大型主題活動整合方案245天環(huán)球之旅。佛山凱德天倫世嘉，2134項目分析策略思路活動規(guī)劃費用預(yù)算項目描述凱德天倫世嘉位于佛山市禪城區(qū)汾江中路西側(cè)、絲綢大街北側(cè)，離禪城區(qū)最繁華的商業(yè)區(qū)祖廟商業(yè)步行街大約一公里。該區(qū)域是傳統(tǒng)的老城區(qū)，商業(yè)、生活、教育配置相當(dāng)完善，具備優(yōu)越的社區(qū)居住環(huán)境。項目取名為“凱德天倫世嘉”，“天倫”代表家庭親情，“世嘉”，寓意世代相傳的美好愿望，整個命名寓意融洽、和諧、天倫之樂的生活意境。我們在此打造具嶺南文化特色的社會人文宜居社區(qū)，實現(xiàn)都市人既有個人的私有空間，又兼顧家庭親情的生活方式。1我們希望做到的引爆話題以廣州、佛山核心，引爆“2012天倫世嘉環(huán)球嘉年華”的話題關(guān)注；聚集人群聚焦意向人群，體驗“2012天倫世嘉環(huán)球嘉年華”之旅；促進(jìn)銷售大力推廣“2012天倫世嘉環(huán)球嘉年華”，吸引人群從而推動銷售；活動理解12134項目分析策略思路活動規(guī)劃費用預(yù)算核心策略如何引爆話題前期以迪斯尼出品飛屋環(huán)游記為切入點，通過大型的飄空卡通造型吸引，在人群中迅速爆發(fā)話題；逐步將“2012天倫世嘉環(huán)球嘉年華”變?yōu)槿藗冎g的交流話題，提高關(guān)注度；如何建立認(rèn)知通過活動網(wǎng)站、宣傳單、邀請函、媒體等的整合傳播，激發(fā)好奇心，營造“2012天倫世嘉環(huán)球嘉年華”非去不可的輿論環(huán)境；如何促進(jìn)銷售運用品牌資源，選擇不同終端進(jìn)行聯(lián)合營銷，銷售宣傳兩不誤；2線上宣傳目標(biāo)22012天倫世嘉環(huán)球嘉年華寫字樓公交地鐵品牌聯(lián)合促銷商場校園小區(qū)2線上活動策略小區(qū)廣告校園廣告寫字樓廣告商場廣告地鐵廣告馬丁特有資源在以上客戶群投放軟硬廣告，從多方面渠道為品牌宣傳，為活動做鋪墊，擴大活動宣傳度，吸引更多的消費者到現(xiàn)場參與主題活動，為活動的引爆埋下伏筆線下宣傳目標(biāo)2佛山周邊城市客戶佛山白領(lǐng)人群佛山老城區(qū)市民客戶比重圖2線下活動策略佛山白領(lǐng)人群佛山老城區(qū)市民佛山周邊城市客戶針對特定的用戶，量身訂造的暖場活動。飛屋環(huán)游記端午文化節(jié)俄羅斯枕頭大戰(zhàn)沙漠里的明珠狂歡潑水節(jié)浪漫鵲橋會跑跑卡丁車足球之星圣誕嘉年華如何帶領(lǐng)佛山市的居民踏上世界之旅如何帶領(lǐng)佛山市的居民踏上世界之旅2線下活動策略馬丁營銷思路整合佛山中國郵政資源，印制20000張登機票，讓中國郵政在佛山市投遞。郵政投遞特點傳播力強，滲透率廣，為凱德天倫世嘉制造強而有力的宣傳還在派單NO整合資源YES2線下活動策略規(guī)則1客戶每參加一次天倫世嘉的暖場活動，即可在登機牌上蓋章，蓋章數(shù)達(dá)7次或以上即可獲得“歐洲五國古都名城10天聯(lián)游貴賓團(tuán)價值19999”的抽獎權(quán)利。