1、Focus Media,商業(yè)樓宇液晶電視聯(lián)播網 2003年12月-2004年11月廣告效果研究報告 (數(shù)據來源：新生代市場監(jiān)測機構媒介研究部,Sinomonitor International 2004.01,研究背景,為評估商業(yè)樓宇Focus Media液晶電視聯(lián)播網廣告投放效果，新生代市場監(jiān)測機構從2003年12月2004年11月期間對Focus Media在北京、上海、廣州、深圳四城市安裝液晶電視的商業(yè)樓宇進行連續(xù)性的月度監(jiān)測調查，以了解Focus Media商業(yè)樓宇液晶電視投放的廣告品牌知名度與認知度。 研究方式：在線網絡調查+定點攔截訪問。 調查城市： 北京、上海、廣州、深圳。 訪問

2、樓宇：對Focus Media在四城市安裝液晶電視媒體的商業(yè)樓宇進行隨機抽樣，選取當月訪問的樓宇。 訪問時間：每月29日/30日/31日。 合格樣本：被訪問樓宇中日常上班人員 樣本量： 200樣本/每月,2003年12月廣告效果研究報告,調查時間:2003年12月29-31日),受眾人群特征分析,受眾年齡： 年齡主要集中于30-39歲，比例占到61.8%,受眾教育程度： 受教育程度以大學為主，占到72%,受眾收入狀況： 86%的被訪者個人月收入在 3000元以上 42%的被訪者個人月收入在 5000元以上,液晶電視媒體接觸情況,接觸頻率：每天您每次等侯電梯時，都會看安裝在電梯口的液晶電視嗎？

3、液晶電視廣告被受眾接受的頻率高,電梯乘坐頻率： 在被訪者中，有42%的人每天在寫字樓要乘坐4次電梯。,電梯等候時間： 有51%被訪者表示一天中，每次等候電梯的時間為1-2分鐘。,液晶電視受眾人群12月份接觸其它媒體情況 在這一月中，您經常收看電視/閱讀報紙/看到戶外公車廣告/看到侯車亭廣告嗎？,商務樓宇之外液晶電視接觸情況：這個月中，在您外出拜訪客戶、外出就餐或在高級娛樂休閑場所，一般都會看到多少次的液晶電視廣告？ 在一個月內，被訪者在商務樓宇之外的場所看到液晶電視媒體平均次數(shù)為5.07次。,5.07次/每月,媒體喜歡度：您喜歡這種液晶電視媒體的廣告形式嗎？ 73%的被訪者喜歡這種液晶電視媒體

4、廣告,媒體優(yōu)勢： 請問，您覺得這種形式的廣告比電視廣告相比有哪些優(yōu)勢呢？ 在廣告?zhèn)魉铜h(huán)境、新信息速度和對受眾的吸引力方面，液晶電視廣告都存在較大優(yōu)勢。,商務樓宇液晶電視廣告效果,北京：廣告品牌提示前知名度 請問，您能想起本月在液晶電視媒體上看到的哪些廣告？,提示前,北京：廣告品牌提示后知名度,提示前+提示后,上海：廣告品牌提示前知名度,提示前,上海：廣告品牌提示后知名度,提示前+提示后,廣州：廣告品牌提示前知名度,提示前,廣州：廣告品牌提示后知名度,提示前+提示后,深圳：廣告品牌提示前知名度,提示前,深圳：廣告品牌提示后知名度,提示前+提示后,液晶電視媒體的貼身廣告形式受眾接受度較高 你對液晶

5、電視媒體外的貼身廣告有何評價？,柯達相機圖標貼身廣告到達率為：62.4% 你看到過液晶電視媒體顯示屏下方的柯達相機圖標嗎？,Focus Media,商業(yè)樓宇液晶電視聯(lián)播網 2004年1月廣告效果研究報告 (數(shù)據來源：新生代市場監(jiān)測機構媒介研究部 調查時間:2004年1月1-30日),Sinomonitor International 2004.02,2004年1月在北京、上海、廣州、深圳四城市安裝液晶電視聯(lián)播網的商務樓宇調查顯示，受眾對液晶電視媒體關注度較高： 83.2%的人每天乘坐4次電梯； 每次等候電梯的平均時長為1.76分鐘； 47%的人每次等候電梯時都會看安裝在電梯口的液晶電視。,每次

