1、,Here comes your footer Page 1,IKEA,宜家家居展示設(shè)計(jì),IKEA這個(gè)名稱(chēng)結(jié)合了宜家創(chuàng)始人Ingvar Kamprad的名字首字母（IK），和他長(zhǎng)大的農(nóng)場(chǎng)和村莊的名字Elmtaryd和Agunnaryd的首字母（EA）。宜家標(biāo)識(shí)在公司的整個(gè)歷史過(guò)程中幾乎未經(jīng)改變，1967年的版本一直是宜家的象征。,Here comes your footer Page 2,產(chǎn)業(yè)歷史,1943年，英格瓦.坎普拉德創(chuàng)建了宜家公司。起初銷(xiāo)售鋼筆、皮夾子、畫(huà)框、裝飾性桌布、手表、珠寶以及尼龍襪等。 1947年，將家具引入宜家的產(chǎn)品系列中。 1951年，宜家的創(chuàng)始人看到了成為大規(guī)模家具供

2、應(yīng)商的機(jī)會(huì)。不久，他便決定停止生產(chǎn)所有其他產(chǎn)品，集中力量生產(chǎn)低價(jià)格的家具，我們今天熟知的宜家從此誕生了。 50年代初期，宜家產(chǎn)品系列集中在家居產(chǎn)品上。家具展銷(xiāo)廳的開(kāi)放是宜家概念形成過(guò)程中的重要時(shí)刻。 1999年，宜家在世界上四大洲29個(gè)國(guó)家150家商場(chǎng)共有員工53000名。 2003年，獲得了110億歐元的銷(xiāo)售收入，和超過(guò)11億歐元的凈利潤(rùn)，成為全球最大的家居用品零售商。,Here comes your footer Page 3,LOGO:,Here comes your footer Page 4,廣告,Here comes your footer Page 5,廣告,Here comes

3、 your footer Page 6,廣告語(yǔ),有限空間 無(wú)限可能,Here comes your footer Page 7,品牌定位,Here comes your footer Page 8,企業(yè)自身形象的分析,更美好的日常生活 站在大多數(shù)人的一邊 宜家商業(yè)理念是提供種類(lèi)繁多、美觀實(shí)用、老百姓買(mǎi)得起的家居用品,經(jīng)營(yíng)理念,宜家產(chǎn)品系列在幾個(gè)方面可謂種類(lèi)繁多。首先，宜家產(chǎn)品系列在功能上種類(lèi)繁多：從植物和客廳家居用品，到玩具和整個(gè)廚房，你可以找到布置你的家所需要的一切。其次，宜家產(chǎn)品系列在風(fēng)格上種類(lèi)繁多。浪漫主義者會(huì)與簡(jiǎn)約主義者一樣找到自己需要的東西。最后，互為和諧的產(chǎn)品系列在功能和風(fēng)格上同時(shí)

4、和始終可謂種類(lèi)繁多。無(wú)論你喜愛(ài)哪一種風(fēng)格，都有為所有的人提供的東西。,產(chǎn)品系列,Here comes your footer Page 9,企業(yè)自身形象的分析（2）,低價(jià)格是宜家理想、商業(yè)理念和概念的基石。所有的宜家產(chǎn)品背后基本的思想就是低價(jià)格會(huì)使種類(lèi)繁多、美觀實(shí)用的家居用品為人人所有。我們不斷力求將每一件事情做得更好、更簡(jiǎn)單、更有效率和始終更具有成本效益。,低價(jià)格,瑞典設(shè)計(jì)方法也是宜家產(chǎn)品系列的基礎(chǔ)。迄今為止，宜家產(chǎn)品系列都是在瑞典開(kāi)發(fā)出來(lái)的。通過(guò)對(duì)顏色和材料的選擇，宜家產(chǎn)品系列雖然不是最流行的，但卻是現(xiàn)代的，實(shí)用，仍不失美觀，是以人為本和兒童友好型產(chǎn)品，代表著清新、健康的瑞典生活方式。這些

