1、 調(diào)查Survey 年如輕何辣抓媽住的 心？文觀點(diǎn)POV 益普索EFM 專欄 新聞News 如何對(duì)中國新生代辣媽群體進(jìn)行營銷是眾多快消與母嬰品牌始終關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)。作為一個(gè)比較特殊的群體，當(dāng) 下的中國新媽媽群體主要為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長(zhǎng)起來的 85 后和 90 后，她們的媒介使用習(xí)慣與購買考慮因素呈現(xiàn)哪 些特征？品牌應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對(duì)？ Ipsos | 調(diào)查Survey 新媽媽人群畫像90 后新媽媽人群增長(zhǎng)迅速年輕父母對(duì)觀點(diǎn)POV EFM 專欄 房產(chǎn)、車的需求高新聞News 孕媽媽群體中，1 歲寶媽群體中，2016 年的 49% 是 90 后，比 2015 年和 2014 年分別增長(zhǎng)了 11% 和 24%

2、 ！ 90 后也占據(jù)了將近半壁（48%）， 相較 2015 年的 31% 和 2014 年的 25% 有顯著提升。 20142015201620142015201649%48%38%31%25%25%新媽媽年齡構(gòu)成孕媽媽1 歲孩子?jì)寢?0 后80 后85 后90 后201420152016201420152016數(shù)據(jù)來源：益普索（Ipsos） 02 調(diào)查Survey 觀點(diǎn)POV 有孩子之后是否會(huì)買房或換房EFM 專欄 現(xiàn)在有好幾套房，足夠用了75%年輕父母在籍貫地或異地?fù)碛凶约旱姆慨a(chǎn)11%新聞News 現(xiàn)在有一套房，夠用了46%現(xiàn)在有房，但準(zhǔn)備換個(gè)大房子16%現(xiàn)在沒房，但馬上會(huì)買個(gè)房子38%年

3、輕父母有換房、購房計(jì)劃5%現(xiàn)在沒房，經(jīng)濟(jì)條件一般，準(zhǔn)備過幾年買17%現(xiàn)在沒房，沒有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，不瞎想了6%有孩子之后是否會(huì)購車或換車52%年輕父母擁有現(xiàn)在有多輛車，夠用了4%現(xiàn)在有一輛車，夠用了車40%現(xiàn)在有車，但準(zhǔn)備換個(gè)更大更好的車8%47%有換車需求的接近半數(shù)現(xiàn)在沒車，但馬上會(huì)買輛車12%現(xiàn)在沒車，準(zhǔn)備過幾年再買27%現(xiàn)在沒車，也不打算買8%數(shù)據(jù)來源：益普索（Ipsos） 03 調(diào)查Survey 新媽媽的媒體接觸渠道母嬰類網(wǎng)站 / APP 熱度最高，進(jìn)入孕期后對(duì)移動(dòng)設(shè)備的需求明顯提高 觀點(diǎn)POV EFM 專欄 母嬰類網(wǎng)站 /APP 是當(dāng)前中國新媽媽獲取育兒知識(shí)的最主要的渠道。 對(duì)于新媽媽來說

4、，這一渠道占據(jù)了她們上網(wǎng)的主要內(nèi)容，平均比例高達(dá) 48%。 新聞News 在孩子出生后，這個(gè)比例比孕有進(jìn)一步升高。 育兒知識(shí)獲取渠道 TOP3 母嬰網(wǎng)站及 APP 在網(wǎng)絡(luò)使用中的占比 84%35%25%44%50%51%母嬰類網(wǎng)站 / APP咨詢朋友或其媽母嬰類相關(guān)書籍孕媽媽0-1 歲孩子?jì)寢?-6 歲孩子?jì)寢?數(shù)據(jù)來源：益普索（Ipsos） 孕期上網(wǎng)設(shè)備使用情況比懷孕前多和懷孕前一樣比懷孕前少一直很少用1%7%7%22%27%30%18%22%53%22%50%41%智能手機(jī)平板電腦電腦 數(shù)據(jù)來源：益普索（Ipsos） 進(jìn)入孕期后，多數(shù)新媽媽會(huì)減少電腦的使用， 而對(duì)于智能手機(jī)的使用卻明顯增多

