1、.市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)練習(xí)題及答案第一部分選擇題一、單項(xiàng)選擇題1. 市場(chǎng)調(diào)查首先要解決的問(wèn)題是 ( ) a. 確定調(diào)查方法 b. 選定調(diào)查對(duì)象c. 明確調(diào)查目的 d. 解決調(diào)查費(fèi)用2. 實(shí)行消費(fèi)者固定樣本持續(xù)調(diào)查，要求在連續(xù)調(diào)查過(guò)程中 ( ) a. 樣本固定不變，持續(xù)下去b. 樣本隔段時(shí)間變換一次，全部更換樣本c. 樣本隔段時(shí)間變換一次，更換比較較小d. 樣本隔段時(shí)間變換一次，更換比較較大3.( )的市場(chǎng)信息具有較強(qiáng)的可傳遞性。a. 可識(shí)別 b. 有序化程度高c. 目的性明確 d. 描述性4. 在訪問(wèn)法中，哪種方法獲得信息量最大 ( ) a. 面談?wù){(diào)查 b. 郵寄調(diào)查c. 電話調(diào)查 d. 留置調(diào)查5

2、. 市場(chǎng)預(yù)測(cè)程序是 ( )a. 明確目的、收集資料、分析、預(yù)測(cè)b. 收集資料、明確目的、分析、預(yù)測(cè)c. 分析、明確目的、收集資料、預(yù)測(cè)d. 明確目的、收集資料、預(yù)測(cè)、分析6. 判斷分析法是從事物的 ( )a. 量的方面進(jìn)行預(yù)測(cè)b. 質(zhì)的方面進(jìn)行預(yù)測(cè)c. 量的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測(cè)d. 質(zhì)的方面分析判斷，進(jìn)行預(yù)測(cè)7. 時(shí)間序列數(shù)據(jù)會(huì)呈出現(xiàn)一種長(zhǎng)期趨勢(shì)，它的表現(xiàn) ( ) a. 只能是上升趨勢(shì) b. 只能是下降趨勢(shì)c. 只能是水平趨勢(shì)d. 可以是上升、下降或水平趨勢(shì)8. 在一元性線回歸方程=a+bx 中， ( ) 表示當(dāng)自變量每增減一個(gè)單位時(shí)，因變量.的平均增減量。a. b. ac. b d. x9

3、. 決策樹(shù)分析法的決策準(zhǔn)則是 ( )a. 最大收益期望值標(biāo)準(zhǔn)b. 最小損失期望值標(biāo)準(zhǔn)c. 最優(yōu)損益期望值標(biāo)準(zhǔn)d. 最小風(fēng)險(xiǎn)標(biāo)準(zhǔn)10. 從理論上講，決策最終選擇的理想方案，應(yīng)該是追求方案 ( ) a. 最優(yōu)化 b. 最滿意化c. 最科學(xué)化 d. 最合理化11. 有目的的收集、整理和加工分析市場(chǎng)信息，使之集中化、有序化，成為可利用的信息，這一過(guò)程是（）a.市場(chǎng)調(diào)查b.市場(chǎng)分析c.市場(chǎng)預(yù)測(cè)d.整理資料12. 對(duì)于企業(yè)來(lái)講，要消耗大量人力、物力和財(cái)力，不符合經(jīng)濟(jì)效益的要求的調(diào)查形式是（）a.幾率抽樣b.非幾率抽樣c.典型調(diào)查d.市場(chǎng)普查13. 下列有關(guān)信息，可通過(guò)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法獲得的是（）a. 國(guó)民收入的

