讓觀眾在新聞中感受快樂，在快樂中了解新聞。該節(jié)目的另一特色在于它的服務(wù)理念。在強(qiáng)調(diào)娛樂性的

12、同時(shí)更注重它的實(shí)用性，成功地為觀眾構(gòu)筑了一個(gè)服務(wù)平臺(tái)和互動(dòng)平臺(tái)，可以為觀眾排憂解難，觀眾也可以參與節(jié)目、與節(jié)目互動(dòng)進(jìn)行情感傾訴、征婚、表演、發(fā)布信息、求助、了解資訊，這些做法貼近觀眾，也貼近生活。阿星笑長開講每晚19點(diǎn)15分節(jié)目播出，節(jié)目時(shí)長25分鐘。,阿星笑長開講,有事問阿星，阿星來打聽。,Page 21,宣傳詞：品位人情冷暖、見證悲歡離合、搜尋心靈軌跡、實(shí)現(xiàn)情感鳳愿 情感大搜索欄目定位于情感，包括愛情、親情、友情，再加上一些另類題材、離奇的新聞故事。以外景紀(jì)實(shí)跟蹤拍攝為主，當(dāng)事人與主持人演播廳訪談為輔。注重現(xiàn)場感、紀(jì)實(shí)感、真實(shí)感，將情感波折主要通過室外場景，現(xiàn)場跟蹤拍攝來展現(xiàn)。當(dāng)事人講述的

13、故事力求曲折感人有吸引力。盡量做到棚外“火爆”，棚內(nèi)“煽情”。因而，它是集紀(jì)錄片、欄目劇、新聞專題于一身的節(jié)目形態(tài)。情感大搜索開設(shè)了“時(shí)時(shí)短信”互動(dòng)環(huán)節(jié)，給觀眾提供了一個(gè)發(fā)表真情實(shí)感的平臺(tái)，增強(qiáng)了節(jié)目的互動(dòng)性和吸引力。情感大搜索節(jié)目從12月3日開始在周一至周日19點(diǎn)47分播出，節(jié)目時(shí)長25分鐘。,情感大搜索,親情、友情、愛情、世事總關(guān)情,Page 22,做有社會(huì)責(zé)任感的新聞欄目，做有社會(huì)責(zé)任感的新聞人。 第一時(shí)間，絕對(duì)現(xiàn)場，盡在經(jīng)視直播 經(jīng)視直播：是湖北經(jīng)視于2004年12月18號(hào)推出的一檔大型民生新聞欄目。以平民化視角報(bào)道與百姓生活息息相關(guān)的重要時(shí)政、生活服務(wù)等方面的資訊。始終把鏡頭對(duì)準(zhǔn)百姓

14、，對(duì)準(zhǔn)基層，對(duì)準(zhǔn)群眾關(guān)注的難點(diǎn)、熱點(diǎn)問題，解讀百姓關(guān)心的政策問題。已迅速成長為湖北最具影響力的新聞資訊節(jié)目。經(jīng)視直播每天17：50-19：10首播。,經(jīng)視直播 就在你身邊,經(jīng)視直播,Page 23,湖北綜合、湖北經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢節(jié)目收視率比較（8.1-8.24CSM收視率）,Page 24,2007年12月，由華中科技大學(xué)對(duì)湖北地區(qū)的報(bào)紙、廣播、電視等25家媒體進(jìn)行的電視頻道市場影響力與社會(huì)影響力的互動(dòng)調(diào)查報(bào)告顯示，通過對(duì)武漢市7個(gè)中心城區(qū)15歲以上常住人口的調(diào)查顯示，湖北經(jīng)視 媒體知曉度為98.4； 媒體接觸率為96.4，受眾對(duì)湖北經(jīng)視的欄目印象整體較好； 受眾對(duì)湖北經(jīng)視的滿意度為84.9； 受眾的

