目 錄摘要 .3前言 .41 阿里巴巴“ 農(nóng)村淘寶”發(fā)展戰(zhàn)略的理論基礎(chǔ) .51.1 電子商務(wù)理論基礎(chǔ) .51.2 物流理論基礎(chǔ) .51.3 農(nóng)村發(fā)展理論基礎(chǔ) .52 阿里巴巴“ 農(nóng)村淘寶”發(fā)展戰(zhàn)略的淺在優(yōu)勢 .62.1 農(nóng)村資源能夠物盡其用、實現(xiàn)城鄉(xiāng)聯(lián)動 .62.2 能夠讓農(nóng)村消費者享受到來自全球的商品 .62.3 讓農(nóng)民獲得性價比更好的生產(chǎn)資料。 .62.4 讓優(yōu)秀的人才留在農(nóng)村，帶動農(nóng)村創(chuàng)業(yè)潮 .62.5 讓農(nóng)村網(wǎng)商區(qū)域布局更加完善 .72.6 有利于農(nóng)村網(wǎng)商的誠信體系建設(shè) .72.7 讓農(nóng)村網(wǎng)商擺脫家庭作坊和草根性的困擾 .73 阿里巴巴“ 農(nóng)村淘寶”發(fā)展戰(zhàn)略存在的缺陷 .83.1 物流、倉庫及互聯(lián)網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)的不足。 .83.2 農(nóng)村思想觀念和互聯(lián)網(wǎng)的認知不足 .83.3 農(nóng)村網(wǎng)商物流專業(yè)人才短缺 .83.4 未對具體村落進行個性化的方向規(guī)劃 .94 阿里巴巴“ 農(nóng)村淘寶”發(fā)展戰(zhàn)略的幾點建議 .94.1 對于物流、倉庫及互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的建議 .94.1.1 完善農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) .94.1.2 完善農(nóng)村物流配送網(wǎng)絡(luò) .94.1.3 推進農(nóng)村物流信息化 .104.2 加強農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)知識及電子商務(wù)教育 .104.3 對于農(nóng)業(yè)電商資源的采購的建議 .104.4 需要積極配合政府進行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) .114.5 應(yīng)主動排查假貨、凈化平臺 .114.6 “農(nóng)村淘寶 ”平臺應(yīng)能夠幫助農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)建相關(guān)品牌 .11結(jié)束語 .12參考文獻 .13淺談阿里巴巴“農(nóng)村淘寶”發(fā)展戰(zhàn)略摘要隨著近些年來電子商務(wù)的發(fā)展， “阿里巴巴”集團不斷擴展其業(yè)務(wù)量，與此同時，農(nóng)村對電商的需求也在不斷的增加，在這樣的背景下，本文以目前我國電子商務(wù)、 “農(nóng)村淘寶”等為研究對象對目前我國電商發(fā)展現(xiàn)狀、阿里巴巴“農(nóng)村淘寶”發(fā)展情況及其發(fā)展的優(yōu)缺點進行相關(guān)分析研究，對其發(fā)展過程中存在的不足之處提出相關(guān)的建議，得出了發(fā)展阿里巴巴“農(nóng)村淘寶”的必要性與合理性及未來的“農(nóng)村淘寶”將會有更大的發(fā)展空間的結(jié)論。關(guān)鍵字：農(nóng)村淘寶 電子商務(wù) 物流前言進入到 21 世紀，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和快速發(fā)展，電子商務(wù)在我國的城市發(fā)展中得到了高速的發(fā)展，尤其是大中型城市的發(fā)展尤為突出，但在內(nèi)地農(nóng)村和偏遠山區(qū)的發(fā)展卻較為緩慢。作為傳統(tǒng)消費主力的大中型城市正在逐漸飽和，而作為未來消費主力的三、四線城市及農(nóng)村將是未來消費市場的藍海，而日益提高的農(nóng)村消費增長率正是農(nóng)村消費群體的訴求表現(xiàn)所在。阿里巴巴“農(nóng)村淘寶”模式也正是在這種社會背景下應(yīng)運而生的一種新型 020 模式。 “農(nóng)村淘寶”是阿里巴巴集團的戰(zhàn)略項目。為了服務(wù)農(nóng)民，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)，讓農(nóng)村變得更美好，阿里巴巴集團在 2014 年提出了“農(nóng)村淘寶”計劃，將在三至五年內(nèi)投資100 億元，建立 1000 個縣級服務(wù)中心和 10 萬個村級服務(wù)站，簡稱“千縣萬村”計劃。