1、第3章 標(biāo)志的設(shè)計(jì)程序,3.1 調(diào)查研究階段 3.2 設(shè)計(jì)構(gòu)思階段 3.3 制作階段,課題概述：本章主要介紹了在標(biāo)志設(shè)計(jì)前期所做的一些必要的準(zhǔn)備，對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象即企業(yè)的理念文化、背景現(xiàn)狀以及市場(chǎng)等方面的調(diào)查分析。通過(guò)標(biāo)志設(shè)計(jì)前期的準(zhǔn)備，逐步展開(kāi)設(shè)計(jì)創(chuàng)作的程序。 教學(xué)目標(biāo)：通過(guò)學(xué)習(xí)本章主要知識(shí)，對(duì)一些標(biāo)志的創(chuàng)意要素等方面進(jìn)行分析鑒賞，以求在思考分析的基礎(chǔ)之上，學(xué)習(xí)并借鑒好的創(chuàng)意。 章節(jié)重點(diǎn)：要求對(duì)所學(xué)的知識(shí)加以運(yùn)用實(shí)踐，展開(kāi)想象空間，通過(guò)實(shí)戰(zhàn)的方式達(dá)到設(shè)計(jì)能力的鞏固。,3.1 調(diào)查研究階段,對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，標(biāo)志的形象就是企業(yè)的形象。在設(shè)計(jì)前，首先要了解企業(yè)的背景、文化以及國(guó)內(nèi)外相關(guān)行業(yè)，還有企業(yè)產(chǎn)品、

2、消費(fèi)調(diào)查等，根據(jù)所了解的情況，做好前期準(zhǔn)備與分析，才能夠不至于浪費(fèi)過(guò)多的資源與時(shí)間，將設(shè)計(jì)有條不紊地進(jìn)行。圖1展示了在各個(gè)階段中標(biāo)志設(shè)計(jì)的流程。,圖1 標(biāo)志設(shè)計(jì)流程表,3.1.1 了解企業(yè),圖2 CoreIDRAW12標(biāo)志,需要了解企業(yè)的理念，即企業(yè)的文化與宗旨，以及企業(yè)的實(shí)力和業(yè)務(wù)形態(tài)、企業(yè)的歷史背景、發(fā)展?fàn)顩r與發(fā)展方向。并根據(jù)分析做出判斷，判斷企業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀。,圖3 Illinois Restaurant Association標(biāo)志,3.1.2 分析企業(yè)的產(chǎn)品,設(shè)計(jì)師對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象產(chǎn)品進(jìn)行分析，要考慮到它所針對(duì)的消費(fèi)群體，以及它能夠給消費(fèi)者帶來(lái)多大的方便實(shí)惠。產(chǎn)品的功能形態(tài)常常作為企業(yè)標(biāo)志的設(shè)

3、計(jì)元素。（見(jiàn)圖2圖4）,圖4 Uniseries傳媒類標(biāo)志,3.1.3 調(diào)查消費(fèi)群體,圖5 Sercome咖啡館標(biāo)志,企業(yè)經(jīng)營(yíng)不僅需要有自身的文化理念和文化背景以及對(duì)未來(lái)發(fā)展的規(guī)劃等，更重要的是對(duì)消費(fèi)者的責(zé)任觀念與服務(wù)態(tài)度。例如運(yùn)用實(shí)物對(duì)照的方式或是營(yíng)造一種特定的氛圍來(lái)吸引受眾，打動(dòng)受眾群體，并引起消費(fèi)的欲望。（見(jiàn)圖5）,圖6 迪斯尼頻道標(biāo)志,了解消費(fèi)者需要的或者想要的，針對(duì)消費(fèi)者的需求和喜好做出判斷，并將這些元素應(yīng)用于實(shí)際中，投其所好或者針對(duì)某些人群的利益，例如兒童或女性這類人群。（見(jiàn)圖6）,3.1.4 整理調(diào)查方案,對(duì)調(diào)查方案的資料整理在標(biāo)志設(shè)計(jì)程序中，是標(biāo)志在思維中的形象匯總、濃縮的開(kāi)始

