1、大顯手機(jī)幸福的黃絲帶再次心動(dòng)！大顯手機(jī)品牌推廣營銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系1idea-pwer大顯手機(jī)我們的感覺越來越好！4 idea-pwer大顯手機(jī)好感覺1：一個(gè)美麗的泡泡更大了國內(nèi)手機(jī)用戶數(shù)量已超過1億，而且正在以每年2000萬的速度增加5 idea-pwer大顯手機(jī)好感覺2：中國消費(fèi)需求劇增了速國增內(nèi)長市需國需場求際求快減市緩場國內(nèi)市場需求更大6 idea-pwer大顯手機(jī)好感覺3：熊掌與魚可以兼得了 低檔手機(jī)占市場，高檔手機(jī)賺利潤市場策略建議：調(diào)整市場策略，向低端手機(jī)延伸，從主要關(guān)注中高檔手機(jī)消費(fèi)者轉(zhuǎn)為將高中低檔手機(jī)消費(fèi)者一網(wǎng)打盡！7 idea-pwer大顯手機(jī)好感覺4：國內(nèi)品牌不

2、是對手 國內(nèi)品牌未能形成規(guī)模效應(yīng)，成本過高，造成品牌發(fā)展遲慢 2000年國產(chǎn)手機(jī)的電視廣告總投放為1.86億元，比1999年增長了372%，波導(dǎo)和科健電視廣告以10倍的速度增長 廣告投資不斷增長，但市場成績卻不容樂觀！其他國外23.6%國產(chǎn)品牌3.7%讓大顯來做大！8 idea-pwer大顯手機(jī)好感覺5：消費(fèi)者正不斷細(xì)分了高端拉低中間做大的消費(fèi)趨向觀念派極品手機(jī)超級消費(fèi)群高檔手機(jī)區(qū)域高級消費(fèi)群中堅(jiān)派新人類派新貴派新高資源8000-1萬5000-8000千傳統(tǒng)知識派 傳統(tǒng)家庭派傳統(tǒng)老派中、高端手機(jī)區(qū)域主流消費(fèi)群3000-5000千中低端區(qū)域傳統(tǒng)消費(fèi)群低端區(qū)域初級消費(fèi)群溫飽派低資源2000-300

3、0千消費(fèi)結(jié)構(gòu)VALS-2結(jié)構(gòu)2000-3000千8idea-pwer大顯手機(jī)好感覺6：同質(zhì)化有機(jī)會(huì)打破了準(zhǔn)是手機(jī)廣告！繼諾基亞以個(gè)性、時(shí)尚定位沖擊全球手機(jī)市 場之后，所有手機(jī)品牌的廣告訴求均向時(shí)尚、個(gè)性聚焦，演變?yōu)樾碌耐|(zhì)化訴求風(fēng)格。可能性：當(dāng)這種定勢出現(xiàn)后，廣告的訴求效應(yīng)將出現(xiàn)互相覆蓋而導(dǎo)致傳播與認(rèn)知率減弱8idea-pwer大顯手機(jī)我們可以做到更好！發(fā)自大顯手機(jī)營銷的靈感 切入國內(nèi)快速增長的手機(jī)消費(fèi)市場 不與國內(nèi)品牌相爭而獨(dú)辟蹊徑，取法乎上，獲取最大蛋糕份額中的一塊 區(qū)別手機(jī)的同質(zhì)化訴求而創(chuàng)造全新的消費(fèi)潮流國產(chǎn)品牌 高端拉低，搶占最大中層消費(fèi)板塊中的份額其他國外23.6%3.7%切下屬于大

4、顯的一份！M/N/E 72.7%8將國內(nèi)品牌拋在后面！創(chuàng)新手機(jī)觀念消費(fèi)潮流！idea-pwer大顯手機(jī)一個(gè)偉大構(gòu)想超越諾基亞！ 直取最上，擒賊擒王！ 只做最好的，不做一般的！ 唯有如此，才能超越競爭！ 唯有如此，才能獲得營銷與傳播的影響！ 唯有如此，才能快速獲取品牌的地位！狹路相逢勇者勝！8idea-pwer大顯手機(jī)一個(gè)小小疑慮：大顯能行嗎？ 大顯是手機(jī)的一個(gè)品牌嗎？ 僅憑D2100產(chǎn)品本身的優(yōu)勢能夠打動(dòng)消費(fèi)者嗎？ 當(dāng)三星或其它知名品牌推出功能類似的產(chǎn)品，怎么辦？ 意味著我們將要做一個(gè)大顯手機(jī)的品牌！ 意味著必須從D2100產(chǎn)品之外尋求打動(dòng)消費(fèi)者的賣點(diǎn)！ 意味著我們必須創(chuàng)新一個(gè)深深打動(dòng)消費(fèi)群的

