1、2017/12/201關(guān)于VOSS天然礦泉水品牌藍V活動的思考1. 小預(yù)算，大產(chǎn)出通過藍V品牌強強聯(lián)合，快速的VOSS在短時間內(nèi)進行高曝光，增加粉絲量。借助其他品牌的流量，做到資源借力的最大化效應(yīng)。2. 博眼球VOSS新品上市快速起行業(yè)高關(guān)注，品牌助臺，吸引B端，C端用戶的高關(guān)注度，博取眼球。V活動話題VOSS天然礦泉水純粹時刻 無時無刻享受最純粹的美食，無時無刻享受最純粹的旅行，無時無刻享受最純粹的運動，無時無刻核心話題圍繞# 純粹 #藍V大行動整體規(guī)劃8.038.118.048.108.168.02VOSS官方發(fā)布總稿，藍V純粹時刻UGC征集VOSS盲盒曬單123活動流程響應(yīng)微博話題頁京東

2、VOSS芙絲官方自營旗艦店1. 發(fā)布定制VOSS禮盒，放入VOSS水、藍V海報明信片和隨機禮品，在京東旗艦店銷售。2. KOL進行禮盒曬單，曬出不同版本的禮盒內(nèi)容，刺激用戶進行購買。1. VOSS官方微博集合所有藍V 場景海報發(fā)布大型海報，發(fā)出“純粹時刻”征集。2. 微博KOL響應(yīng)VOSS官方征集，分享自己的純粹時刻， 用轉(zhuǎn)發(fā)、評論抽獎的方式， 吸引用戶參與活動。3. 微信KOL深度解讀，邀請用戶在評論區(qū)分享“純粹時刻”，進行抽獎。1.VOSS芙絲官方微博發(fā)起話題#純粹時刻，無時無刻#1. 建立話題頁，發(fā)布聯(lián)合海報總稿。2. 宣布VOSS天然礦泉水上市，邀請20家藍V共同參與微博活動。發(fā)布內(nèi)容

3、藍V海報調(diào)性參考藍V活動海報示意藍V活動海報示意專屬話題頁面根據(jù)藍V主題，所有品牌掛入話題標簽后，都會鏈入到綜合的話題頁面，流量收集。頭圖體現(xiàn)品牌logo話題頁頭像體現(xiàn)品牌logo導(dǎo)語體現(xiàn)品牌合作信息Iframe模塊定制品牌活動區(qū)域，點擊進入活動專屬活動頁，專屬頁內(nèi)可承載話題內(nèi)容，并可設(shè)置硬廣引流到京東VOSS官方旗艦店。（非定制話題頁）純粹時刻，無時無刻藍V賬號選擇維度娛樂選擇與生活息息相關(guān)領(lǐng)域的藍V賬號進行傳播。以在美食、出行、運動領(lǐng)域高品質(zhì)的品牌官方賬號美食生活方式資訊為傳播核心，為VOSS做品牌背書。同時選擇娛樂，生活方式，金融，電商，資訊類等聲量較大的賬號，進一步幫VOSS擴大聲量。

4、出行運動金融電商藍V官方賬號介紹（TBD）美食出行運動賬號名稱：咕咚APP 粉絲量：126萬簡介：咕咚是全國首款GPS運動社交手機軟件。賬號名稱：下廚房粉絲量：447萬簡介：美食愛好者記錄和分享美食烹飪經(jīng)驗的平臺。賬號名稱：高德地圖粉絲量：267萬簡介：中國領(lǐng)先的數(shù)字地圖內(nèi)容、導(dǎo)航和位置服務(wù)解決方案提供商。賬號名稱：虎撲足球粉絲量：296萬簡介：中國最大的足球網(wǎng)站，專業(yè)報道足球精彩賽事。賬號名稱：良品鋪子粉絲量：64萬簡介：一家休閑食品零售服務(wù)的專業(yè)品牌連鎖運營公司。賬號名稱：海南航空粉絲量：197萬簡介：中國首家A、B股同時上市的航空公司，全球三大最安全航空公司之一。賬號名稱：同程旅游粉絲量