6、等候電梯時,關注電梯口液晶電梯頻率,每天乘坐電梯頻率,每次等候電梯時長,液晶電視媒體接觸情況,液晶電視受眾人群2004年1月份接觸其它媒體情況 在這一月中，您經常收看電視/閱讀報紙/看到戶外公車廣告/看到候車亭廣告嗎？,通過數(shù)據可以看到，在商務樓宇上班的白領階層接觸液晶電視媒體頻率高出其它傳統(tǒng)媒體。,商務樓宇之外液晶電視接觸情況： 除了在上班樓宇接觸到液晶電視聯(lián)播網外，被訪者在外出拜訪客戶、就餐或者在高級娛樂休閑場所都有看過這種液晶電視媒體。2004年1月中，四城市被訪者在商務樓宇之外場所看到液晶電視媒體平均次數(shù)為7.67次。,7.67次/每月,媒體喜歡度：您喜歡這種液晶電視媒體的廣告形式嗎？

7、 73.2%的被訪者喜歡這種液晶電視媒體廣告,媒體優(yōu)勢：您認為這種廣告形式有何特點呢? 在廣告?zhèn)魉铜h(huán)境、信息傳送速度以及對目標人群的吸引力方面，液晶電視媒體廣告都存在較大優(yōu)勢。,受眾興趣: 請問，從您個人興趣或消費需求方面來說,您希望在液晶電視媒體看到哪方面信息?,汽車、手機、護膚/化妝品/洗染發(fā)用品、房地產、旅游信息、電信等產品廣告或信息的受眾關注度會更高。,北京：廣告品牌提示前知名度,提示前,商務樓宇液晶電視廣告效果,北京：廣告品牌提示后知名度,提示后,上海：廣告品牌提示前知名度,提示前,上海：廣告品牌提示后知名度,提示后,廣州：廣告品牌提示前知名度,提示前,廣州：廣告品牌提示后知名度,提

8、示后,深圳：廣告品牌提示前知名度,提示前,深圳：廣告品牌提示后知名度,提示后,受眾年齡： 年齡主要集中于30-39歲，比例占到62.4%,受眾人群特征,受眾教育程度： 受教育程度以大學為主，占到83.2%,受眾收入狀況： 52%的被訪者個人月收入在 5000元以上,2004年2月廣告效果監(jiān)測報告,商務樓宇液晶電視廣告效果,北京調查結果-廣告知名度 2004年2月內，北京商務樓宇液晶電視聯(lián)播網廣告提示前/提示后知名度調查顯示：,上海調查結果-廣告知名度 2004年2月內，上海商務樓宇液晶電視聯(lián)播網廣告提示前/提示后知名度調查顯示：,上海,廣州,廣州調查結果-廣告知名度 2004年2月內，廣州商務

9、樓宇液晶電視聯(lián)播網廣告提示前/提示后知名度調查顯示：,深圳,深圳調查結果-廣告知名度 2004年2月內，深圳商務樓宇液晶電視聯(lián)播網廣告提示前/提示后知名度調查顯示：,2004年2月在北京、上海、廣州、深圳四城市安裝液晶電視聯(lián)播網的商務樓宇調查顯示： 89.7%的人每天至少要乘坐4次電梯； 每次等候電梯的平均時長為1.87分鐘； 46%的人每次等候電梯時都會看安裝在電梯口的液晶電視。,每次等候電梯時,關注電梯口液晶電梯頻率,每天乘坐電梯頻率,每次等候電梯時長,商務樓宇液晶電視媒體接觸情況,2004年2月，四城市被訪者接觸其它媒體狀況調查顯示：,被訪者媒體接觸習慣比較,調查顯示： 除了在上班樓宇接

