1、廣東移動通信報200期特刊策劃方案背景思考 如何體現(xiàn)通信報200期這樣一個重要時間節(jié)點？十三年發(fā)展，四次改版，一撥又一撥采編人員的努力，伴隨著中國移動廣東公司一步步發(fā)展到今天的廣東移動通信報是心血的結晶，是思想的孕育。所以200期這樣一個重要的時間節(jié)點不能回避也無法回避，這就隨之產(chǎn)生了第一個需要重點思考的問題：如何體現(xiàn)廣東移動通信報200期？如何處理年終特刊與報紙200期的關系？廣東移動通信報200期這個重要時間節(jié)點之外，本期報紙全年最后一期的特殊性同樣需要特別關注。廣東移動通信報是由中國移動廣東公司主辦的一份面向員工和客戶的企業(yè)報紙，所以她根本的使命必然是立足中國移動廣東公司，為廣大員工與客

2、戶傳遞企業(yè)最新消息、管理文化和新銳觀點等，這樣的根本使命和內容就要求200期特刊不能夠僅著眼于報紙本身，而忽略廣東公司企業(yè)報這樣一個根本特色。所以如何處理年終特刊與200期節(jié)點的關系也是不能夠回避的重要問題?！叭筇魬?zhàn)、一大任務”帶來的嚴峻形勢2009年是中國移動特別是廣東公司發(fā)展歷史上具有特殊意義的一年，這一年給中國移動廣東公司帶來的是艱巨的挑戰(zhàn)也是巨大的機遇。是年，國際金融風暴席卷全球，中國經(jīng)濟宏觀狀況同樣受其影響，尤其是作為沿海經(jīng)濟代表者的廣東省受到的沖擊最大；是年，中國電信行業(yè)重組完成，行業(yè)全業(yè)務競爭格局形成；是年，不斷提高的移動電話普及率導致移動通信市場的基本飽和；同樣在這一年，中國

3、移動承擔了推動TD-SCDMA建設、經(jīng)營和演進的艱巨任務。面對這樣的形勢，廣東移動通信報年末特刊聚焦重點和表現(xiàn)內容應該是什么？創(chuàng)意方向 （一） 改變展現(xiàn)媒體價值廣東移動通信報是中國移動廣東公司主辦的一份企業(yè)報紙，這一特性決定了在200期這一時間節(jié)點和年終總結特刊兩者的側重或者選擇中應該很自然的傾向于對作中國移動廣東公司2009年年度總結和輿論支撐。而且2007年報紙的創(chuàng)刊十周年紀念特刊已經(jīng)系統(tǒng)的為報紙本身做了回顧和展望，再加上2009年正值廣東公司創(chuàng)造價值型企業(yè)的關鍵年，所以本期年終特刊應該專注于為廣東公司2009年總結、造勢，并以新穎的形式、深刻的內容、獨特的視角去鼓舞員工士氣、博得客戶認同

4、。而200期重要節(jié)點這一內容恰恰是通過報紙本身這樣一個巨大的變化和對企業(yè)起到的巨大作用來體現(xiàn)，以一個隱性模式凸顯200這樣一個重要時間點。（二） 調性創(chuàng)造企業(yè)價值眾所周知，作為企業(yè)主辦刊物，其根本作用和主要價值就體現(xiàn)在企業(yè)喉舌和窗口方面。所以本次特刊是否成功的最主要評價標準就是對中國移動廣東公司的宣傳和鼓舞作用夠不夠大，能不能夠真正的起到喉舌和窗口的作用。針對今年特殊的宏觀經(jīng)濟環(huán)境、行業(yè)勢態(tài)和企業(yè)方針，本期特刊的整體調性定位為“總結零九，深謀未來”。也就是以最獨特的視角、最權威的聲音、最專業(yè)化的資源和最創(chuàng)意化的形式去展現(xiàn)09年企業(yè)發(fā)展歷程，并思考和展望2010年企業(yè)保持發(fā)展的大計。（三） 延伸

5、打造創(chuàng)意價值本方案的視角不僅僅停留在廣東移動通信報這份報紙本身，而是將本次特刊的創(chuàng)意和策劃進行有效的拓展和延伸，增加形式多樣的活動以及特色的紙媒表現(xiàn)等對特刊進行有效的支撐，進行一種主動式的創(chuàng)意和互動式的策劃。（四） 深度營造傳播價值一個成功的媒體，要有自己獨立的思想。想要做出自己的特色和獨有的風格達到200期轉型升華的目的，廣東移動通信報應該著力于有深度、有觀點的媒體表現(xiàn)。所以本期特刊不應該是慣性的業(yè)績的簡單羅列、綜述，全面系統(tǒng)的高唱企業(yè)贊歌，而應該是深度的解析、自省的探討和價值的分享，這樣一個對新聞、時間和企業(yè)深度挖掘的媒體才具有最大化的傳播價值。策劃主題 本次特刊的策劃主題為：“價值百分百

6、”2009年，是中國移動廣東公司踏實苦干的一年、自信滿懷的一年、價值飛升的一年。這一年，中國移動廣東公司以客戶價值化、網(wǎng)絡價值化、人才價值化和伙伴價值化為工作主線，著力提升價值驅動力，價值創(chuàng)造力、價值運營力，確保了企業(yè)的持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。這一年，同時也是中國移動廣東公司適應環(huán)境變化并且超越環(huán)境創(chuàng)造價值，通過持續(xù)調整與優(yōu)化區(qū)域結構、客戶結構、收支結構、人才結構等，實現(xiàn)自身可持續(xù)發(fā)展并積極推動利益相關方共同成長的過程。廣東移動通信200期特刊將聚焦廣東公司這一發(fā)現(xiàn)價值、聚集價值、增加價值，并不斷消除低價值、零價值和負價值的過程，并將在深度和廣度上給予最大化的全景式呈現(xiàn)，故此，本次特刊的策劃主題為：“價

