1、道。有道搜索推廣產品手冊,01,02,網(wǎng)易及有道整體概況,04,03,為什么要做搜索營銷,有道搜索推廣產品說明,成功案例,強勢門戶 網(wǎng)聚人的力量,網(wǎng)易 (NASDAQ: NTES)是中國領先的互聯(lián)網(wǎng)技術公司，在開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)應 用、服務及其它技術方面，網(wǎng)始終保持國內業(yè)界的領先地位。1997年6月 創(chuàng)立以來，憑借先進的技術和優(yōu)質的服務，網(wǎng)易深受廣大網(wǎng)民歡迎，曾兩次 被中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）評選為中國十佳網(wǎng)站之首。 近年來，網(wǎng)易在門戶建設上取得令人矚目的成績，內容好玩、好看，用戶粘性強，網(wǎng)站流量持續(xù)增長；同時，網(wǎng)易的郵箱、游戲、博客等產品也深得用戶的信任與青睞。 2008年8月，網(wǎng)易宣布和

2、暴雪合作，把星際爭霸、魔獸爭霸:混亂之治、魔獸爭霸:冰封王座以及為上述游戲提供在線多人互動服務的戰(zhàn)網(wǎng)平臺引入中國；2009年4月，網(wǎng)易進一步獲得暴雪旗下在線角色扮演游戲魔獸世界在中國大陸未來三年的獨家運營權。 2008年9月，網(wǎng)易更是成為2010年16屆廣州亞運會“互聯(lián)網(wǎng)內容和網(wǎng)站服務贊助商”。這是亞運會舉辦歷史上，首次引入互聯(lián)網(wǎng)公司作為贊助商。,數(shù)字看網(wǎng)易,網(wǎng)易一直堅信“網(wǎng)聚人的力量”，堅持從資訊內容和產品服 務建設中匯集網(wǎng)友的力量，重視參與和互動。網(wǎng)易以豐富優(yōu) 質的互聯(lián)網(wǎng)產品與服務，為數(shù)以億計的中文互聯(lián)網(wǎng)用戶編織 出一張強大、便捷、易用的信息化網(wǎng)絡。 今天，網(wǎng)易更是將擁有上億互聯(lián)網(wǎng)用戶的海

3、量廣告資源平臺 與您一同分享，用有道搜索將無限商機與您快速相連。,有道搜索 預見未來,有道是網(wǎng)易自主研發(fā)的全新中文搜索引擎，致力于為互聯(lián)網(wǎng)用戶提供更快 更好的中文搜索服務。它于2006年底推出測試版，并于2007年12月11日 推出正式版。目前是網(wǎng)易核心產品之一。 有道認為中文搜索服務中仍有許多值得去思考和探索的應用，于是試圖架 設一條道路，以縮短問題與答案之間的距離，為用戶提供更便捷的搜索體 驗。通過了解每一次搜索背后的需求，在海量信息中洞悉規(guī)律，最終使有 道搜索成為每個人信息生活的好工具。,有道搜索主要產品,數(shù)字看有道,經(jīng)過三年多不斷的探索和進步，有道搜索已然在中文搜索引擎市場上嶄露頭角，

4、并取得了多項殊榮： 2009年12月，憑借搜索技術在B2C行業(yè)的創(chuàng)新性應用，網(wǎng)易有道在2009中國搜索盛典上獲得“最佳購物搜索引擎獎”。 2009年12月，在IT資訊媒體電腦報及其中國計算機年鑒舉辦的“2009年度中國優(yōu)秀共享軟件評選”活動中，有道詞典摘得“年度最佳功能獎”。 2010年1月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)在京向公眾發(fā)布了第25次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告，網(wǎng)易有道已經(jīng)連續(xù)四年成為CNNIC網(wǎng)頁統(tǒng)計工作的唯一數(shù)據(jù)支持伙伴，深厚的技術實力已獲得了政府行業(yè)部門的高度認可。 在中文搜索領域的多項創(chuàng)新，以及網(wǎng)易十多年來的互聯(lián)網(wǎng)服務經(jīng)驗和優(yōu)勢資源支持，將使有道成為中文互聯(lián)網(wǎng)用戶快捷