10、觸到液晶電視聯(lián)播網外，2004年2月內四城市被訪者在外出拜訪客戶、就餐或者在高級娛樂休閑場所（商務樓宇之外場所）看到液晶電視媒體平均次數(shù)為6.27次。,其它場所液晶電視聯(lián)播網接觸情況,液晶電視聯(lián)播網喜歡程度評價,四城市調查結果： 2004年2月，有四城市調查人群中有75%的被訪者表示自己喜歡這種液晶電視媒體形式。,2004年2月調查顯示 四城市被訪者認為，與其它傳統(tǒng)媒體相比，在節(jié)省時間、廣告?zhèn)魉铜h(huán)境方面，液晶電視媒體廣告存在較大優(yōu)勢。,液晶電視聯(lián)播網與傳統(tǒng)媒體比較,2004年2月調查顯示 四城市被訪者認為，與其它傳統(tǒng)媒體相比，在節(jié)省時間、廣告?zhèn)魉铜h(huán)境方面，液晶電視媒體廣告存在較大優(yōu)勢。,液晶電

11、視聯(lián)播網與傳統(tǒng)媒體比較,被訪者希望看到的信息與廣告類型,2004年2月調查顯示，被訪者希望在液晶電視媒體看到的信息：,受眾人群特征,年齡結構調查結果- 2004年2月被訪者年齡調查顯示：,學歷調查結果- 2004年2月被訪者受教育程度調查顯示：,受眾人群特征,受眾人群特征,收入調查結果- 2004年2月被訪者個人月收入調查顯示：,2004年3月廣告效果監(jiān)測報告,商務樓宇液晶電視廣告效果,北京調查結果-廣告知名度 2004年3月內，北京商務樓宇液晶電視聯(lián)播網廣告提示前/提示后知名度調查顯示：,上海調查結果-廣告知名度 2004年3月內，上海商務樓宇液晶電視聯(lián)播網廣告提示前/提示后知名度調查顯示：

12、,上海,廣州,廣州調查結果-廣告知名度 2004年3月內，廣州商務樓宇液晶電視聯(lián)播網廣告提示前/提示后知名度調查顯示：,深圳,深圳調查結果-廣告知名度 2004年3月內，深圳商務樓宇液晶電視聯(lián)播網廣告提示前/提示后知名度調查顯示：,消費力狀況,家用汽車擁有與預購調查： 2004年3月，對擁有家用汽車與未來一年預購情況調查顯示，四城市調查總體中33%的人已擁有家用汽車，分城市來看，北京是四城市中家用汽車擁有比例最高的城市。 同時，家用汽車預購調查顯示，四城市中有26.5%的人未來一年有購車打算，其中在廣州、北京為家用汽車預購比例最高的城市。,消費力狀況,商品房購買與預購調查： 2004年3月，同

13、時對商品住房購買調查顯示，四城市調查總體中74%的人已經購買了商品房，但未來一年內商品房的預購比例仍然達到24%，其中北京、上海的購房需求尤為突出。,2004年3月在北京、上海、廣州、深圳四城市安裝液晶電視聯(lián)播網的商務樓宇調查顯示： 92.5%的人每天至少要乘坐4次電梯； 每次等候電梯的平均時長為1.91分鐘； 45%的人每次等候電梯時都會看安裝在電梯口的液晶電視。,每次等候電梯時,關注電梯口液晶電梯頻率,每天乘坐電梯頻率,每次等候電梯時長,商務樓宇液晶電視媒體接觸情況,2004年3月，四城市被訪者接觸其它媒體狀況調查顯示：,被訪者媒體接觸習慣比較,調查顯示： 除了在上班樓宇接觸到液晶電視聯(lián)播