5、方法與宜家在瑞典南部斯莫蘭的起源有著密切的關(guān)聯(lián)，在那里，人們以勤勞、生活節(jié)儉和將他們所擁有的有限的資源最大限度地加以利用而著稱(chēng),瑞典傳統(tǒng),Here comes your footer Page 10,目標(biāo)消費(fèi)者的選擇,宜家的目標(biāo)客戶(hù)群年齡主要集中在2045歲之間。目標(biāo)消費(fèi)者鎖定為即想要高格調(diào)又付不起高價(jià)格的年輕人他們非常樂(lè)意犧牲服務(wù)來(lái)?yè)Q取成本的降低。這是他們的總的定位，但是來(lái)到中國(guó)后，它的的市場(chǎng)定位是“想買(mǎi)高檔貨，而又付不清高價(jià)的白領(lǐng)”。,IKEA一直強(qiáng)調(diào)低價(jià)格策略，做老百姓買(mǎi)得起的家具，是一般工薪階級(jí)可以接受的價(jià)格。,目標(biāo)顧客定位,價(jià)格定位,Here comes your footer Pa

6、ge 11,價(jià)格定位,檔次定位,風(fēng)格定位,中檔,做老百姓買(mǎi)得起的家具，是一般工薪階級(jí)可以接受的價(jià)格。,以人為本型風(fēng)格，代表著清新、健康的瑞典生活方式,Here comes your footer Page 12,目標(biāo)消費(fèi)群,年齡： 20-45歲,一般工薪階層白領(lǐng),注重生活品質(zhì),Here comes your footer Page 13,店面評(píng)估,朝陽(yáng)區(qū)阜通東大路59號(hào),店面地址,4.3萬(wàn)平方米,周邊環(huán)境,店面面積,良好的交通狀況，雙向線道交通，有高密度的 居住人口集中，輻射性強(qiáng),Here comes your footer Page 14,店面評(píng)估（2）,12小時(shí),店鋪運(yùn)營(yíng)時(shí)間,顧客人流里較

7、大,顧客類(lèi)型,店鋪人流狀況,以年輕人居多。 主要購(gòu)買(mǎi)人群及特點(diǎn)：白領(lǐng)階層和普通百姓，年輕的白領(lǐng)階層因有較高的設(shè)計(jì)意識(shí)，但介于資金不足，會(huì)選擇既有設(shè)計(jì)感價(jià)格又不高的產(chǎn)品，宜家的產(chǎn)品因?yàn)槲锩纼r(jià)廉而獲得他們的青睞。,Here comes your footer Page 15,店鋪銷(xiāo)售狀況,調(diào)研時(shí)間1小時(shí)，總進(jìn)店人數(shù)53人，平均50人/小時(shí),店鋪客流量統(tǒng)計(jì),調(diào)研時(shí)間1.5小時(shí)，成交人數(shù)62人,成交原因分析,成交人數(shù),商品價(jià)格便宜，質(zhì)量好又實(shí)用，另外不少人在逛過(guò)宜家之后都會(huì)獲得家居裝飾的新靈感，會(huì)對(duì)商品獲得好感，從而成交率很高。,Here comes your footer Page 16,店鋪陳設(shè)評(píng)

8、估,為溫馨的暖色調(diào)，陳列空間和用色很簡(jiǎn)單，多以白色灰色突出產(chǎn)品。,整體色彩空間感覺(jué),家具與飾品的搭配考究，家具部分很講究產(chǎn)品的固有色，飾品材質(zhì)變化多樣。透明、金屬或鮮亮明快為亮點(diǎn)來(lái)搭配自然的家具。,整體燈光效果描述,家具及飾品的色彩搭配,暖色的燈光，主次分明，重點(diǎn)的部分用射光突出照明多以實(shí)特照明為主，照度是以多數(shù)公共場(chǎng)所運(yùn)用的明度。,Here comes your footer Page 17,現(xiàn)有的終端形象,Here comes your footer Page 18,Here comes your footer Page 19,Here comes your footer Page 20,Here comes your footer Page 21,宜家新標(biāo)志,C:99 M:82 K:0 Y:0,C