1、紅安縣“舞龍”民俗推廣策劃書.目錄一、前言二、“舞龍”民俗簡(jiǎn)介三、策劃重點(diǎn)及方向四、整體活動(dòng)策劃方案五、“舞龍”民俗文化宣傳推廣方案六、后期推廣策略.一、 前言民俗文化，固然是當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的沉淀。紅安最著名的風(fēng)俗文化就要屬“舞龍”文化了，因此，本策劃書將針對(duì)推廣紅安的“舞龍”文化。本次“舞龍”文化節(jié)將定于正月十四、十五、十六三天，旨在促進(jìn)紅安“舞龍”文化的宣傳和發(fā)展，帶動(dòng)新年紅安旅游的新潮流，進(jìn)一步體現(xiàn)民俗文化的集體性、民族性、地區(qū)性和傳承性。二、“舞龍”民俗簡(jiǎn)介“舞龍”也稱“龍舞” 、“玩龍燈”。正月初一，出行的鞭炮響過(guò)，人們相互拜年祝賀之后，便有數(shù)條布龍、紙龍、草龍、紛紛出動(dòng)，在村里“游

2、”起來(lái)，伴之以 “咚咚咚 ”、“鏘鏘鏘 ”熱閑的鑼鼓聲，挨家挨戶邊走邊舞，有時(shí)還要進(jìn)屋繞堂一周。村民輕則鞭炮相迎， 煙糖相贈(zèng)，重則酒肉款待， 條煙相送，有的還贈(zèng)以紅包，以示慰勞。本村 “舞”過(guò)之后，再去鄰近友好村。正月十五晚上，是舞龍的高潮，群龍飛舞，彩燈萬(wàn)盞，人們數(shù)十里相聚，熱鬧異常。龍有黃、青、白、赤、黑五種顏色，代表金、木、水、火、土五行。龍的動(dòng)勢(shì)分行進(jìn) (搖頭、擺尾 )、迎龍 (頭不時(shí)高舉：尾擺個(gè)不停 )、舞龍三種。領(lǐng)舞者手舉紅色綢制繡球，龍跟著繡球動(dòng)作，或騰躍、或滾動(dòng)，或盤起、或穿插，不斷展示扭、揮、仰、俯、跪、跳、搖等多種姿勢(shì)，如遇群龍演舞，那熱鬧緊張的場(chǎng)面，很快引得群情激奮。而且

3、“舞龍”不單純是舞龍，往往附帶還有其他的節(jié)目，比如舞獅、劃船、跳金花、踩高蹺等。但是，一般都是以舞龍為主導(dǎo)，可見(jiàn)龍?jiān)诿耖g還是占據(jù)著一定地位的。三、 策劃重點(diǎn)及方向（一）概況“舞龍”文化雖然深入當(dāng)?shù)孛裥?，在紅安民間比較普遍，但總體上有點(diǎn)自?shī)首詷?lè)的味道，“舞龍”并不被外界知曉，因此，外地人很少看過(guò)“舞龍盛會(huì)” 。它存在的劣勢(shì)主要表現(xiàn)在：（1）對(duì)舞龍民俗文化的宣傳力度不夠， 主題活動(dòng)設(shè)置較少；（2）群眾觀念比較落后，缺乏對(duì)這一民俗文化的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)精神； （3）對(duì)舞龍民俗深度推廣與挖掘不夠深。（二）策劃重點(diǎn)積極宣傳和推廣 “舞龍” 民俗文化，提煉“舞龍” 文化內(nèi)涵，增加主題活動(dòng)，加大宣傳力度，進(jìn)行深度推

