1、“勇于嘗試，耀出自我”,2009.01,2009年威豹箱包DIY創(chuàng)意設(shè)計大賽活動方案,威豹LOGO征集大賽,活動方案,2011-01-10,校園活動的意義,校園活動的覆蓋率和到達(dá)率高，且容易在活動中植入企業(yè)的品牌信息，有效地擴(kuò)大威豹的知名度、樹立鮮明的品牌形象。,品牌傳播,2,加深大學(xué)生群體對威豹的了解，據(jù)調(diào)查，大學(xué)生對其大學(xué)期間認(rèn)可的品牌忠誠度極高，一旦在校園中建立起較高的品牌知名度和忠誠度，將會為未來進(jìn)入這個目標(biāo)市場奠定很好的基礎(chǔ)，同時這也是給愛好設(shè)計的大學(xué)生一個展示才華的平臺。,消費者教育,校園活動的意義,Try hard anytime 努力，無時不在,3,清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院 中央美術(shù)學(xué)

2、院 天津師范大學(xué) 天津城市學(xué)院 河北科技大學(xué) ,南京大學(xué) 魯東學(xué)院 中國美術(shù)學(xué)院 江蘇技術(shù)學(xué)院 浙江傳媒學(xué)院 ,廣州美術(shù)學(xué)院 廈門大學(xué) 中山大學(xué) 深圳大學(xué) 廣西藝術(shù)學(xué)院,湖北美術(shù)學(xué)院 株洲商學(xué)院 中南民族大學(xué) 湖南工程學(xué)院 江西藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 ,選擇國內(nèi)在設(shè)計類專業(yè)具影響力的高校作為logo征集的主要覆蓋區(qū)域，并分設(shè)四個賽區(qū)，有利于作品的收集和甄選。,主要覆蓋區(qū)域,Try hard anytime 努力，無時不在,4,活動時間及流程,活動時間,活動內(nèi)容,前期籌備,活動啟動,巡回講座,作品征集,初 賽,復(fù) 賽,頒獎典禮,4.15-4.25,4.26,4.27-5.07,4.28-5.20,5.21

3、-5.24,5.25-5.28,5.31,Try hard anytime 努力，無時不在,5,前期籌備 （4.15-4.25）,活動啟動,巡回講座,作品征集,初賽,復(fù)賽,頒獎典禮,活動進(jìn)程,渠道一：校園 與各大高校的團(tuán)委或?qū)W生會組織聯(lián)系，以便各項宣傳工作的順利開展； 并利用各種針對性強(qiáng)、到達(dá)率和性價比高的校園媒體（如宣傳欄、橫幅、DM派發(fā)、校內(nèi)攤位、BBS等）進(jìn)行宣傳，將本次LOGO征集活動的相關(guān)信息及時、準(zhǔn)確傳播到位，覆蓋、影響更廣闊的人群，為LOGO征集活動的正常進(jìn)行提供必要的信息通路。,Try hard anytime 努力，無時不在,6,前期籌備 （4.15-4.25）,活動啟動,巡

4、回講座,作品征集,初賽,復(fù)賽,頒獎典禮,活動進(jìn)程,渠道二：終端 在終端增加配合此次活動的宣傳物料海報、單張、POP、X展架等，以加大活動的影響力； 在專賣店設(shè)置現(xiàn)場報名點，以現(xiàn)場報名即打折的形式吸引更多學(xué)生參加，且拉動單店銷售。,Try hard anytime 努力，無時不在,7,前期籌備 （4.15-4.25）,活動啟動,巡回講座,作品征集,初賽,復(fù)賽,頒獎典禮,活動進(jìn)程,渠道三：活動Minisite 搭建活動Minisite，在活動信息中插入品牌及企業(yè)信息，做到傳播的最大化； 選擇QQ、校內(nèi)網(wǎng)等大學(xué)生接觸率較高的網(wǎng)站作為活動Minisite的入口。,Try hard anytime 努力

