1、08傳播策略傳播亮點回顧079月，“共享健康，愛心接力”啟動新聞發(fā)布會 10月，“世界保健日專家提醒您”話題傳播 111月，“愛心沖擊吉尼斯”項目傳播 101月，“關愛地球母親健康駿豐南極探險環(huán)保行”項目傳播傳播沿承及挑戰(zhàn)08 07啟動傳播模式，收效理想 駿豐愛心企業(yè)形象初現(xiàn) 南極環(huán)保之旅成為傳播亮點 07活動、產品、企業(yè)形象多層次傳播交織 企業(yè)形象傳播主線不明顯，有欠清晰傳播節(jié)奏須配合駿豐年度營銷進度思考一：聚焦公信0820072008企業(yè)形象公信力、知名度產品傳播活動傳播從多層次各自為政的傳播聚合到以企業(yè)形象為主的傳播，著力提升公信力思考二：單一形象08駿豐企業(yè)傳播形象：20072008駿

2、豐，關注健康公益的愛心奉獻者關注健康愛心接力南極環(huán)保共享健康愛心接力健康生活我掌握把分散的傳播表述整合在單一而清晰的企業(yè)形象中，形成合力思考三：波次傳播08健康公益愛心聯(lián)盟91月跨越豐碑博鰲愛心戰(zhàn)略發(fā)布 駿豐老人奧運助威團孝心樹網絡推出駿豐愛心之旅孝心樹網站推出59月千萬愛心環(huán)保袋愛心換領56月熱議南極環(huán)保行34月以營銷節(jié)奏為單位，亮點為焦點，形成層次分明的傳播波次，聚合資源承上啟下公益亮相持續(xù)曝光熱議駿豐南極環(huán)保行亮點1： 時間：2008年3月 背景：第十一屆全國人大及會議召開 合作：全國委員，議案論壇：委員議案，關注“環(huán)保公益”，接見“三劍客”代表全國委員于期間提交“環(huán)保公益”議案委員關注

3、到“三劍客”南極環(huán)保行所收集到觸目驚心的冰川消融現(xiàn)狀議案指出應呼吁更多類似的“環(huán)保公益”，作為響應十七大“生態(tài)文明” 號召，構建和諧社會的重要舉措議案呼吁每人都從“少用膠袋”的小公益事做起，貫徹科學發(fā)展觀，共同關注南極，關愛地球母親健康 傳播：全國熱議駿豐南極環(huán)保之旅（新聞圖片）委員會見駿豐南極環(huán)保三劍客2：千萬愛心環(huán)保袋愛心換領亮點 時間：2008年4月 背景：全國禁止使用超薄塑料袋6月1日實施， 合作：北京地球村委員呼吁成立于1996年，中國最早、最著名的非營利綠色環(huán)保組織之一環(huán)境署的委托成為中國 NGO 聯(lián)絡站曾與“美的空調”等眾多知名品牌發(fā)起各類綠色環(huán)保運動創(chuàng)辦人廖曉義女士被評為“20

4、01年十大中國婦女時代人物” 合作備選：自然環(huán)境保護2：千萬愛心環(huán)保袋愛心換領亮點 主題：連心攜手傳，健康公益獻愛心 駿豐地球村千萬愛心環(huán)保袋愛心換領4月 新聞發(fā)布會5月 城市愛心換領項目啟動、全國傳播時間：4月8日地點：北京項目跟進、區(qū)域傳播時間：45月地點：北京、上海、廣州武漢、長沙（區(qū)域）2：千萬愛心環(huán)保袋公益派發(fā)亮點 階段1：連心攜手傳，健康公益獻愛心駿豐地球村千萬愛心環(huán)保袋愛心換領大行動發(fā)布會 地點：人民世紀壇/ 新聞：駿豐攜手地球村提供全國千萬環(huán)保袋供愛心 活動：換領響應號召，駿豐攜手地球村全國愛心提供2008萬個愛心環(huán)保袋環(huán)保袋印有“健康公益愛心環(huán)保”、“造福地球，拒絕膠袋”宣傳

