1、逸致“100小時載送任務”活動目錄活動回顧數(shù)據(jù)統(tǒng)計和效果分析活動總結活動活動回回顧顧活動概要活動目的借助騰訊泛好友關系鏈優(yōu)勢，以趣味性十足的邀請好友游 戲，為逸致新車上市宣傳造勢，同時達到提升品牌形象的目的。廣平+微博活動平臺活動網(wǎng)址活動時間2011年7月22日8月31日活動方式參與游戲5位微博好友發(fā)表微博參與抽獎用戶登錄QQ活動流程推廣策略以“逸致100小時載送任務”為中心主旨，結合騰訊微博聯(lián)合運營，共同營造逸致軒昂上市以趣味性、互動性極強的運營手段吸引用戶，增強頁面粘性以微博好友關系鏈為基礎，拓展影響圈借助微博泛好友關系鏈營銷力量，多緯度、全方位、深入

2、融合品牌理念，擴大品牌影響力.活動機制1Flash游戲機制參 與 游 戲，邀請5位好友登 錄 活 動，即可獲得3次抽獎機會。參與游戲人數(shù)：19500參與抽獎人數(shù)：13500；該活動機制要求用戶成功邀請5位好友登錄活動才能獲得抽獎機會，而參與游戲人數(shù)到抽獎人數(shù)轉化率達69.2%，說明活動機制受到用戶廣泛認可，用戶參與活動熱情度高，積極向周圍好友傳播活動。2微博Rich話題頁廣播數(shù)：4861條微博話題分享機制Minisite頁面與微博Rich話題頁結合， 讓更多的用戶參與對逸致活動的討論， 提高活動在騰訊微博用戶中的傳播率。獎品設置本次僅有黃鉆和紅鉆各1000顆來支持活動，獎品設置略顯單薄，對用戶

3、刺激度較低.活動頁面數(shù)活據(jù)統(tǒng)動計回和效顧果分析頁面總PV： 588,986日均PV:43,678頁面總UV： 204,155日均UV:22,891深度參與人數(shù)：141,018參與游戲人數(shù)：19,500總曝光：1,996,888,224總點擊： 477,699頁面數(shù)據(jù)分析頁面總PV： 588,986 ，日均PV： 43,678頁面總UV： 204,155 ，日均UV： 22,891從頁面PV 和UV的趨勢來看，頁面主要還是依靠優(yōu)勢廣告來拉動。其中8月16日在客戶端-RichButton和AIO-右邊豎欄聯(lián)合的強勢推廣下，頁面PV達到最高峰值，當天頁面PV近9萬；其余出現(xiàn)小峰值當天，也都有客戶端-

4、RichButton或AIO-右邊豎欄優(yōu)勢廣告位引流。用戶參與數(shù)據(jù)分析用戶參與數(shù)據(jù)與頁面流量基本呈正比，頁面流量高參與人數(shù)也同步增長。其中參與flash游戲人數(shù)19500，實現(xiàn)深度參與人數(shù)到參與游戲人數(shù)轉化率13.8%，說明活動機制廣泛受到用戶認可。用戶屬性分析重點推廣區(qū)指： 福建、上海、江蘇、浙江、廣東參與用戶地域分布參與用戶年齡分布本次活動，客戶重點推廣區(qū)在東部沿海省份城市，而活動最終以40%的高吻合度充分印證了活動的影響力及滲透率，且18-30歲用戶占比59%，精準鎖定了該款車型的受眾目標群體，保證活動效果。關系鏈傳播分析參與用戶來源比例本次活動機制緊密結合騰訊泛好友關系鏈優(yōu)勢，通過QQ邀請鏈接和騰訊微博引流用戶達28%，活動口碑傳播效應明顯。粘度及活躍度分析人均瀏覽頁面約2.9個(共4個頁面），每會話時長55秒，每獨立用戶時長達72秒，跳出率63.36%“逸致100小時載送任務”活動形式新穎、互動性及趣味性十足，且活動機制緊密結合騰訊泛好友關系鏈，因此整個活動期間跳出率較平均為63.36%，在歷史1.5個月的活動中，數(shù)據(jù)表現(xiàn)較突出；尤其在第三周到第五周的活動中期，泛好友關系鏈傳播發(fā)揮作用，跳出率降低到50%左右，用戶的活躍度達到最大化。廣告數(shù)據(jù)分析