5、，無時不在,8,前期籌備,活動啟動 （4.26）,巡回講座,作品征集,初賽,復(fù)賽,頒獎典禮,活動進(jìn)程,可選擇在廣州大學(xué)城舉行活動啟動儀式： 由周總介紹此次大賽的活動宗旨，并同時穿插威豹的企業(yè)和品牌理念； 邀請廣州美院的教授出席啟動儀式，暢談中國平面設(shè)計趨勢； 可邀請媒體參加，并對此進(jìn)行報導(dǎo)。,Try hard anytime 努力，無時不在,9,前期籌備,活動啟動,巡回講座 （4.27-5.07）,作品征集,初賽,復(fù)賽,頒獎典禮,活動進(jìn)程,選擇部分知名高校進(jìn)行巡回講座，提升活動的影響力和知名度，引起更多學(xué)生的關(guān)注； 講座的主題避免過于商業(yè)化，可邀請廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)以“如何做創(chuàng)意”、“什么是好的

6、設(shè)計”等學(xué)術(shù)性強(qiáng)的命題作為講座的內(nèi)容。,Try hard anytime 努力，無時不在,10,前期籌備,活動啟動,巡回講座,作品征集 （4.28-5.20）,初賽,復(fù)賽,頒獎典禮,活動進(jìn)程,征集形式： 直接提交：提交到各參與學(xué)校的相關(guān)部門； 網(wǎng)絡(luò)上傳/Email：將作品直接上傳至活動網(wǎng)站或以郵件方式發(fā)送至指定郵箱； 郵寄：將作品直接郵寄至指定地址。,征集要求： 作品需符合威豹logo設(shè)計的命題； 新穎、有寓意，能引起消費者豐富的品牌聯(lián)想； 作品必須是原創(chuàng)，且需附上創(chuàng)意說明。,Try hard anytime 努力，無時不在,11,前期籌備,活動啟動,巡回講座,作品征集,初賽 （5.21-5.

7、24）,復(fù)賽,頒獎典禮,活動進(jìn)程,評選方式： 在各分區(qū)集中評選，在各分賽區(qū)選出10%-15%的作品進(jìn)入復(fù)賽階段； 在Minisite中同時發(fā)布評選的視頻和照片，以示活動的公正性，入圍者將可獲入圍證書。 在Minisite和終端公布入選者名單并展示部分獲獎作品。,Try hard anytime 努力，無時不在,12,前期籌備,活動啟動,巡回講座,作品征集,初賽,復(fù)賽 （5.25-5.28）,頒獎典禮,活動進(jìn)程,評選方式： 在初賽入圍的作品集中在一起進(jìn)行第二輪評選，從中選取10%-15%的優(yōu)秀作品晉級決賽的角逐。 在Minisite中同時發(fā)布復(fù)賽評選的視頻和照片，以示活動的公正性，入圍決賽的選手

8、將可獲入選證書和威豹休閑包一個（在決賽頒獎典禮中頒發(fā)）。 在Minisite和終端中公布入選決賽的名單，并發(fā)送邀請函邀請其參加頒獎典禮。,以懷舊牛皮紙的形式作為中獎名單的海報設(shè)計,Try hard anytime 努力，無時不在,13,前期籌備,活動啟動,巡回講座,作品征集,初賽,復(fù)賽,頒獎典禮 （5.31）,活動進(jìn)程,頒獎典禮： 在廣州美術(shù)學(xué)院禮堂舉行決賽的頒獎典禮，邀請知名設(shè)計師和威豹領(lǐng)導(dǎo)作為評委，現(xiàn)場對入選作品進(jìn)行講評，最終評選出一、二、三等獎和最佳創(chuàng)意獎、最具個性獎，并頒以證書和獎品。,Try hard anytime 努力，無時不在,14,前期籌備,活動啟動,巡回講座,作品征集,初賽

9、,復(fù)賽,頒獎典禮 （5.31）,活動進(jìn)程,一等獎：10000元獎金（其作品將會被威豹作為企業(yè)logo使用) 國內(nèi)7日游榮譽(yù)證書 二等獎：5000元獎金+威豹拉桿箱包一個+榮譽(yù)證書 三等獎：3000元獎金+威豹休閑雙肩包一個+榮譽(yù)證書 最佳創(chuàng)意獎：價值千元的威豹拉桿箱一組榮譽(yù)證書 最具個性獎：價值千元的威豹拉桿箱一組榮譽(yù)證書,獎勵機(jī)制,Try hard anytime 努力，無時不在,15,評審團(tuán) 各大設(shè)計院校知名教授、廣州知名設(shè)計師、威豹產(chǎn)品設(shè)計總監(jiān),胡川妮 廣州美術(shù)學(xué)院系主任,肖虎 中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院藝術(shù)總監(jiān),丁俊杰 中國傳媒大學(xué)副校長,Try hard anytime 努力，無時不在,1