15、可能收視傾向?yàn)?9.7， 湖北經(jīng)視在本地所有媒體中綜合社會(huì)影響力排名第一。,綜上所述：湖北地區(qū)，湖北綜合節(jié)目收視優(yōu)勢明顯；武漢地區(qū)，湖北經(jīng)濟(jì)節(jié)目收視遙遙領(lǐng)先。整體說來，湖北經(jīng)濟(jì)經(jīng)視直播在武漢市、乃至全省都有較好的口碑，是湖北民生類欄目最為出色的一檔自辦類節(jié)目。兩者節(jié)目的創(chuàng)新性、創(chuàng)意性、出彩度，湖北經(jīng)濟(jì)略勝一籌。湖北綜合7分，湖北經(jīng)濟(jì)10分。,Page 25,PART 頻道收視率比較 湖北綜合完勝湖北經(jīng)濟(jì),Page 26,有效覆蓋 重點(diǎn)到達(dá),湖北地區(qū)2009年6.1-6.30（08:00-25:30)收視前10,湖北地區(qū)收視率比較上來看，湖北綜合遙遙領(lǐng)先于處于第二位的中央綜合頻道。由此說明湖北地

16、區(qū)觀眾對(duì)于自己省級(jí)臺(tái)的認(rèn)可程度。 而在湖北綜合和湖北經(jīng)濟(jì)的兩個(gè)頻道比較來看，湖北綜合的收視率，遠(yuǎn)高于湖北經(jīng)濟(jì)，在湖北地區(qū)具有絕對(duì)的領(lǐng)先優(yōu)勢。,從湖北地區(qū)收視來看，湖北綜合完勝湖北經(jīng)濟(jì)； 湖北綜合獲得10分，湖北經(jīng)濟(jì)獲得5分。,Page 27,有效覆蓋 重點(diǎn)到達(dá),武漢市2009年6.1-6.30（08:00-25:30)收視前10名,湖北地區(qū)收視率比較上來看，湖北綜合遙遙領(lǐng)先于處于第二位的中央綜合頻道。由此說明湖北地區(qū)觀眾對(duì)于自己省級(jí)臺(tái)的認(rèn)可程度。 而在湖北綜合和湖北經(jīng)濟(jì)的兩個(gè)頻道比較來看，湖北綜合的收視率，遠(yuǎn)高于湖北經(jīng)濟(jì)，在湖北地區(qū)具有絕對(duì)的領(lǐng)先優(yōu)勢。,從武漢地區(qū)收視來看，湖北經(jīng)濟(jì)小勝湖北綜合

17、； 湖北綜合獲得9分，湖北經(jīng)濟(jì)獲得10分。,Page 28,PART 千人成本比較,Page 29,湖北綜合、湖北經(jīng)濟(jì)武漢地區(qū)千人成本比較（8.1-8.24CSM收視率）,Page 30,湖北綜合、湖北經(jīng)濟(jì)湖北地區(qū)千人成本比較（8.1-8.24CSM收視率）,Page 31,PART 頻道比較匯總,Page 32,湖北綜合、湖北經(jīng)濟(jì)比較匯總表格（上）,湖北綜合和湖北經(jīng)濟(jì)在湖北地區(qū)市場來說，湖北綜合則是以其無線傳輸優(yōu)勢、絕佳的人口覆蓋率而領(lǐng)先于湖北經(jīng)濟(jì)，在湖北市場，目前湖北綜合的收視率、影響力、權(quán)威性，是不容其他頻道所動(dòng)搖的。但不光是湖北經(jīng)濟(jì)在后面猛追，包括在覆蓋上更為強(qiáng)勢的CCTV，在節(jié)目上更為強(qiáng)勢的湖南衛(wèi)視，都在爭先恐后地往前趕。 湖北綜合就好像一面旗幟，要維護(hù)好頻道良好的收視率，除了在電視劇上尋找突破口外，更應(yīng)在節(jié)目上下苦功夫，綜合大樂園、綜合家鄉(xiāng)味如果成為深受觀眾喜愛、喜歡的節(jié)目，更待制片人、頻道領(lǐng)導(dǎo)的大力支持與開拓。,Page 33,湖北綜合、湖北經(jīng)濟(jì)比較匯總表格(下）,湖北綜合和湖北經(jīng)濟(jì)在