5、全新風(fēng)格潮流！ 意味著我們必須加快行動(dòng)步伐！7idea-pwer大顯手機(jī)一個(gè)怎樣的潮流才會(huì)是新的？真那么容易創(chuàng)造？ 如何創(chuàng)造？有膽子來創(chuàng)造嗎？7idea-pwer大顯手機(jī)啟示點(diǎn)：品牌鐵三角產(chǎn)品有了，品牌在哪？大顯手機(jī)品牌的建立，有賴于D2100的成功推廣！而成功推廣的核心，在于在產(chǎn)品之外給消費(fèi)者的全新利益？ D2100在產(chǎn)品性價(jià)比上優(yōu)勢明顯，是一種產(chǎn)品產(chǎn)品自身的特點(diǎn)大顯手機(jī)消費(fèi)者時(shí)尚而領(lǐng)先的手機(jī)產(chǎn)品，但它終不過是一款手機(jī)而已！ 大顯是誰？它跟我有什么關(guān)系？為什么要信賴它？ 我需要的是什么？大顯能給我嗎？品牌消費(fèi)者的利益7消費(fèi)指向和信賴?yán)碛?idea-pwer大顯手機(jī)產(chǎn)品之外？這是我們的出路嗎？

6、人有多大膽，地有多大產(chǎn)？誰說的？抓起來！7idea-pwer大顯手機(jī)思辯之一：當(dāng)大顯手機(jī)僅僅是手機(jī)時(shí)即我們僅僅訴求產(chǎn)品的特點(diǎn) 則意味著將與眾多的國內(nèi)外手機(jī)品牌相爭，在未到達(dá)消費(fèi)者之前就已經(jīng)將折兵損(而我們的目的不是這樣的) 則意味著只能獲得1/眾多同行(國內(nèi)手機(jī)品牌數(shù)17)的局部市場 則意味著使消費(fèi)者難以從眾多同類產(chǎn)品中作出唯一選擇，意味著我們需要更多的傳播資源(我們資源有限) 則意味著極可能被其它同行與同類產(chǎn)品覆蓋和同化，即便有緩慢的增長也只會(huì)是算術(shù)級而不可能是幾何級啊！不！我們不想緩慢！我們要成長更快！7idea-pwer大顯手機(jī)思辯之二：當(dāng)大顯手機(jī)不僅僅是手機(jī)時(shí)即：我們超越產(chǎn)品做營銷！它

7、或是一種潮流， 一種品味和態(tài)度，或是當(dāng)時(shí)代獨(dú)一無二的觀念文化， 它更是一種不可替代的理想生活當(dāng)大顯手機(jī)不再僅僅是手機(jī)時(shí)，大顯手機(jī)也就贏得更大的品牌 營銷空間，其所獲得的市場將遠(yuǎn)比一個(gè)單純牌子手機(jī)大單純手機(jī)產(chǎn)品市場個(gè)性細(xì)分市場、情感認(rèn)同市場、時(shí)尚感召市場由此而獲得大顯手機(jī)營銷的幾何增長！7idea-pwer大顯手機(jī)當(dāng)耐克不僅僅是運(yùn)動(dòng)用品時(shí)耐克是一種力量，是一種超越常規(guī)的更大空間！7idea-pwer大顯手機(jī)當(dāng)索尼不僅僅是視聽產(chǎn)品時(shí)是數(shù)字 夢想 人！7idea-pwer當(dāng)別克不僅僅是汽車時(shí)大顯手機(jī)7idea-pwer當(dāng)手機(jī)不僅是手機(jī)時(shí)，它更是生活，是，是性！大顯手機(jī)7idea-pwer大顯手機(jī)啊，