4、變動(dòng)對(duì)消費(fèi)的影響b. 物價(jià)指數(shù)的變動(dòng)對(duì)消費(fèi)行為的影響c.股價(jià)對(duì)房?jī)r(jià)的影響d.改變包裝對(duì)消費(fèi)行為的影響14. 在訪問(wèn)調(diào)查法中，獲得的信息量最小的方法是（）a. 面談?wù){(diào)查b. 郵寄調(diào)查c.電話調(diào)查d. 留置調(diào)查15. “你穿什么牌號(hào)的旅游鞋 為什么 它的優(yōu)點(diǎn)是什么 ”這種個(gè)人面談方式稱為（ ）a. 傾向偏差詢問(wèn)b. 強(qiáng)制選擇c.非強(qiáng)制選擇d. 自由回答.16. 預(yù)測(cè)對(duì)象自身在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)所呈現(xiàn)的數(shù)量變化特征保持相對(duì)穩(wěn)定，這要求我們?cè)谑袌?chǎng)預(yù)測(cè)中遵循（ ）a. 類推原則b. 連續(xù)原則c.相關(guān)原則d. 概率性原則17. 集合意見(jiàn)法適合于（ ）a. 短期市場(chǎng)預(yù)測(cè)b. 近期市場(chǎng)預(yù)測(cè)c.近短期市場(chǎng)預(yù)測(cè)d. 中長(zhǎng)

5、期市場(chǎng)預(yù)測(cè)18. 時(shí)間序列綜合預(yù)測(cè)模型中，其變動(dòng)有正有負(fù)，正負(fù)可以抵銷，故均值為零，其影響消失的變動(dòng)是（ ）a. 隨機(jī)變動(dòng)b. 循環(huán)變動(dòng)c.季節(jié)性變動(dòng)d. 長(zhǎng)期趨勢(shì)19. 在多元回歸模型的檢驗(yàn)中，目的是檢驗(yàn)每一個(gè)自變量與因變量在指定顯著性水平上是否存在線性相關(guān)關(guān)系的檢驗(yàn)是（）a.r 檢驗(yàn) b.t檢驗(yàn)c.f 檢驗(yàn) d.dw檢驗(yàn)20. 經(jīng)營(yíng)決策應(yīng)始終貫徹的基本指導(dǎo)思想是（）a. 效益原則b. 科學(xué)原則c.民主化原則d. 系統(tǒng)原則二、多項(xiàng)選擇題 ( 在每小題列出的五個(gè)選項(xiàng)中有二至四個(gè)選項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將正確選項(xiàng)前的字母填在題后的括號(hào)內(nèi)。多選、少選、錯(cuò)選均無(wú)分) 。1. 市場(chǎng)預(yù)測(cè)具有的基本特征是

6、 ( ) a. 系統(tǒng)性 b. 科學(xué)性c. 合理性 d. 應(yīng)用性2. 市場(chǎng)調(diào)查應(yīng)遵循的原則主要有 ( ) a. 全面系統(tǒng)的原則 b. 實(shí)事求是的原則c. 勤儉節(jié)約的原則d. 深入、反饋的原則3. 不能計(jì)算和控制抽樣誤差的市場(chǎng)調(diào)查法是 ( ) a. 市場(chǎng)普查 b. 任意抽樣c. 系統(tǒng)抽樣 d. 判斷抽樣.4. 郵寄調(diào)查具有下列優(yōu)點(diǎn) ( ) a. 成本低 b. 不受空間限制c. 應(yīng)用廣泛 d. 回收率高5. 態(tài)度測(cè)量表法中，測(cè)量的量表主要分為 ( ) a. 需求表 b. 順序表c. 類別量表 d. 差距量表和等比量表6. 定量預(yù)測(cè)法的特點(diǎn)是 ( )a. 預(yù)測(cè)先決條件是數(shù)據(jù)資料齊全b. 采用的工具是統(tǒng)

7、計(jì)方法和數(shù)學(xué)模型c. 量與質(zhì)的分析相結(jié)合d. 預(yù)測(cè)精確度較高7. 下列屬于領(lǐng)先指標(biāo)的有 ( ) a. 價(jià)格指數(shù) b. 居民收入增加額c. 企業(yè)更新改造費(fèi)用的增加額d. 住宅投資的增加額8. 一般情況下，可將時(shí)間序列數(shù)據(jù)的變動(dòng)分為以下幾種類型 ( ) a. 長(zhǎng)期變動(dòng)趨勢(shì) b. 季節(jié)性變動(dòng)c. 循環(huán)變動(dòng) d. 不規(guī)則變動(dòng)9. 能消除時(shí)間序列中的不規(guī)則變動(dòng)和季節(jié)變動(dòng)的方法是 ( ) a. 移動(dòng)平均法 b. 指數(shù)平滑法c. 時(shí)間序列乘法模型d. 季節(jié)指數(shù)10. 回歸分析方法中包括 ( )a. 一元線性回歸分析b. 多元線性回歸分析c. 一元非線性回歸分析d. 多元非線性回歸分析11. 風(fēng)險(xiǎn)決策存在一個(gè)

