1、北京2008年奧林匹克運動會會徽開發(fā)過程BEIJING 2008BEIJING 2008BEIJING 2008BEIJING 2008設計概念構(gòu)成設計策略制定設計要素開發(fā)形象目標確立標志北京形象核心概念戰(zhàn)略目標字體個性塑造舉辦理念中國文化色彩價值主張舉辦主題奧運精神混合元素利益承諾設計目標LOOK識別特征應用模擬BEIJING 2008形象目標確立承辦一屆歷史上最出色的奧運會，促進全國以及首都的現(xiàn)代化建設。塑造北京改革創(chuàng)新和全方位開放的新形象，努力實現(xiàn)中國體育事業(yè)的全面發(fā)展。戰(zhàn)略目標舉辦理念綠色奧運科技奧運人文奧運新北京 新奧運舉辦主題捕捉到并表現(xiàn)出中國、北京的獨特形象與精神體現(xiàn)具有悠久歷史

2、的北京正以嶄新面貌進入新世紀，并決心向世界呈現(xiàn)一屆歷史上最出色的奧運會的”新北京、新奧運”主題體現(xiàn)北京2008年奧運會”綠色奧運、科技奧運、人文奧運”的舉辦理念設計目標 首都，政治、文化與國際交流的中心 充滿生機與活力的現(xiàn)代化都市BEIJING 2008設計概念構(gòu)成三面環(huán)山，來自母親河的擁抱，緩緩邁向渤海古都，狀如棋盤的整齊街巷豐富的文化遺產(chǎn)與自然資源代表東方文明的典范 文字形象化的智能結(jié)晶(甲骨文、象形、漢字) 博大精深的傳統(tǒng)藝術(shù)(篆刻、書法、繪畫、建筑、) 生趣盎然的民風民俗(戲劇臉譜、節(jié)日慶典、工藝美術(shù)、民間裝飾) 慶祝人類集體主義與個人體育成就，致力于創(chuàng)造一個更佳美好、和平的世界。 人

3、類各種情感在這里得到宣泄，體育運動的榮耀和國際友善精神在此匯聚，創(chuàng)造出世界最偉大的景觀。奧運精神北京形象中國文化BEIJING 2008設計策略制定核心概念 體現(xiàn)中國、北京文化內(nèi)涵 傳達綠色、科技、人文理念 呈現(xiàn)創(chuàng)新與開放形象 創(chuàng)造美好、和平的世界個性塑造價值主張利益承諾識別特征BEIJING 2008設計策略制定核心概念開放的擁抱世界個性塑造活力的運動員精神價值主張創(chuàng)新的新世紀新未來利益承諾堅毅的中國文化內(nèi)涵識別特征BEIJING 2008設計策略制定核心概念無私奉獻四海一家共生共榮個性塑造獨特出色史上最好的運動盛會價值主張以人為本以人為中心的永恒誓言利益承諾正直誠信中國民族的優(yōu)良傳統(tǒng)識別特

4、征BEIJING 2008設計策略制定”新北京、新奧運”綠色奧運：核心概念個性塑造科技奧運：價值主張利益承諾人文奧運：識別特征BEIJING 2008設計策略制定力求單純、明快、附有深刻內(nèi)涵并獨具中國、北京特色，將中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與奧林匹克精神之完美結(jié)合。核心概念個性塑造價值主張采用傳統(tǒng)藝術(shù)風格，通過現(xiàn)代視覺表現(xiàn)，傳達出并承諾北京2008年奧運會獨特的、個性鮮明的舉辦會徽與舉辦理念。利益承諾識別特征造型藝術(shù)正直誠信民風民俗漢字文明京北京新世紀新中國 ”綠色奧運、科技奧運、人文奧運” 天人合一返樸歸真”新北京、新奧運”以人為本博大精深吉祥喜慶傳承世界和平2008北京奧運設計系統(tǒng)工程表應用設計商品

5、化不含正式授權(quán)商業(yè)活動應用設計項目應用設計系統(tǒng)北京2008奧運電子媒介系統(tǒng)網(wǎng)站、互動媒體光盤、電子名片環(huán)境、建筑與比賽場館北京2008奧運紀念品系統(tǒng)徽章、紀念錢幣吉祥物、郵品徽章、紀念錢幣吉祥物、郵品北京2008奧運服裝系統(tǒng)工作衣帽、裁判服T恤衫、義工服遮陽帽T恤衫北京2008奧運獎牌證書系統(tǒng)獎牌、獎狀、獎章得獎證書、紀念狀紀念牌紀念幣北京2008奧運環(huán)境指針系統(tǒng)路牌指標、比賽現(xiàn)場藝文活動、服裝設施紀念磚紀念碑北京2008奧運應用設計系統(tǒng)北京2008奧運旗幟系統(tǒng)活動宣傳、環(huán)境裝飾場地與運動項目旗幟紀念旗三角旗北京2008奧運 視覺設計規(guī)范手冊2008北京奧運商機開發(fā)與設計產(chǎn)業(yè)北京2008奧運畫