5、：155萬簡介：中國領(lǐng)先的休閑旅游產(chǎn)品線上服務(wù)平臺。11藍V官方賬號介紹（TBD）娛樂資訊賬號名稱：優(yōu)酷會員粉絲量：427萬簡介：為中國最大的數(shù)字娛樂平臺優(yōu)酷網(wǎng)，提供會員購買及福利服務(wù)。賬號名稱：考拉FM 粉絲量：157萬簡介：移動互聯(lián)網(wǎng)時代的個性化手機電臺、全球華語優(yōu)秀節(jié)目平臺。賬號名稱：ZAKER 粉絲量：126萬簡介：國內(nèi)前沿的資訊輕社區(qū)，互動分享和個性化定制的閱讀平臺。賬號名稱：秒拍粉絲量：670萬簡介：集觀看、拍攝、剪輯、分享于一體的短視頻工具，打造好玩的短視頻社區(qū)。賬號名稱：城市畫報粉絲量：36萬簡介：南方報業(yè)傳媒集團出版，堅持原創(chuàng)精神的城市青年生活雜志。賬號名稱：一直播粉絲量：2

6、94萬簡介：娛樂直播互動APP，聚集超高人氣的手機直播社交平臺。12藍V官方賬號介紹（TBD）生活方式賬號名稱：中國移動10086 粉絲量：2055萬簡介：擁有全球第一網(wǎng)絡(luò)和客戶規(guī)模的移動通信運營商，國有重要骨干企業(yè)。賬號名稱：顧家家居粉絲量：102萬賬號名稱：PPTV智能電視粉絲量：118萬簡介：由視頻媒體行業(yè)巨頭之一聚力傳媒，推出的互聯(lián)網(wǎng)智能電視產(chǎn)品。簡介：中國家居行業(yè)的領(lǐng)牌，為全球家庭提供舒適安全的家居產(chǎn)品。賬號名稱：京東到家粉絲量：112萬簡介：京東基于物流優(yōu)勢，提供生鮮及超市產(chǎn)品配送的生活服務(wù)平臺。賬號名稱：京東金融粉絲量：80萬簡介：京東集團旗下子集團，中國互聯(lián)網(wǎng)金融綜合服務(wù)平臺。

7、賬號名稱：搜狗輸入法粉絲量：294萬簡介：由搜狐公司推出的一款漢語拼音輸入法。賬號名稱：掌閱讀書粉絲量：242萬簡介：一款強大的離線閱讀類軟件。13藍V官方賬號匯總（TBD）14品牌類型品牌名稱粉絲數(shù)資訊娛樂生活方式ZAKER126萬城市畫報36萬優(yōu)酷會員427萬秒拍670萬考拉FM157萬一直播294萬中國移動100862055萬顧家家居102萬PPTV智能電視118萬京東到家112萬京東金融80萬搜狗輸入法294萬掌閱讀書242萬品牌類型品牌名稱粉絲數(shù)美食出行運動下廚房447萬良品鋪子64萬高德地圖267萬海南航空197萬同程旅游155萬咕咚APP126萬虎撲足球296萬藍V轉(zhuǎn)發(fā)抽獎獎品建

8、議VOSS定制U盤（每個藍V送出1個，共20個）VOSS天然礦泉水500mlX24（每個藍V送出1箱，共20箱） 獎品目前僅為建議，依據(jù)以前藍V經(jīng)驗而給出的，可根據(jù)具體情況調(diào)整。第二階段：“純粹時刻”征集 VOSS官方整合所有藍V發(fā)布的“純粹時刻”海報，發(fā)起“純粹時刻”征集。 吳牧野發(fā)布短視頻，分享自己的純粹時刻； KOL參與互動，炒熱?！炯兇鈺r刻，無時無刻】KOL選擇維度傳播KOL有一定的內(nèi)容產(chǎn)出能力，且粉絲粘性較強，互動頻繁。內(nèi)容VOSS藍V故事結(jié)局征集傳KOL具備較高的粉絲數(shù)量，且粉絲活躍度高。播目增加曝光，擴大聲勢的KOL賬號推薦微博粉絲量：50,000,000微博平均閱讀量： 10,

