1、2008 年 4 月江蘇省高等教育自學(xué)考試 27418 廣告媒介實務(wù)一、單項選擇題每小題1 分，共30分 在下列每小題的四個備選答案中選出一個正確答案， 并將其字母標(biāo)號填入題干的括號內(nèi)。1.以下特性中，平面媒體比電子媒體有優(yōu)勢的方面是（ ） A傳播速度 B。重復(fù)能力 C。受眾投入程度 D。訊息內(nèi)容2.到達(dá)率和平均接觸乘積是（ ） A總印象 B。總接觸人數(shù) C?？傇u點 D。總到達(dá)婁3.如果品牌的市場占有率有限，而品類的增長也很有限，此時廣告的目的應(yīng)當(dāng)是（ ） A鞏固本品牌現(xiàn)有消費群 B。吸引其他品類的消費者 C吸引其他競爭品牌的消費者 D。吸引新市場的消費者4.印刷媒體中，廣告以不固定版位的方式

2、刊載，叫做（ ） A浮動行程 B。浮動版位 C。浮動路障 D。浮動購買5.廣告媒介組織將自己的數(shù)種媒體載具以組合方式，并整體出售的方式，叫做（ ） A廣告媒體組合 B。整合營銷傳播 C。廣告組合套餐 D。廣告捆綁銷售6.和報紙相比，雜志最大的優(yōu)勢就在于（ ） A覆蓋面廣 B。權(quán)威性高 C。信息量大 D。保存期長7.一個媒體執(zhí)行方案運用的所有媒體載具所接觸的人次總和，叫做（ ） A總評點 B?？傆∠?C。涵蓋率 D。到達(dá)率8.固定在某時段，將廣告投放在所有頻道上，以達(dá)到高到達(dá)率的媒體投放戰(zhàn)術(shù)，叫做（ ） A集中購買 B。路障 C。廣告套餐 D。聯(lián)合贊助9.收視率和開機(jī)率之比，叫做（ ） A電視普

3、及率 B。受眾占有率 C。對象收視率 D。媒體比重占有率10.媒體組合的下列標(biāo)準(zhǔn)中，屬于主觀標(biāo)準(zhǔn)的是（ ） A媒介折扣 B。媒體強(qiáng)制性 C。媒體形象 D。媒體靈活性11.為了確定某個電視節(jié)目所吸引的公眾群，需要進(jìn)行的工作是（ ） A比較觀眾占有率數(shù)據(jù) B。比較對象收視率數(shù)據(jù) C比較對象收視人口數(shù) D。進(jìn)行觀眾組合分析12.某品牌在一年的 52 周里都做廣告，且每周的廣告量都一樣，這是一種（ ）行程。 A持續(xù)式 B。階梯式 C。波浪式 D。脈動式13.以下數(shù)字中，有可能大于 100的是（ ） A有效到達(dá)率 B?？偸找暵?C。閱讀率 D。到達(dá)率14.發(fā)展?fàn)顩r良好，但市場相對成熟，這樣的市場，其特征

4、是（ ） A品類發(fā)展指數(shù)和品牌發(fā)展指數(shù)都很高 B。品類發(fā)展指數(shù)高，品牌發(fā)展指數(shù)低 C品類發(fā)展指數(shù)低，品牌發(fā)展指數(shù)高 D。品類發(fā)展指數(shù)和品牌發(fā)展指數(shù)都很低15.一則廣告在廣播電視媒體上出現(xiàn)的次數(shù)，叫做（ ） A接觸頻次 B。廣告檔次 C。媒體投放量 D。總收視（聽）率16.電視的加權(quán)收視率是收視率和下列哪項加權(quán)平均之后的結(jié)果？（ ） A加權(quán)指數(shù) B。關(guān)注指數(shù) C。收視連續(xù)性指數(shù) D。節(jié)目時段指數(shù)17.在（ ）情況下，廣告媒體目標(biāo)強(qiáng)調(diào)接觸頻次，而不是到達(dá)率。 A新產(chǎn)品導(dǎo)入期 B。高度激烈的競爭 C。高參與度產(chǎn)品 D。擴(kuò)張型營銷策略18.在產(chǎn)品的導(dǎo)入期，廣告訴求的重點對象應(yīng)當(dāng)是（ ） A新消費者 B