8、這個(gè)世界變了天！準(zhǔn)備好了嗎？ 地球開始提速啦！7idea-pwer大顯手機(jī)看看市場的加速器！時(shí)間越來越不夠用，即使腳底生風(fēng)，還是趕不上這個(gè)“十倍速時(shí)代”。不管你準(zhǔn)備好了沒有，發(fā)令槍一響，不會(huì)有人停下來等你。現(xiàn)代營銷是個(gè)叫人不能停歇的風(fēng)火輪。技術(shù)也越來越不夠用，今天的技術(shù)成為明天的垃圾。價(jià)格戰(zhàn)由家電打到手機(jī)，越來越頻繁，新品牌雨后春筍，你招架得住嗎？蒸汽機(jī)改變世界用了200年， 資本改變世界用了100年，汽車改變世界用了50年，電視改變世界用了20年，而網(wǎng)絡(luò)改變世界只用了幾年手機(jī)將用更快的速度來改變我們的觀念！新世紀(jì)的手機(jī)市場營銷，需要光的速度！7idea-pwer大顯手機(jī)幸福的黃絲帶在哪？還有

9、幸福的黃絲帶嗎？！當(dāng)它代表一種象征， 當(dāng)它成為一種性別， 當(dāng)它成為一種情感，當(dāng)它折射出我們所需要的 它就超越了它本身7idea-pwer大顯手機(jī)幸福的黃絲帶：從理性到感性的啟示當(dāng)產(chǎn)品驚險(xiǎn)一躍而成為商品時(shí)出現(xiàn)的變化口紅的理性 一種用于嘴唇的化妝產(chǎn)品 適于女性使用 使用滑石粉、食用色與護(hù)膚脂合成 有多種顏色可供選擇 精致包裝、柜臺(tái)售賣口紅的感性 一種女性特有的美麗 一種自我表現(xiàn) 自主與個(gè)性顏色 性 沒有它我不出門見人 不要拒絕我 征服你7idea-pwer大顯手機(jī)幸福的黃絲帶：來自大顯D2100的啟示僅僅是手機(jī)時(shí)理性的手機(jī) 個(gè)人高值的移動(dòng)通訊工具 偏重女性的精致小巧外形 高科技術(shù)的結(jié)晶 偏高的購買

10、價(jià)格 具備裝飾性 雙屏顯示，可折疊 擁有其它手機(jī)相類似的功能不僅僅是手機(jī)時(shí)感性的手機(jī) 一個(gè)自己 純粹的個(gè)性與自我 一種情感 女性的心理映射 與眾不同的生活態(tài)度與選擇 證明個(gè)體的存在 唯我的審美觀 哲學(xué)觀與世界觀7idea-pwer大顯手機(jī)不僅僅作為一個(gè)手機(jī)生產(chǎn)者和營銷者時(shí)噯，當(dāng)我們原來大顯D2100還可以是一種心動(dòng)砰砰 砰7idea-pwer大顯手機(jī)一項(xiàng)調(diào)查的感受：哇塞！大顯D2100產(chǎn)品測試：請女性談對觀后的第一感受： “哇，我好喜歡哦！” “這種感覺真不錯(cuò)！” “看起來非常漂亮，好讓人喜歡” “顏色蠻漂亮的，讓人看起來感覺很舒服” 7idea-pwer大顯手機(jī)心已動(dòng)！80%60%如果用心動(dòng)

11、來描繪你的感覺，您是否覺得貼切？21.05%10.53%68.42%40%20%0%是不是未作回答7idea-pwer大顯手機(jī)揭開大顯D2100黃絲帶的一：偏偏喜歡你！產(chǎn)品小巧精致、特有雙屏顯示消費(fèi)者產(chǎn)品之外的利益大顯D2100品牌小而美，女性美，讓我心動(dòng)的手機(jī)！7一個(gè)令人心動(dòng)的品牌！idea-pwer大顯手機(jī)揭開大顯D2100黃絲帶的二：關(guān)于目標(biāo)消費(fèi)群的選擇當(dāng)我們只有一個(gè)單一產(chǎn)品資源時(shí)，做大市場是一個(gè)挑戰(zhàn)！ 當(dāng)我們剛剛誕世之際，要獲得認(rèn)可是一個(gè)挑戰(zhàn)！當(dāng)我們只有一筆有限經(jīng)費(fèi)時(shí)，要獲得有效傳播是一個(gè)挑戰(zhàn)！與其泛義營銷，不如限制營銷，做一個(gè)目標(biāo)群的鎖定！目標(biāo)消費(fèi)群：擁有自我與獨(dú)立意識的現(xiàn)代青年女性