14、網外，2004年3月內四城市被訪者在外出拜訪客戶、就餐或者在高級娛樂休閑場所（商務樓宇之外場所）看到液晶電視媒體平均次數(shù)為7.9次。,其它場所液晶電視聯(lián)播網接觸情況,液晶電視聯(lián)播網喜歡程度評價,四城市調查結果： 2004年3月，有四城市調查人群中有64%的被訪者表示自己喜歡這種液晶電視媒體形式。,2004年3月調查顯示 四城市中八成的被訪者均認為這種液晶電視聯(lián)播網媒體形式不會占用自己時間，播放的廣告能增加活躍氣氛，不會讓自己感覺到廣告帶來的干擾感，與其它傳統(tǒng)媒體相比這種液晶電視媒體廣告還是存在較多優(yōu)勢。,液晶電視聯(lián)播網與傳統(tǒng)媒體比較,被訪者希望看到的信息與廣告類型,2004年3月調查顯示，被訪

15、者希望在液晶電視媒體看到的信息：,受眾人群特征,年齡結構調查結果- 2004年3月被訪者年齡調查顯示：,學歷調查結果- 2004年3月被訪者受教育程度調查顯示：,受眾人群特征,受眾人群特征,收入調查結果- 2004年3月被訪者個人月收入調查顯示：,2004年4月廣告效果監(jiān)測報告,商務樓宇液晶電視廣告效果,北京調查結果-廣告知名度 2004年4月，北京商務樓宇液晶電視聯(lián)播網廣告提示前知名度調查顯示：,北京,上海調查結果-廣告知名度 2004年4月，上海商務樓宇液晶電視聯(lián)播網廣告提示前知名度調查顯示：,上海,上海,廣州,廣州調查結果-廣告知名度 2004年4月內，廣州商務樓宇液晶電視聯(lián)播網廣告提示

16、前知名度調查顯示：,廣州,深圳,深圳調查結果-廣告知名度 2004年4月，深圳商務樓宇液晶電視聯(lián)播網廣告提示前知名度調查顯示：,深圳,消費力狀況,家用汽車擁有與預購調查： 2004年4月調查顯示，四城市調查總體中有43.9%的人擁有家用汽車，分城市來看，北京是家用汽車擁有比例最高的城市。 而從未來一年打算購買家用汽車狀況來看，四月份調查中，有30.3%的人未來一年有購車打算，其中在北京和廣州仍為家用汽車預購比例最高的城市。,消費力狀況,商品房購買與預購調查： 2004年4月調查顯示，四城市調查總體中有近八成的人已經購買了商品房，但同時未來一年商品房預購數(shù)據顯示，仍然有34.8%的人在未來一年中

17、打算購買商品房，其中廣州購房比例尤為突出。,2004年4月在北京、上海、廣州、深圳四城市安裝液晶電視聯(lián)播網的商務樓宇調查顯示： 87.8%的人每天至少要乘坐4次電梯； 每次等候電梯的平均時長為1.75分鐘； 41%的人每次等候電梯時都會看安裝在電梯口的液晶電視。,每次等候電梯時,關注電梯口液晶電梯頻率,每天乘坐電梯頻率,每次等候電梯時長,商務樓宇液晶電視媒體接觸情況,2004年4月，四城市被訪者接觸其它媒體狀況調查顯示：,被訪者媒體接觸習慣比較,調查顯示： 除了在上班樓宇接觸到液晶電視聯(lián)播網外，2004年4月內四城市被訪者在外出拜訪客戶、就餐或者在高級娛樂休閑場所（商務樓宇之外場所）看到液晶電

18、視媒體平均次數(shù)為6.8次。,其它場所液晶電視聯(lián)播網接觸情況,液晶電視聯(lián)播網喜歡程度評價,四城市調查結果： 2004年4月數(shù)據顯示，六成的被訪者都表示喜歡這種液晶電視媒體形式。,2004年4月調查顯示 受眾普遍認為液晶電視媒體的傳送環(huán)境是它區(qū)別于其它媒體的最大優(yōu)勢所在。,液晶電視聯(lián)播網與傳統(tǒng)媒體比較,被訪者希望看到的信息與廣告類型,2004年4月調查顯示，汽車、IT/數(shù)碼產品、房產、旅游、電信、化妝/洗滌用品和手機產品仍然是受眾關注度較高的廣告類型。,受眾人群特征,年齡結構調查結果- 2004年4月被訪者年齡調查顯示：,學歷調查結果- 2004年4月被訪者受教育程度調查顯示：,受眾人群特征,受眾