10、6,媒介計劃,Try hard anytime 努力，無時不在,17,媒介計劃一,校園類門戶網(wǎng)站 “校內(nèi)網(wǎng)”“貓撲網(wǎng)”,高校BBS 全國100所高校論壇 發(fā)帖炒作,線下校園媒體 DM、海報、橫幅等 立體式校園宣傳,通過多方面的宣傳渠道，使活動效果達(dá)到傳播的最大化,Try hard anytime 努力，無時不在,18,一、校園類門戶網(wǎng)站 “校內(nèi)網(wǎng)”“貓撲網(wǎng)”,Try hard anytime 努力，無時不在,19,覆蓋年輕群體+大學(xué)生兩大社會消費主力 強(qiáng)勢提升知名度,營橫銷向信蔓息延,虛擬社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)代表 貓撲全面覆蓋年輕群體,真實社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)代表 校內(nèi)網(wǎng)精準(zhǔn)覆蓋大學(xué)生群體,校內(nèi)SNS病毒傳播

11、+貓撲論壇炒作兩大媒體矩陣,營縱銷向信擴(kuò)息散,Try hard anytime 努力，無時不在,20,校內(nèi)網(wǎng)基本介紹,校內(nèi)網(wǎng) - 中國第一大學(xué)生互動門戶，專注于滿足大學(xué)生交友、交流、互動、表達(dá)與個性化需求、展現(xiàn)自我的多元化空間。依托對互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)應(yīng)用的優(yōu)勢，目前已成為中國大學(xué)生最具影響力的第一媒體平臺。,注冊用戶：3000萬 日平均訪問量：3.9億 日登錄人次：1700萬 占大學(xué)生市場份額84%,傳播力將擴(kuò)大到中國整個高校人群及其他學(xué)生群體！,Try hard anytime 努力，無時不在,21,校內(nèi)網(wǎng)資源及示意圖,Try hard anytime 努力，無時不在,22,貓撲網(wǎng)基本介紹,中國

12、最具影響力的娛樂互動門戶,中國領(lǐng)先的互動網(wǎng)絡(luò)媒體締造者,中國領(lǐng)先的社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)平臺,WEB2.0技術(shù)倡導(dǎo)者和領(lǐng)跑者,互聯(lián)網(wǎng)文化締造者和風(fēng)向標(biāo),年輕人最具影響力和感召力的品牌,目標(biāo)用戶：18-35歲青年群體 日PV：3.6億 注冊用戶：4200萬 月度活躍訪問人數(shù)：3300萬 日訪問人數(shù)：2200萬 用戶日均在線時間：3.5小時,貓撲網(wǎng)-中國領(lǐng)先的娛樂互動門戶網(wǎng)站，專注于滿足用戶日益增長的娛樂、交互、表達(dá)與個性化的需求，依托對互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)應(yīng)用的優(yōu)勢，集社會媒體、自媒體、互動媒體、娛樂媒體、富媒體為一體，成為新媒體新門戶的核心代表。,Try hard anytime 努力，無時不在,23,大雜燴左

13、側(cè)置頂文字鏈,貓撲資源及示意圖,Try hard anytime 努力，無時不在,24,娛樂中心炫圖,貓撲資源及示意圖,Try hard anytime 努力，無時不在,25,時尚頻道右側(cè)大圖,貓撲資源及示意圖,Try hard anytime 努力，無時不在,26,潮流頻道右側(cè)大圖,貓撲資源及示意圖,Try hard anytime 努力，無時不在,27,二、高校BBS 全國100所高校論壇發(fā)帖炒作,Try hard anytime 努力，無時不在,28,第一階段,宣傳策略：結(jié)合活動亮點，發(fā)布活動信息,引爆“威豹LOGO征集大賽”話題； 宣傳目的：吸引大量網(wǎng)民與媒體關(guān)注，制造網(wǎng)絡(luò)熱議火爆場面

