1、安徽國際汽車城VI系統(tǒng)建立設想客戶：瑤海集團提案：好望傳播（北京） 日期：2002年10月5日 .CI簡述 .VI的一些具體項目 .安徽國際汽車城VI的要點 .好望傳播的優(yōu)勢團隊目錄 .CI簡述CIS 簡介CIS 作為一套在企業(yè)的精神、行為和視覺形象上系統(tǒng)地塑造企業(yè)形象的方法，是本世紀以來，現(xiàn)代管理學、市場學、營銷學、公共關系學、廣告學、組織行為學和社會心理學成果的應用，也是許多企業(yè)家經營實踐和平面視覺設計師們智慧的結晶。CIS 簡介“CIS”是英文Corporation Identity System 的縮寫， 即企業(yè)識別系統(tǒng)。其定義是：經企業(yè)經營觀念與精神文化，運用整體傳達系統(tǒng)（特別是視覺

2、傳達設計），傳達給企業(yè)體周圍的關系或團體，反映企業(yè)的自我認識和公眾對企業(yè)的外部認識，以產生一致的認同感和價值觀；以刻畫企業(yè)個性、突出企業(yè)精神，使消費者產生深刻的認同感。CIS 的構成要素CIS 企業(yè)識別系統(tǒng)組成企業(yè)形象，由統(tǒng)一的企業(yè)理念、規(guī)范的企業(yè)行為、一致性的視覺形象三大要素所構成。這三者相輔相成，塑造企業(yè)獨特的風格和形象，確立企業(yè)的主體特征。（一）統(tǒng)一的企業(yè)理念，即Mind Identity，簡稱MI；（二）規(guī)范的企業(yè)行為，即Behaviour Identity，簡稱BI；（三）一致的企業(yè)視覺形象，即Visval Identity，簡稱VI。CIS 的構成要素MI企業(yè)理念的統(tǒng)一企業(yè)理念指內

3、部統(tǒng)一兼具外部特征的企業(yè)主導思想和觀念， 實質上是企業(yè)的“自我定位”，是企業(yè)獨立形象的核心， 也是企業(yè)意欲使社會公眾廣泛知曉、并接受的企業(yè)獨立品格，可稱企業(yè)之“魂”。塑造企業(yè)之“魂”，核心是確立企業(yè)自身信奉的價值觀， 即以一種共同信念作為企業(yè)成員共同追求的目標。MI企業(yè)理念的統(tǒng)一MI 理念識別1、企業(yè)定位2、精神標語3、企業(yè)性格4、經營策略BI企業(yè)行為規(guī)范的統(tǒng)一企業(yè)行為規(guī)范，指企業(yè)理念指導下的企業(yè)領導及全體員工的行為準則、狀態(tài)、表現(xiàn)與過程。是企業(yè)傳達理念、塑造形象的過程。企業(yè)行為是企業(yè)形象中很重要的一部分，它通過企業(yè)內部員工間的聯(lián)系和企業(yè)與外部相關人員的交往，反映出企業(yè)的理念和個性。沒有良好的

4、企業(yè)行為，企業(yè)理念就成了“空中樓閣”。BI企業(yè)行為規(guī)范的統(tǒng)一對 內 部對 外 部BI活動識別1、市場調查2、產品開發(fā)3、公共關系4、促銷活動5、媒體選擇1 、干部教育2 、員工教育3 、員工福利4 、工作環(huán)境5 、生產設備6、培訓成長6、公益性、文化性活動7、商、金融業(yè)、股市對策V I企業(yè)視覺形象的一致企業(yè)的統(tǒng)一視覺形象，是促使人們的視覺感知認同這些標準化形象，即等同于認同企業(yè)本身。企業(yè)識別系統(tǒng)的開發(fā)，是以視覺化的設計要素為整體計劃中心，在“企業(yè)傳播系統(tǒng)”中建立一套完整、獨特的符號系統(tǒng)，以供社會大眾識別、認可。因此，一個組織健全、制度完善的企業(yè)，對于識別系統(tǒng)的開發(fā)與導入，應該是均衡發(fā)展的。必須