12、心理特征：-擁有獨(dú)立意識-內(nèi)心情感豐富-個(gè)性與唯我，追求自我實(shí)現(xiàn)7idea-pwer大顯手機(jī)揭開大顯D2100黃絲帶的三：焦點(diǎn)策略-大顯D2100的定位訴求方向純粹女性、純粹感性、純粹個(gè)性！驚世之舉：由大顯來創(chuàng)造一個(gè)純粹女性的手機(jī)品牌！一如萬寶路創(chuàng)造一個(gè)男性品牌， 諾基亞創(chuàng)造一個(gè)科技品牌，強(qiáng)生創(chuàng)造一個(gè)嬰兒品牌，由我們來建立起大顯獨(dú)特的女性個(gè)性品牌！7有一方能生二，由二生萬物！idea-pwer大顯手機(jī)揭開大顯D2100黃絲帶的四： 市場創(chuàng)造策略-消費(fèi)星座體系男性B型男性C型女性B型女性A型大顯手機(jī)女性消費(fèi)市場女性C型男性A型女性D型男性C型陰陽循環(huán)，生生相息，造就大顯品牌消費(fèi)鏈！ 實(shí)現(xiàn)抱一而擁

13、萬物的定位營銷！7idea-pwer大顯手機(jī)炮制大顯品牌！炮制雖繁，不敢省人工， 品味雖貴，不敢減物力。-大宅門7idea-pwer大顯手機(jī)炮制大顯手機(jī)品牌核心概念因你而心動(dòng)！你，總在渴望著釋放內(nèi)心的靈動(dòng)，在時(shí)尚、自我的外表下，是一個(gè)動(dòng)人的夢在飄對此，大顯D2100深表同感，用耀眼來與你一同追隨， 不斷夢想，所以不斷心動(dòng)，因?yàn)槟悖驗(yàn)槲?，因?yàn)檫@個(gè)世界充滿的7idea-pwer大顯手機(jī)揭開心動(dòng)的內(nèi)涵：心動(dòng)-源自女性內(nèi)心的滿足美麗夢想愛與性女性內(nèi)心意識女性自我情感尊重成就女性外在利益深入目標(biāo)群的內(nèi)心世界而展求靈魂的動(dòng)力力量，亦是對時(shí)代潮流把握而至的感動(dòng)，7還是大顯產(chǎn)品本身所具備的特質(zhì)所致！idea

14、-pwer大顯手機(jī)炮制大顯D2100手機(jī)命名與行銷賣點(diǎn)心動(dòng)D2100雙屏雙顯 收放自如看，心動(dòng)D2100手機(jī)， 一如你自在的情性，一如你那雙明亮的眼睛，將這個(gè)世界看得真真切切， 讓你獲得那一份屬于自己的獨(dú)有和純真！雙屏雙顯，看得真切，收放更自如！7idea-pwer大顯手機(jī)炮制，實(shí)現(xiàn)品牌創(chuàng)新的超越大顯：因你而心動(dòng)一個(gè)更關(guān)乎女性內(nèi)心的話題波導(dǎo)：手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī) 科健：專注做好每件事 康佳：傾聽世界的聲音 諾基亞：科技，以人為本摩托羅拉：無線網(wǎng)絡(luò)，無限人生愛立信：生活節(jié)奏，盡在掌握7idea-pwer大顯手機(jī)獨(dú)孤求敗大顯手機(jī)，從此獨(dú)一無二！7idea-pwer大顯手機(jī)炮制之道：大顯品牌策略檢索目標(biāo)：

15、實(shí)現(xiàn)大顯手機(jī)品牌的成功入市，創(chuàng)造營銷！ 我們現(xiàn)在在哪里(品牌當(dāng)前位置)？品牌不知名，手機(jī)產(chǎn)品擬將上市，渠道與終端正在建設(shè)中 我們?yōu)槭裁丛谶@里(導(dǎo)致現(xiàn)狀的原因)？品牌尚未明確定位，未來有待決心和策略展開 我們將去哪里(品牌發(fā)展目標(biāo))？獨(dú)特的大顯手機(jī)品牌定位，成功的產(chǎn)品市場營銷，目標(biāo)消費(fèi)群熱烈認(rèn)同，進(jìn)入國內(nèi)手機(jī)前十名，創(chuàng)造國內(nèi)手機(jī)品牌營銷新潮流和成長！ 我們?nèi)绾蔚竭_(dá)(廣告工作策略)？確立獨(dú)特的大顯手機(jī)品牌定位和獨(dú)特行銷主張，確立目標(biāo)消費(fèi)群，設(shè)立階段營銷傳播目的，實(shí)施品牌整合營銷傳播規(guī)劃并予以有力執(zhí)行 我們正在走向目標(biāo)嗎(品牌發(fā)展驗(yàn)檢)？實(shí)施了大顯手機(jī)品牌定位與獨(dú)特行銷主張的確立，品牌服務(wù)即將跟7進(jìn)