5、易用的搜索新選擇。,01,02,網(wǎng)易及有道整體概況,04,03,為什么要做搜索營銷,有道搜索推廣產品說明,成功案例,網(wǎng)絡營銷 搜索當?shù)?據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)于2010年1月發(fā)布的最新統(tǒng)計，中國的網(wǎng)民 人數(shù)已經(jīng)達到3.84億人，手機上網(wǎng)用戶達到2.33億。隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的增加， 以及成熟互聯(lián)網(wǎng)用戶對搜索引擎的依賴，網(wǎng)絡營銷已經(jīng)逐步成長為強大有效的營 銷推廣方式，網(wǎng)絡已經(jīng)成為企業(yè)獲取新客戶、提升銷售額的重要通道。 權威調查數(shù)據(jù)顯示，搜索引擎早已成為用戶獲知和了解新網(wǎng)站的主要途徑。 73.3%的網(wǎng)民選擇搜索引擎作為最常用的互聯(lián)網(wǎng)應用。目前我國的搜索引擎用 戶達到2.35億人。,珍惜不

6、可錯過的投資網(wǎng)絡營銷的黃金時間,中國共有3000多萬家中小企業(yè)，過去的5年使用搜索營銷的企業(yè)用戶在 持續(xù)增長。2009年搜索引擎廣告市場規(guī)模已經(jīng)達到69.5億元人民幣，預 計2010年將會超過100億元。,搜索營銷 連接客戶和企業(yè)的高速路,在搜索引擎網(wǎng)站“搜索框”內，輸入想要查找信息的“關鍵詞”，搜索引 擎就會給出符合你所輸入關鍵字要求的結果。當用戶在找信息的時候，需 求已經(jīng)通過“關鍵詞”的形式表現(xiàn)出來。 搜索引擎用戶是意愿非常明確的廣告受眾，在搜索結果中向他們展示符合 意愿的商家或產品的推廣信息，會引導他們主動與供貨商家取得聯(lián)系，為 商家開辟與客戶聯(lián)系的新渠道。 因此從搜索引擎來的訪問者，都

7、是帶有明確需求的潛在新客戶！搜索引擎 正是連接客戶和您企業(yè)的高速路！,01,02,網(wǎng)易及有道整體概況,04,03,為什么要做搜索營銷,有道搜索推廣產品說明,成功案例,有道搜索推廣 多位一體的網(wǎng)絡營銷平臺,有道搜索推廣獨有多位一體網(wǎng)絡營銷平臺，您的廣告將會展示在網(wǎng)易 門戶網(wǎng)站、有道搜索、網(wǎng)易郵箱及有道詞典上。獨有的資源，優(yōu)質的 用戶，只有在有道搜索推廣才能找到。 我們將您的企業(yè)以及產品信息，通過您自己選擇的“關鍵詞”來定位， 將廣告送到主動想要了解您企業(yè)的客戶眼前。這種定向投放的推廣模 式比傳統(tǒng)的非定向推廣更有助于接近目標客戶群，讓您的廣告更精準 更有效。,更重要的是，無論在哪個平臺上展示您的廣

8、告內容，都是完全免費的。 在有道搜索推廣，您只需按照用戶對推廣信息的點擊次數(shù)付費，不點擊 不付費！ 高效低價 您的推廣只出現(xiàn)在與您指定的關鍵詞有相關性的頁面上。 您只需為點擊付費，有道搜索推廣保證點擊質量。 高質量投放渠道，“門戶+郵箱+搜索+詞典”面面俱到。 針對中國用戶設計的后臺系統(tǒng)，簡單易用，功能強大。 關鍵詞單價低至1毛起。,背靠網(wǎng)易優(yōu)勢資源 免費獲得海量宣傳,12年互聯(lián)網(wǎng)門戶，網(wǎng)易深入人心，數(shù)以億計的網(wǎng)絡用戶及網(wǎng)易的忠誠用戶， 將是您廣告的最佳受眾。 網(wǎng)易首頁是國內最大的單一瀏覽頁面，在門戶網(wǎng)站中網(wǎng)易用戶黏性最強。 網(wǎng)易用戶具有較高的消費能力和消費影響力。 網(wǎng)易核心受眾對廣告信息關注

9、度高。,我們通過相關匹配技術，在網(wǎng)易日流量數(shù)億的龐大頁面資源中，為您自動 優(yōu)選最適合您企業(yè)的頁面進行投放！您的推廣內容將出現(xiàn)在網(wǎng)易流量最高、 客戶質量最佳的各頻道最終文章頁面上。讓您的每一分投入都有的放矢， 讓您的客戶可以更快得找到您！ 按照“不點擊不付費”原則，網(wǎng)易門戶海量展示給您帶來的品牌宣傳效果， 您無需為此單獨付費！,名門出身 有道搜索點面結合,有道搜索背靠網(wǎng)易門戶強勢資源，流量有保證，質量有保證！ 感受高回報長短結合的超值推廣 您的推廣內容將根據(jù)關鍵詞匹配，出現(xiàn)在有道搜索結果頁面上。您盡可以根據(jù)想宣傳的企 業(yè)特點、銷售主題，隨心所欲的編輯您的推廣用語，吸引搜索用戶的眼球和點擊！,數(shù)億