19、人群特征,收入調查結果- 2004年4月被訪者個人月收入調查顯示：,2004年5月廣告效果監(jiān)測報告,商務樓宇液晶電視廣告效果,北京調查結果-廣告知名度 2004年5月，北京商務樓宇液晶電視聯(lián)播網廣告知名度調查顯示：,北京,上海調查結果-廣告知名度 2004年5月，上海商務樓宇液晶電視聯(lián)播網廣告知名度調查顯示：,上海,上海,廣州,廣州調查結果-廣告知名度 2004年5月內，廣州商務樓宇液晶電視聯(lián)播網廣告知名度調查顯示：,廣州,深圳,深圳調查結果-廣告知名度 2004年5月，深圳商務樓宇液晶電視聯(lián)播網廣告知名度調查顯示：,深圳,消費力狀況,預購調查： 5月份調查顯示，四城市中有近四成的人在未來一年

20、有購車打算，其中，北京和廣州仍然是家用汽車預購比例最高的城市。而從商品房預購狀況來看，四城市調查總體中也有36.8%的人在未來一年有購房打算，其中以北京的購房比例最高。,2004年5月在北京、上海、廣州、深圳四城市安裝液晶電視聯(lián)播網的商務樓宇調查顯示： 66.5%的人每天至少要乘坐4次電梯；近六成的上班人員每次等候電梯的時間在1-2分鐘。同時在等電梯時對液晶電視聯(lián)播網的關注情況看，近四成的上班人員表示每次等電梯時都會看液晶電視聯(lián)播網播放的內容。,每次等候電梯時,關注電梯口液晶電梯頻率,每天乘坐電梯頻率,每次等候電梯時長,商務樓宇液晶電視媒體接觸情況,2004年5月，四城市被訪者接觸其它媒體狀況

21、調查顯示：,被訪者媒體接觸習慣比較,調查顯示： 除了在上班樓宇接觸到液晶電視聯(lián)播網外，2004年5月內四城市被訪者在外出拜訪客戶、就餐或者在高級娛樂休閑場所（商務樓宇之外場所）看到液晶電視媒體平均次數(shù)為7.63次。 同時從去年12月份至今調查數(shù)據顯示，液晶電視聯(lián)播網這一媒體覆蓋面越來越廣，受眾除上班樓宇接觸到之外，在其它場所接觸頻率也是越來越高。,其它場所液晶電視聯(lián)播網接觸情況,5月,平均次數(shù),液晶電視聯(lián)播網喜歡程度評價,四城市調查結果： 5月調查總體人群中，有近八成的被訪者都表示喜歡這種液晶電視媒體形式。,2004年5月調查顯示：,液晶電視聯(lián)播網與傳統(tǒng)媒體比較,被訪者希望看到的信息與廣告類型

22、,5月份受眾關注廣告類型調查顯示：,受眾人群特征,年齡結構調查結果- 2004年5月被訪者年齡結構：,學歷調查結果- 2004年5月被訪者學歷結構：,受眾人群特征,受眾人群特征,收入調查結果- 2004年5月被訪者個人月收入結構狀況：,2004年6月廣告效果監(jiān)測報告,北京,北京調查結果- 2004年6月，北京商務樓宇液晶電視聯(lián)播網廣告知名度調查顯示：,商務樓宇液晶電視廣告效果,上海調查結果- 2004年6月，上海商務樓宇液晶電視聯(lián)播網廣告知名度調查顯示：,上海,表1：,上海,表2：,上海,表2：,深圳,深圳調查結果- 2004年6月，深圳商務樓宇液晶電視聯(lián)播網廣告知名度調查顯示：,消費力狀況,