16、idea-pwer大顯手機(jī)炮制之道：大顯工作策略工作目標(biāo)：確立大顯手機(jī)品牌成功營銷推廣的可行步驟 品牌策略(達(dá)成目標(biāo)的解決之道)確立大顯手機(jī)品牌個(gè)性整合營銷傳播這一核心經(jīng)營策略 品牌定位(獨(dú)特的品牌個(gè)性)確立大顯手機(jī)品牌以心動(dòng)創(chuàng)新目標(biāo)市場的品牌營銷定位 品牌主張(獨(dú)特行銷主張與消費(fèi)利益) 廣告資源(廣告物料與媒介組織)因你而心動(dòng)！大顯手機(jī)D2100產(chǎn)品品牌標(biāo)識系統(tǒng)、產(chǎn)品形象影視廣告、平面廣告物料、媒介計(jì)劃、終端廣告陳設(shè)物料設(shè)計(jì)、SP促銷、及軟廣 進(jìn)程藍(lán)圖：推進(jìn)的步驟1、成立大顯品牌營銷工作組織，建立項(xiàng)目平臺(tái)，確立階段目標(biāo)2、6月至7月上旬為推廣籌備期：完成項(xiàng)目上市的品牌形象、產(chǎn)品命名與廣告形象

17、風(fēng)格和終端廣告物料、產(chǎn)品上市SP/PR推廣計(jì)劃和整體營銷規(guī)劃3、7月至8月底為產(chǎn)品導(dǎo)入期：實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品成功上市并完成重點(diǎn)市場營銷4、9月-12月，新產(chǎn)品入市，品牌深入、市場發(fā)展7idea-pwer大顯手機(jī)大顯手機(jī)2001/7月份工作籌備及未來全年度營銷促進(jìn)計(jì)劃意欲達(dá)成的戰(zhàn)略目的實(shí)現(xiàn)大顯手機(jī)D2100的上市營銷，快速樹立大顯手機(jī)品牌獨(dú)特市場地位， 創(chuàng)造大顯個(gè)人手機(jī)全新(觀念)消費(fèi)市場！1idea-pwer大顯手機(jī)大顯手機(jī)品牌推廣概念因你而心動(dòng)！產(chǎn)品USP：心動(dòng)D2100-雙屏雙顯 收放自如 一個(gè)引導(dǎo)個(gè)性手機(jī)消費(fèi)的全新個(gè)性觀念 表現(xiàn)獨(dú)特的品牌個(gè)性消費(fèi)特色 突出產(chǎn)品雙屏特質(zhì) 具備沖擊力、消費(fèi)感召力、市場

18、領(lǐng)導(dǎo)力 易記、易傳播1idea-pwer大顯手機(jī)大顯手機(jī)首期上市營銷市場東北華北大連山東華東西南活動(dòng)執(zhí)行的重點(diǎn)城市：7大連、沈陽、哈爾濱、北京、煙臺(tái)、南京、成都、廣州、澳門idea-pwer大顯手機(jī) 產(chǎn)品上市營銷時(shí)間：2001年7月上旬或中旬 導(dǎo)入期的產(chǎn)品組織：心動(dòng)D2100雙屏手首期機(jī)上市導(dǎo)入價(jià)為3500-3400元，8月后第二批新品上市時(shí)可據(jù)情況下調(diào)至3000-2500元產(chǎn)品更新由大顯手機(jī)公司市場部作出計(jì)劃下發(fā) 導(dǎo)入期的渠道組織：建立重點(diǎn)市場的D2100雙屏手機(jī)指定經(jīng)銷商提示：建立專業(yè)導(dǎo)購隊(duì)伍，設(shè)立經(jīng)銷專柜，提供充分服務(wù)保障！經(jīng)銷渠道政策由大顯手機(jī)公司市場部制定7idea-pwer大顯手機(jī)