4、廣（三）策劃方向把“舞龍”民俗文化和中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日“元宵節(jié)”結(jié)合起來(lái)，舉辦系列主題活動(dòng)配合媒介進(jìn)行宣傳推廣.四、 整體活動(dòng)策劃方案（一）“花樣舞龍”比賽活動(dòng)時(shí)間 ：正月初八正月十四活動(dòng)地點(diǎn) ：各鄉(xiāng)鎮(zhèn)活動(dòng)內(nèi)容 ：在新年到來(lái)之前， 由政府向個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)下達(dá)比賽通知。 先由各村組織一支舞龍團(tuán)隊(duì)（年齡不限，人數(shù)在 15-50 人之間，表演時(shí)間為 10-15 分鐘），在正月初八參加鄉(xiāng)里組織的 “花樣舞龍” 比賽初賽，各鄉(xiāng)推選三支團(tuán)隊(duì)代表在正月初十參加鎮(zhèn)里舉辦的“花樣舞龍”比賽復(fù)賽，復(fù)賽再由各鎮(zhèn)推選出三支舞龍團(tuán)隊(duì)。正月十四日，“舞龍”民俗文化節(jié)開(kāi)幕， “花樣舞龍”決賽定于正月十四日上午，地點(diǎn)定于紅安縣“舞龍”民俗

5、文化節(jié)開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)。最后決賽出三支隊(duì)伍，冠軍授予“花樣舞龍金龍杯團(tuán)隊(duì)” 稱號(hào)，可代表紅安縣參加地區(qū)交流等相關(guān)的文化活動(dòng)及賽事。（二）龍燈節(jié)里看姻緣1、“眾里尋 ta”相親活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間 ：正月十五日晚上活動(dòng)地點(diǎn) ：室內(nèi)禮堂活動(dòng)內(nèi)容 ：辛棄疾青玉案元夕里寫道：眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處。而且古代的“情人節(jié)”也確是“元宵節(jié)” ，因此，我們決定追根溯源，還原元宵節(jié)的本源，舉行室內(nèi)相親活動(dòng)，并請(qǐng)“舞龍”團(tuán)隊(duì)前來(lái)助陣。“眾里尋 ta”相親欄目與現(xiàn)在電視上看到的相親欄目有所區(qū)別，主要針對(duì)的相親對(duì)象是紅安縣以及周邊地區(qū)人民。欄目會(huì)根據(jù)報(bào)名情況對(duì)男女嘉賓進(jìn)行編號(hào)，每次節(jié)目分別有十位男嘉賓和十位女

6、嘉賓， 通過(guò)欄目的互動(dòng)增加男女嘉賓的互相了解。在后期還會(huì)對(duì)互有好感的男女嘉賓實(shí)行約會(huì)制， 并在每月十五晚上舉辦一次“眾里尋 ta”欄目，如果報(bào)名人數(shù)較多，可以相應(yīng)增加欄目次數(shù)。2、“驀然回首”龍燈會(huì)活動(dòng)時(shí)間 ：正月十五晚上活動(dòng)地點(diǎn) ：紅安縣金沙河河堤以及金沙河二橋活動(dòng)內(nèi)容 ：在金沙河河堤及旁邊的街道上舉行猜燈謎，賣花燈、龍燈等活動(dòng)，并配合“眾里尋 ta”相親欄目，推出“并蒂蓮花燈” 、“鴛鴦河燈”等。在猜燈謎環(huán)節(jié)，如果猜中燈謎會(huì)有禮品相送或者是擁有購(gòu)買花燈優(yōu)惠權(quán)。在賣花燈環(huán)節(jié)，對(duì)本節(jié)日推出的“龍燈” 、“并蒂蓮花燈”、“鴛鴦河燈”如果男女雙方合買的話也會(huì)擁有優(yōu)惠權(quán)。 到了晚上八點(diǎn)， 由政府部門

