1、體驗(yàn)無(wú)止境2010戈?duì)柼厮箲敉鈮?mèng)想實(shí)現(xiàn)申請(qǐng)期傳播規(guī)劃2010年1月2010年5月北京迪思顧問有限公司2010.01.181Gore Confidential傳播目標(biāo)雙贏戈?duì)柼厮筎M品牌&合作伙伴曝光度、體驗(yàn)度隨行人員申請(qǐng)數(shù)量戶外愛好者關(guān)注度階段新聞興奮點(diǎn)活動(dòng)方案申請(qǐng)數(shù)量2Gore Confidential傳播規(guī)劃：時(shí)間排期論壇博客圈大眾媒體3SNSGore Confidential廣播：嘉賓連線新聞稿：結(jié)合申請(qǐng)期方案的亮點(diǎn)和專家點(diǎn)評(píng)，進(jìn)行撰稿傳播。（5篇）投票+轉(zhuǎn)帖（八卦+戶外活動(dòng)）：每月2000個(gè)戶外旅游熱門話題（每月1篇，共4篇）每月撰寫論壇帖6篇，視受眾人至戶外網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟和其他大眾熱門論壇

2、獲獎(jiǎng)貼倒計(jì)時(shí)貼最美MM驢友獲獎(jiǎng)貼最美MM驢友搶裝備貼 獲獎(jiǎng)貼“剩男摩梭族 走婚團(tuán)”帖搶裝備貼獲獎(jiǎng)“剩男摩梭族走婚團(tuán)”帖搶裝備貼最佳出行路線貼四大亮點(diǎn)貼5月4月3月1月2月傳播規(guī)劃：策劃 征集方案 征集隨行人員2月3月5月4月“剩男摩梭族走婚團(tuán)”最美驢友在征集的隨行人員中，挑選質(zhì)優(yōu)的美女驢友，并進(jìn)行爆炒。某單身男向戈?duì)柼厮惯f交“剩男摩梭族走婚團(tuán)”方案并在各大論壇招募剩男們參與。4Gore Confidential傳播規(guī)劃：稿件策劃申請(qǐng)期初期新聞稿論壇帖擺脫宅世代，尋回真我夢(mèng)想內(nèi)部爆料：倒計(jì)15天，免費(fèi)戈?duì)枦_鋒衣等你拿！希望高人指點(diǎn)，小弟愿元答謝2010年想一起免費(fèi)戶外游的大蝦請(qǐng)進(jìn)斯TM戶外夢(mèng)想活

3、動(dòng)給白領(lǐng)提供的夢(mèng)想出口。曬幾個(gè)超NB的專業(yè)登山線路戶外必備：戶外運(yùn)動(dòng)裝備大全（圖文）春節(jié)最夯的十條旅游路線5Gore Confidential1月傳播規(guī)劃：稿件策劃申請(qǐng)期初期新聞稿論壇帖戈?duì)柨靾?bào)：1月最佳月度冠軍誕生路無(wú)止境，愛在遠(yuǎn)方戈?duì)柨靾?bào)：1月幸運(yùn)網(wǎng)友生鮮出爐口水啊！十人搶到了裝備，有圖有！總結(jié)活動(dòng)過(guò)程中的公益精華方案，結(jié)合歷屆出行方案的公益元素，宣傳戈?duì)柕膲?mèng)想活動(dòng)。曬曬你的戶外夢(mèng)想“剩男摩梭族走婚團(tuán)”招募團(tuán)員裝備測(cè)評(píng)報(bào)告之Adidas戶外鞋6Gore Confidential2月傳播規(guī)劃：稿件策劃申請(qǐng)期中期新聞稿論壇帖戈?duì)柨靾?bào)：2月最佳月度冠軍誕生我們的公路電影：旅者夢(mèng)想戈?duì)柨靾?bào)：2月幸

4、運(yùn)網(wǎng)友生鮮出爐通過(guò)采訪申請(qǐng)者背后的夢(mèng)想和故事， 將素材整理成一幕幕場(chǎng)景，串聯(lián)成一場(chǎng)關(guān)于旅行夢(mèng)想的公路電影。秘笈：我如何獲得X萬(wàn)戈?duì)枒敉饴糜位穑棵赓M(fèi)圣潔之旅，誰(shuí)想同行？818，旅途上最刺激的MM裝備測(cè)評(píng)報(bào)告之NORTHLAND品牌戈?duì)柼厮筎M沖鋒衣7Gore Confidential3月傳播規(guī)劃：稿件策劃申請(qǐng)期中期新聞稿論壇帖戈?duì)柨靾?bào)：3月最佳月度冠軍誕生開啟戶外夢(mèng)想的時(shí)代戈?duì)柨靾?bào)：3月幸運(yùn)網(wǎng)友生鮮出爐對(duì)前期提交的方案進(jìn)行總結(jié)，以方案的性和故事性為突破口，提升活動(dòng)對(duì)受眾的吸引力。戶外安全攻略請(qǐng)進(jìn)默哀，祭奠罹難的戶外英雄！曬曬十大PMM驢友裝備測(cè)評(píng)報(bào)告之MERRELL品牌戈?duì)柼厮筎M戶外鞋8Go