阿里巴巴集團將與各地政府深度合作，以電子商務(wù)平臺為基礎(chǔ)，通過搭建縣村兩級服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，充分發(fā)揮電子商務(wù)優(yōu)勢，普及村民對電子商務(wù)的理解與認識，突破物流，信息流的瓶頸，解決農(nóng)村買難賣難問題，加快實現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進城”的雙向流通功能?！稗r(nóng)村淘寶”,可以用“五個一”來概括：一個村莊中心點、一條專用網(wǎng)線、一臺電腦、一個超大屏幕、一幫經(jīng)過培訓的技術(shù)人員。研究的目的意義眾所周知，隨著我國網(wǎng)購市場規(guī)模的不斷增長，城市網(wǎng)購市場已經(jīng)趨近于飽和。然而，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展和農(nóng)村消費市場預(yù)期都表明著農(nóng)村市場將是電子商務(wù)新的藍海市場，是電子商務(wù)新的增長點所在。阿里巴巴作為電子商務(wù)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，對其農(nóng)村淘寶模式的研究不僅可以幫助我們發(fā)現(xiàn)和解決農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展之路所面臨的問題、幫助我們找尋和構(gòu)建適應(yīng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的模式所在，而且對研究農(nóng)村科學發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展提供幫助論述的主要問題本文主要以目前我國的電子商務(wù)、 “農(nóng)村淘寶”等為研究對象對目前我國電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀以及當前“農(nóng)村淘寶”發(fā)展情況及其發(fā)展的優(yōu)劣勢進行相關(guān)分析研究，對其發(fā)展過程中存在的不足之處提出了相對應(yīng)的建議，從而得出了發(fā)展“農(nóng)村淘寶”的必要性與合理性及未來的“農(nóng)村淘寶”將會有更大的發(fā)展空間的結(jié)論。1 阿里巴巴“ 農(nóng)村淘寶”發(fā)展戰(zhàn)略的理論基礎(chǔ)1.1 電子商務(wù)理論基礎(chǔ)農(nóng)村電子商務(wù)是通過網(wǎng)絡(luò)平臺嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)平臺的實體終端直接扎根于農(nóng)村服務(wù)于三農(nóng)，真正使三農(nóng)服務(wù)落地，使農(nóng)民成為平臺的最大受益者。但是，現(xiàn)階段農(nóng)村電子商務(wù)仍然存在著眾多問題對發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)認識不到位、產(chǎn)業(yè)標準化水平距離電商要求有差距、服務(wù)體系建設(shè)功能性配套不完善、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)專業(yè)人才儲備不足等等。1.2 物流理論基礎(chǔ)電子商務(wù)為現(xiàn)代物流業(yè)的發(fā)展提供了一個發(fā)展的機會，在電子商務(wù)這個大環(huán)境下，物流企業(yè)的發(fā)展也是充滿了機會和挑戰(zhàn)。目前，我國的物流企業(yè)數(shù)量雖具有一定的規(guī)模，但是能適應(yīng)農(nóng)村電子商務(wù)的物流企業(yè)數(shù)量較少，大多數(shù)物流企業(yè)的規(guī)模較小，技術(shù)管理手段仍然比較落后。而且現(xiàn)階段國內(nèi)農(nóng)村電子商務(wù)物流存在眾多問題：交通環(huán)境落后、消費環(huán)境差、農(nóng)村物流發(fā)展制度及政策不完善、信息技術(shù)落后等等。