1、你應(yīng)該知道的調(diào)研知識(shí)陳萍北京奧美九八秋季培訓(xùn)內(nèi)容各種不同的調(diào)研方法介紹不同方法的運(yùn)用如何做調(diào)研Brief2市場(chǎng)調(diào)研在廣告公司中客戶(hù)服務(wù)消費(fèi)者創(chuàng)意媒介以系統(tǒng)科學(xué)的方法收集資料，對(duì)行銷(xiāo)，傳播策略作出貢獻(xiàn)3調(diào)研產(chǎn)生作用的三個(gè)重要基石明確的目的 為什么要做這個(gè)調(diào)研？ 如果得到了調(diào)研結(jié)果對(duì)下一步的行動(dòng)有什么影響？ “對(duì)”的調(diào)研方法方法無(wú)所謂對(duì)錯(cuò)，但有些規(guī)律可以幫我們判斷符合目的的需要可 操 作 可重復(fù)做4調(diào)研產(chǎn)生作用的三個(gè)重要基石結(jié)果的運(yùn)用調(diào)研結(jié)果常常處于“無(wú)用”和“不會(huì)用”的困境之中結(jié)果說(shuō)明的總是和我的假設(shè)之間的關(guān)聯(lián)性寫(xiě)下自己的假設(shè)，并清楚那是一個(gè)假設(shè)依照這個(gè)結(jié)果我有幾種行動(dòng)的方法如果我反其道而行之，

2、會(huì)怎樣？5調(diào)研方法介紹你知道哪些調(diào)研方法？市場(chǎng)調(diào)查的基本分類(lèi) 質(zhì)化調(diào)查 了解為什么，基本方法有深訪，小組座談會(huì) 量化調(diào)查 了解有多少，基本方法有入戶(hù)，街訪，電話(huà)訪問(wèn)6調(diào)研方法介紹幾種基本的調(diào)研方法 產(chǎn)業(yè)調(diào)研 產(chǎn)品概念測(cè)試 價(jià)格彈性測(cè)試 產(chǎn)品測(cè)試 腳本測(cè)試 鋪貨調(diào)查 廣告概念測(cè)試 產(chǎn)品包裝測(cè)試零售研究購(gòu)買(mǎi)行為測(cè)試廣告效果測(cè)試消費(fèi)行為與態(tài)度測(cè)試品牌檢測(cè)7調(diào)研方法介紹幾個(gè)常用詞匯介紹 Omnibus 合格被訪者 問(wèn)卷 訪問(wèn)大綱 配額 督導(dǎo)，訪員 Top Line/Full Report Field WorkModerator/ 主持人De-Brief Pilot/Dry Run Face to Face One on One Mini Group8不同方法的運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)研的目的是 幫助我們了解市場(chǎng) 幫助我們了解過(guò)去發(fā)生的事情 讓策略有的放矢而不是 替代我們做出決策 告訴我們未來(lái)是什么9不同方法的運(yùn)用形成智慧的四個(gè)階段市場(chǎng)方法技術(shù)能力經(jīng)驗(yàn)10智慧Wisdom知識(shí)Knowledge資訊Info數(shù)據(jù)Data不同方法的運(yùn)用11廣告上片創(chuàng)意發(fā)想廣告策略市場(chǎng)行銷(xiāo)問(wèn)題媒體計(jì)劃如何做調(diào)研簡(jiǎn)報(bào)行銷(xiāo)問(wèn)題（客戶(hù)簡(jiǎn)報(bào)）調(diào)研背景調(diào)研目的調(diào)研方法執(zhí)行細(xì)節(jié)價(jià)格及時(shí)間安排12如何做調(diào)研簡(jiǎn)報(bào)不要在調(diào)研方法上自說(shuō)自畫(huà) 專(zhuān)業(yè)的領(lǐng)域 有創(chuàng)新的方法不要在執(zhí)行細(xì)節(jié)