5、re Confidential4月傳播規(guī)劃：稿件策劃申請(qǐng)期末期新聞稿論壇帖戈?duì)柨靾?bào)：4月最佳月度冠軍誕生體驗(yàn)無(wú)止境：900個(gè)夢(mèng)想齊飛戈?duì)柨靾?bào)：4月幸運(yùn)網(wǎng)友生鮮出爐在活動(dòng)結(jié)束的半個(gè)月左右，發(fā)布方案征集階段的進(jìn)展，并鼓勵(lì)網(wǎng)友最后背水一戰(zhàn)，積極參賽。戈?duì)枒敉鈮?mèng)想專家揭開評(píng)審最后三十天！免費(fèi)旅游，走過(guò)路過(guò)不要錯(cuò)過(guò)！準(zhǔn)備賣房去旅行，想聽聽大伙的意見裝備測(cè)評(píng)報(bào)告之LOWA品牌戈?duì)柼厮筎M戶外鞋9Gore Confidential5月傳播規(guī)劃媒體發(fā)布針對(duì)各目標(biāo)受眾綜合考慮適合的媒體類型,力求到達(dá)率最大化10Gore Confidential開心網(wǎng)博客圈網(wǎng)絡(luò)戶外專業(yè)網(wǎng) 門戶網(wǎng)相關(guān)頻道新聞網(wǎng)相關(guān)頻道戶外類、旅游

6、類SNS+博客平面戶外旅游汽車時(shí)尚/服裝體育/航空攝影財(cái)經(jīng)/消費(fèi)商業(yè)/管理大眾BBS論壇戶外驢友類論壇SUV 類 論 壇 攝影類論壇旅游綜合類論壇登山類論壇門戶網(wǎng)相關(guān)論壇各種戶外相關(guān)協(xié)會(huì)組織網(wǎng)站論壇大眾熱門論壇傳播規(guī)劃專題合作網(wǎng)絡(luò)專題u 合作目的：借助網(wǎng)絡(luò)媒體受眾的廣泛性和新聞傳遞的迅捷性， 與網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行專題合作，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力。u 合作媒體：新浪u 話題方向： 戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展 戶外體驗(yàn)之旅u 合作時(shí)間：2-10月雜志專題u 合作目的：借助時(shí)尚、旅游、越野類雜志的專業(yè)性，直擊戶外目標(biāo)受眾。u 合作媒體：越野世界等u 話題方向： 安全的戶外運(yùn)動(dòng)與必要的裝備 戶外體驗(yàn)u 合作時(shí)間：3-10月廣播

7、專題u 合作目的：借助電臺(tái)媒體低干擾的特點(diǎn)，有效地影響目標(biāo)人群。u 合作媒體： 中央人民廣播電臺(tái)經(jīng)濟(jì)u 話題方向： 戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展 安全的戶外運(yùn)動(dòng)u 合作時(shí)間：1-5月11Gore Confidential專題合作新浪專題（2-10月份）支持平臺(tái)：新浪網(wǎng)( )裝備之都( )易車會(huì)（ ）12Gore Confidential硬廣資源方案廣告資源資源報(bào)價(jià)（元/周）投放周期(天)金額總計(jì)(元)折扣折后金額(元)新浪旅游戶外頻道高端訪談下設(shè)戈?duì)柼厮箤^(qū)200002-10月略整體優(yōu)惠

8、5萬(wàn)（預(yù)計(jì)）裝備之都首頁(yè)焦點(diǎn)圖下第一半通欄45002-10月略整體優(yōu)惠專區(qū)說(shuō)明：1. 專區(qū)大?。洪L(zhǎng)308像素，高120像素，相當(dāng)于兩個(gè)半通欄，按正常價(jià)位打6折，全年需要40萬(wàn)以上；2. 戈?duì)枌^(qū)采用FLASH動(dòng)態(tài)交互形式，效果可類似于新浪體育頻道李寧、耐克專區(qū)，可承載更多的信息量；整體支持說(shuō)明1. 充分利用我們整合的資源平臺(tái)（新浪、易車、裝備之都）和廣泛的受眾群體（新浪網(wǎng)友、車友、驢 友）為戈?duì)柼厮沟哪甓韧茝V提供支持；2. 在戈?duì)柟九e辦的重要活動(dòng)階段，比如戶外夢(mèng)想方案征集海選和4個(gè)隊(duì)伍出征的時(shí)候，我們可以策劃 互動(dòng)性強(qiáng)的線上專題活動(dòng)，通過(guò)有獎(jiǎng)的方式吸引網(wǎng)民來(lái)關(guān)注和參與，我們可以安排在新浪旅游