4、。根據(jù)所了解的企業(yè)概況、產(chǎn)品分析以及消費(fèi)調(diào)查，將資料整理歸類。做好前期資料搜集準(zhǔn)備后，設(shè)計(jì)的方向逐漸清晰起來(lái)，才能有條不紊地將設(shè)計(jì)與企業(yè)精神文化理念有效融合。經(jīng)過(guò)對(duì)所調(diào)查內(nèi)容的資料分析，進(jìn)行設(shè)計(jì)理念思維的匯總，有實(shí)際的背景理論分析，對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)工作的展開(kāi)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，并且對(duì)設(shè)計(jì)工作的下一步計(jì)劃做好充分的準(zhǔn)備，從而更迅速、有條理地展開(kāi)創(chuàng)作。,3.2 設(shè)計(jì)構(gòu)思階段,通過(guò)資料的搜集與分析，標(biāo)志設(shè)計(jì)的方向便開(kāi)始逐步明了。但是標(biāo)志的設(shè)計(jì)構(gòu)思需要?jiǎng)?chuàng)意的結(jié)合，有創(chuàng)意且符合企業(yè)理念的設(shè)計(jì)，才能使標(biāo)志有著更長(zhǎng)久的可能。,3.2.1 創(chuàng)意與思維的結(jié)合,有創(chuàng)意，在于設(shè)計(jì)的主意是否能夠在表現(xiàn)設(shè)計(jì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，更表達(dá)出

5、一種新鮮、明了、獨(dú)特的理念，以引起社會(huì)的廣泛共鳴。設(shè)計(jì)的方式繁多，但設(shè)計(jì)的目的要明確，才能使設(shè)計(jì)最終達(dá)到有效的、令人賞心悅目的效果。一般可考慮以下幾種形式。,創(chuàng)意源于靈感，靈感源于思維的開(kāi)拓。根據(jù)前期資料搜集分析后的準(zhǔn)備，展開(kāi)想象、思考，在腦海中進(jìn)行搜索、遨游，常常會(huì)有意無(wú)意地得到新的、好的想法。,1.靈感搜集,2.同行業(yè)標(biāo)志的分析與借鑒,好的標(biāo)志設(shè)計(jì)會(huì)給人帶來(lái)美的享受，因此在進(jìn)行標(biāo)志構(gòu)思的同時(shí)，可以參考成功案例的理念，分析其表現(xiàn)形式，以及迎合社會(huì)大眾心理的方式。,3.個(gè)性的體現(xiàn),能夠留給受眾群體新穎、獨(dú)特的印象，是標(biāo)志體現(xiàn)自身個(gè)性的要求。怎樣的個(gè)性能夠吸引住受眾，引起受眾的共鳴？別具一格的構(gòu)

6、思創(chuàng)意則能夠展現(xiàn)標(biāo)志的個(gè)性風(fēng)貌。（見(jiàn)圖7）,圖7 Blaauw Hooft食品類標(biāo)志,圖8 Raduga TV標(biāo)志,圖9 Lazur服務(wù)業(yè)標(biāo)志,3.2.2 創(chuàng)意的初步實(shí)現(xiàn),根據(jù)對(duì)構(gòu)思與創(chuàng)意的結(jié)合，我們大致把握了設(shè)計(jì)制作的方向。以怎樣的形式將構(gòu)思、創(chuàng)意體現(xiàn)出來(lái)？就要進(jìn)一步分析關(guān)于圖形與文字的配合方式。圖形的表達(dá)方式很直觀，很醒目，人們常常會(huì)對(duì)圖形產(chǎn)生很大的興趣，而被圖形的魅力所吸引。文字作為我們生活中必不可少的交流形式，運(yùn)用于標(biāo)志設(shè)計(jì)中，是最直接最明了的表現(xiàn)方式。圖形與文字的配合，能夠起到互相補(bǔ)充強(qiáng)調(diào)的作用，是標(biāo)志快速有效地傳播的一種設(shè)計(jì)形式。（見(jiàn)圖8圖10）,圖10 Gazprombank銀行

7、標(biāo)志,3.3 制作階段,在資料搜集、構(gòu)思與創(chuàng)想的基礎(chǔ)之上，設(shè)計(jì)師開(kāi)始著手標(biāo)志的設(shè)計(jì)制作。這是一個(gè)長(zhǎng)期、繁復(fù)而又艱巨的任務(wù)。,圖11 向?qū)б曈X(jué)標(biāo)志創(chuàng)作過(guò)程,3.3.1 繪制草圖階段,設(shè)計(jì)師在明確設(shè)計(jì)方向后，著手于草圖的創(chuàng)作，這是一個(gè)開(kāi)放思維、展開(kāi)創(chuàng)作與想象的創(chuàng)作過(guò)程。設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作過(guò)程中需要多方向試驗(yàn)、反復(fù)繪制，在大量草圖中篩選精粹并加以綜合提煉，以在后期制作中做到盡善盡美。繪制草圖是一個(gè)占用時(shí)間較長(zhǎng)的階段，草圖的定稿直接關(guān)系到最終構(gòu)成效果。草圖的繪制階段可將手繪草圖方案大致應(yīng)用到矢量繪制中，以觀看效果。（見(jiàn)圖11）,3.3.2 深化階段,在草圖雛形繪制完成后，篩選幾個(gè)較完整可行且滿意的方案，征求