14、，提高知名度，為線下宣傳集聚人氣； BBS社區(qū)選擇：全國100所知名高校（具體名單見附件） 話題舉例：,Try hard anytime 努力，無時不在,29,第二階段,宣傳策略：活動精彩花絮發(fā)布，植入產(chǎn)品信息，征集的優(yōu)秀作品網(wǎng)上展示，真實感受撩動目標(biāo)消費群內(nèi)心。 宣傳目的：彰顯活動意義，深度引導(dǎo)，提高消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知，擴(kuò)展新消費群，促進(jìn)銷售。 BBS社區(qū)選擇：全國100所知名高校（具體名單見附件） 話題舉例：,Try hard anytime 努力，無時不在,30,高校BBS舉例：,中山大學(xué) 暨南大學(xué) 華南理工大學(xué) 廣州大學(xué) 廣東美術(shù)學(xué)院 廣東工業(yè)大學(xué),中國傳媒大學(xué) 北京師范大學(xué) 首都師范

15、大學(xué) 中央戲劇學(xué)院 北京電影學(xué)院 中央民族大學(xué) 中央美術(shù)學(xué)院 北京大學(xué) 清華大學(xué),南開大學(xué) 天津大學(xué) 天津師范大學(xué) 天津財經(jīng)大學(xué),復(fù)旦大學(xué) 華東師范大學(xué) 上海大學(xué) 上海師范大學(xué) 東華大學(xué) 上海理工大學(xué) 同濟(jì)大學(xué),四川大學(xué) 成都理工大學(xué) 四川師范大學(xué) 電子科技大學(xué),(其余學(xué)校名單見附件),Try hard anytime 努力，無時不在,31,三、線下校園媒體 DM、海報、橫幅等立體式校園宣傳,Try hard anytime 努力，無時不在,32,在全國挑選51家知名高校進(jìn)行定向的線下宣傳，主要包括校園活動開始前后的線下宣傳工作，利用各種校園媒體資源進(jìn)行傳播，將本次LOGO征集活動的相關(guān)信息及

16、時、準(zhǔn)確傳播到位，覆蓋、影響更廣闊的人群，為LOGO征集活動的正常進(jìn)行提供必要的信息通路。,策略概述：,海報： 由工作人員在食堂門口、學(xué)校各處宣傳欄進(jìn)行海報張貼； 大型宣傳欄張貼14張，每3小時及時補(bǔ)換；小型宣傳欄8張，每3小時及時補(bǔ)換；海報張貼為2周，150張 條幅： 由工作人員在學(xué)校籃球場周邊、學(xué)校主要干道懸掛條，懸掛2條，分別為1周時間 廣播： 由工作人員安排廣播站進(jìn)行日常廣播宣傳，前期宣傳時，每日循環(huán)廣播3條； DM單頁： 由工作人員在食堂門口、宿舍等各處宣傳派發(fā)，派發(fā)的時間為1周，每校5000張。,宣傳物料：,Try hard anytime 努力，無時不在,33,媒介計劃一 費用預(yù)

17、算,Try hard anytime 努力，無時不在,34,Try hard anytime 努力，無時不在,35,在此費用預(yù)算下，本次活動可定向邀請全國51所高校，BBS宣傳可覆蓋100所高校，間接影響160萬在校大學(xué)生，同時通過校內(nèi)網(wǎng)和貓撲網(wǎng)的強(qiáng)勢宣傳，可直接到達(dá)近3000萬的網(wǎng)民，另外，海報張貼，DM派發(fā)和社團(tuán)口碑等可直接影響剩余部分大學(xué)生。 本次2011威豹箱包LOGO校園征集大賽活動歷時一個半月，直接覆蓋了全國四大區(qū)域的各大高校，預(yù)計覆蓋人數(shù)達(dá)40萬的在校設(shè)計類大學(xué)生及設(shè)計愛好者。 本次活動獎勵機(jī)制大，前期宣傳力度也比較大，預(yù)計可直接影響95%在校設(shè)計系的大學(xué)生。 通過活動將威豹箱包打造成為大學(xué)生們的首選，同時也從根本上拉近了威豹箱包與學(xué)生之間的距離。 促使在校的學(xué)生使用威豹箱包，提高了校園使用量，并大大的提高了威豹箱包在學(xué)生間的美譽(yù)度，樹立了良好的品牌形象，并培養(yǎng)潛在校園消費群體。,活動預(yù)期效果,Try hard anytime 努力，無時不在,36,媒介計劃二,考慮到費用的因素，可采取第二種媒介計劃 去除門戶網(wǎng)站（校內(nèi)網(wǎng)、貓撲網(wǎng)）的宣傳部分，只通