8、選擇方案的標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題，通常采用的標(biāo)準(zhǔn)有 ( ) a. 滿意標(biāo)準(zhǔn) b. 期望值標(biāo)準(zhǔn)c. 邊際概率標(biāo)準(zhǔn) d. 效用標(biāo)準(zhǔn)12. 為正確制定決策方案，所收集的信息應(yīng)力求 ( ) a. 系統(tǒng) b. 完整c. 全面 d. 及時(shí).13. 收集市場(chǎng)信息要講究效用，就是說(shuō)（）a. 要將信息保存起來(lái)，以便以后有效使用b. 加工整理時(shí)，要提取有價(jià)值信息c.要合理選擇傳遞工具和渠道，以最快的速度、最少的時(shí)間傳遞信息d.要及時(shí)利用信息解決實(shí)際問(wèn)題e. 要有針對(duì)性地收集有關(guān)信息14. 要調(diào)查“消費(fèi)者對(duì)某種商品的態(tài)度”，它涉及需要收集的資料有（）a. 消費(fèi)者的基本資料b. 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境c.該商品的評(píng)價(jià)項(xiàng)目d. 生產(chǎn)商的生產(chǎn)情

9、況e. 商品經(jīng)銷商的經(jīng)營(yíng)情況15. 調(diào)查組織形式的選擇包括（）a. 在什么地點(diǎn)調(diào)查b. 調(diào)查對(duì)象是誰(shuí)c.在什么時(shí)間調(diào)查d. 選擇樣本數(shù)目和抽樣方法e. 調(diào)查費(fèi)用的多少16. 要減少抽樣誤差，必須注意的問(wèn)題是（）a. 必須正確地確定抽取樣本的方法，使樣本對(duì)母體有充分的代表性b. 恰當(dāng)?shù)卮_定樣本數(shù)目c.加強(qiáng)抽樣調(diào)查的組織工作，提高工作質(zhì)量d.選擇好的總體進(jìn)行調(diào)查e. 適當(dāng)?shù)卦黾訕颖緮?shù)目17. 市場(chǎng)調(diào)查間接資料的來(lái)源有（）a. 企業(yè)業(yè)務(wù)資料b. 企業(yè)統(tǒng)計(jì)資料c.企業(yè)財(cái)務(wù)資料d. 企業(yè)外部資料來(lái)源e. 圖書(shū)館的文獻(xiàn)資料18. 市場(chǎng)預(yù)測(cè)系統(tǒng)是市場(chǎng)預(yù)測(cè)過(guò)程中以下哪些基本要素的有機(jī)結(jié)合（）a. 預(yù)測(cè)設(shè)計(jì)b.

10、 預(yù)測(cè)依據(jù)c.預(yù)測(cè)方法d. 預(yù)測(cè)分析e. 預(yù)測(cè)判斷19. 專家小組法確定預(yù)測(cè)值的常用方法有（）.a. 算術(shù)平均法b. 移動(dòng)平均法c.中位數(shù)法d. 眾數(shù)法e. 加權(quán)算術(shù)平均法20. 算術(shù)移動(dòng)平均法中的一次移動(dòng)平均法是該法中最基本的方法，它所包括的步驟主要有（ ）a. 選擇跨越期 n 并計(jì)算移動(dòng)平均數(shù)b. 對(duì)原時(shí)間序列資料進(jìn)行修勻c.計(jì)算趨勢(shì)變動(dòng)值d.計(jì)算絕對(duì)誤差和平均絕對(duì)誤差并進(jìn)行預(yù)測(cè)e. 求預(yù)測(cè)值21. 在對(duì)時(shí)間序列進(jìn)行趨勢(shì)分析和季節(jié)分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行預(yù)測(cè)，必須嚴(yán)格滿足的條件是（ ）a. 所建立的趨勢(shì)線模型必須是按最小二乘法建立的b. 所建立的趨勢(shì)線模型能正確反映產(chǎn)生長(zhǎng)期趨勢(shì)的一切因素的影響c.