23、預購調查： 6月份調查顯示，四城市調查總體中未來一年打算購買住房或購買家用汽車的人群比例均在四成左右。分城市為看，北京的家用汽車與住房的預購比例最高。,2004年6月在北京、上海、廣州、深圳四城市安裝液晶電視聯(lián)播網的商務樓宇調查顯示： 九成的被訪者每天至少要乘坐4次電梯；同時也有七成的上班人員每次等候電梯的時間在1-2分鐘。而在等候電梯時對液晶電視聯(lián)播網的關注情況看，四成的上班人員表示每次等電梯時都會看液晶電視聯(lián)播網播放的內容。,每次等候電梯時,關注電梯口液晶電梯頻率,每天乘坐電梯頻率,每次等候電梯時長,商務樓宇液晶電視媒體接觸情況,2004年6月，四城市被訪者接觸其它媒體狀況調查顯示：,被訪

24、者媒體接觸習慣比較,調查顯示： 除了在上班樓宇接觸到液晶電視聯(lián)播網外，2004年6月內四城市被訪者在外出拜訪客戶、就餐或者在高級娛樂休閑場所（商務樓宇之外場所）看到液晶電視媒體平均次數(shù)為6.71次。,其它場所液晶電視聯(lián)播網接觸情況,平均次數(shù),液晶電視聯(lián)播網喜歡程度評價,四城市調查結果： 6月調查總體人群中，有近八成的被訪者都表示喜歡這種液晶電視媒體形式。,2004年6月調查顯示：,液晶電視聯(lián)播網與傳統(tǒng)媒體比較,被訪者希望看到的信息與廣告類型,6月份受眾關注廣告類型調查顯示：,受眾人群特征,年齡結構調查結果- 2004年6月被訪者年齡結構：,學歷調查結果- 2004年6月被訪者學歷結構：,受眾人

25、群特征,受眾人群特征,收入調查結果- 2004年6月被訪者個人月收入結構狀況：,2004年7月廣告效果監(jiān)測報告,北京,北京調查結果- 2004年7月，北京商務樓宇液晶電視聯(lián)播網廣告知名度調查顯示：,商務樓宇液晶電視廣告效果,上海調查結果- 2004年7月，上海商務樓宇液晶電視聯(lián)播網廣告知名度調查顯示：,上海,廣州,廣州調查結果- 2004年7月內，廣州商務樓宇液晶電視聯(lián)播網廣告知名度調查顯示：,深圳,深圳調查結果- 2004年7月，深圳商務樓宇液晶電視聯(lián)播網廣告知名度調查顯示：,消費力狀況,預購調查： 7月份北京、上海、廣州、深圳調查顯示，未來一年預購家用汽車比例為32%，預購住房比例為40.

26、5%。,2004年7月在北京、上海、廣州、深圳四城市安裝液晶電視聯(lián)播網的商務樓宇調查顯示： 90%的被訪者每天至少要乘坐4次電梯；同時,一天中每次等候電梯的時間在2-3分鐘的比例占到87.7%。而在調查人群中，近七的人在等候電梯時都會經常的看這種液晶電視聯(lián)播網播放的內容。,每次等候電梯時,關注電梯口液晶電梯頻率,每天乘坐電梯頻率,每次等候電梯時長,商務樓宇液晶電視媒體接觸情況,2004年7月，四城市被訪者接觸其它媒體狀況調查顯示：,被訪者媒體接觸習慣比較,調查顯示： 除了在上班樓宇接觸到液晶電視聯(lián)播網外，2004年7月內四城市被訪者在外出拜訪客戶、就餐或者在高級娛樂休閑場所（商務樓宇之外場所）

27、看到液晶電視媒體平均次數(shù)為5.41次。,其它場所液晶電視聯(lián)播網接觸情況,平均次數(shù),液晶電視聯(lián)播網喜歡程度評價,四城市調查結果： 7月調查總體人群中，有66.7%的被訪者表示喜歡這種液晶電視媒體形式。,2004年7月調查顯示：,液晶電視聯(lián)播網與傳統(tǒng)媒體比較,被訪者希望看到的信息與廣告類型,7月份受眾關注廣告類型調查顯示：,受眾人群特征,年齡結構調查結果- 2004年7月被訪者年齡結構：,學歷調查結果- 2004年7月被訪者學歷結構：,受眾人群特征,受眾人群特征,收入調查結果- 2004年7月被訪者個人月收入結構狀況：,2004年8月廣告效果監(jiān)測報告,商務樓宇液晶電視廣告效果,北京調查結果- 20