9、000,000微信粉絲量：678,236微信平均閱讀量： 30,000賬號： 蘇芩類別：生活情感類簡介：知名作家，作品：情場不輸人，職場不輸陣非常品紅樓20歲跟對人，30歲做對事等KOL賬號推薦粉絲量：20,967,181平均閱讀量： 4,200,000賬號： 思想聚焦類別：生活情感類簡介：微博著名情感原創(chuàng)博主，曾合馬仕、奔馳、寶馬等品牌 。KOL賬號推薦粉絲量：4,013,767平均閱讀量： 802,753賬號： 胡嘮類別：生活情感類簡介：微博知名情感博主，情感主題漫畫師。KOL賬號推薦粉絲量: 7,055,370平均閱讀量: 1,400,000賬號:秋田六千類別: 娛樂類簡介: 知名漫畫家

10、，內(nèi)容以娛樂小視頻和圖片為主，用戶互動活躍。21KOL賬號推薦粉絲量: 6,014,164平均閱讀量: 1,200,000賬號: 韓類別: 娛樂類簡介: 知名娛樂博主，內(nèi)容輕松活潑，具有一定的號召力。粉絲互動能力強，粘性高。22KOL賬號推薦粉 絲 量 ：1,306,791 平均閱讀量： 64,466賬號： 小資FM類別：生活情感類簡介：分享與生活相關(guān)的資訊和情感類故事，與用戶有較為良好的互動。“純粹時刻”征集抽獎獎品VOSS定制充電寶VOSS天然礦泉水500ml X24 獎品目前僅為建議，依據(jù)以前藍V經(jīng)驗而給出的，可根據(jù)具體情況調(diào)整。第三階段：VOSS盲盒曬單共發(fā)售1000套。禮盒內(nèi)容：VO

11、SS天然礦泉水500ml X 24一套藍V海報明信片隨機禮品（Apple Watch X3、VOSS藍牙音箱X50、VOSS定制充電寶X50、VOSS定制U盤X200、京東隨機金額購物券X300、VOSS定制筆記本X397）?KOL選擇維度傳播KOL類型符合國產(chǎn)水營銷場景：美食、出行、運動。內(nèi)VOSS定制禮盒曬單容傳KOL與粉絲互動性強，有一定帶貨能力。播目增加曝光，吸引用戶購買的KOL賬號推薦粉絲量: 3,700,696平均閱讀量: 740,000賬號: 圖院長類別: 美食類簡介: 知名美食博主，發(fā)布美食盤點及新品測評，分享提高生活品質(zhì)的好物，與粉絲互動性強。27KOL賬號推薦粉絲量: 5,

12、389,398平均閱讀量: 1,076,000賬號: 美食味道菌類別: 美食類簡介: 美食專欄撰稿人，展示世界各地的創(chuàng)意美食，推薦美食相關(guān)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，有帶貨能力。28KOL賬號推薦粉絲量: 1,236,505平均閱讀量: 246,000賬號: lilith991桑桑類別: 出行類簡介: 途牛旅游大玩家，內(nèi)容多為旅行攝影集合、旅游攻略推薦，有帶貨能力。29KOL賬號推薦粉絲量: 1,303,022平均閱讀量: 260,000賬號: 玫瑰MM類別: 出行類簡介: 知名時尚博主，內(nèi)容多為高端品牌和產(chǎn)品介紹，與粉絲互動能力強，具有一定的帶貨能力。30KOL賬號推薦粉絲量: 3,415,906平均閱讀量: 682,000賬號: 一塊去旅行類別: 出行類簡介: 知名旅行博主，解答異國旅行問題，安利出行必備品，與粉絲互動頻繁。31KOL賬號推薦賬號: MikeLingFitness_凌云健身類別: 運動類粉絲量: 1,220,048平均閱讀量: 244,000簡介: 知名運動博主，內(nèi)容主要