1、乳制品消費(fèi)者研究問卷被訪者姓名：電話：問卷編號：訪問員姓名：開始時(shí)間：結(jié)束時(shí)間：一審：二審：復(fù)核：_先生 / 女士 :您好 , 我是博思咨詢公司的訪問員, 我們正在本地進(jìn)行一項(xiàng)有關(guān)純牛奶的研究, 很想聽一聽您的寶貴意見,耽擱您一些時(shí)間,可以嗎 ?多謝您的支持配合!S1. 請問您本人或您的家人或親朋好友中, 有沒有在這張卡片上所列舉的地方工作的呢?【逐一讀出卡片上的答案】( 復(fù)選 )在乳制品的生產(chǎn)廠家 /批發(fā)公司 / 零售店（柜臺）工作.1在乳制品商店 / 超市 / 百貨商店的乳制品柜臺工作.2在乳制品機(jī)械或包裝生產(chǎn)廠家工作. .3在廣告公司、市場研究機(jī)構(gòu)工作. .4終 止在電視、廣播、報(bào)紙媒介

2、工作.5訪問以上都沒有 .6S2. 請問在過去半年里 , 您有沒有參加過任何有關(guān)乳制品的訪問或研究呢?( 單選 )有 .1終止訪問沒有 .2S3. 請問您的年齡是屬于下列哪個(gè)年齡段? (請記錄實(shí)際年齡，并檢查配額表) ( 單選 )15 歲以下 .1終止訪問15-18歲 .219-30歲 .331-40歲 .441-50歲 .551-65歲 .665 歲以上.7終止訪問S4. 請問您購買純牛奶的頻度是怎樣的？（單選）出示卡片 每周買一次.1每月買一次.2更少 . .31 / 6下面我想和您談?wù)動嘘P(guān)純牛奶的問題Q1a. 請問您都知道哪些純牛奶？ ( 無提示 , 追問三遍，復(fù)選）Q1b. 請問您都喝

3、過哪些品牌的純牛奶是？ (復(fù)選 ) 出示卡片 Q1c. 請問您最喜歡哪個(gè)品牌的純牛奶？為什么？（單選) 出示卡片 純牛奶Q1aQ1bQ1c卡夫010101三元020202樂百氏030303子母040404光明050505帕瑪拉特060606澳牛070707伊利080808均瑤090909保利101010康必111111DCT121212其他（請注明）131313Q2.請問您都喝過哪種包裝的純牛奶？ (復(fù)選） 出示卡片 1. 袋包裝2. 利樂磚包裝3.屋型奶包裝Q3.請問您家主要由誰負(fù)責(zé)購買純牛奶？(復(fù)選） 出示卡片 1. 自己 2. 配偶3. 父母4. 子女5. 不確定6. 其它（請注明）Q4

4、.請問您家購買的純牛奶都由哪些家庭成員在飲用？ (復(fù)選） 出示卡片 1. 自己 2. 配偶3. 父母4. 子女 （ 15 歲以下）5. 其它（請注明）Q5.請問您家購買的純牛奶通常是在什么地方？ (復(fù)選） 出示卡片 商店類型袋裝利樂磚包裝屋型奶包裝大型超市010101中小型超市020202百貨商店030303便民店 / 小鋪040404副食品商店050505奶站060606街頭攤販070707其它2 / 6Q6.請問您家最近一次購買的純牛奶包裝的規(guī)格是多少？(復(fù)選） 出示卡片 Q7.請問您家最近一次購買的純牛奶包裝的購買量是多少？(復(fù)選）規(guī)格袋裝利樂磚包裝屋型奶包裝Q6 Q7（袋）Q6Q7（盒

5、）Q6Q7（盒）200ml010101243ml020202250ml030303500ml0404041000ml050505Q8. 請問您家一般間隔多長時(shí)間購買一次純牛奶？(單選 ) 出示卡片 頻率袋裝利樂磚包裝屋型奶包裝一天一次或以上010101兩天一次020202三天一次030303四天一次040404五天一次050505六天一次060606七天一次或以上070707Q9.請問您家的純牛奶消費(fèi)是以下哪種情況？(單選 ) 出示卡片 1. 把純牛奶當(dāng)作飲料2. 把純牛奶當(dāng)作營養(yǎng)品3. 在特定場合或特殊時(shí)間飲用4. 其它（請注明）Q10.請問您選擇純牛奶時(shí)主要考慮的因素？(復(fù)選 ) 出示卡片