28、04年8月，北京商務樓宇液晶電視聯(lián)播網廣告知名度調查顯示：,上海調查結果-（表1） 2004年8月，上海商務樓宇液晶電視聯(lián)播網廣告知名度調查顯示：,上海,上海調查結果-（表2）,上海,廣州,廣州調查結果- 2004年8月內，廣州商務樓宇液晶電視聯(lián)播網廣告知名度調查顯示：,深圳,深圳調查結果- 2004年8月，深圳商務樓宇液晶電視聯(lián)播網廣告知名度調查顯示：,消費力狀況,預購調查： 8月份北京、上海、廣州、深圳四城市調查顯示，未來一年預購家用汽車比例為42%，預購住房比例為30.6%。,2004年8月在北京、上海、廣州、深圳四城市安裝液晶電視聯(lián)播網的商務樓宇調查顯示： 92.7%的被訪者每天至少要

29、乘坐4次電梯；同時,58.4%的人一天中每次等候電梯所花時間在1-2分鐘，39.3%的每次等候電梯時長在2分鐘以上。而在調查人群中，有八成的人表示在等候電梯時都會經常的看這種液晶電視聯(lián)播網播放的內容。,每次等候電梯時,關注電梯口液晶電梯頻率,每天乘坐電梯頻率,每次等候電梯時長,商務樓宇液晶電視媒體接觸情況,2004年8月，四城市被訪者接觸其它媒體狀況調查顯示：,被訪者媒體接觸習慣比較,調查顯示： 除了在上班樓宇接觸到液晶電視聯(lián)播網外，2004年8月內四城市被訪者在外出拜訪客戶、就餐或者在高級娛樂休閑場所（商務樓宇之外場所）看到液晶電視媒體平均次數(shù)為6.67次。,其它場所液晶電視聯(lián)播網接觸情況,

30、8月,平均次數(shù),液晶電視聯(lián)播網喜歡程度評價,四城市調查結果： 8月調查總體人群中，有74.4%的被訪者表示喜歡這種液晶電視媒體形式。,2004年8月調查顯示：,液晶電視聯(lián)播網與傳統(tǒng)媒體比較,被訪者希望看到的信息與廣告類型,8月份受眾關注廣告類型調查顯示：,受眾人群特征,年齡結構調查結果- 2004年8月被訪者年齡結構：,學歷調查結果- 2004年8月被訪者學歷結構：,受眾人群特征,受眾人群特征,收入調查結果- 2004年8月被訪者個人月收入結構狀況：,2004年9月廣告效果監(jiān)測報告,商務樓宇液晶電視廣告效果,北京調查結果- 2004年9月，北京商務樓宇液晶電視聯(lián)播網廣告知名度調查顯示：,上海調

31、查結果- 2004年9月，上海商務樓宇液晶電視聯(lián)播網廣告知名度調查顯示：,上海,廣州,廣州調查結果- 2004年9月內，廣州商務樓宇液晶電視聯(lián)播網廣告知名度調查顯示：,深圳,深圳調查結果- 2004年9月，深圳商務樓宇液晶電視聯(lián)播網廣告知名度調查顯示：,基數(shù)：個人5000+人群中,消費力狀況,預購調查： 9月份北京、上海、廣州、深圳四城市調查顯示，未來一年預購家用汽車比例為36.8%，預購住房比例為19.1%。,2004年9月在北京、上海、廣州、深圳四城市安裝液晶電視聯(lián)播網的商務樓宇調查顯示： 大部分人每天至少要乘坐4次電梯；同時,61.3%的人表示一天中每次等候電梯要花1-2分鐘的時間。同時

