1、 學(xué)年論文院 系： 人文與傳播學(xué)院 專 業(yè)： 播音與主持 學(xué) 號： 姓 名： 吳薇 指導(dǎo)教師： 田豐 提交日期： 2014年3月7日 廣東商學(xué)院教務(wù)處 制 姓名 吳薇 學(xué)年論文成績 評語： 指導(dǎo)教師（簽名） 年 月 日說明：指導(dǎo)教師評分后，學(xué)年論文交院（系）辦公室保存。 論中國主持人的明星化現(xiàn)象目 錄一、前言22、 主持人明星化的涵義及發(fā)展情況23、 主持人明星化的主要原因 34、 主持人明星化帶來的影響 3 5、 主持人明星化存在的誤區(qū)46、 總結(jié) 5中文摘要：隨著觀眾對電視文化消費需求的日益增長和電視節(jié)目市場化競爭的日益激烈，中國的電視節(jié)目市場正面臨著一場變革。節(jié)目主持人正是電視品牌和核心

2、競爭力的體現(xiàn)。在觀眾的眼中，一些主持人不僅僅只是在節(jié)目中充當(dāng)傳播者和主導(dǎo)者，更是有著明星光環(huán)的“名嘴”，有著自己獨特的語言風(fēng)格和個人魅力，而他們的身影不僅僅只出現(xiàn)在節(jié)目中，還可以參演電影，可以代言廣告。也讓人們不禁疑問，有了明星的光環(huán)，有了利益的誘惑，他們是否還可以一如既往的做好節(jié)目，傳遞正能量。主持人明星化既然已經(jīng)成為既定事實，但她們未來的發(fā)展該何去何從仍值得進探討。關(guān)鍵詞：主持人 明星化 形象 代表 利弊一、前言明星，舊時指交際場中有名的女子，現(xiàn)多指有名的歌手、演員。將明星作為品牌的代言人，是商業(yè)領(lǐng)域的推銷手法，以期受眾通過對偶像的認知，達到對產(chǎn)品品牌的認知。而在傳媒日益蓬勃發(fā)展的今天,主

3、持人作為一個光鮮亮麗的職業(yè)迅速走進大眾視線。他們的節(jié)目風(fēng)格、形象特色、個人生活等都成為公眾關(guān)注的焦點。在這種潮流下,許多電視媒體把自己的主持人推到前臺,像對影視歌星一樣進行包裝,塑造出一種固定的、有個性的形象，作為電視臺的形象代言人，形成了一股“主持人熱”并不斷升溫,電視熒幕出現(xiàn)了許多明星主持人。他們不僅僅是節(jié)目中的傳播者和主導(dǎo)者，也在節(jié)目中向受眾展現(xiàn)自己身為明星的表演和個人素質(zhì)。可以說，主持人明星化現(xiàn)象的出現(xiàn)是電視欄目品牌競爭的產(chǎn)物，是電視節(jié)目適應(yīng)商業(yè)社會發(fā)展的產(chǎn)物,在媒介競爭中扮演著越來越重要的角色。一個成功的明星化主持人本身就是電視品牌和核心競爭力的體現(xiàn)。可以說，明星主持人和其媒介平臺之

4、間之間是并行發(fā)展、相互作用、相互促動的。1因此,怎樣對加強對主持人的明星化包裝并將之打造為電視臺代言人也成為各個媒體需要思考和研究的問題。二、主持人明星化的涵義及發(fā)展情況概述 電視節(jié)目主持人明星化現(xiàn)象，指兩種形式的的內(nèi)容：第一種，電視欄目啟用影視明星、歌舞明星、社會名人等明星型人物主持節(jié)目，演藝明星客串電視欄目主持人；另一方面，電視欄目以節(jié)目主持人為中心進行明星化運作， 對其語言風(fēng)格、形象氣質(zhì)、主持方式等方面進行明星化包裝。 本文所討論的主持人明星化是上述的第二種，即電視欄目以節(jié)目主持人為中心進行明星化運作。隨著節(jié)目同類化現(xiàn)象的出現(xiàn)，節(jié)目競爭愈演愈烈，因此，主持人明星制的出現(xiàn)不僅成為可能，而且