10、網(wǎng)民的青睞與關注,除了有道搜索外，在網(wǎng)易門戶的首頁上，用戶可以清楚直觀地看到有道搜 索框，直接進行搜索查詢。對您來說，這意味著每天可以通過網(wǎng)易首頁的 有道搜索入口，將數(shù)億的網(wǎng)易用戶一網(wǎng)打盡，并從中找到您的潛在客戶！,獨享網(wǎng)易郵箱用戶 稀缺資源提升價值,自1997年網(wǎng)易自主研發(fā)了國內首個全中文的免費電子郵件系統(tǒng)以來， 12年不計成本和回報的投入，讓網(wǎng)易郵箱擁有了超過3億的用戶，不但 市場占有率多年高舉行業(yè)第一，而且深得用戶信賴與喜愛。 我們利用相關匹配技術，通過對用戶興趣、行為等向量進行分析和自動 優(yōu)選，將您的廣告信息展示在最有可能成為您企業(yè)潛在用戶的郵箱用戶 面前。您的推廣內容將出現(xiàn)在網(wǎng)易用戶

11、量最大、最精準的客戶郵箱中。 讓您的每一分投入都有的放矢！,網(wǎng)易郵箱推廣位,有道詞典 高質高效的廣告平臺,2007年9月發(fā)布的有道詞典，短短2年多時間已經(jīng)累積了超過3000萬忠 誠用戶，這些用戶普遍具有學歷高、消費能力強、熟悉互聯(lián)網(wǎng)等特點， 是最成熟的網(wǎng)絡用戶群體，也是最具潛力的客戶群體。,我們通過對用戶的查詢行為及使用習慣進行分析，得出用戶特征，包括： 年齡、職業(yè)、性別等，再針對不同用戶的不同特征，讓您的廣告出現(xiàn)在 您想要的客戶面前，極大地提高您的投資回報率！,保障您的利益是有道非常重視的一項長期工作，因此我們投入了大量精 力來保護您的推廣免受無效點擊的影響。 我們擁有精密的檢測和過濾技術，

12、系統(tǒng)會對推廣信息的每次點擊進行檢 查，監(jiān)視每次點擊的眾多數(shù)據(jù)點，包括IP地址、點擊時間、有無重復點 擊以及各種其它點擊模式。隨后系統(tǒng)會分析這些因素，將無效點擊進行 隔離和濾除。全部展示與點擊均來自于網(wǎng)易門戶、有道搜索、網(wǎng)易郵箱 及有道詞典的真實用戶。 使用有道搜索推廣，您可以在任何時間自由退出使用。我們對有道搜索 推廣的效果有信心，我們更關心您的業(yè)務發(fā)展，因此我們提出三大解決 方案，以確保低風險、高保障的承諾行之有效。,效果有保障 推廣更放心,定期回訪，了解客戶感受，解決客戶疑問 定期與客戶進行1對1的顧問式交流 根據(jù)客戶的需要量身制作各類數(shù)據(jù)分析報告 力求讓客戶獲得最大的商機，讓客戶在有道的

13、推廣擁有超值的回報 為客戶提供詳實的消費報告和數(shù)據(jù)分析 只需幾個簡單步驟，消費報告快速生成 數(shù)據(jù)詳細到天，您可以隨時調整推廣方案 統(tǒng)計明確到每個關鍵詞，幫您把握每一個細節(jié) 為客戶提供推廣優(yōu)化方案 根據(jù)您的需求，我們會定期為您提供推廣優(yōu)化方案 優(yōu)化方案只在征得您的同意之后進行，由您自己決定是否采納 優(yōu)化范圍廣，包括關鍵詞、推廣文字甚至您的網(wǎng)站內容,后臺操作簡單 功能實用強大,有道搜索推廣的后臺管理系統(tǒng)，專門針對本地客戶使用習慣而設計，簡 單好用，功能強大。我們盡可能簡化您的每一步操作，您不會迷失在復 雜迷亂的操作后臺中，只需要準備好您的推廣內容，通過幾步簡單的操 作，您的廣告就可以輕松發(fā)布！ 簡