19、導(dǎo)入期品牌與產(chǎn)品廣告準(zhǔn)備A 公共媒體傳播廣告1、大顯心動(dòng)D2100產(chǎn)品形象廣告片30秒一條(瞿穎代言人)2、大顯心動(dòng)D2100產(chǎn)品上市告知廣告片15秒(瞿穎代言人-順剪)3、大顯心動(dòng)D2100產(chǎn)品標(biāo)板廣告片5秒(瞿穎代言人-順剪)4、大顯心動(dòng)D2100貼片廣告60秒一條(瞿穎代言人-順剪)5、心動(dòng)D2100上市報(bào)版1/3版、心動(dòng)系列促銷報(bào)紙1/4版6、心動(dòng)D2100心動(dòng)上市系列1/3版彩版雜志提示：媒介傳播計(jì)劃另見附件大顯媒介規(guī)劃提案7idea-pwer大顯手機(jī)導(dǎo)入期品牌與產(chǎn)品廣告準(zhǔn)備B 產(chǎn)品基礎(chǔ)設(shè)計(jì)及終端渠道經(jīng)銷售點(diǎn)廣告物料1、售點(diǎn)形象代言人大立牌、海報(bào)、產(chǎn)品經(jīng)銷手冊2、售點(diǎn)KD噴繪吊板、吊

20、旗、燈箱、產(chǎn)品臺(tái)卡3、售點(diǎn)產(chǎn)品展示專架、柜4、售點(diǎn)派送的產(chǎn)品折頁、單張、完全心動(dòng)手冊、直郵DM5、戶外燈箱、車亭、車身廣告6、產(chǎn)品說明書及包裝7、禮品設(shè)計(jì)8、大顯品牌及產(chǎn)品標(biāo)識系統(tǒng)與售場視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)提示：相關(guān)促銷活動(dòng)物料依據(jù)活動(dòng)內(nèi)容另行規(guī)劃7idea-pwer大顯手機(jī)導(dǎo)入期品牌與產(chǎn)品廣告準(zhǔn)備C 軟性傳播-報(bào)刊雜志軟文1、心動(dòng)的黃絲帶-記大顯D2100手機(jī)2、在時(shí)尚之中，更在時(shí)尚之外-大顯D2100手機(jī)心動(dòng)上市3、大顯D2100-驚艷再次！4、大顯D2100雙屏顯示，令你更加收放自如！5、大顯D2100雙屏顯示-從此看得更真切6、大顯D2100雙屏手機(jī)-女性的至愛7、純粹女性，純粹感性-大顯D2

21、100雙屏手機(jī)驚艷上市！軟文演進(jìn)提示：以心動(dòng)為訴求核心，圍繞女性自我、時(shí)尚潮流等消費(fèi)利益點(diǎn)實(shí)施層層推進(jìn)式的軟廣和傳播，配合硬性廣告形成系列利益包7idea-pwer大顯手機(jī)大顯D2100雙屏手機(jī)導(dǎo)入期的活動(dòng)規(guī)劃綱要1、舉辦大顯D2100雙屏手機(jī)心動(dòng)上市新聞發(fā)布會(huì)2、實(shí)施幸福的黃絲帶產(chǎn)品上市懸念廣告，引動(dòng)關(guān)注3、舉辦看心動(dòng)廣告得心動(dòng)大獎(jiǎng)的心動(dòng)征文活動(dòng)4、舉辦瞿穎心動(dòng)簽名售機(jī)促銷活動(dòng)5、聯(lián)合當(dāng)紅歌星舉辦心動(dòng)演唱會(huì)6、聯(lián)合斯沃琪手表共同舉辦心動(dòng)演繹促銷月活動(dòng)7、街頭舉辦周末心動(dòng)小話劇與心動(dòng)行為藝術(shù)表演工作附注：-以上部分活動(dòng)細(xì)劃案另附執(zhí)行方案與聯(lián)系規(guī)劃-所有營銷活動(dòng)規(guī)劃及廣告規(guī)劃編制大顯心動(dòng)D210