5、成為必須。這樣明星主持人和其品牌節(jié)目才能互利共贏共同發(fā)展。2主持人明星化的形成最早形成于20世紀50年代的美國，美國電視節(jié)目主持人克朗凱特憑借他獨特的語言風(fēng)格、個人魅力及精彩的分析評論在美國電視觀眾中變得家喻戶曉。到了20世紀末期，香港鳳凰衛(wèi)視在主持人明星化包裝上成功試水，培養(yǎng)出吳小莉、竇文濤、陳魯豫等一批知名電視節(jié)目主持人。有了成功的先例，大陸的省臺也紛紛為自己旗下的主持人進行了明星星化包裝并打響一定的知名度。如：說到央視，有親民范兒十足的畢福劍，有敢說真話的崔永元，有點評犀利的白巖松；提到湖南臺，觀眾會想到雷厲風(fēng)行的李湘、幽默調(diào)侃的何炅、搞怪大王謝娜；提到江蘇衛(wèi)視，就會想到光頭孟非和他的相

6、親節(jié)目；提到浙江衛(wèi)視，就會想到知性美麗的朱丹。這說明，一定程度上，主持人明星化不僅塑造了他們的形象，也為電視臺的形象和節(jié)目推廣起到了積極的推動作用。三、主持人明星化的主要原因（1） 名人效應(yīng) 從傳播受眾心理來看，受眾十分愿意與名人溝通交流。如果主持人個人的主持風(fēng)格特色和節(jié)目本身相映生輝融為一體，那么主持人和這個節(jié)目就會成為播出平臺的最具體、形象而生動的標志。主持人因節(jié)目更多的展現(xiàn)了個人風(fēng)采，節(jié)目因主持人的影響力擴大了收視率。一個優(yōu)秀的主持人和節(jié)目的良好互動甚至?xí)岣唠娨暸_的形象。（2） 提升品牌價值 主持人本身就是一個曝光率很高的群體，電視臺通過明星主持人也能宣傳電視臺的形象，傳遞電視臺的價值

7、，樹立電視臺在觀眾心目中的良好形象，增加電視臺的美譽度和知名度。明星主持人相當(dāng)于電視臺的形象代言人，隨時隨地都在為電視臺做廣告，受到公眾的高度關(guān)注，這種連帶效應(yīng)使得主持人明星制相繼得到各電視臺的力捧。3 四、主持人明星化帶來的影響 （一）明星主持人帶來的節(jié)目品牌影響力 李詠在央視主持過非常6+1、幸運52、唱響中國等節(jié)目。而他正是這幾個節(jié)目的核心競爭力。他的個人魅力和說話的藝術(shù)帶給節(jié)目的活力和特色是別的主持人難以替代的。一旦換別人來主持，觀眾就會覺得節(jié)目原來所具有的特色。再比如周濤，她在央視創(chuàng)辦了首個以公益環(huán)保為主題的欄目真情無限，在節(jié)目剛剛開播還沒有知名度的時候，正是周濤利用自己的知名度邀請

8、社會名流藝界名人參加，逐漸打響了節(jié)目的知名度。4在如湖南衛(wèi)視的主打欄目快樂大本營，早期是何炅和李湘這一對黃金搭檔的配合就是節(jié)目收視的保證。在李湘離開后，快樂大本營的收視也遇到了一段低潮期?？梢娫谟^眾心中，對一個明星主持人和節(jié)目的良好配合是有著高度認同感的。 （二）明星主持人帶來的巨大商業(yè)利益 這也是目前主持人明星化最主要的體現(xiàn)。李湘、何炅主持的快樂大本營的冠名權(quán)，1998年僅有150萬元/每年，1999年飆升至586萬元/每年，到2000年，快樂大本營的廣告收入高達5000多萬元，超過半數(shù)省級衛(wèi)視全年的廣告收入。在“08年福布斯名人榜”中，主持人李湘以1020萬元的收入位居上榜主持人第一名。實

9、現(xiàn)了從2007年到2008年的兩度蟬聯(lián)。成為最賺錢的“名嘴”。5以快樂大本營現(xiàn)任的“快樂家族”5位主持人何炅、謝娜、李維嘉、杜海濤、吳昕為例，他們一共主演過快樂到家、嘻游記、美女不壞、虹貓藍兔火鳳凰等電影，共接近3億的票房。帶來的名人效應(yīng)也讓商家聞風(fēng)而動。謝娜代言了麥當(dāng)勞、娃哈哈、雅克、天鴻眼鏡、趕集網(wǎng)、YAMI全能手機、菲樂彩妝、派樂運動鞋.何炅代言了安必信計算機護眼燈、裕興計算機影碟機、藍圖計算機復(fù)讀機、佐羅世家休閑服飾、魔法英語系列圖書、e百分、聯(lián)想手機、光速運動品牌、飛毛腿磁動車、步步高學(xué)習(xí)機、洽洽開心果、夏浦”數(shù)碼影音、BOBO風(fēng)尚達人手機、諾亞舟學(xué)習(xí)機、康龍運動鞋、閃亮滴眼液.明星