11、上述因素在預(yù)測(cè)期將以同樣方式繼續(xù)發(fā)揮作用d.預(yù)測(cè)期的季節(jié)性變動(dòng)仍和過(guò)去相同e. 預(yù)測(cè)期不存在隨機(jī)波動(dòng)22. 對(duì)一元回歸模型進(jìn)行顯著性檢驗(yàn)的方法有（）a. 方差分析b. 標(biāo)準(zhǔn)誤差分析c.相關(guān)系數(shù)顯著性檢驗(yàn)d. 回歸方程顯著性檢驗(yàn)e.r 檢驗(yàn)或 f 檢驗(yàn)23. 決策目標(biāo)必須明確具體，具體來(lái)說(shuō)，包括（）a. 決策目標(biāo)應(yīng)有確定內(nèi)涵b. 明確決策目標(biāo)是否附加約束條件c.確立衡量目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度的具體標(biāo)準(zhǔn)d.區(qū)分目標(biāo)的主次順序e. 區(qū)分目標(biāo)的重要程度24. 決策“軟”技術(shù)常用于重大而又極其復(fù)雜的決策活動(dòng)，它們是（）a. 戰(zhàn)略決策b. 宏觀決策.c.程序化決策d. 非程序化決策e. 微觀決策三、判斷改錯(cuò)題判斷下

12、列命題正誤，正確的在其題干后的括號(hào)內(nèi)打“”，錯(cuò)誤的打 “”，并改正。判斷正確得 1 分，改正得 1 分。1. 只要預(yù)測(cè)準(zhǔn)確，決策就會(huì)是正確的。 ( )2. 進(jìn)行描述性調(diào)查，方法要盡量簡(jiǎn)單，時(shí)間要短，著重發(fā)現(xiàn)問(wèn)題是關(guān)鍵。( )3. 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料消費(fèi)需求具有明顯的季節(jié)性和地區(qū)性。 ( )4. 調(diào)查內(nèi)容較少，項(xiàng)目簡(jiǎn)單可采用面談訪問(wèn)或留置問(wèn)卷方式進(jìn)行調(diào)查。( )5. 從理論上講，由于整群抽樣的調(diào)查單位相對(duì)集中， 因而調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性較差。( )6. 實(shí)驗(yàn)法在市場(chǎng)調(diào)查中可信度較高，沒(méi)有限制，費(fèi)用較低。( )7. 技術(shù)預(yù)測(cè)法是以一定情報(bào)資料為基礎(chǔ)的預(yù)測(cè)方法。 因此，它是一種定量預(yù)測(cè)法。( )8. 專家會(huì)議

13、法的缺點(diǎn)有：參加會(huì)議的專家人數(shù)有限，影響代表性。( )9. 時(shí)間序列發(fā)展趨勢(shì)呈水平樣式， 趨勢(shì)大致保持某一平穩(wěn)水平時(shí)， 移動(dòng)平均數(shù)與跨越期長(zhǎng)短關(guān)系較大。10. r 的大小與 s 余的大小是成正比的。 ( )11. 回歸分析的定量分析依據(jù)是因變量和自變量的縱向資料。( )12. 對(duì)全局性重大問(wèn)題的決策，宜采用個(gè)人決策方式。 ( )13. 市場(chǎng)信息具有較強(qiáng)的無(wú)序性和可傳遞性。（）14. 選擇調(diào)查組織形式，主要是選定收集第二手資料進(jìn)行實(shí)地調(diào)查的組織形式。（ ）15. 市場(chǎng)調(diào)查實(shí)踐中，常用的典型調(diào)查、重點(diǎn)調(diào)查其實(shí)質(zhì)屬于配額抽樣法的具體應(yīng)用。（ ）16. 內(nèi)容項(xiàng)目較多，比較復(fù)雜，需要深入探求的調(diào)查內(nèi)容，

