1、&你應該知道的調(diào)研知識陳萍北京奧美二00二秋季培訓&內(nèi)容各種不同的調(diào)研方法介紹不同方法的運用如何做調(diào)研Brief2&市場調(diào)研在廣告公司中客戶服務消費者創(chuàng)意媒介以系統(tǒng)科學的方法收集資料，對行銷，傳播策略作出貢獻3&調(diào)研產(chǎn)生作用的三個重要基石明確的目的為什么要做這個調(diào)研？如果得到了調(diào)研結(jié)果對下一步的行動有什么影響？“對”的調(diào)研方法方法無所謂對錯，但有些規(guī)律可以幫我們判斷符合目的的需要可操作可重復做4&調(diào)研產(chǎn)生作用的三個重要基石結(jié)果的運用調(diào)研結(jié)果常常處于“無用”和“不會用”的困境之中結(jié)果說明的總是和我的假設之間的關聯(lián)性寫下自己的假設，并清楚那是一個假設 依照這個結(jié)果我有幾種行動的方法如果我反其道而行

2、之，會怎樣？5&調(diào)研方法介紹你知道哪些調(diào)研方法？市場調(diào)查的基本分類質(zhì)化調(diào)查 了解為什么，基本方法有深訪，小組座談會量化調(diào)查 了解有多少，基本方法有入戶，街訪， 電話訪問6&調(diào)研方法介紹幾種基本的調(diào)研方法產(chǎn)業(yè)調(diào)研產(chǎn)品概念測試價格彈性測試產(chǎn)品測試腳本測試鋪貨調(diào)查廣告概念測試產(chǎn)品包裝測試零售研究購買行為測試廣告效果測試消費行為與態(tài)度測試品牌檢測7&調(diào)研方法介紹幾個常用詞匯介紹Omnibus合格被訪者問卷訪問大綱配額督導，訪員Top Line/Full ReportField WorkModerator/ 主持人De-Brief Pilot/Dry Run Face to Face One on On

3、e Mini Group8&不同方法的運用市場調(diào)研的目的是幫助我們了解市場幫助我們了解過去發(fā)生的事情讓策略有的放矢而不是替代我們做出決策告訴我們未來是什么9&不同方法的運用形成智慧的四個階段市場方法技術(shù)能力經(jīng)驗10智慧Wisdom知識Knowledge資訊Info數(shù)據(jù)Data&不同方法的運用廣告上片11創(chuàng)意發(fā)想廣告策略市場行銷問題媒體計劃&如何做調(diào)研簡報行銷問題（客戶簡報）調(diào)研背景調(diào)研目的調(diào)研方法執(zhí)行細節(jié)價格及時間安排12&如何做調(diào)研簡報不要在調(diào)研方法上自說自畫專業(yè)的領域 有創(chuàng)新的方法不要在執(zhí)行細節(jié)上返客為主專業(yè)的領域效益提高要在結(jié)果運用上多下功夫，調(diào)研不是萬能的，判斷力更為重要13&囊括2007-2010幾十G地產(chǎn)策劃資料 / 企業(yè)管理人力資源全套/ 品牌策劃資料/行業(yè)分析報告/PPT模板等。青蘋果出品必屬精品/cuiyuli