7、值百分百”。策劃亮點 （一） 主動策劃本次特刊策劃并非普通意義上時間節(jié)點的被動策劃，而是建立在獨特視角、權威聲音、專業(yè)化資源、創(chuàng)意化方式之上的主動策劃和互動策劃。（二） 特色版面為了體現(xiàn)200期紀念性，特別創(chuàng)意制作整版特色版面，通過活動征集形式搜集廣東公司員工笑臉，并作特殊設計紀念200期這個特殊節(jié)點。（三） 情感互動設計制作廣東移動通信報200期特刊紀念卡片，卡片內容可為與廣東公司2009年“創(chuàng)建價值型企業(yè)”這一主題相關的系列畫作、廣東公司2009年經(jīng)典照片等，卡片均編號，并于節(jié)后（元旦以后）進行抽獎活動。（四） 活動延伸特刊除對版面做出創(chuàng)新型的規(guī)劃外，同時注重與讀者之間的互動，擬策劃舉辦特

8、色活動多種。如廣東公司員工笑臉征集活動、廣東公司2009年十件大事的評選活動（可利用網(wǎng)絡或短信平臺進行評選）、200期特刊紀念卡的附贈和抽獎活動，同時還可以組織一次帶有人文氣息的新老編輯溝通茶話會。版塊劃分 本次特刊總體分為核心版塊和特色版塊兩大部分。核心版塊主要是對2009年廣東公司創(chuàng)造價值型企業(yè)的總結和回顧，表現(xiàn)方式更加多元化，文章構成更多地融入探討性觀點，在總結的同時進行價值評判，總結得失；特色版塊是對2010年的一個展望和期待，包括當?shù)卣?、業(yè)界專家、新聞媒體、公司領導、普通員工、廣大客戶等對廣東公司未來一年的猜想和期待。版塊劃分內容承載常規(guī)版塊1、 頭版2、 新聞版塊核心版塊1、 客

9、戶價值2、 網(wǎng)絡價值3、 管理價值4、 人才價值5、 伙伴價值特色板塊1、 猜想20102、 精彩2003、 新老編輯話發(fā)展（一） 常規(guī)版塊1、 頭版刊發(fā)社論，以“創(chuàng)價值型企業(yè) 創(chuàng)價值型報紙” 為題撰寫評論文章，闡述公司創(chuàng)價值型企業(yè)理念的同時，引發(fā)對承擔公司宣傳喉舌作用的廣東移動通信報未來發(fā)展的思考，以發(fā)行200期為契機，全力打造一個能夠把握公司發(fā)展脈搏的宣傳平臺。2、 新聞報道重大新聞的欄目，這個欄目可以沿用之前常規(guī)的操作方式。（二） 核心版塊1、 欄目劃分這個版塊包含5個欄目，即：客戶價值、網(wǎng)絡價值、管理價值、人才價值、伙伴價值。2、 操作方式（1） 典型案例引入：每個版塊由典型案例、代表

10、故事、代表團隊或人物引入，并以點帶面鋪陳展開報道。代表事件由延伸活動中的“十大事件評選”提供。（2） 專家深度論述：以第三方視角客觀地針對這一方面工作得失撰文，進行深入探討，總結過去、問道未來。（3） 多個維度支撐：采用紀實報道、專家評論、圖表展示、新聞圖片、相關鏈接等多種方式進行版面構架，豐富版塊內容，深入挖掘新聞背后的故事。3、 稿件構成每個欄目基本上由紀實報道13篇、專家評論文章1篇、相關圖表、圖片、鏈接若干構成。4、 文章撰寫根據(jù)報紙本身的特性，以及這期特刊的不同意義，我們力求把本期特刊打造成為一份價值性、紀念性的珍藏紀念版，因此在標題包裝、文字構架上以外向化、潮流化、觀點化、價值化為

11、出發(fā)點，精雕細琢每一篇文章、每一個標題甚至每一個詞語，透過這些文章，我們不但能夠了解一年的工作成果，還能明確未來的發(fā)展方向，甚至在日后還能成為承載記憶的載體。（三） 特色版塊1、 猜想2010欄目說明：根據(jù)我們本期的策劃主題“價值百分百”，來年如何繼續(xù)創(chuàng)造價值型企業(yè)？如何讓各方的價值化百分百？在核心版塊中我們已經(jīng)對2009年做了總結，也進行了有益的探討和思索，接下來我們就要對未來進行規(guī)劃和定位。站在不同角度、處在不同的工作崗位，對未來的規(guī)劃就會不盡相同。這個版塊就是要展現(xiàn)不同層面的人對廣東公司2010年各項工作的預測。操作方式：邀請廣東公司管理層、部門或分公司領導、普通員工、第三方專家、外部媒體等暢想廣東公司2010年的發(fā)展遠景。2、 精彩200由于本期為200期特刊，故以“雙百”和“百分百”創(chuàng)意了兩種方式來構建一個特色版面，可任選其一。方式一：一個是“百/百”（即100%符號的變形）的造型，分號線上方的“百”字為200張廣東公司