5、。競爭品牌的消費者 C。輕度使用者 D。重度使用者19.如品牌已占據(jù)大部分的品類消費，但品類消費出現(xiàn)停滯現(xiàn)象，此時廣告目的應(yīng)當(dāng)是（ ） A鞏固本品牌現(xiàn)有消費群 B。吸引其他品類的消費者 C吸引其他競爭品牌的消費者 D。吸引新市場的消費者20.如果現(xiàn)在你已掌握了在某一時段內(nèi)所有電視頻道的收視率，那么你可以計算出（ ） A到達(dá)率 B。開機(jī)率 C?？偸找暵?D。總收視人口21.在電波媒體中，節(jié)目中止而出現(xiàn)廣告的時段叫做（ ） A廣告空檔 B。廣告露出 C。廣告段落 D。廣告波段22.某電視節(jié)目的觀眾占有率（觀眾份額）為 20，若開機(jī)率為 50，則其收視率為（ ） A30 B。70 C。10 D。40

6、23.媒介行程表的 X 軸為時間，Y 軸為（ ） A地點 B。預(yù)算 C。媒體 D。廣告24.一個品牌的廣告媒體投資占品類中所有品牌的廣告媒體投資的比值，叫做（ ） ASOV B。SOS C。SOM D。SOD25.使用競爭對手品牌，而不使用本品牌的消費者，一般稱之為（ ） A新消費者 B。競爭消費者 C。O 群體 D。N 群體26.能夠在廣告所在地點直接購買到廣告所宣傳的產(chǎn)品，這樣的廣告叫做（ ） ADM 廣告 B。POP 廣告 C。櫥窗廣告 D。傳單廣告27.在廣告媒介實務(wù)中，到達(dá)率又叫做（ ） A非重復(fù)接觸率 B。涵蓋率 C。凈到達(dá)率 D?？偟竭_(dá)率28.某電視廣告播出后，到達(dá)率為 60，平

7、均接觸頻次為 1.2，則總收視率為（ ） A50 B。72 C。60 D。無法計算29.在（ ）的營銷狀態(tài)下，品牌發(fā)展指數(shù)的重要性高于品類發(fā)展指數(shù)。 A積極 B。消極 C。防御性 D。競爭性30.下列廣告媒介中，成本最昂貴的是（ ） A報紙 B。雜志 C。廣播 D。電視二、名詞解釋（每小題 3 分，共 18 分）31.競爭品牌32.有效到達(dá)率33.CPM34.日記法35.干擾度36.媒體環(huán)境分析三、簡答題（每小題 4 分，共 24 分）37.簡述報紙版面位置對媒體載具選擇的影響。38.消費風(fēng)險的類型有哪些？相應(yīng)的廣告訴求對象是什么？ 39.為什么說廣告媒體策劃在廣告活動中具有重要的地位？40.如果有效接觸頻次是 36 次，那么廣告播出 6 次就可以了。對嗎？為什么？ 41.試比較電子廣告和印刷廣告的特性。各自的優(yōu)勢和劣勢是什么？42.廣告何時采用印刷媒體？為什么？ 四、計算題（8 分） 五、論述題（10 分）44.試述廣告媒介策劃的一般流程。六、案例分析題（10 分）45.某飲料公司 6 月推出青少年夏季健康飲料。但預(yù)算有限，所以采用 15 秒電視廣告，多次 播放以增加消費者對品牌的認(rèn)知。 在媒體目標(biāo)方面，GRP 目標(biāo)為 4114 點