規(guī)則2客戶每參加一次天倫世嘉的暖場活動，即可在登機牌上蓋章，每蓋一個章即可獲得3000元購房優(yōu)惠、3000元物業(yè)管理費、3000元停車費。以上選項任選其一，蓋章數(shù)越多優(yōu)惠累積增加。凱德瀚城凱德天倫世嘉整合凱德兩個樓盤活動，雙方宣傳同時進(jìn)行，讓樓盤宣傳效果事半功倍。2134項目分析策略思路活動規(guī)劃費用預(yù)算進(jìn)入世界之旅引爆期（5月）著名電影卡通形象飄空大造型暴動人群蓄客期（6月9月）暖場活動營造氣氛品牌聯(lián)合營銷烘托爆發(fā)期（10月12月）國慶黃金周的重大節(jié)點環(huán)球嘉年華的大力炒作聚集人群火爆銷售現(xiàn)場活動規(guī)劃3以迪斯尼卡通片飛屋環(huán)游記為切入點，將卡通人物制作成全佛山前所未有的超巨型卡通氣球。引爆期由于凱德天倫世嘉地處佛山市區(qū)地帶，前所未見搶眼的巨型卡通氣球，絕對吸引行人駐足觀賞留影，凝聚人氣。效果產(chǎn)生3六一兒童節(jié)飛屋環(huán)游記環(huán)球第一站洛杉磯本場活動利用六一兒童節(jié)重大節(jié)點，借助迪士尼動畫片飛屋環(huán)游記的影響力，以“飛屋環(huán)游記”為第一站的主題吸引來賓；而選用“洛杉磯”作為環(huán)球的第一站，則因為迪士尼總部伯班克位于美國加你福利亞州洛杉磯縣。31六一兒童節(jié)飛屋環(huán)游記環(huán)球第一站洛杉磯在制造超強吸引力場面的同時，通過短信平臺對我們的意向客戶發(fā)送神秘邀請，參與本次嘉年華的第一站（飛屋環(huán)游首發(fā)站洛杉磯）。78歲的卡爾老先生與妻子艾利共同打造的房屋，寓意與自己相愛的人共同打造自己的房屋，相伴終老。利用該動畫片的知名度吸引兒童，利用其隱含寓意吸引成年人群。31六月下旬端午文化節(jié)環(huán)球第二站佛山32端午節(jié)是中國漢族人民紀(jì)念屈原的傳統(tǒng)節(jié)日，其中賽龍舟也是佛山文化的一種，借助千年歷史文化底蘊，打造民間娛樂的平臺。32六月下旬端午文化節(jié)環(huán)球第二站佛山讓客戶真正了解本地文化，增加客戶對樓盤的親屬感。特色的端午堆頭，加上粽子DIY活動，讓客戶具象化的體驗歷史文化。七月上旬俄羅斯枕頭大戰(zhàn)環(huán)球第三站俄羅斯33枕頭大戰(zhàn)最早誕生在2008年，它當(dāng)時由“快閃族”通過互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)立，短短幾年，“枕頭大戰(zhàn)”已在很多國家流行起來。七月上旬俄羅斯枕頭大戰(zhàn)環(huán)球第三站俄羅斯33俄羅斯不玩方塊，要玩就玩枕頭大戰(zhàn)聯(lián)合洛希德馬丁的家居品牌資源，例如SINOMAX，利用品牌促銷枕頭大戰(zhàn)游戲吸引人群，達(dá)到雙方共贏的效果。七月下旬沙漠里的明珠環(huán)球第四站拉斯維加斯拉斯維加斯賭城地處美國西部，賭城就在沙漠邊上，號稱沙漠里的明珠，所以本次活動的主題為“沙漠里的明珠拉斯維加斯賭城之旅”。34七月下旬沙漠里的明珠環(huán)球第四站拉斯維加斯本場暖場活動以拉斯維加斯賭城為主題，重點在于吸引人群，并且儲蓄客戶。聯(lián)合其他游戲，目的在于留住到場人群，由于長時間的逗留，讓來賓對天倫世嘉有更深一步的了解。