8、廣泛意見(jiàn)，通過(guò)對(duì)社會(huì)多層次、年齡段征求來(lái)的意見(jiàn)進(jìn)行綜合整理，提煉融合草圖方案的精煉之處，考慮到從圖形的完整性、構(gòu)圖比例、黑白關(guān)系、放大縮小等方面的關(guān)系，做出調(diào)整和修改，并反復(fù)推敲斟酌。 經(jīng)過(guò)進(jìn)一步篩選，確定一到兩個(gè)完整可行的方案，并進(jìn)行分析檢驗(yàn)：它是否符合最初與最終的要求；能否完整地表達(dá)企業(yè)的立意；在市場(chǎng)上是否有足夠強(qiáng)的適應(yīng)性；在外文的應(yīng)用上是否會(huì)產(chǎn)生歧義；在圖形外觀上是否簡(jiǎn)潔、醒目、美觀，有個(gè)性。經(jīng)過(guò)檢驗(yàn)，力求做到完美。,3.3.3 正稿制作階段,經(jīng)過(guò)了構(gòu)思、草圖制作以及深化制作的階段之后，標(biāo)志的形象已經(jīng)初步明確。然后進(jìn)入標(biāo)志的修整、完善等工序，在這一程序中，需要注意的是標(biāo)志的各個(gè)細(xì)節(jié)，把握

9、好細(xì)節(jié)為之后的再制作鋪平道路。正稿制作階段主要有以下幾個(gè)步驟：,1.標(biāo)準(zhǔn)彩色稿,標(biāo)志色彩是根據(jù)企業(yè)、機(jī)構(gòu)的理念、精神文化以及核心價(jià)值觀來(lái)確定的。色彩作為標(biāo)志的一種構(gòu)成元素，往往是一個(gè)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色，是一個(gè)企業(yè)獨(dú)特的抽象形象。醒目的顏色，在市場(chǎng)上能夠使受眾群體一眼就辨認(rèn)出來(lái)并記住。（見(jiàn)圖12圖13）,圖12圖13 Ploink Brothers廣告設(shè)計(jì)類標(biāo)志,在標(biāo)志的設(shè)計(jì)中，常以設(shè)計(jì)網(wǎng)格和標(biāo)準(zhǔn)尺寸來(lái)對(duì)標(biāo)志加以規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，以保證標(biāo)志設(shè)計(jì)的嚴(yán)格規(guī)整，并對(duì)今后長(zhǎng)期的圖形再設(shè)計(jì)打下了基礎(chǔ)。,圖14 書(shū)法體編排,圖15 斯巴魯汽車標(biāo)志組合,2.標(biāo)準(zhǔn)制圖,3.印刷黑稿,單色印刷標(biāo)志時(shí)應(yīng)以黑色為宜，也就是標(biāo)

10、志的墨稿或黑白稿。以便檢驗(yàn)標(biāo)志在任何場(chǎng)合的適應(yīng)性、識(shí)別性以及規(guī)范統(tǒng)一性等，有利于標(biāo)志的推廣和傳播。（見(jiàn)圖14）,4.組合規(guī)范,由于標(biāo)志的應(yīng)用范圍非常廣泛，大到戶外廣告、小到名片徽章等，直接關(guān)系到標(biāo)志的組合規(guī)范與適應(yīng)性，標(biāo)志具有統(tǒng)一的規(guī)范性，才能進(jìn)行有序統(tǒng)一的傳播推廣。（見(jiàn)圖15）,為了便于推廣傳播，標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)稿完成之后，將會(huì)在此基礎(chǔ)之上制作多個(gè)標(biāo)志的延伸設(shè)計(jì)，也就是進(jìn)行變體設(shè)計(jì)。變體設(shè)計(jì)包括組合的變體、顏色的變體以及元素的變體等，這樣將使標(biāo)志更具有生命力，鮮活而生動(dòng)。有利于標(biāo)志在應(yīng)用中的再設(shè)計(jì)與傳播。,5.變體設(shè)計(jì),6.視覺(jué)修整,因?yàn)轭伾那楦信c性質(zhì)，常常會(huì)給我們的視覺(jué)上造成一定的錯(cuò)覺(jué)，所