22、0推廣執(zhí)行手冊，下發(fā)經(jīng)銷商與導(dǎo)購專員-大顯心動(dòng)D2100推廣執(zhí)行計(jì)劃必須實(shí)施經(jīng)銷商短期培訓(xùn)7idea-pwer大顯手機(jī)創(chuàng)新營銷：推出心動(dòng)營銷模式！ 推行心動(dòng)營銷服務(wù)模式1、建立大顯終端規(guī)范服務(wù)執(zhí)行準(zhǔn)則，規(guī)范行為與導(dǎo)購語言2、實(shí)施大顯終端專柜的統(tǒng)一心動(dòng)主題的視覺設(shè)計(jì)，點(diǎn)亮售點(diǎn)3、提出心動(dòng)產(chǎn)品、心動(dòng)禮贈(zèng)和心動(dòng)保障、心意+情意的三心二意服務(wù)4、建立心動(dòng)顧客，提供24小時(shí)心動(dòng)售后服務(wù)保障 建立心動(dòng)經(jīng)銷合作模式1、創(chuàng)新與創(chuàng)建大顯手機(jī)的心動(dòng)渠道合作模式，提供心動(dòng)政策2、由大顯手機(jī)公司向經(jīng)銷商提供心動(dòng)支持與心動(dòng)導(dǎo)購指導(dǎo)手冊3、建立與經(jīng)銷商的心動(dòng)物流、信息流與資金流的循環(huán)體系4、定期評選和表彰心動(dòng)伙伴，建立經(jīng)

23、銷合作的心動(dòng)樣板超越營銷，創(chuàng)造大顯品牌的心動(dòng)文化7idea-pwer大顯手機(jī)心動(dòng)開干！敬告：有心臟病者請退場！7idea-pwer大顯手機(jī) 上市前的鋪墊：瞿穎心動(dòng)大顯！產(chǎn)品正式上市前十五天，在大連海濱舉辦了一場 別致的新品上市新聞發(fā)布會(huì)。產(chǎn)品代言人瞿穎由 直升機(jī)抵達(dá)現(xiàn)場，并聯(lián)袂表演心動(dòng)時(shí)裝時(shí)尚秀中， 由瞿穎展出即將上市的大顯心動(dòng)D2100產(chǎn)品更重要的消息和新聞：產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì)的同時(shí)，瞿穎作為品牌代言人的電視片正在同 期拍攝。本次拍攝動(dòng)用兩架直升機(jī)，鏡頭涉及海、陸、空，場 面浩大，瞿穎全情演繹大顯心動(dòng)D2100手機(jī)新品，此舉可謂為 國內(nèi)手機(jī)品牌的一次刷新之作！另外，據(jù)聞大顯手機(jī)志在定位為女性服務(wù)

24、的純粹個(gè)性手機(jī)品牌， 并由當(dāng)紅多棲藝人瞿穎全真全意傾力演繹當(dāng)今現(xiàn)代女性情懷，引得女性們引頸而待望7idea-pwer大顯手機(jī) 上市前的企業(yè)炒作：大顯身手不凡！緊接著驚艷別致的新聞發(fā)布會(huì)，社會(huì)大眾和新聞傳媒開始聚焦關(guān)注大顯這個(gè)突如其來的手機(jī)品牌。更多的人開始在等待由瞿穎演繹的大牌電視廣告片，媒體也炒作此片的一些細(xì)節(jié)，還有更多的消費(fèi)者，開始在急切關(guān)注：大顯心動(dòng)D2100究竟是怎樣的產(chǎn)品，何 時(shí)可以上市？ 這一系列問題，均由大顯手機(jī)發(fā)言人來解決：-大顯是誰，憑什么有此作為？-大顯手機(jī)為什么選擇瞿穎作為品牌代言人？-大顯手機(jī)的品牌電視片是如何創(chuàng)意的？-電視片拍攝動(dòng)用兩架直升機(jī)，鏡頭涉及海、陸、空，精彩

25、之 處在哪里？-大顯定位于現(xiàn)代女性手機(jī)市場嗎？-大顯心動(dòng)D2100手機(jī)是個(gè)怎樣的產(chǎn)品？怎樣款式？7idea-pwer大顯手機(jī) 上市懸念廣告：等待幸福的黃絲帶！大顯心動(dòng)D2100上市前一周，在主銷市場主流報(bào)紙上刊出1/2版懸念廣告一幅，同時(shí)附夾黃絲帶串系的卡片一枚報(bào)版主題：等待幸福的來臨內(nèi)文：欲購手機(jī)的女士們請忍耐一周，將有一款動(dòng)心的新款手機(jī)上市報(bào)紙卡片后附文：敬請保留這條黃絲帶并等候一周，將有意料不到的驚喜來臨！憑此卡等待，將獲得動(dòng)心禮贈(zèng)7idea-pwer大顯手機(jī)就在這樣的引導(dǎo)下， 大顯手機(jī)動(dòng)心上市了，甫一入市，便獲得了女性消費(fèi)者的熱切擁戴，首批產(chǎn)品在五日內(nèi)脫銷！喂，喂，趙總，求求您給補(bǔ)點(diǎn)貨