5、面面俱到，以構筑一個完美的企業(yè)形象。V I企業(yè)視覺形象的一致應 用 要 素基本設計要素1、事務用品2、辦公器具、設備3、招牌、旗幟、標識牌1、企業(yè)名稱2、企業(yè)、品牌標志3、企業(yè)、品牌專用字體VI視覺識4、建筑外觀、櫥窗4、企業(yè)專用印刷字體5、衣著6、交通工具5、企業(yè)標準色6、企業(yè)造型、象征圖案別7、產品7、企業(yè)宣傳標語、8、包裝用品、禮品9、廣告、傳播展示、陳列規(guī)劃8、市場行銷報告書.VI的一些具體項目VI的具體項目企業(yè)標志、企業(yè)標準字 、企業(yè)標準色 、輔助圖形企業(yè)視覺識別基本要素的組合方式 、專用字體 、應用設計在企業(yè)標準色中，它至少包括一、企業(yè)現(xiàn)有標準色的使用情況分析。二、公眾對企業(yè)現(xiàn)有色

6、的認識形象分析。三、競爭企業(yè)標準色的使用情況分析。四、公眾對競爭企業(yè)標準色的認識形象分析。五、企業(yè)性質與標準色的關系分析。六、市場對企業(yè)標準色期望分析。七、民族、區(qū)域習慣等忌諱色彩分析。在企業(yè)標準色中，它至少包括積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）； 和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）； 明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）； 成長的、和平的、清新的等（如綠色）； 誠信的、理智的、消極的等（如藍色）； 高貴的、細膩的、神秘的等（如紫色）； 厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）； 潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）；平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。 VI的具體項目-應用設計1、事務用品類；2、包裝

7、產品類；3、旗幟規(guī)劃類；4、員工類；5、媒體標志風格類；7、室內外指示類；9、交通運輸類；11、售樓處風格類；6、廣告招牌類；8、環(huán)境風格類；10、展示風格類；12、其他。VI應用設計-事務用品類(1)1、名片4、便箋7、薪金袋10、報價單2、信紙5、各型公文袋8、卷宗袋3、信封6、資料袋9、合同11、各類表單和賬票12、各類證卡（如邀請卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）13、年歷、月歷、日歷14、工商15、獎狀、獎牌16、茶具17、辦公設施等用具（如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆雨具架、訂書機、傳真機等）VI應用設計的具體項目在這幾十個大的分類中，每個分類都要有幾十個項目需要完成。并且要保證它們的統(tǒng)一性、

8、完整性和關聯(lián)性。而這一切，事實上是和MI（企業(yè)理念）部分不開的。這是一項艱巨、奇特而至關重要的工作。.安徽國際汽車城VI的要點如何塑造一個鮮明的形象？建立在一個高度上是至關重要的。統(tǒng)一和堅持。從一開始就是對的。有足夠的延展性。人性是一個永恒的話題管理的真意在于最大程度的限制人的短處，而能發(fā)揮人的長處。告訴別人我們是誰，而不是讓他們去猜。告訴員工怎么做是對的，至少在原則上是。而這一切會讓他們（內部、外部）擁有成就感。面對市場市場的變化正在向“以客戶為中心”和“以利潤為目標” 轉換。汽車銷售行業(yè)的“品牌”觀念也許剛剛開始，但這是大勢所趨。品牌的塑造首先在于“自醒”意識。以客戶為中心購車者其實不是我

9、們的直接客戶，但這種關系是很微妙的。我們事實上在和商家共同創(chuàng)造一個品牌但現(xiàn)在這個品牌的名字就是“安徽國際汽車城”，而不是什么和什么的胡亂集合。我們要用VI從視覺感受上來實現(xiàn)這些目標。我們給商家怎樣的形象？我們是專業(yè)而規(guī)范的，你可以信賴我們的每一個承諾 看看我們所有統(tǒng)一而規(guī)范的對外形象吧。我們實力雄厚所以我們要求每一個細節(jié)的規(guī)范，你應該知道這樣的投入有多么巨大。我們對你的所有支持，都可以為你創(chuàng)造價值因為你的客戶也會信賴這里。我們甚至可以幫你也直接享受這些VI應用規(guī)劃。從亞運村汽車交易市場得到的一些啟發(fā)從亞運村汽車交易市場得到的一些啟發(fā)從亞運村汽車交易市場得到的一些啟發(fā)毫無疑問，這是一個失敗的例子