34八月中上旬狂歡潑水節(jié)環(huán)球第五站印度炎炎夏日，舉辦一狂歡潑水節(jié)，在感官上給人們一種強大的刺激，在狂歡過程中，不斷有人被吸引，不斷有人加入，尤其是兒童人群。35八月中上旬狂歡潑水節(jié)環(huán)球第五站印度潑水節(jié)源于印度，曾經(jīng)是印度潑羅門教的一種宗教儀式。人群的加入和壯闊為凱德天倫世嘉賺足人氣35七夕（八月下旬）浪漫鵲橋會環(huán)球第六站中國36七夕是我國傳統(tǒng)節(jié)日中最具浪漫色彩的節(jié)日，也被認(rèn)為是“中國情人節(jié)”。非誠勿擾是大型的“電視相親活動”，我們天倫世嘉不做電視相親活動，我們做的是“樓盤相親活動”將百合網(wǎng)、珍愛網(wǎng)、世紀(jì)佳緣的佛山用戶，邀請到天倫世嘉開展非城勿擾的主題活動。36七夕（八月下旬）浪漫鵲橋會環(huán)球第六站中國七夕（八月下旬）浪漫鵲橋會環(huán)球第六站中國36馬克杯DIY，愛情宣言墻，愛的默契等系列活動，制作濃郁的愛情氛圍。讓同一個天空下的七夕，變的不一樣，增加樓盤的美譽感。九月中下旬伊甸園之旅環(huán)球第七站新加坡37凱德瀚城地處佛山新城中軸，坐擁850米優(yōu)美的一線東平河堤岸風(fēng)景，周邊環(huán)境優(yōu)越。地塊臨近佛山市第三中學(xué)、華英中學(xué)、佛山市實驗小學(xué)，擁有豐富的人文教育資源。配合政府一河兩岸改造工程及城市中心組團(tuán)新城區(qū)的建設(shè)，該項目將打造成為一個全城罕有的濱水國際自然人文社區(qū)。九月中下旬伊甸園之旅環(huán)球第七站新加坡37瀚城伊甸園以快樂生活理想居家樂園開展新加坡之旅，將邀請客戶前往佛山瀚城伊甸園體驗凱德地產(chǎn)的夢幻魅力。國慶黃金周跑跑卡丁車環(huán)球第八站韓國38你在擔(dān)心國慶黃金周到處人山人海嗎你在害怕難得的假期沒人陪你出去玩嗎卡丁車競賽日，為客戶帶來刺激的快感與競賽的樂趣。38鼠標(biāo)墊南瓜頭盆栽銘牌國慶黃金周跑跑卡丁車環(huán)球第八站韓國承接跑跑卡丁車網(wǎng)絡(luò)游戲熱潮，以“全民漂移”為主題打響新一輪的看樓體驗。38國慶黃金周跑跑卡丁車環(huán)球第八站韓國駕駛卡丁車在蜿蜒起伏的賽車道上風(fēng)馳電掣地過把癮，成為樓盤新風(fēng)尚。創(chuàng)新的暖場活動，讓客戶感受項目，刺激購買欲，最終達(dá)到銷售目的。十一月上旬足球之星環(huán)球第八站西班牙39西班牙足球甲級聯(lián)賽成立于1928年，是目前歐洲所有聯(lián)賽中中最具歐戰(zhàn)競爭力的聯(lián)賽素有“明星聯(lián)賽”之稱，是培養(yǎng)足球先生和金球獎的搖籃。39十一月上旬足球之星環(huán)球第八站西班牙桌上足球機，勁爆足球機，勇創(chuàng)障礙，讓足球文化感染著客戶。增加客戶與孩子的交流，提升對項目形象。萬圣節(jié)是西方傳統(tǒng)節(jié)日，當(dāng)晚小孩會穿上化妝服，戴上面具，挨家挨戶收集榶果。