1、如何撰寫“T計(jì)劃”What is brand DNA & How to DO目錄1、最有效的廣告是可以預(yù)估廣告效果的2、最有效的廣告是有針對性的3、最有效的廣告不只是傳播消息4、最有效的廣告可建立品牌個(gè)性5、如何撰寫T計(jì)劃6、最有效的廣告并不始于創(chuàng)作部7、最有效的廣告需要靈感8、最有效的廣告有一個(gè)可以認(rèn)知的意念9、最有效的廣告是那些富有成效的專業(yè)廣告人員創(chuàng)作出來的2如何撰寫T計(jì)劃5、如何撰寫T計(jì)劃品牌客戶1、什么是廣告中必須闡述的機(jī)會(huì)點(diǎn)和問題點(diǎn)？2、我們期待人們看了廣告以后會(huì)怎樣行動(dòng)？3、我們確定的訴求對象是誰？4、我們想從廣告中得到的主要反應(yīng)是什么？5、哪些資料/屬性可有助于產(chǎn)生如上反應(yīng)？6

2、、廣告看重表現(xiàn)哪方面的品牌個(gè)性？7、媒介計(jì)劃和預(yù)算方面的考慮8、有沒有其他影響廣告創(chuàng)意方向的有用信息？執(zhí)筆人：日期：批準(zhǔn)人：日期：45、如何撰寫T計(jì)劃1、什么是廣告必須闡述的機(jī)會(huì)點(diǎn)和問題點(diǎn)？簡潔總結(jié)市場機(jī)會(huì)和存在問題。現(xiàn)在消費(fèi)者接受度如何？廣告是需要改正還是加強(qiáng)？采用消費(fèi)者的觀點(diǎn)。參照：品牌策略的總結(jié)提示：不要引用數(shù)據(jù)5685、如何撰寫T計(jì)劃2、我們期待人們看了廣告以后會(huì)怎樣行動(dòng)？我們想人們立即采取行動(dòng)，尋找更多信息，認(rèn)知品牌與其需要相關(guān)，列為首選，改目前狀況？度和加強(qiáng)態(tài)度？我們在尋求改變還是繼續(xù)參照：廣告效果提示：不要與關(guān)鍵反應(yīng)混為一談。95、如何撰寫T計(jì)劃3、我們確定的訴求對象是誰？充分描

3、繪目標(biāo)消費(fèi)群的特征，其類型，行為，費(fèi)者原因。和成為目標(biāo)消參照：目標(biāo)消費(fèi)者提示：加以提煉10VIRGIN COLA5、如何撰寫T計(jì)劃4、我們想從廣告中得到主要反應(yīng)是什么：用消費(fèi)者語言，廣告效果中我們唯一想使消費(fèi)者注意，信任或感覺的是什么？這是其優(yōu)異于其他同類品牌的最優(yōu)的特色？消費(fèi)者可能是怎樣闡述的？參照：刺激和反應(yīng)提示：關(guān)鍵并不是你灌輸什么，而是受眾接受什么。12135、如何撰寫T計(jì)劃5、哪些資料/屬性可有助于產(chǎn)生如上反應(yīng)？這可能是關(guān)鍵的功能或客觀屬性，或者是品牌從必理情感上滿足了消費(fèi)者，要避免單純羅列。提示：必須要與反應(yīng)直接相關(guān)。145、如何撰寫T計(jì)劃6、廣告著重表現(xiàn)哪方面的品牌個(gè)性？一句話將品牌的精萃說清楚，品牌特性中哪一方面是特有，與眾不同的？這是否有助于改進(jìn)或加強(qiáng)品牌個(gè)性？ 避免流水帳般羅列。參照：品牌個(gè)性和品牌分析提示：描繪一個(gè)知名人物或一種典型個(gè)性。1516175、如何撰寫T計(jì)劃7、媒介計(jì)劃和預(yù)算方面的考慮？有無任何媒介，廣告預(yù)算或制作方面的限制？有無廣告規(guī)格，面積，長度，制作費(fèi)用方面的限制？185、如何撰寫T計(jì)劃8、有沒有其他影響廣告創(chuàng)意方向的有用信息？如促銷計(jì)劃，法律限制，公司活動(dòng)等。批準(zhǔn)人：最后，客戶的角色客戶最大程度地同意T