1、譚木匠網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案目 錄 * 項(xiàng)目背景分析 * 目標(biāo)受眾分析 * 項(xiàng)目傳播思路 * 項(xiàng)目執(zhí)行方案* 效果評(píng)估1、背景分析 譚木匠現(xiàn)狀 全國(guó)大中城市有專(zhuān)賣(mài)店；有一定的品牌知名度； “我善治木”的企業(yè)文化，容易形成品牌忠誠(chéng)度； 網(wǎng)民對(duì)譚木匠的溝通較少；品牌親和力相對(duì)薄弱； 網(wǎng)絡(luò)傳播目標(biāo) 進(jìn)一步提升譚木匠的知名度，擴(kuò)大品牌影響力； 拉近網(wǎng)民與品牌的距離，提升譚木匠的親和力；2、目標(biāo)受眾分析 目標(biāo)受眾的特征 年齡1835歲 崇尚自然、健康 以都市白領(lǐng)居多 關(guān)注環(huán)保、綠色等社會(huì)問(wèn)題 熱情、活力，注重精神層面 具有普通網(wǎng)民的娛樂(lè)精神 目標(biāo)受眾的網(wǎng)絡(luò)特征 經(jīng)常光顧一些人氣類(lèi)BBS社 寫(xiě)博客、或?yàn)g覽他

2、人的博客 在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買(mǎi)東西，進(jìn)行電子商務(wù) 積極參與對(duì)社會(huì)問(wèn)題的討論 參與有意思的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)3、項(xiàng)目傳播思路 活動(dòng)策劃 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)主題： “有情人登陸譚木匠網(wǎng)站，天上就會(huì)掉餡餅！-情人節(jié)禮品大派送” 活動(dòng)內(nèi)容： 2月1日上午9點(diǎn)開(kāi)始，一直持續(xù)到2月13日24點(diǎn)。凡是登陸譚木匠網(wǎng)站的網(wǎng) 友，在譚木匠網(wǎng)站瀏覽時(shí)，天上就會(huì)有“餡餅”降落。 打開(kāi)餡餅，里面是： 1、玫瑰花一朵，一共999朵；網(wǎng)友可以寫(xiě)出情人姓名，地址，電話，譚木匠會(huì)在 情人節(jié)當(dāng)天準(zhǔn)時(shí)把你的禮物送給愛(ài)人。 2、譚木匠精美木梳一把，一共99把；網(wǎng)友可以寫(xiě)出情人姓名，地址，電話， 譚木匠會(huì)在情人節(jié)當(dāng)天準(zhǔn)時(shí)把你的禮物送給愛(ài)人。 3、譚木匠

3、商城購(gòu)物10元優(yōu)惠卷一張，共2萬(wàn)張； 4、情人節(jié)祝福語(yǔ)一句。 活動(dòng)流程： 登陸譚木匠網(wǎng)站，瀏覽網(wǎng)站各個(gè)欄目，“餡餅禮盒”會(huì)隨機(jī)降落。網(wǎng)友看到禮盒后， 打開(kāi)，里面有玫瑰花、精美木梳、譚木匠商城代金卷、情人節(jié)祝福等。 獲得玫瑰和木梳的網(wǎng)友，填寫(xiě)愛(ài)人的詳細(xì)地址，我們會(huì)在情人節(jié)那天， 送到TA的手中。4、項(xiàng)目執(zhí)行方案 話題策劃 話題策劃策略： 結(jié)合受眾關(guān)注綠色環(huán)保的心理，傳播譚木匠的設(shè)計(jì)理念及企業(yè)文化； 結(jié)合受眾追崇自然、健康的心理，傳播譚木匠的品牌定位； 結(jié)合當(dāng)下熱門(mén)時(shí)間、社會(huì)問(wèn)題等，對(duì)譚木匠進(jìn)行品牌曝光及知名度拉升； 論壇選擇策略 1、白領(lǐng)、都市人群經(jīng)常光顧的地方熱門(mén)論壇； 2、娛樂(lè)精神強(qiáng)的綜合類(lèi)

4、論壇，如TOM等； 3、其他受眾經(jīng)常關(guān)顧的論壇； 話題傳播執(zhí)行 傳播點(diǎn)：健康生活 話題：冬季用木頭梳子梳頭的3大好處！ 話題：白領(lǐng)用腦過(guò)度，木梳梳頭可緩解 話題：大自然的誘惑，揭秘都市白領(lǐng)新選擇 話題：健康生活，回歸自然 ，譚木匠被追捧的5大原因 話題：從頭開(kāi)始，梳出健康 傳播點(diǎn)：品牌理念、企業(yè)文化 話題：調(diào)查，譚木匠是奢侈的代名詞嗎？ 話題：生活中離不開(kāi)的最物有所值10個(gè)東東 話題：一流的木匠比二流的工程師更NB 話題：【圖】實(shí)拍杭州譚木匠連鎖店. 話題：從“我善治木”談企業(yè)創(chuàng)新能力 傳播點(diǎn)：社會(huì)現(xiàn)象、熱點(diǎn)話題 話題：為環(huán)保，白領(lǐng)結(jié)婚物品瞄向木制品 話題：建議春節(jié)晚會(huì)增加一些反應(yīng)勞動(dòng)、快樂(lè)的體裁 話題：春節(jié)送禮新變動(dòng) 譚木匠產(chǎn)品受追捧5、效果預(yù)估 本次傳播，發(fā)布40個(gè)置頂帖，600個(gè)熱帖，1000個(gè)普通貼，人工維護(hù)24000個(gè)； 置頂帖按照1800/個(gè)的瀏覽量，熱帖按照300/個(gè)，普通貼按照50/個(gè)曝光， 再加上論壇轉(zhuǎn)帖、轉(zhuǎn)載的曝光量，則在傳播介紹后， 將帶來(lái)總曝光（瀏覽量