十一月下旬神秘萬圣節(jié)環(huán)球第八站愛爾蘭310310十一月下旬神秘萬圣節(jié)環(huán)球第八站愛爾蘭萬圣節(jié)變裝舞會，創(chuàng)新時尚的親子活動，為12月的活動儲備客戶讓客戶孩子一齊制作萬圣節(jié)環(huán)保衣服，體驗環(huán)保概念，感受生活。十二月下旬圣誕嘉年華環(huán)球第八站意大利311用圣誕樹、圣誕雪花、圣誕藤條裝扮圣誕氣氛，將裝有神秘禮物的圣誕襪藏在銷售中心里面，讓到場的孩子們自己尋找圣誕禮品。311十二月下旬圣誕嘉年華環(huán)球第八站意大利圣誕老人在門口招引來賓。利用圣誕的熱潮，制造娛樂氣氛火爆現(xiàn)場，吸引來客，從而達(dá)到銷售的目的。311十二月下旬圣誕嘉年華環(huán)球第八站意大利終極大抽獎，讓客戶手上的登機票變成一張價值19999元的真正飛機票，讓客戶樂在其中。抽獎建議為了促進(jìn)購房欲望不止是豐富禮品，而是一個絕對有價值的購房優(yōu)惠。鉆石大獎1名鉆石購房優(yōu)惠價值15W19999元旅游大獎白金大獎5名白金購房優(yōu)惠卡價值10W黃金大獎10名黃金購房優(yōu)惠卡價值5W2134項目分析策略思路活動規(guī)劃費用預(yù)算4費用預(yù)算5月引爆費用預(yù)算2萬六一兒童節(jié)飛屋環(huán)游記費用預(yù)算10萬七夕情人節(jié)浪漫鵲橋會費用預(yù)算10萬端午文化節(jié)費用預(yù)算2萬俄羅斯枕頭大戰(zhàn)費用預(yù)算2萬沙漠里的明珠費用預(yù)算2萬狂歡潑水節(jié)費用預(yù)算2萬凱德瀚城伊甸園之旅神秘萬圣節(jié)費用預(yù)算2萬圣誕嘉年華費用預(yù)算2萬5月6月7月8月9月10月11月12月國慶黃金周跑跑卡丁車費用預(yù)算10萬5月12月費用總預(yù)算45萬（不包含登機票印刷）（不包含郵政投遞費）其他交通服務(wù)1我們希望御金沙可以提供樓巴，把沒有駕車前來的客人送進(jìn)市區(qū)內(nèi)；2另外，我們將會提供代召的士服務(wù)，為沒有駕車前來的客人電召的士。現(xiàn)場人流控制1我們將安排專門的路線指引標(biāo)識物，用于安排不同群體的人流流動和疏導(dǎo)；2規(guī)劃有效的人群路線，避免人群的沖突與阻礙。現(xiàn)場物料安全維護(hù)1專人專門區(qū)域?qū)Ｘ?zé)負(fù)責(zé)活動物料的安裝以及活動現(xiàn)場執(zhí)行、拆卸，實行專人對接制度；2嚴(yán)格按照相關(guān)的安全法規(guī)、守則進(jìn)行現(xiàn)場的施工，安裝前實行物料入場檢查，確保物料的質(zhì)量與安全性。貼心服務(wù)天氣情況應(yīng)急方案1活動前預(yù)備相當(dāng)數(shù)量的雨具，避免因天氣的轉(zhuǎn)變造成對活動流程的影響；2準(zhǔn)備物料時充分考慮物料的防雨功能，使用在雨水情況下依然安全的物料。消防工作1活動前與消防局進(jìn)行溝通，爭取發(fā)生緊急情況時消防員能第一時間趕到；2現(xiàn)場準(zhǔn)備好一些消防水管，在消防車趕來之前可以暫時控制現(xiàn)場。突發(fā)性工傷的處理1準(zhǔn)備相應(yīng)的藥物和高溫下的保健飲品、藥品，并由專人負(fù)責(zé)；2合理安排工作人員的有效比例，萬一出現(xiàn)突發(fā)事件有