1、2006年市場(chǎng)工作目標(biāo),樹(shù)立公司戰(zhàn)略“寬頻門(mén)戶(hù)”新形象 完善品牌結(jié)構(gòu),建立以公司品牌為主導(dǎo)、以媒體/寬帶娛樂(lè)/LIVE等子品牌為支撐的結(jié)構(gòu) 強(qiáng)化公司品牌內(nèi)涵和品牌訴求的傳播 逐步建立企業(yè)文化/品牌關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素等內(nèi)部實(shí)現(xiàn)機(jī)制 建立系統(tǒng)有效的整合營(yíng)銷(xiāo)體系 協(xié)助建立媒體/LIVE/寬頻娛樂(lè)等子品牌定位和傳播 培育“真人秀”頻道的業(yè)務(wù),各種形式傳播的投入力度與主要傳播內(nèi)容,情感元素,病毒 營(yíng)銷(xiāo),傳播執(zhí)行階段劃分,導(dǎo)入期,體驗(yàn)期,提升期,第一階段 快感探尋之旅,第三階段 快感高潮之旅,第二階段 快感體驗(yàn)之旅,傳播 力度,時(shí)間進(jìn)度,3-4月 導(dǎo)入期 重新定位 引起注目,58月 體驗(yàn)期 強(qiáng)化產(chǎn)品力 強(qiáng)化形象

2、力,10-12月 提升期 等級(jí)再提升,傳播力度,第一階段傳播運(yùn)作：（2006,Mar.-2006,Apr.) 以媒體/廣告為主的組合拳,21CN 快感探尋之旅,廣告 推出新一輪廣告攻勢(shì),媒體公關(guān) -推出系列媒體報(bào)道,傳播主題 -導(dǎo)入我們新的品牌定位概念 -高接觸頻次媒體深化概念,網(wǎng)絡(luò)病毒,第二階段傳播運(yùn)作：(2006,May.-2006,Aug.) 以市場(chǎng)主題活動(dòng)和促銷(xiāo)活動(dòng)為主導(dǎo)的組合拳,21CN 快感體驗(yàn)之旅,事件營(yíng)銷(xiāo)/公關(guān) 暑期21CN世界杯之旅,傳播主題 強(qiáng)化公司核心業(yè)務(wù)的體驗(yàn) 以品牌內(nèi)涵為主題,促銷(xiāo)活動(dòng)/廣告 產(chǎn)品促銷(xiāo)廣告,網(wǎng)絡(luò)病毒,第三階段傳播運(yùn)作：(2006,Sep.-2007,J

3、an) 媒體/廣告/活動(dòng)/病毒組合拳,傳播主題 強(qiáng)化品牌承諾的用戶(hù)體驗(yàn),廣告 概念鞏固,活動(dòng)和公關(guān) 貫穿全年的大型 市場(chǎng)活動(dòng)達(dá)致高潮,21CN 快感高潮之旅 提升期,網(wǎng)絡(luò)病毒,根據(jù)交換資源和購(gòu)買(mǎi)資源進(jìn)行組合投放，媒體包括： -戶(hù)外媒體：路牌、招貼POP、場(chǎng)地廣告（機(jī)場(chǎng)/體育場(chǎng)）等 -移動(dòng)廣告：地鐵、巴士等 -樓宇電視 -平面媒體：大眾媒體、時(shí)尚娛樂(lè)類(lèi)、IT類(lèi)等 -網(wǎng)絡(luò)媒體：綜合門(mén)戶(hù)、娛樂(lè)時(shí)尚類(lèi)、IT類(lèi)等 -搜索引擎：GOOGLE/百度 -其他新型有效低成本廣告形式 投放內(nèi)容以公司品牌為主，綜合考慮子品牌的需求。 -純公司品牌形象廣告 -公司品牌和子品牌形象結(jié)合 -產(chǎn)品促銷(xiāo)類(lèi)廣告 -市場(chǎng)活動(dòng)類(lèi)廣

4、告,2006年廣告策略,2006年媒體公關(guān)策略,品牌形象 30%,產(chǎn)品/服務(wù) 40%,企業(yè)文化10%,管理及技術(shù) 10%,社會(huì)責(zé)任5%,財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)5%,傳播主題策略-企業(yè)形象圖,媒體手段,-新聞發(fā)布會(huì)PRESS CONFERRENCE -新聞發(fā)布NEWS RELEASE -媒體專(zhuān)訪(fǎng)INTERVIEW -媒體座談MEDIA GATHERING -媒體參觀FAM -媒體俱樂(lè)部MEDIA CLUB,原則一:市場(chǎng)活動(dòng)主題應(yīng)根據(jù)品牌的功能性和情感性利益,突出品牌內(nèi)涵和訴求的傳播,形成品牌資產(chǎn)的積累。 原則二:市場(chǎng)活動(dòng)應(yīng)盡量與“資訊內(nèi)容+核心產(chǎn)品+廣告收入”相結(jié)合. 原則三:市場(chǎng)活動(dòng)應(yīng)盡可能與其他優(yōu)秀品牌進(jìn)

5、行聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo),2006年市場(chǎng)活動(dòng)策略,年度主題活動(dòng) 聯(lián)合品牌類(lèi)活動(dòng) 贊助活動(dòng) 校園活動(dòng) 展覽/會(huì)議 線(xiàn)上活動(dòng),活動(dòng)種類(lèi),年度主題活動(dòng) -真人秀=“快感秀”： 圍繞真人秀頻道，通過(guò)與強(qiáng)勢(shì)媒體充分合作的方式操作，規(guī)劃真人秀將每月推出一檔新的主題。 網(wǎng)絡(luò)歌手大賽=“快感音樂(lè)”：配合無(wú)線(xiàn)產(chǎn)品部，繼承05年網(wǎng)絡(luò)歌手大賽的資源，在音樂(lè)核心業(yè)務(wù)的大框架下“與媒體、操作公司合作”的操作。,聯(lián)合品牌活動(dòng),與運(yùn)營(yíng)商的聯(lián)合活動(dòng) 與強(qiáng)勢(shì)媒體的聯(lián)合活動(dòng) 與快速消費(fèi)品類(lèi)優(yōu)秀品牌的聯(lián)合活動(dòng) 與渠道類(lèi)的聯(lián)合活動(dòng),贊助活動(dòng) 娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)“快感娛樂(lè)”：從娛記到媒體人士，由經(jīng)紀(jì)人到娛樂(lè)/唱片公司內(nèi)部人士，體育圈的名人，建立一個(gè)21CN娛樂(lè)顧問(wèn)團(tuán)。建議由媒體部來(lái)操作。 通過(guò)對(duì)各種演藝活動(dòng)（如首映禮、大型電影頒獎(jiǎng)禮、演唱會(huì)等等）的媒體深層合作，來(lái)達(dá)到“寬頻娛樂(lè)掌門(mén)人”的效果。 體育營(yíng)銷(xiāo)“快感體育”：隨著08奧運(yùn)的到來(lái)，體育營(yíng)銷(xiāo)將成為活動(dòng)的一個(gè)重點(diǎn)部分。06年“世界杯”，也市場(chǎng)活動(dòng)策劃的一個(gè)重點(diǎn)。,在全國(guó)范圍內(nèi)建立品牌校園聯(lián)盟，打造堅(jiān)實(shí)的網(wǎng)民基礎(chǔ)，形式包括：有目的指向地支持校內(nèi)活動(dòng)、將品牌主題活動(dòng)與各校