5、駿豐開設800專線，致電登記的市民可就近在營業(yè)點領取環(huán)保袋市民必須憑愛心行為作環(huán)保袋的換領，例如簽訂愛心環(huán)保等2：千萬愛心環(huán)保袋公益派發(fā)亮點 階段2：連心攜手傳，健康公益獻愛心 駿豐地球村千萬愛心環(huán)保袋城市愛心大換領 地點：北京、上海、廣州、武漢、長沙等著名建筑物戶外 新聞：市民青睞駿豐愛心環(huán)保袋（圖片新聞） 活動：駿豐老用戶、環(huán)保志愿者進行戶外換領活動市民在愛心環(huán)保上簽字即可獲得市民須留下聯(lián)系電話供地球村統(tǒng)計、核實志愿者身穿巨大環(huán)保袋服裝吸引市民關注邀請媒體現(xiàn)場采訪、參與簽訂環(huán)保公約層層遞進打造亮點話題推廣發(fā)布預熱響應號召攜手地球村強勢亮相駿豐千萬愛心環(huán)保袋身體力行全國愛心換領熱議呼吁推出3

6、：駿豐創(chuàng)新推出網絡孝心樹亮點 Step1：（鋪墊）5月11日，母親節(jié)“關愛環(huán)保，關愛母親 陪媽媽種棵樹”老顧客區(qū)域愛心之旅植樹活動，邀約女性老顧客子女陪伴參加 Step2：（發(fā)布）6月10日，父親節(jié)前“微孝換微笑 駿豐網絡愛心樹新聞發(fā)布會”發(fā)布孝心樹網站同時宣布征集網絡推廣合作伙伴 Step3：（普及）78月“駿豐中國孝道全國巡講”，邀請全國委員、中國老齡事業(yè)發(fā)展會長李寶庫到各大區(qū)中心城市針對老顧客作巡回演講，簽名售書及“孝心樹網站”普及推廣 Step4：（配合）78月，巡講期間“孝心樹網站網絡戰(zhàn)略合作伙伴簽約儀式”（巡回、區(qū)域） 孝心樹網站得到各地區(qū)域知名網站的支持及肯定69月區(qū)域持續(xù)傳播

7、背景：8月北京奧運會召開，輿論話題高度聚焦，缺乏打造亮點 目標：a、在奧運輿論相對較弱的區(qū)域傳播市場保持駿豐品牌輿論曝光氛圍b、維護區(qū)域媒體關系，強化與的合作及情感溝通項目時間話題新聞傳播駿豐各區(qū)愛心之旅6月隨同考察區(qū)域愛心之旅老有所為，駿豐愛心大手牽小手駿 豐 老 人 奧運助威團8月百名駿豐老人赴北京奧運也瘋狂，駿豐銀發(fā)助威團抵埠北京史上最“老”奧運助威團挺進鳥巢（網絡）駿豐博鰲愛心戰(zhàn)略發(fā)布9月博鰲分享峰會總裁專訪愛心奉獻20載，駿豐健康公益營銷路20年健康路，20載愛心情 駿豐總裁訪談駿 豐 老 用 戶 捐助貧困孕婦9月駿豐老用戶捐助陳開枝扶貧基金駿豐百萬愛心顧客捐助百色貧困孕婦4：駿豐亞

8、運愛心志愿者聯(lián)盟亮點9月，駿豐連心俱樂部簽約亞運合作伙伴導入啟動10月，駿豐亞運愛心志愿者聯(lián)盟大簽名駿豐亞運愛心聯(lián)盟持續(xù)10月，爭議話題 青年 VS 老年志愿者升溫11月，顧客入選最老亞運志愿者形象大使12月，亞組委為杰出老年愛心志愿者頒獎階段1：駿豐連心俱樂部簽約亞運會9月：駿豐連心俱樂部簽約成為2010年廣州亞運會合作伙伴發(fā)布會 機構：亞組委 地點：廣州白云國際會議中心 傳播：廿萬老人參與亞運會，駿豐連心俱樂部簽約亞運合作伙伴亞運創(chuàng)新簽約非商業(yè)組織，駿豐連心俱樂部成首家合作伙伴 區(qū)域活動配合：俱樂部顧客為亞運會貢獻，如派發(fā)亞運心等階段2：駿豐愛心志愿者聯(lián)盟大簽名910月：駿豐亞運愛心志愿者