5、。移動(dòng)互聯(lián)的重要性進(jìn)一步凸顯。 04 調(diào)查Survey 觀點(diǎn)POV 新媽媽的線上 / 線下購買行為85% 的母嬰人群都網(wǎng)絡(luò)購買過母嬰用品， 一線城市最信任網(wǎng)購且網(wǎng)購率最高EFM 專欄 新聞News 單位：RMB1145981902837693一線城市（北上廣深）二線（省會(huì)城市）三線城市（地級(jí)市）四 線 市（縣城）村鎮(zhèn)根據(jù)調(diào)查結(jié)果，母嬰用品月均總花費(fèi) 877 元，且高收入、高城市級(jí)別的人群花費(fèi)越高。 數(shù)據(jù)來源：益普索（Ipsos） 總體看來，85% 的新媽媽表示通過網(wǎng)絡(luò)購買過母嬰用品。 細(xì)分來看，綜合類電商網(wǎng)站占比最高（73%）， 其次為專業(yè)類母嬰類電商網(wǎng)站（66%）。73%66%13%11%1

6、0%綜合類電商網(wǎng)站專業(yè)母嬰類電商網(wǎng)站微信朋友圈或微店網(wǎng)友組織的團(tuán)購/ 代溝其他數(shù)據(jù)來源：益普索（Ipsos） 05 調(diào)查Survey 對(duì)于選擇不通過網(wǎng)絡(luò)購買母嬰產(chǎn)品的人群， 恐遇假貨是最主要的原因（66%）。特別是低線城市，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)購買的不信任程度遠(yuǎn)高于一線城市是。在品牌溝通過程中，提升品牌在消費(fèi)者心中的可信度尤為重要，尤其是針對(duì)低線城市的新媽媽。網(wǎng)上假貨太多，不放心使用觀點(diǎn)POV 一線城市（北上廣深）54%二線城市（省會(huì)城市）EFM 專欄 67%66%66%68%三線城市（地級(jí)市）新聞News 四線城市（縣城）村鎮(zhèn)數(shù)據(jù)來源：益普索（Ipsos） 不在不在網(wǎng)絡(luò)購買的原因66%46%28%19%

7、17%4%網(wǎng)上太多假貨不放心使用喜歡去實(shí)體店購買不信任網(wǎng)絡(luò)購買其他需要等快遞，麻煩家里沒有網(wǎng)絡(luò)總體上來說，新媽媽平均每個(gè)月網(wǎng)購約 2 次母嬰用品，一線城市頻率最高。 平均每月次數(shù)單位：總體1.8一線城市（北上廣深）2.08二線城市（省會(huì)城市）1.94三線城市（地級(jí)市1.99四線城市（縣城1.75村鎮(zhèn)1.43很少網(wǎng)購兩三個(gè)月 1 次每月 1 次每半個(gè)月 1 次每周 1 次每周多次 數(shù)據(jù)來源：益普索（Ipsos） 0683012211515141617121320151918101420211114212213142023131421241214202112 調(diào)查Survey 科學(xué)育兒已成趨勢(shì)近八成父母表示關(guān)注科學(xué)育兒，更加關(guān)注的是寶寶的教育方法，性格培養(yǎng)以及知識(shí)學(xué)習(xí)/ 智力培養(yǎng)問題觀點(diǎn)POV EFM 專欄 78%76%74%新聞News 教育方法性格培養(yǎng)知識(shí)學(xué)習(xí)（智力培養(yǎng)）63%61%54%安全問題喂養(yǎng)方式（挑食偏食）管教方式（過松或過嚴(yán)）數(shù)據(jù)來源：益普索（Ipsos） 育兒觀念分歧內(nèi)容由于祖父母 / 外祖父與是中國家庭的帶娃主力軍，與長(zhǎng)輩在育兒觀念 上發(fā)生分歧的現(xiàn)象非常普遍。喂養(yǎng)方式（挑食偏食）64%82%家庭表示遇到過