1.3 農(nóng)村發(fā)展理論基礎(chǔ)建設(shè)社會主義新農(nóng)村是我國現(xiàn)代化進程中的重大歷史任務(wù)，按照“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風文明、村容整潔、管理民主”的要求，把發(fā)展農(nóng)村生產(chǎn)力、建立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、增加農(nóng)民收入放在第一位，千方百計地讓農(nóng)民增加收入，提升生活質(zhì)量，全面推進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。而農(nóng)村電子商務(wù)可以實現(xiàn)貿(mào)工農(nóng)一體化、延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、帶動農(nóng)民就業(yè)、增加農(nóng)民的收入，走向城鄉(xiāng)一體化。2 阿里巴巴“ 農(nóng)村淘寶”發(fā)展戰(zhàn)略的淺在優(yōu)勢2.1 農(nóng)村資源能夠物盡其用、實現(xiàn)城鄉(xiāng)聯(lián)動 由于農(nóng)產(chǎn)品需求的增加，農(nóng)產(chǎn)品與工業(yè)品之間的剪刀差現(xiàn)象在電子商務(wù)的沖擊下已經(jīng)不存在，相對于工業(yè)品來看，農(nóng)產(chǎn)品的地位不斷上升，并且未來這一趨勢還會不斷地上升，因此農(nóng)村才是電商未來不斷發(fā)展的新戰(zhàn)場。 “農(nóng)村淘寶”具備先天的優(yōu)勢資源，如食品、特產(chǎn)等都為農(nóng)村電商提供了不同于城市電商的特有品種，也正是這些資源構(gòu)成了淘寶市場目前還未挖掘的一個非常重要的區(qū)域，它作為淘寶的另一個優(yōu)勢資源市場與現(xiàn)有的市場形成優(yōu)勢互補，從而推動了農(nóng)村和城鎮(zhèn)資源互補，這對構(gòu)建“阿里巴巴”的整個產(chǎn)業(yè)鏈將是一個很重要的環(huán)節(jié)，農(nóng)村淘寶的發(fā)展也使得農(nóng)村資源能夠物盡其用，從而更好實現(xiàn)城鄉(xiāng)聯(lián)動。2.2 能夠讓農(nóng)村消費者享受到來自全球的商品在農(nóng)村隨著電子商務(wù)的發(fā)展，農(nóng)民通過互聯(lián)網(wǎng)不僅能夠連接全國，同時也能夠連接全球。能夠讓農(nóng)村的愿意去追趕時尚的人群，愿意去嘗試新產(chǎn)品的人群，通過網(wǎng)上能夠購買到來自世界各地的新產(chǎn)品，來自全國各地的特色產(chǎn)品，使所有的農(nóng)村居民都能夠更好的在網(wǎng)上消費。2.3 讓農(nóng)民獲得性價比更好的生產(chǎn)資料。整個中國的農(nóng)村市場、農(nóng)民的生產(chǎn)資料的供給和需求可以通過電子商務(wù)的方式，通過互聯(lián)網(wǎng)的方式能夠更好的滿足，能夠讓生產(chǎn)資料的供給和需求更扁平化，能夠把不合理的供銷差價能夠消滅掉，讓消費者獲得更多的生產(chǎn)資料的實惠。2.4 讓優(yōu)秀的人才留在農(nóng)村，帶動農(nóng)村創(chuàng)業(yè)潮 “在未來 3 到 5 年投資 100 億元，建立 1000 個縣級運營中心和 10 萬個村級服務(wù)站”2014 年，阿里集團在浙江縣域電子商務(wù)峰會上宣布啟動千縣萬村計劃，最開始在浙江省發(fā)力，拉開了“農(nóng)村淘寶”O(jiān)2O 戰(zhàn)略序幕。相較于近些年出現(xiàn)的的淘寶村、淘寶縣等，千縣萬村計劃也被形容為“讓星星之火燎原”的“大風” 。近些年，大批的已經(jīng)接受了專業(yè)知識熏陶的畢業(yè)生愿意選擇回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，隨著電子商務(wù)的發(fā)展潮流，鑒于電商創(chuàng)業(yè)的種種優(yōu)勢，淘寶成為了他們的不二選擇，特別是對于那些從農(nóng)村走出來又希望通過發(fā)奮努力改變家鄉(xiāng)現(xiàn)狀的大學生來說農(nóng)村淘寶就是禮遇。農(nóng)村優(yōu)秀的人才可以依據(jù)農(nóng)村廣大的土壤進行創(chuàng)業(yè)，進行發(fā)展，能夠通過互聯(lián)網(wǎng)不用進城打工，也能夠依據(jù)家鄉(xiāng)的資源，各種特色，通過網(wǎng)絡(luò)進行創(chuàng)業(yè)。而且這種創(chuàng)業(yè)未必指就在網(wǎng)上賣東西，還可以是服務(wù)業(yè)的衍生的發(fā)展機會，包括類似于物流、培訓等各種各樣服務(wù)的機會。而且還可以吸收外來優(yōu)秀人才的加入，提高農(nóng)村人才的素質(zhì)水平。