9、聯(lián)盟簽名成立 活動：百萬老人簽名支持亞運，加入愛心志愿者聯(lián)盟各區(qū)域組織老年人在印有亞運會標、愛心志愿者聯(lián)盟的旗幟簽名匯聚縫制成一面巨大的旗幟，由駿豐愛心志愿者聯(lián)盟代表呈交亞運會 傳播：百萬老年人加入駿豐愛心聯(lián)盟，成為亞運會志愿者亞運會史上首次成立老年愛心志愿者聯(lián)盟，百萬駿豐用戶加入駿豐百萬老人共同縫制最大的亞運志愿者旗幟階段3：爭議話題 青年 VS 老年志愿者10月 形式：媒體專題合作，推出亞運志愿者專題 爭議：亞運會是否需要老年志愿者？亞運老年志愿者是炒作還是實際需求？需要，無論長幼都可參加志愿者，社會要給予老有所為的環(huán)境 青年志愿者和老年志愿者的工作區(qū)別？老年人可以為亞運會做出哪些貢獻？老

10、人家可以為亞運會做出更多愛心貢獻，成為健康表率 媒體：羊城晚報南方都市報新浪階段4：顧客入選亞運志愿者形象大使11月：亞組委邀請駿豐愛心志愿者顧客拍攝形象廣告 活動：首次老人亞運愛心志愿者廣告刊發(fā)（平面/戶外） 傳播：駿豐愛心志愿者成亞運會形象大使健康、愛心、公益，亞運會志愿者形象大使的選拔標準階段5：亞組委為杰出老年愛心志愿者頒獎12月：駿豐愛心大使頒獎會，亞組委領導出席頒獎 傳播：老當益壯，駿豐老年亞運志愿者不遜青年人愛心限，亞組委為杰出駿豐老年志愿者頒授終身榮譽獎08傳播推進時間表熱議項目工作推進表現(xiàn)場參與活動日委員休息日駿豐公司決策支持現(xiàn)場管理確定執(zhí)行細節(jié)2月26日春節(jié)合作及執(zhí)行方案確

11、定1月31日參加會議1月22日季度傳播執(zhí)行溝通會旭日因賽工作（含大有）合作溝通制定活動執(zhí)行、傳播執(zhí)行方案修改執(zhí)行方案、傳播方案制定現(xiàn)場執(zhí)行細案活動籌備后續(xù)傳播項目總結愛心環(huán)保袋項目工作推進表區(qū)域換領現(xiàn)場階段2：區(qū)域換領4.285.10制定區(qū)域換領細則現(xiàn)場參與駿豐公司決策支持階段1：新聞發(fā)布4月8日確定執(zhí)行細節(jié)3月25日愛心環(huán)保袋下發(fā)各區(qū)合作方案確定3月10日確定及發(fā)外春節(jié)制作1月31日旭日因賽工作（含大有）愛心環(huán)保袋設計修訂環(huán)保機構合作溝通，制定合作方案發(fā)布會現(xiàn)場執(zhí)行方案、傳播方案制定活動籌備現(xiàn)場管理后續(xù)傳播區(qū)域換領總則制定現(xiàn)場管理后續(xù)傳播孝心樹項目工作推進表后續(xù)傳播區(qū)域現(xiàn)場巡講78月新聞發(fā)布