6、 1. 衛(wèi)生2. 不含防腐劑3. 奶濃4. 保質(zhì)期5. 其它（請注明）Q11.請問您最常在什么場合喝純牛奶？每次大概喝ml( 單選 ) 出示卡片 1. 家里2. 辦公室3. 餐廳4.娛樂場所5. 其它（請注明）Q12.請問您最常用什么方法喝純牛奶？1. 直接喝2. 加速溶營養(yǎng)品3. 加入咖啡4. 調(diào)酒 5. 其它（請注明）Q13.請問您目前平均每月在純牛奶消費(fèi)？ ( 單選 ) 出示卡片 1. 10 元以下2. 10-20 元3.20-50 元4. 50-100 元5. 100 元以上Q14. 請問您今后6 個(gè)月是否會增加純牛奶的支出？1. 是2. 否Q15. 增加支出主要是(單選 ) 出示卡片

7、 1. 增加用量2. 選用更高檔次和價(jià)位的產(chǎn)品。3 / 6Q16. 請問您是通過什么途徑或渠道知道這些純牛奶的？1. 廣告2.親友介紹3.同事介紹4. 其他Q7. 通常來說您每個(gè)月的娛樂消費(fèi)金額大概是？1. 500 元以下2. 500-999 元3. 1000-2999 元4. 3000-5000 元5. 5000 元以上Q8. 請問通常來說您個(gè)人每月娛樂消費(fèi)金額大概占支出總金額的？1.5% 以下2.6-10%3.11-19%4.20-40%5. 40%以上Q9. 請問通常來說您家庭每月娛樂消費(fèi)金額大概占您家庭支出總金額的？1.5% 以下2.6-10%3.11-19%4.20-40%5. 40

8、%以上Q10a. 請問您去純牛奶的方式屬于哪一種？1. 偶爾去一次2. 間斷性3. 經(jīng)常去4. 其他.只問 Q10a 答 3 的被訪者 4 / 6背景資料下面我想與您談?wù)剮讉€(gè)有關(guān)您和您家庭的問題, 供資料分析用, 希望您不要介意。A.請問您目前的工作狀況是有工作還是沒有工作? ( 如果被訪者有工作則追問) (單選 )那么 ,您目前是全職工還是臨時(shí)工?正在做全職工作.1正在做臨時(shí)工. 2沒有工作. 3B. 請問您的職業(yè)是以下那一類？( 單選 ) 出示卡片 1.國營企業(yè)職工6.三資企業(yè)人員2.事業(yè)機(jī)關(guān)干部7.專業(yè)技術(shù)人員3.企業(yè)管理人員8.退休人員4.商業(yè)服務(wù)人員9.個(gè)體工商戶5.科教文體衛(wèi)人員1

9、0.在校學(xué)生11. 其它C.請問您的年齡是多少周歲呢? (請記錄實(shí)際年齡 )歲記錄被訪者性別。D.請問您現(xiàn)在的教育程度是: (單選 ) 出示卡片 小學(xué) .1初中 .2高中 / 職高 / 中專.3大學(xué)本科 / ?？?.4大學(xué)本科以上學(xué)歷 .5E. 請問卡片上哪一類最能代表您本人每月的總收入呢? ( 包括所有獎金 , 工資 , 津貼等在內(nèi) )( 單選 )出示卡片 200元以下 .11100-1199元 .11200-299元 .21200-1299元 .12300-399元 .31300-1399元 .13400-499元 .41400-1799元 .14500-599元 .51800-2199元

10、 .15600-699元 .62200-2499元 .16700-799元 .72500-2999元 .17800-899元 .83000-4999元 . .18900-999元 .95000元或以上 .191000-1099元 .10不知道 / 拒絕回答 .205 / 6F.請問卡片上哪一類最能代表您家庭每月的總收入呢? ( 包括所有獎金 , 工資 , 津貼等在內(nèi) )( 單選 )出示卡片 400元以下 .14000-4499元 .11400-599元 .24500-4999元 .12600-799元 .35000-5499元 .13800-999元 .45500-5999元 .141000-1499元 .56000-6499元 .151500-1999元 .66500-6999元 .162000-2499元 .77000-7499元 .172500-2999元 .87500-7999元 . .183000-3499元 .98000元或以上 .193500-3999元 .10不知道 / 拒絕回答 .20G.請問在最近六個(gè)月中您的平均月收入是：( 單選 ) 出示卡片