2.5 讓農(nóng)村網(wǎng)商區(qū)域布局更加完善通過阿里巴巴的“千縣萬村”計劃，利用阿里巴巴的大數(shù)據(jù)平臺可以讓農(nóng)村網(wǎng)商的區(qū)域布局更加的完善、更加的科學化，能夠避免不必要的布局失誤，使得農(nóng)村網(wǎng)商得到可持續(xù)的長遠的發(fā)展。2.6 有利于農(nóng)村網(wǎng)商的誠信體系建設(shè)每個農(nóng)村淘寶點都有一個 2-3 萬元的擔保賬戶，當村民在“農(nóng)村淘寶”網(wǎng)上下單后，并沒有直接付款給賣家，而是以支付寶的形式在“農(nóng)村淘寶”店賬戶里向賣家支付貨款。收到貨后，村民覺得東西不錯，可以支付貨款給“農(nóng)村淘寶”；如果覺得不好，直接把東西交給農(nóng)村淘寶直接退貨就可以了。同樣，如果農(nóng)戶有自產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品需要出售，可以把農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量、價格、品質(zhì)等銷售信息上報“農(nóng)村淘寶”，村級服務(wù)站人員會上門免費拍照、議價，然后將農(nóng)戶的土產(chǎn)品放上所在村點的“農(nóng)村淘寶 ”網(wǎng)店上出售。從而完善農(nóng)村網(wǎng)商誠信體系的建設(shè)，避免欺詐案件的發(fā)生。2.7 讓農(nóng)村網(wǎng)商擺脫家庭作坊和草根性的困擾每個農(nóng)村淘寶店都具備匯集、優(yōu)選等功能，能夠確保農(nóng)村產(chǎn)品的品質(zhì)，有利于樹立良好的品牌形象。從而避免家庭作坊式農(nóng)村網(wǎng)商所帶來的同化惡性競爭行為，使得農(nóng)村網(wǎng)商得到規(guī)范化、流程化的管理。3 阿里巴巴“ 農(nóng)村淘寶”發(fā)展戰(zhàn)略存在的缺陷3.1 物流、倉庫及互聯(lián)網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)的不足。雖然農(nóng)村廣大地區(qū)的路網(wǎng)建設(shè)不斷得到完善，但是農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施差、農(nóng)村物流技術(shù)裝備落后的問題依然存在，大部分農(nóng)村物流設(shè)施建設(shè)未納入農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)規(guī)劃，對農(nóng)村物流投入不足，建設(shè)相對滯后。在一方面，很多農(nóng)村地區(qū)高等級公路數(shù)量少，不能形成交通網(wǎng)絡(luò)，沒有形成多式聯(lián)運;在另一方面，農(nóng)業(yè)物流設(shè)施和裝備的標準化程度低、機械化和自動化水平較差。3.2 農(nóng)村思想觀念和互聯(lián)網(wǎng)的認知不足由于電子商務(wù)發(fā)展不完善，自身存在很多缺陷，農(nóng)村居民在接受電子商務(wù)的過程中存在著許多問題，同時“農(nóng)村淘寶”在農(nóng)村普及過程中也面臨很多障礙，這些都不同程度的為“阿里巴巴”發(fā)展“農(nóng)村淘寶”造成了影響。淘寶進駐農(nóng)村，就是新觀念進駐農(nóng)村，而農(nóng)村居民根深蒂固的傳統(tǒng)思維顯然也就成為了阻擋電子商務(wù)在農(nóng)村進一步發(fā)展的最大障礙，農(nóng)村傳統(tǒng)的思維觀念以及與互聯(lián)網(wǎng)的距離使他們接受電商成為了一個很大的障礙。首先，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在農(nóng)村普及程度較低，農(nóng)民對網(wǎng)上的整個交易過程是不了解的，因此，讓他們把自己口袋里的錢放到這個虛擬平臺是很難的；其次，農(nóng)民對商品的質(zhì)量的優(yōu)劣度以及價格的高低、商品外包裝的好壞是很擔心的，因此，網(wǎng)上購物也較難在農(nóng)村發(fā)展；最后，農(nóng)村居民還會考慮交易的安全性，這同樣會阻礙電商在農(nóng)村的快速發(fā)展。所以改變農(nóng)村居民這種固有的傳統(tǒng)思維觀念以及在農(nóng)村普及互聯(lián)網(wǎng)知識都將是一個長期的馬拉松式的過程。3.3 農(nóng)村網(wǎng)商物流專業(yè)人才短缺農(nóng)村網(wǎng)商物流人才是保證農(nóng)村網(wǎng)商得以運作的關(guān)鍵因素。