1、影視廣告概述,早期的影視廣告是指用電影膠片拍攝的廣告作品，用來在電影電視節(jié)目中播放，國際上通稱為影視廣告。,影視廣告的特點(diǎn),影視廣告在表現(xiàn)形式上，吸收了裝潢.繪畫雕塑.音樂.舞蹈.電影.文學(xué)藝術(shù)特點(diǎn)，運(yùn)用影視藝術(shù)形象思維的方法，使商品更富于感染力，號(hào)召力。 影視廣告按自身的性質(zhì)而言，它是商品信息的傳遞，但在表現(xiàn)形式上又與其他種類的廣告不同，它是以藝術(shù)的手段來制作的。因此說，影視廣告是科學(xué)的信息傳遞，又是利用藝術(shù)手法來表現(xiàn)的。,廣告片的創(chuàng)作要點(diǎn),從廣告的內(nèi)涵來看，藝術(shù)要賦予高度的想象力，即在情理之中，又在意料之外。但廣告片絕不能用荒誕的辦法來耍噱頭，而是要以策劃為主體，創(chuàng)意為中心，先研究商品，研

2、究觀眾的心理，研究目標(biāo)對(duì)象，（哪些人看，文化層次怎樣，市場情況如何）抓住廣告的主題，有創(chuàng)意，有表現(xiàn)手段。同時(shí)，廣告要開門見山。,影視廣告不容忽視的因素,1觀眾沒有收看廣告的義務(wù)。 2廣告因其特性不能成為影視節(jié)目中的一個(gè)固定板塊,他只能與其他知識(shí)性,娛樂性節(jié)目搭配出場。 3電視臺(tái)收取的廣告播出費(fèi)用非常昂貴。,影視廣告的缺點(diǎn),1制作費(fèi)用高。 2觀眾群不穩(wěn)定。 3播出時(shí)間和所傳遞的信息量有較多限制。,制作影視廣告的幾點(diǎn)注意,1前兩秒抓住觀眾眼球 2影視廣告定位“影視節(jié)目之間的插曲”。 3收費(fèi)高昂 4時(shí)間限制其采用過多的全景和遠(yuǎn)景，而 需要大量的特寫鏡頭。,廣告片的結(jié)構(gòu)形式,1以商品形象為主，與解說及

3、音樂相結(jié)合的結(jié)構(gòu)形式。(豐源藥膳時(shí)代),2以模特演示為主，與商品特點(diǎn)和解說，音樂相結(jié)合的結(jié)構(gòu)形式。（A12-27.A12-26）,廣告片的結(jié)構(gòu)形式,3以人物，情節(jié)為主，與商品特點(diǎn)，語言，音樂相結(jié)合的結(jié)構(gòu)形式。(A04-061 ,062),廣告片的結(jié)構(gòu)形式,4以動(dòng)畫為主，與商品特點(diǎn)，音樂，解說相結(jié)合的結(jié)構(gòu)形式。（A09-026 A13-007,006,A04-058）,廣告片的結(jié)構(gòu)形式,5以兒童為主，與歌唱，旁白，音樂相結(jié)合的結(jié)構(gòu)形式。(麥當(dāng)勞奧運(yùn)廣告),廣告片的結(jié)構(gòu)形式,國內(nèi)廣告發(fā)展歷史,1979年12月28日,上海電視臺(tái)播出了我國第一條影視廣告-參桂補(bǔ)酒。同年3月,上海電視臺(tái)播出了首例外商廣告-瑞士英達(dá)表廣告。,早期國內(nèi)廣告質(zhì)量低下,表現(xiàn)方式單一,原因是: 1沒有專業(yè)基礎(chǔ)廣告主自己構(gòu)思廣告。 2多數(shù)廣告制作者沒有接