11、以在設(shè)計(jì)中偶爾會(huì)對(duì)標(biāo)志的某一部分色塊進(jìn)行調(diào)整。這種微調(diào)在常理上能夠達(dá)到視覺(jué)上的和諧，進(jìn)而使標(biāo)志更加完美有平衡感。,3.3.4 推廣驗(yàn)證,設(shè)計(jì)完成的標(biāo)志，最終的效果和在市場(chǎng)的上的適應(yīng)能力如何，比如能否在放大或縮小的情況下，都具有獨(dú)立完整性。在標(biāo)志的推廣驗(yàn)證階段，注重標(biāo)志應(yīng)用的每個(gè)細(xì)節(jié)，為之后的再設(shè)計(jì)做好準(zhǔn)備。芬達(dá)為國(guó)外品牌，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，其標(biāo)志也相應(yīng)地改為了漢字。2006年都靈冬奧會(huì)的標(biāo)志，在創(chuàng)作過(guò)程中考慮到了后期的再制作，并成功驗(yàn)證了標(biāo)志的可行性。 （見(jiàn)圖16圖18）,圖16 芬達(dá)標(biāo)志,圖17圖18 2006年都靈冬奧會(huì)標(biāo)志及其殘奧會(huì)標(biāo)志,教學(xué)實(shí)例 標(biāo)志設(shè)計(jì)的新穎別致源于創(chuàng)意的精彩。,1.N

12、upo食品品牌清新的創(chuàng)意 Nupo食品品牌的標(biāo)志，標(biāo)志的設(shè)計(jì)與應(yīng)用完美的融合，整體清新風(fēng)格的精彩表現(xiàn)通過(guò)標(biāo)志的構(gòu)思和應(yīng)用得到了完美的展現(xiàn)。這種清新的設(shè)計(jì)創(chuàng)意在此類食品品牌中，表現(xiàn)出來(lái)的更多是親切感和舒適感。,圖19,圖21,圖20,2.DOEN生物科技公司簡(jiǎn)單的創(chuàng)意 簡(jiǎn)單即為創(chuàng)意，簡(jiǎn)單即為藝術(shù)，簡(jiǎn)單即為風(fēng)格。盡管單純，卻能夠創(chuàng)造更深厚的文化，創(chuàng)造更豐富的想象和更為完整的理念。DOEN生物科技公司的標(biāo)志形象在外觀上，基本形的簡(jiǎn)練干脆表達(dá)的是獨(dú)有的精神理念；色調(diào)輪廓的純粹展示的是現(xiàn)代時(shí)尚文化。,圖23,圖22,圖24,設(shè)計(jì)點(diǎn)評(píng) 掌握了基本知識(shí)，了解了創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)，還要學(xué)會(huì)分析創(chuàng)意。以上是一些知名標(biāo)志

13、的欣賞，接下來(lái)對(duì)一些標(biāo)志進(jìn)行分析鑒賞。,圖25圖26點(diǎn)評(píng)：本設(shè)計(jì)是傳媒類標(biāo)志。這兩個(gè)標(biāo)志的構(gòu)成和色彩都運(yùn)用了現(xiàn)代動(dòng)感、時(shí)尚的元素，傳達(dá)品牌所針對(duì)的是一批較年輕時(shí)尚的受眾群體。,圖25,圖26,圖27,圖28,圖27圖28點(diǎn)評(píng)：本設(shè)計(jì)是傳媒類標(biāo)志。此標(biāo)志的設(shè)計(jì)是以字母和數(shù)字為主體，進(jìn)行變形處理，不足之處在于文字和數(shù)字的結(jié)合不夠充分，不能明顯地表現(xiàn)出兒童頻道歡快躍動(dòng)的風(fēng)格。,圖29,圖30,圖29圖30點(diǎn)評(píng)：本設(shè)計(jì)是食品類標(biāo)志。此標(biāo)志的設(shè)計(jì)采用了實(shí)物的圖形對(duì)照，黃色與橙色的色塊分割構(gòu)成了薯片的外形，令人一目了然。但是在標(biāo)志的構(gòu)圖上，稍顯呆滯，如果能夠?qū)⑽淖值脑O(shè)計(jì)處理得更為自由活潑，將使標(biāo)志的形象更加富有活力和藝術(shù)表現(xiàn)力。,圖31點(diǎn)評(píng)：本設(shè)計(jì)是餐飲類標(biāo)志。用卡通圖形活潑、動(dòng)感的造型，配合企業(yè)名稱，幽默而風(fēng)趣，給人以親切感。,圖31,課后練習(xí) 1策劃一個(gè)廣告設(shè)計(jì)類標(biāo)志方案，要體現(xiàn)出現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的風(fēng)采與時(shí)代風(fēng)貌，傳達(dá)出藝術(shù)設(shè)計(jì)的個(gè)性魅力。,創(chuàng)意思路：廣告設(shè)計(jì)類公司是一種傳統(tǒng)與現(xiàn)代的藝術(shù)結(jié)合體，設(shè)計(jì)此類標(biāo)志要體現(xiàn)出現(xiàn)代藝術(shù)的魅力所在。確定此類公司經(jīng)營(yíng)主要特色，比如說(shuō)平面方面、立體空間方面還是傳統(tǒng)藝術(shù)方面等。設(shè)