農(nóng)村物流運作平臺的建設(shè)需要人去設(shè)計、實施；人的具體操作又是農(nóng)村物流體系中子系統(tǒng)和經(jīng)營單位得以正常高效運作的基本保證。雖然在全國的物流熱中,有許多院校和培訓機構(gòu)在培養(yǎng)不同類型和不同層次的物流人才,但還沒有專門針對農(nóng)村物流的培訓機構(gòu)。由于農(nóng)村物流的特殊性，大中專院校所開設(shè)物流專業(yè)還沒有專門針對農(nóng)村物流的方向。熟悉農(nóng)村物流的專業(yè)人才很缺乏，專業(yè)人才的短缺制約著農(nóng)村物流業(yè)的發(fā)展，尤其是通曉現(xiàn)代經(jīng)濟貿(mào)易、現(xiàn)代物流運作、物流理論和技能、英語的復(fù)合型人才更是嚴重匱乏。3.4 未對具體村落進行個性化的方向規(guī)劃阿里巴巴現(xiàn)階段未能對每個村落進行因地制宜，未能積極引導(dǎo)村落產(chǎn)業(yè)向多元化和差異化方向發(fā)展，未能傾向?qū)I(yè)領(lǐng)域的行業(yè)垂直化，以專業(yè)化、規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)集群升級以及提升網(wǎng)商生態(tài)為方向來規(guī)劃阿里巴巴網(wǎng)商平臺的打造。4 阿里巴巴“ 農(nóng)村淘寶”發(fā)展戰(zhàn)略的幾點建議4.1 對于物流、倉庫及互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的建議 4.1.1 完善農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)推進農(nóng)村貨運站場和網(wǎng)絡(luò)站點建設(shè)，以交通運輸物流園區(qū)為分撥中心，以鎮(zhèn)街交管所站為配送節(jié)點，以農(nóng)貿(mào)市場、農(nóng)村超市為農(nóng)村物流的神經(jīng)末梢，利用“村村通”公路資源網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，建立起集疏便捷、輻射城鄉(xiāng)的農(nóng)村交通綜合物流體系，充分發(fā)揮鎮(zhèn)街交管所站“四位一體”的功能，建設(shè)農(nóng)村交通物流的倉儲、中轉(zhuǎn)、加工和包裝的集散點，逐步形成層次分明的“城區(qū)物流分撥中心、鎮(zhèn)街物流配送站、農(nóng)村物流網(wǎng)點”的三級物流框架體系。4.1.2 完善農(nóng)村物流配送網(wǎng)絡(luò)整合農(nóng)村物流配送功能，通過小件快運、特色配送、貨運專線等農(nóng)村物流組織形式，鼓勵發(fā)展農(nóng)村貨運專用車隊，構(gòu)建符合區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展和農(nóng)村居民消費需求的城鄉(xiāng)物流配送體系。4.1.3 推進農(nóng)村物流信息化搭建農(nóng)村物流信息平臺，以市場為主導(dǎo)，以用戶為中心，在運輸、倉儲、加工、配送、車輛調(diào)度、路徑選擇等方面，廣泛應(yīng)用信息技術(shù)，深入開發(fā)各種相關(guān)的信息資源。依托交通運輸物流園區(qū)物流公共信息服務(wù)平臺，建立區(qū)域性運輸供求信息的收集、整理、發(fā)布平臺，實現(xiàn)信息資源共享。集中發(fā)布農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料以及運輸服務(wù)方面的供求信息，并對交易雙方的信用情況進行核實和認證，努力提升農(nóng)村交通物流的信息化水平，縮短物流時間，節(jié)約物流成本，提高物流效率。 4.2 加強農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)知識及電子商務(wù)教育 很多農(nóng)村居民因過于擔心網(wǎng)上交易的安全性，而不會進行網(wǎng)上交易。這是不健康的心理，造成這種情況的原因在于他們?nèi)狈﹄娮由虅?wù)安全知識的了解，他們認為網(wǎng)上交易都是不安全的，只會吃虧，殊不知其實他們可以進行更加便利、快捷的交易。我們可以通過上網(wǎng)搜集一些有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)安全知識的信息，或是觀看一些相關(guān)書籍，亦或是參加政府進行的安全知識教育培訓班等方式來增強我們對于電子商務(wù)的安全觀念，以安全知識