14、則以面談訪問(wèn)或留置問(wèn)卷的調(diào)查方式進(jìn)行調(diào)查為好。（）.17. 在實(shí)驗(yàn)法市場(chǎng)調(diào)查中， x1 代表實(shí)驗(yàn)組的事前測(cè)量值， x2 為事后測(cè)量值，y1、y2 分別為控制組事前、事后測(cè)量值，則外來(lái)變數(shù)的影響是（x2-x1 ）-（y2-y1 ）。（）18. 間接資料不受調(diào)查人員和調(diào)查對(duì)象主觀因素的干擾，反映的信息內(nèi)容較為真實(shí)客觀。（ ）19. 市場(chǎng)預(yù)測(cè)成果的有效性在很大程度上是在分析判斷的過(guò)程中形成的。（ ）20. 利用專家小組法預(yù)測(cè)某品牌彩電投放某市場(chǎng)后頭一年銷售量，15 位專家最后一輪對(duì)最高銷售量的分析預(yù)測(cè)值為推斷數(shù)（臺(tái)） 1000 900 800 700 600專家人數(shù)（人）2 3 5 3 2則利用算術(shù)

15、平均法，可得該市場(chǎng)頭年銷售量的最高值為267 臺(tái)。（）21. 在指數(shù)平滑法的平滑過(guò)程中，越是近期的數(shù)據(jù)權(quán)數(shù)越小，而越是遠(yuǎn)期的數(shù)據(jù)權(quán)數(shù)越大。（ ）22. 對(duì)回歸模型進(jìn)行方差分析， s 回越大表明回歸效果越差。（）23. 質(zhì)的決策因嚴(yán)格論證差，主觀成分多，從而有其局限性。（）24. 一般而言，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)較大的一次性決策問(wèn)題，決策者的反應(yīng)通常同損益期望值一致，以損益期望值為決策標(biāo)準(zhǔn)較為合理。（ ）四、計(jì)算題 ( 本大題共 2 小題，共 14 分 )1. 某市有各類超市 800 家，其中大型 100 家，中型 300 家，小型 400 家。為了調(diào)查該市超市的銷售情況， 擬抽取其中 50 家超市調(diào)查。如果采

16、用分層比例抽樣法，應(yīng)從各類超市中各抽取幾家調(diào)查。2.某鎮(zhèn)有居民 1000 戶，其中高、中、低收入戶分別為100 戶、 400 戶、500 戶，為了調(diào)查該鎮(zhèn)居民對(duì)某商品的潛在需求量，擬抽取 60 戶進(jìn)行調(diào)查。已知各類居民戶的收入標(biāo)準(zhǔn)差估計(jì)值分別為：高收入戶1000 元，中收入戶 600 元，低收入戶 300 元。試用分層最佳抽樣法確定從各類居民戶中抽取的戶數(shù)。.答案：一、單項(xiàng)選擇題 ( 本大題共 10 小題，每小題 1 分，共 10 分 )1.c 2.c 3.b 4.a 5.a6.d 7.d 8.c 9.c 10.a11.a 12.d 13.d 14.c 15.a16.b 17.c 18.a 1

17、9.b 20.d二、多項(xiàng)選擇題 ( 本大題共 12 小題，每小題 1 分，共 12 分 )1.abd 2.abcd 3.abd 4.abc 5.bcd6.abcd 7.cd 8.abcd 9.ab 10.abcd11.bcd 12.abcd 13.bcde 14.ac 15.abd16.abc 17.abcd 18.bcde 19.acde 20.acde21.bcd 22.cd 23.abc 24.abd三、判斷改錯(cuò)題 ( 本大題共 12 小題，每小題 2 分，共 24 分 )1. 將“決策就會(huì)是正確的 ”改為 “決策不一定正確 ”。2. 將“描述性 ”改為 “探測(cè)性 ”3. 4. 將“可采用面談訪問(wèn)或留置問(wèn)卷方式 ”改為 “可采用電話調(diào)查或郵寄調(diào)查 ”。5. 6. 將“沒(méi)有限制，費(fèi)用低 ”改為 “運(yùn)用有一定局限性，且費(fèi)用高 ”。.7. 將“定量預(yù)測(cè)法 ”改為 “定性預(yù)測(cè)法 ”8. 9. 將“關(guān)系較大 ”改為 “關(guān)系不大 ”。10. 將“成正比 ”改為 “成反比 ”。11. 將“縱向資料 ”后加上 “和橫向資料 ”。12. 將“個(gè)人 ”改為 “集體 ”。13. 改“無(wú)序”為“有序”14. 改“第二”為“第一”15. 改“配額”為“判斷”16. 17. 改“外來(lái)變數(shù)的影響”為“實(shí)