26、吧！ 那些廣告不再打啦，再打我就跳樓啦！7idea-pwer大顯手機(jī)心動(dòng)影視廣告創(chuàng)意-心動(dòng)天下篇 一片寧靜的夜色海濱，許多人在靜謐中翹首等候著什么 忽然一道耀目的光亮射入畫面，畫外傳來隆隆的轟鳴聲， 切入中景：是一架懸空待降的直升機(jī) 許多人的衣物與頭發(fā)都吹了起來 特寫：直升機(jī)落地，鏡頭推進(jìn)：一個(gè)倩影緩緩跨出機(jī) 艙人們起來！們的閃光燈紛紛閃亮7idea-pwer大顯手機(jī)心動(dòng)影視廣告創(chuàng)意-心動(dòng)天下篇 切入主角瞿穎的特寫。著一身個(gè)性時(shí)裝，神情冷艷自 我，被保鏢著，旁若無人 切入一個(gè)巨大的T字舞臺(tái)，瞿穎臨風(fēng)而立。忽然，所有 的燈光一齊打開！切入所有的人抬頭仰看，為驚艷而陶醉！人們歡呼起來！ 忽然，瞿穎

27、抬首向天，鏡頭直取蒼穹，星空之下，一 道弧光掠過 瞿穎這時(shí)才面容微笑，伸出手。一只大顯D2100緩緩 地張開機(jī)身，落入瞿穎的手中。特寫瞿穎向鏡頭：因 你而心動(dòng)，心為你打開 產(chǎn)品，打開又合上-產(chǎn)品廣告語：雙屏雙顯收放自如 出標(biāo)板，定格7idea-pwer大顯手機(jī)心動(dòng)影視廣告創(chuàng)意-純粹女性篇訴求風(fēng)格：黑白默片，后現(xiàn)代的純粹風(fēng)格與調(diào)子 一個(gè)密度黑場中，有一片長長的頭發(fā)飄入畫面 展開，是一個(gè)沉溺于自我的瞿穎的面部，她閉目沉醉，陶醉在自己的感受之中。身體仿佛無重地飄浮起來 幾條雨線開始緩緩落入，越來越多，瞿穎在雨簾之中舞蹈 在一縷光亮之中，雨絲組成美麗的圖畫，高速鏡下，瞿穎在獨(dú)舞，表達(dá)出現(xiàn)代女性特有的內(nèi)

28、心世界 自戀、夢想、渴望、孤獨(dú)和驚艷，畫面交疊，充滿女性的人本哲學(xué)和意識，令人陶醉！忽然，瞿穎抬首，似有所盼！ 鏡頭切入黑場之中，一只大顯D2100正旋轉(zhuǎn)著騰空飛來，雨點(diǎn)滴落在小巧精致的機(jī)身屏幕上，發(fā)出金屬般的光芒，并象蝴碟一樣，緩緩地張開顯出另一個(gè)屏幕，靜止的畫面終于的了心跳的聲音，穿過時(shí)空7idea-pwer大顯手機(jī)心動(dòng)影視廣告創(chuàng)意-純粹女性篇 瞿穎伸出手握住手機(jī)。再次切入落入瞿穎的手中的鏡頭。切特寫瞿穎向鏡頭：因你而心動(dòng)，心為你打開 產(chǎn)品，打開又合上-產(chǎn)品廣告語：雙屏雙顯 收放自如 出標(biāo)板，定格7idea-pwer大顯手機(jī)心動(dòng)影視廣告創(chuàng)意評述與執(zhí)行建議 心動(dòng)天下篇1、結(jié)合新聞發(fā)布會(huì)而同期拍攝，頗具聲勢，具有極強(qiáng)新聞炒作和市場傳播特性2、符合瞿穎的自身特質(zhì)，最大程度用盡代言人的價(jià)值3、拍攝費(fèi)用與外景要求高，可能突破企業(yè)預(yù)算 純粹女性篇1、從特別的角度來展示