10、我們的直觀感覺是混亂，但他們不也一樣做的很好嗎？在以往缺乏競爭的時候，的確我們可以輕松成功。更重要的是，如果我們作的好一些，就可以獲得更大利潤時，為什么不做呢？想想我們利用這些，可以創(chuàng)造那些更多的價值？VI規(guī)劃的增值點在此后物業(yè)管理服務上的價值是顯而易見的。廣告位置的規(guī)劃與視覺統(tǒng)一，是可升值的利潤點。是否需要如旗幟，空白海報等宣傳品的預留？象房產項目一樣，在女兒墻，在樓的其他外立面上，是否可以強化我們的品牌？那么VI的導入絕不能落入形式。這項工作是為了我們自己，但更多是要別人感受到的。而第一步，往往是很重要的一步。VI應用的重要性一個簡單的例子VI應用的重要性一個簡單的例子過去的一個案例報紙廣

11、告樓書（招商書）樓書（招商書）折頁.好望傳播（北京）的優(yōu)勢團隊名譽董事長：丁俊杰北京廣播學院新聞傳播學院院長，中國廣告協(xié)會學術委員會主任，金犢獎評委會主任，國際廣告雜志社主編。安徽國際汽車城項目組：項目總指揮總經理：劉瀟塵跨國公司工作8年。從事市場和銷售工作，中國國際公共關系學術委員會委員，從事三年管理教育和咨詢，和美國、澳大利亞和國內著名大學有良好的合作關系。安徽國際汽車城項目組成員。副總經理：沈浩北京廣播學院新聞傳播學院教授，北京廣播學院調查統(tǒng)計研究所副。國內著名的市場調查研究專家，主要從事汽車、電信和大型活動的調查研究工作，給一汽、通用、二汽等著名企業(yè)做過調查與策劃。安徽國際汽車城項目組

12、成員。首席創(chuàng)作顧問：陳宏年北京廣播學院創(chuàng)作藝術學主任。桃李滿天下，教導出的遍布全國，在各國際廣告公司以及本土頂尖廣告公司任創(chuàng)意總監(jiān)、藝術總監(jiān)者達數(shù)十人。本人亦有多項作品獲獎。擔任眾多廣告節(jié)評委職務。安徽國際汽車城項目組成員。創(chuàng)意總監(jiān)：楚戈來自奧美國際廣告公司。曾服務于IBM，Yahoo，諾基亞，聯(lián)通，一汽大眾，重慶奧妮，聯(lián)想，北京吉普、科技財富中心等客戶。廣告經驗：6年。安徽國際汽車城項目組成員。資深美術指導：小瞳來自恒美國際傳信集團（DDB北京），曾服務東芝電子、珠穆朗瑪（8848網絡）、263首都在線、農業(yè)銀行、硅谷動力、LG電子等客戶。廣告經驗：6年。安徽國際汽車城項目組成員。高級管理咨詢師：陳學清北京廣播學院傳媒經濟研究所、網絡經濟研究所調研員，高級咨詢師，中國人民大學在職MBA。曾服務于中國建材工業(yè)設計委員會、中國國際廣播電臺電視中心、三九集團、國美電器、浪潮集團、中國醫(yī)藥集團、同仁堂等客戶。管理咨詢從業(yè)經驗：5年。安徽國際汽車城項目組成員?？蛻艚浝恚航v經主持人、經紀人、創(chuàng)意指導。來自英事達集團，曾服務于CCTV-2、CCTV科教頻道、CCTV西部頻道、三洋電器、珠海旅游局等客戶。客戶策劃從業(yè)經驗：6年。安徽國際汽車城項目組成員。資深美術指導：來自恒美國際傳信集團（DDB北京），曾服務于康師傅，北京海洋館、上 海家化、冠捷、東芝電子、珠穆朗瑪（8