10、主持人帶來了高收視和影響力，也帶來了更多的廣告客戶。不僅給媒體電視臺帶來巨大的利潤，也給個人帶來巨大的回報。五、主持人明星化所存在的誤區(qū) （一）過于依賴主持人個人效應(yīng) 明星主持人在提高節(jié)目收視率上所表現(xiàn)出來的良好效果，恰好迎合了電視臺提高收視打造新欄目的迫切需要，由此導(dǎo)致某些電視媒體把品牌打造的立足點幾乎完全放在主持人這一單一因素上。然而電視節(jié)目的制作包含很多要素，主持人只是其中一個重要因素，卻不是唯一的、也不是最根本的。一些電視臺要么以不菲的價格聘用港臺或內(nèi)地當(dāng)紅主持人，要么不遺余力地包裝、打造屬于自己的名牌主持人?；旧峡棵餍侵鞒秩酥尉置妗s沒有考慮到節(jié)目的受眾，節(jié)目所面向的市場和節(jié)目自

11、身的定位，以及主持人的風(fēng)格是否與節(jié)目本身相匹配。只有主持人和節(jié)目的形象氣質(zhì)融洽契合，再加上精良的制作團隊，才能打造出真正的品牌節(jié)目。而不應(yīng)盲目的利用明星主持人的知名度來打開市場。 （二）主持人與節(jié)目的高度捆綁 現(xiàn)在有很多節(jié)目都以主持人來命名,如楊瀾訪談錄、魯豫有約、王剛講故事、非常靜距離。借助明星主持人的效應(yīng)贏得關(guān)注度和收視率。令主持人和節(jié)目有著唇齒相依、共存共榮的關(guān)系。但是，一旦主持人因故離開，節(jié)目也就面臨著停播的命運。美國聞名于世的奧普拉脫口秀節(jié)目，在播出了23年之后，于2011年9月9日宣告結(jié)束。停播的主要原因就在于王牌主持人奧普拉的退出。前車之鑒給我們敲響了警鐘，應(yīng)該慎重采用名人與節(jié)目

12、捆綁的做法，以避免主持人離開所帶來的潛在風(fēng)險。 （三）商業(yè)代言影響主持人定位和聲譽 明星主持人身上的明星光環(huán)讓商家看到了巨大的商業(yè)價值。有些明星主持人也實在難以拒絕巨額利益的誘惑。央視主持人趙忠祥在2010年就深陷“代言門”。被指代言的廣告含有虛假和夸大的廣告語。主持人即便明星化，他代表的也不僅僅是他自己，還有節(jié)目，還有媒體。因此，明星主持人決不可偏離主持人的大方向。一個主持人可以成為行業(yè)內(nèi)的明星，但其自身所代表的立場、所擁有的話語權(quán)要求行業(yè)必須有一個底線。一名明星主持人要想獲得主持界長久的光環(huán)，必須在撲面而來的各種誘惑中穩(wěn)住陣腳，以傳媒人的良心做節(jié)目。6、 總結(jié) 主持人明星化的現(xiàn)象是大勢所趨

13、，是電視節(jié)目適應(yīng)商業(yè)社會發(fā)展的一種必然。然而，我國內(nèi)地對主持人明星化的包裝目前仍停留簡單模仿的基礎(chǔ)上。因此必須根據(jù)電視臺、頻道、電視節(jié)目以及節(jié)目主持人的定位，有的放矢地對主持人進行包裝。主持人可以采用明星制的方式進行推廣，但決不可偏離主持人的大方向。主持人應(yīng)該具有深厚的文化底蘊，高尚的道德情操，也應(yīng)該具有堅持真理的勇敢精神，獻身廣播電視事業(yè)的堅強意志。才能用明星的光環(huán)實現(xiàn)作為主持人的價值。注釋：1/Article/CJFDTotal-YWCB.htm2/s/blog_59e5ebe00100drb2.html3/p-5.html4/link?url=GFCfLi1oqo1VnCXbtIScncHnf254mMF3uG0VreO6Z4ciS8OMVQNPR2nE1C_4WKqCgEskmmbg-ZtLJxgzZl422oeioOfrVbdpX