12、會現(xiàn)場參與網站調試修訂6月10日駿豐公司決策支持區(qū)域愛心之旅5月11日方案制定孝心樹傳播方案確定4月30日春節(jié)修訂并確認方案2月4日1月24日旭日因賽工作（含大有）孝心樹設計方案提交網絡設計、制作孝心樹項目傳播方案提供區(qū)域活動傳播發(fā)布會方案制定孝心巡講后續(xù)項目工作推進表確定博鰲分享會方案8月15日駿豐公司決策支持確定亞運合作方向6月26日后續(xù)傳播方案確定5月16日參加會議5月5日旭日因賽工作（含大有）后續(xù)傳播項目討論制定年度預算（單位：萬元）36月項目第三方費用媒體傳播小計愛心環(huán)保袋熱議453075發(fā)布會253055區(qū)域派發(fā)152540總計：8585170年度預算（單位：萬元）69月項目第三方

13、費用媒體傳播小計孝心樹（含制作）502070持續(xù)傳播保溫各區(qū)愛心之旅5510駿豐奧運助威團257博鰲愛心戰(zhàn)略358用戶捐助貧困孕婦5510總計：6540105年度預算（單位：萬元）注：亞運會合作費用不計入傳播費用92月項目第三方費用媒體傳播小計駿 豐 亞 運 愛心志愿者聯(lián)盟俱樂部簽約亞運202040志愿者聯(lián)盟大簽名101020爭議話題101020入選形象大使201535愛心志愿者頒獎21820總計：6273135年度預算（單位：萬元）項目時間第三方費用媒體傳播小計愛心環(huán)保袋36月8585170孝心樹及持續(xù)傳播69月6540105愛心志愿者聯(lián)盟92月6273135總計：410備選亮點：關愛老年人

14、我們希望社會探討這樣的話題：老年人需要關愛社會關愛老年人老有所為關愛社會孝心樹網站駿 豐 老 齡 奧運助威團駿豐愛心戰(zhàn)略？捐助貧困孕婦成立愛心聯(lián)盟我們缺輿論點我們有傳播素材我們希望找到需求： 能深刻反映老年人內心渴望得到關愛、肯定的需求（正面 / 極具精神感染力、穿透力，能引起公眾震撼） 能引發(fā)輿論共鳴和討論，已經開始有媒體主動（嘗試主動）關注 具有全國影響力或者高度，不過分帶有區(qū)域特征 在6月左右發(fā)生，有利于鏈接到后續(xù)的傳播話題該話題將作為引發(fā)駿豐后續(xù)動作的由頭 素材舉例：表明，我們的社會正逐步邁入老齡化，這也意味著，如果我們不作出改變，將有越來越多未來的“我們”被社會的下一代所忽略備選亮點

15、：關愛老年人第二階段話題： 孝心樹網站發(fā)布會： 創(chuàng)新關愛老年人的方式，即便相隔遙遠也能表達關懷 社會需要象駿豐“孝心樹”這樣更多的創(chuàng)新老年人關愛模式 呼吁為人子女的我們動起手來，身體力行投入到關愛老人的行列 駿豐百位老人看奧運： 駿豐百位老人奧運助威團抵達北京，在各式助威團中絕無僅有 只要是身體健康的老年人，都應具有參與奧運，支持奧運的權利 駿豐老人助威團得到了眾多市民的關愛，希望更多企業(yè)加入此行列 駿豐愛心戰(zhàn)略： 在博鰲駿豐總裁專訪中，把關愛老年人作為企業(yè)的公益戰(zhàn)略之一備選亮點：關愛老年人第三階段話題： 駿豐老用戶捐助貧困山區(qū)孕婦： 駿豐老用戶響應陳開枝的號召，自愿捐贈山區(qū)貧困孕婦 社會對老年人的關愛是相互的，得到關愛越多，關愛社會的奉獻也越多 駿豐模式的良性循環(huán)體現(xiàn)了“構筑和諧社會”的精神 駿豐老人愛心公益聯(lián)盟成立： 駿豐愛心大使表彰大會上，各大使帶來當?shù)乩先藚⑴c聯(lián)盟的簽約簽字 眾多的簽字旗幟匯聚成“駿豐愛心公益聯(lián)盟”的巨大標志 駿豐模式的良性循環(huán)體現(xiàn)了“構筑和諧社會”的精神，值得企業(yè)仿效其他工作：媒體俱樂部6.5.4.3.2.1.高層