6、刊編輯系統(tǒng)會訊、大會手冊、?？?jié)目單、日程表、地圖大會手冊活動會訊北京2008奧運識別證票券系統(tǒng)選手、裁判、工作及門票入場卷北京2008奧運基本設計系統(tǒng)北京2008奧運標志北京2008奧運吉祥物北京2008奧運標志符號北京2008奧運輔助圖形北京2008奧運指定字體規(guī)范北京2008奧運色彩計劃北京2008奧運宣傳海報系統(tǒng)正式海報、藝術(shù)海報設計海報、運動海報海報、卡片月歷、T恤衫北京2008奧運事務用品系統(tǒng)信封、信紙、數(shù)據(jù)袋名片、貼紙、手提袋北京2008奧運藝術(shù)節(jié)基本設計系統(tǒng)北京2008奧運藝術(shù)節(jié)活動標志北京2008奧運應用設計系統(tǒng)北京2008奧運藝術(shù)節(jié)圖形、字體、色彩規(guī)范北京2008殘疾奧運應

7、用設計系統(tǒng)北京2008奧運傳遞基本設計系統(tǒng)北京2008奧運藝術(shù)節(jié)應用設計系統(tǒng)北京2008奧運活動標志傳遞北京2008奧運圖形、字體、色彩規(guī)范北京2008奧運藝術(shù)節(jié)應用設計系統(tǒng)北京2008廠商贊助設計系統(tǒng)使用規(guī)范北京2008奧運基本設計系統(tǒng)北京2008奧運標志北京2008奧運吉祥物北京2008奧運標志符號北京2008奧運輔助圖形北京2008奧運指定字體規(guī)范北京2008奧運色彩計劃北京2008殘疾奧運基本設計系統(tǒng)北京2008殘疾奧運標志北京2008殘疾奧運吉祥物北京2008殘疾奧運標志符號北京2008殘疾奧運輔助圖形北京2008殘疾奧運指定字體規(guī)范北京2008殘疾奧運色彩計劃擬定設計策略與形象概念

8、的原則話題性：引起關注再一次提升設計水平典范性：里程碑式的設計式樣和榜樣創(chuàng)造時尚教育性：影響和教育全世界光大燦爛的五千年文化 綜合性：設計形式和語言的關系化、統(tǒng)一化、復合化設計策略的支持 理念的詮釋個性的展現(xiàn)文化、教育與影響力科技手法(時代特征) 表現(xiàn)界面的創(chuàng)新2008年北京奧運會舉辦主張設計特質(zhì)申辦主張理念新北京綠色奧運運動性-奧運基礎特質(zhì)科技奧運地區(qū)性-舉辦地文化特質(zhì)新奧運人文奧運未來性-教育與影響的話題舉辦主張?zhí)接懺O計特性與訴求主張的合理性比較探討本屆奧運理念與主張的合理性比較以設計內(nèi)容注解北京文化特質(zhì)以設計獨創(chuàng)性確立未來性即影響力（個性）以設計內(nèi)容注解北京文化特質(zhì)（內(nèi)容）以設計技巧來突顯運動性（表象）新北京的文化特質(zhì)：其藝術(shù)民間文化動地標建筑花圖自然環(huán)境他物樹騰北京2008奧運藝術(shù)節(jié)基本設計系統(tǒng)北京2008奧運藝術(shù)節(jié)活動標志北京2008奧運應用設計系統(tǒng)北京2008奧運藝術(shù)節(jié)圖形、字體、色彩規(guī)范北京2008殘疾奧運應用設計系統(tǒng)北京2008奧運傳遞基本設計系統(tǒng)北京2008奧運藝術(shù)節(jié)應用設計系統(tǒng)北京2008奧運活動標志傳遞北京2008奧運圖形、字體、色彩規(guī)范北京2008奧運藝術(shù)節(jié)應用設計系統(tǒng)北京2008廠商贊助設計系統(tǒng)使用規(guī)范北京2008奧運基本設計系統(tǒng)北京2008奧運標志北京2008奧運吉祥物北京2008奧運標志符號北京2008奧運輔助圖