14、單的管理界面 編寫推廣信息時，您只需填寫最到位的宣傳口號、與您產品特點最相關的關鍵詞， 并根據(jù)您的心理預期為關鍵詞定價,強大的推廣管理 系統(tǒng)提供小工具及推廣計劃功能，例如關鍵詞排名估算工具、關鍵詞推薦工具等，旨在幫 助您獲得更好的推廣效果。 全面的推廣統(tǒng)計數(shù)據(jù) 根據(jù)您的需要，選擇時間、報告類型等，您可以獲得全面，完整的統(tǒng)計報告，讓您每一分 錢都花的心中有數(shù)。,01,02,網(wǎng)易及有道整體概況,04,03,為什么要做搜索營銷,有道搜索推廣產品說明,成功案例,精準營銷電子商務企業(yè)選擇有道，準沒錯,“投放有道之初，首先是網(wǎng)站的訪問流量上升得比較明顯，而且訪問量每天都在增長，通 過訂購熱線和在線客服咨詢

15、的客戶也越來越多，并且都帶著很強的購買意愿，而訂單和銷 量的提升也變得順理成章?！?現(xiàn)在，廣購網(wǎng)的領導以及基層員工都一致認為：對于電子商務企業(yè)，搜索引擎推廣無疑是 最佳的網(wǎng)絡營銷模式，而選擇有道作為網(wǎng)絡推廣的合作伙伴更是沒錯! 廣州市網(wǎng)佳電子科技有限公司（廣購網(wǎng)） ,有道帶來的客戶有90%以上都是準客戶,“之前，我們也嘗試過網(wǎng)站廣告、網(wǎng)絡公關等推廣模式，不但花費高而且效果還不明顯。 使用有道搜索推廣一段時間后，發(fā)現(xiàn)效果還是非常顯著的。我們在之后的公司內部討論、 分析發(fā)現(xiàn)：搜索引擎推廣是一種非常精準、針對性很強的推廣模式。通過銷售統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯 示，從有道搜索推廣平臺導入的客戶，基本90%以上都是準

16、客戶，成交率非常高。正是這 個原因，最終讓我們選擇了在有道搜索推廣平臺上進行長期投放?！?現(xiàn)在，廣購網(wǎng)的領導以及基層的員工都一致認為，對于電子商務的企業(yè)，搜索引擎推廣無 疑是最佳的網(wǎng)絡營銷模式，而選擇有道作為網(wǎng)絡推廣的合作伙伴更是沒錯! 新鉆網(wǎng) ,目標客戶比較明確有道有效整合搜索與內容網(wǎng)絡資源,在對比多家搜索引擎的推廣產品和服務后，作為網(wǎng)易忠誠用戶的李湛陸最終選擇了有道搜 索推廣平臺。李先生認為，有道可以有效地整合搜索與網(wǎng)易門戶的資源，利用網(wǎng)易用戶資 源和流量優(yōu)勢，一定會為自己的網(wǎng)站帶來更多的客戶資源和潛在商機，這些都符合他選擇 搜索推廣平臺的初衷。 “加入有道搜索推廣后，事實證明當初我的選擇

17、和判斷非常正確?！?李湛陸先生說到，“ 很感謝有道為我們帶來大量的潛在客戶，我們也將會繼續(xù)使用有道搜索推廣平臺。” 兔寶運動商城 ,性價比最好的網(wǎng)絡推廣工具,“公司之前一直在使用各種網(wǎng)絡推廣工具進行推廣，但是成本都比較高，出于成本的考慮， 公司希望找到一個性價比較高的平臺。在使用有道搜索推廣十來天后，發(fā)現(xiàn)有道搜索推廣 的性價比非常高，小投資且高回報，因此公司決定長期使用?！?網(wǎng)絡營銷部主管韓先生說：“有道搜索推廣后臺功能設置比較科學，使用起來比較簡便， 能夠根據(jù)實際情況隨時進行調整。并且有道搜索推廣有非常優(yōu)秀的服務人員，工作認真負 責，處處為客戶著想，非常值得稱贊?！?浙江省化工信息有限公司 ,有道搜索推廣中小企業(yè)最佳網(wǎng)絡推廣工具,“通過利用網(wǎng)絡營銷，尤其是通過搜索引擎進行企業(yè)宣傳，我們收到了很好的效果。在利 用搜索引擎營銷中，經(jīng)過比較，最終我們選擇了有道搜索引擎進行推廣和營銷。有道搜索 推廣較低廉的費用，對于我們中小企業(yè)來講是非常實惠的?！表椖拷?jīng)理黃先生說，“目前 我們主要選擇的關鍵詞