32、,在調查人群中，有75.5%的人表示在等候電梯時都會經常的看這種液晶電視聯(lián)播網播放的內容。,每次等候電梯時,關注電梯口液晶電梯頻率,每天乘坐電梯頻率,每次等候電梯時長,商務樓宇液晶電視媒體接觸情況,調查顯示： 除了在上班樓宇接觸到液晶電視聯(lián)播網外，2004年9月內四城市被訪者在外出拜訪客戶、就餐或者在高級娛樂休閑場所（商務樓宇之外場所）看到液晶電視媒體平均次數(shù)為5.59次。,其它場所液晶電視聯(lián)播網接觸情況,8月,平均次數(shù),液晶電視聯(lián)播網喜歡程度評價,四城市調查結果： 9月調查總體人群中，有73.7%的被訪者表示喜歡這種液晶電視媒體形式。,2004年9月調查顯示：,液晶電視聯(lián)播網與傳統(tǒng)媒體比較,

33、被訪者希望看到的信息與廣告類型,9月份受眾關注廣告類型調查顯示：,受眾人群特征,年齡結構調查結果- 2004年9月被訪者年齡結構：,學歷調查結果- 2004年9月被訪者學歷結構：,受眾人群特征,受眾人群特征,收入調查結果- 2004年9月被訪者個人月收入結構狀況：,2004年10月廣告效果監(jiān)測報告,商務樓宇液晶電視廣告效果,2004年10月，北京商務樓宇液晶電視聯(lián)播網廣告知名度調查顯示：,分析人群：5000+人群。,2004年10月，上海商務樓宇液晶電視聯(lián)播網廣告知名度調查顯示：,上海,廣州,廣州調查結果- 2004年10月內，廣州商務樓宇液晶電視聯(lián)播網廣告知名度調查顯示：,深圳,深圳調查結果

34、- 2004年10月，深圳商務樓宇液晶電視聯(lián)播網廣告知名度調查顯示：,深圳,深圳調查結果- 2004年10月，深圳商務樓宇液晶電視聯(lián)播網廣告知名度調查顯示：,消費力狀況,預購調查： 10月份北京、上海、廣州、深圳四城市調查顯示，未來一年預購家用汽車比例為41.7%，預購住房比例為25.1%。,2004年10月調查顯示，北京、上海、廣州、深圳四城市安裝液晶電視聯(lián)播網的商務樓宇受眾總體人群中，61%的人每天至少要乘坐6次電梯，而有53%的人一天中每次等候電梯的時間在1-2分鐘。 同時，從受眾對安裝在寫字樓宇的液晶電視關注情況看，有近七成的的人表示每次在等候電梯時都會關注這種液晶電視聯(lián)播網播放的內容

35、。,商務樓宇液晶電視媒體接觸情況,調查顯示： 除了在上班樓宇接觸到液晶電視聯(lián)播網外，2004年10月內四城市被訪者在外出拜訪客戶、就餐或者在高級娛樂休閑場所（商務樓宇之外場所）看到液晶電視媒體平均次數(shù)為6.79次。,其它場所液晶電視聯(lián)播網接觸情況,10月,平均次數(shù),液晶電視聯(lián)播網喜歡程度評價,四城市調查結果： 10月調查總體人群中，有69.5%的被訪者表示喜歡這種液晶電視媒體形式。,2004年10月調查顯示：,液晶電視聯(lián)播網與傳統(tǒng)媒體比較,被訪者希望看到的信息與廣告類型,10月份受眾關注廣告類型調查顯示：,受眾人群特征,年齡結構調查結果- 2004年10月被訪者年齡結構：,學歷調查結果- 2004年10月被訪者學歷結構：,受眾人群特征,受眾人群特征,收入調查結果- 2004年10月被訪者個人月收入結構狀況：,2004年11月廣告效果及受眾接觸狀況年報告,數(shù)據內容：廣告知名度 數(shù)據來源：2004年11月月度廣告效果監(jiān)測 訪問時間：12月1日5日。 研究方式：在線網絡調查+定點攔截訪問。 調查城市： 北京、上海、廣州、深圳。 訪問樓宇：對Focus M