7、組織舉辦焰火晚會(huì) （可根據(jù)經(jīng)費(fèi)酌情安排），由負(fù)責(zé)安全的相關(guān)部門有秩序的組織群眾在金沙河邊進(jìn)行 “放河燈祈福”活動(dòng)。（三）“舞龍傳神”活動(dòng).活動(dòng)時(shí)間 ：正月十六活動(dòng)地點(diǎn) ：各鄉(xiāng)鎮(zhèn)及紅安革命烈士陵園活動(dòng)內(nèi)容 ：地方各鄉(xiāng)村“舞龍”團(tuán)隊(duì)深入各地區(qū)進(jìn)行“舞龍全民歡娛”活動(dòng)。在紅安縣革命烈士陵園舉行“舞龍”民俗文化節(jié)閉幕式，主題定為“舞民俗文化，傳革命精神”，將舞龍同紅安革命烈士的不拍犧牲的精神結(jié)合起來(lái)，傳承民俗文化和紅安精神。五、“舞龍”民俗文化宣傳推廣方案（一）平面媒介宣傳1.傳單宣傳把舞龍民俗文化節(jié)平面宣傳廣告以傳單形式在地區(qū)間進(jìn)行發(fā)放， 并配合政府下達(dá)的關(guān)于民俗文化節(jié)的相關(guān)指令、解說(shuō)以及注意事項(xiàng)等

8、文件。2.報(bào)紙宣傳在黃岡市地區(qū)報(bào)紙上進(jìn)行宣傳，并在楚天都市報(bào)以及其他報(bào)紙上，把民俗文化與紅安旅游廣告結(jié)合起來(lái)，在同一版面上進(jìn)行宣傳。3.雜志宣傳選取幾家比較知名的雜志，以雜志撰文的形式詳細(xì)介紹“舞龍”民俗。例如，撰文可以以雜志的“歷史文化”這一板塊為范本，寫文章進(jìn)行詳細(xì)介紹。4.戶外平面宣傳結(jié)合紅安縣戶外旅游廣告， 在紅安縣各大路口投放廣告牌， 并在旅游廣告牌上加入“舞龍”這一民俗文化，在宣傳紅安縣旅游景點(diǎn)的同時(shí)也宣傳了民俗文化，另外，在戶外燈箱或者霓虹燈也可以投放。（二）網(wǎng)絡(luò)媒介宣傳1.建立紅安縣民俗專門網(wǎng)站，詳細(xì)介紹紅安縣民俗了，并隨時(shí)更新紅安縣民俗與風(fēng)情的最新動(dòng)態(tài)，發(fā)布有關(guān)“舞龍”民俗文

9、化節(jié)的相關(guān)介紹。2.和與紅安縣有旅游往來(lái)的旅行社進(jìn)行磋商， 讓其在介紹紅安縣旅游景點(diǎn)的網(wǎng)頁(yè)上附帶宣傳紅安縣“舞龍”民俗文化。3.在一些與民俗文化相關(guān)的網(wǎng)站上投放我們的民俗文化平面宣傳廣告。（三）電視媒介宣傳拍攝一部以“舞龍”民俗文化為中心的紅安縣民俗文化宣傳片，時(shí)長(zhǎng)大概在 3-5 分鐘，定期在紅安電視臺(tái)進(jìn)行投放，并且同步在黃岡各地區(qū)電視臺(tái)以及湖北經(jīng)視、湖北衛(wèi)視等電視臺(tái)進(jìn)行投放。.（四）廣播媒介宣傳結(jié)合“舞龍”民俗和紅安當(dāng)?shù)厍闆r，寫幾則廣播廣告語(yǔ)，例如“舞民俗龍，傳革命情，紅安縣舞龍文化節(jié)即將開(kāi)幕” 等。廣播宣傳廣告可以在紅安及周邊地區(qū)電臺(tái)頻道、公交車、大型商場(chǎng)廣播里播放。六、后續(xù)推廣策略（一）地區(qū)交流推廣與周邊有相同舞龍民俗的地區(qū)進(jìn)行地域間的交流與合作， 可以共同舉辦 “花樣舞龍”大賽，促進(jìn)和推動(dòng)“舞龍”民俗文化的發(fā)展。（二）植入旅游景點(diǎn)把舞龍及相關(guān)的一系