9、首頁(yè)的好位置及其他資源進(jìn)行推廣；3. 我們和合作伙伴策劃有影響力的活動(dòng)時(shí)（比如今年我們參與“國(guó)家旅游日征集”大型網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，推廣力度非常大，KAILAS通過(guò)我們也參與進(jìn)來(lái)了），優(yōu)先考慮邀請(qǐng)戈?duì)柟疽黄饏⑴c，共同做影響力。4. 可以安排人力配合戈?duì)柣顒?dòng)進(jìn)行。專題合作新浪專題（2-10月份）資源圖示：新浪旅游戶外頻道高端訪談下設(shè)戈?duì)柼厮箤^(qū)13裝備之都首頁(yè)焦點(diǎn)圖下第一半通欄Gore Confidential第一半通欄廣告戈?duì)枌^(qū)：特殊展現(xiàn)形式（類似李寧專區(qū)）專題合作越野世界合作專題（3-12月）14Gore Confidential合作方式欄目?jī)?nèi)容版面時(shí)間常態(tài)合作戶外裝備開辟戈?duì)柼厮剐?，每期介紹

10、一款戈?duì)栂嚓P(guān)面料的產(chǎn)品以及相應(yīng)面料的說(shuō)明介紹，信息由戈?duì)柟咎峁?/2P3開始裝備手冊(cè)每個(gè)季度的裝備手冊(cè)中，將為戈?duì)柼厮?開辟專門的宣傳板塊，宣傳戈?duì)柼厮姑?料的特點(diǎn)以及代表產(chǎn)品，向消費(fèi)者推薦。1/2P每季度一次專題合作“戈?duì)柼厮筎M戶外夢(mèng)想”專題月度評(píng)選結(jié)果將在雜志中刊登，與自駕有關(guān)的獲獎(jiǎng)線路也將在雜志中進(jìn)行集體展示。不少于4P3開始獲獎(jiǎng)?wù)邔?shí)施線路后，根據(jù)拍攝的圖片和話題搜集，越野世界將對(duì)線路、人物感受以及產(chǎn)品的使用感受進(jìn)行內(nèi)容整理。不少于8P視素材達(dá)到 的時(shí)間而定， 雙方協(xié)商確 定（預(yù)計(jì)11）廣告合作自駕旅行方案征集為戈?duì)枆?mèng)想活動(dòng)提供兩個(gè)整版廣告位， 向越野世界讀者征集自駕旅行方案。由戈

11、爾公司提供部分獎(jiǎng)品支持，吸引更 多的人員參與。2P34專題合作其他平面媒體選題參與15Gore Confidential序號(hào)媒體名稱合作形式版面出刊日期備注1lady格調(diào)選題1p4月或5月需要足夠的資料，采訪徒步英雄或者旅游路線2瑞麗男人風(fēng)尚內(nèi)容選題植入、借產(chǎn)品拍片爭(zhēng)取多些4或53奢侈品鑒戈?duì)柼厮惯x題1p4月或5月4大都市爭(zhēng)取可以選題植入待定5COLUMBIA正在跟進(jìn)廣告合作， 如果達(dá)成合作，戈?duì)柦槿氲目赡苄员容^小，如果沒有達(dá)成合作，編輯爭(zhēng)取融入選題5旅游休閑部門合作暫定1P4、5個(gè)人合作比較困難，部門合作費(fèi)用較高，還需溝通6時(shí)尚旅游英雄人物訪談暫定1P5采訪的人物要求為：由戶外探險(xiǎn)愛好者變?yōu)閼敉馓诫U(xiǎn)專業(yè)傳播預(yù)算16Gore Confidential傳播傳播平面媒體3元/字5 萬(wàn)字￥150,000雜志媒體合作專題80000￥80,000網(wǎng)絡(luò)專題合作50000￥50,000廣播專題合作50000￥50,000網(wǎng)絡(luò)媒體300元/篇125篇￥37,500網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載0元/篇40篇￥0小計(jì)￥367,500官方網(wǎng)站構(gòu)建和維護(hù)網(wǎng)站維護(hù)網(wǎng)站的規(guī)劃6000元月5個(gè)月￥30,000.00網(wǎng)站內(nèi)容準(zhǔn)備網(wǎng)站的內(nèi)容更新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷BBS傳播稿件撰寫400元/篇25篇￥10,000平貼發(fā)布30元/貼2500￥75,000熱貼發(fā)布200元/貼300￥60,000熱貼維護(hù)