譽(yù)鑫電子有限公司形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)摘要隨著人們生活水平的不斷提高，電子產(chǎn)品已經(jīng)逐漸成為人們生活中必不可少的生活用品。譽(yù)鑫電子有限公司作為攀枝花本土的企業(yè)，由于自身多年的發(fā)展，已經(jīng)占據(jù)了攀枝花大部分的通訊產(chǎn)品銷售市場(chǎng)。譽(yù)鑫電子有限公司要想向更遠(yuǎn)的方向發(fā)展，就要把目光投向全國(guó)市場(chǎng)甚至是世界市場(chǎng)，這就為其樹立新的企業(yè)形象提出了要求。但譽(yù)鑫電子有限公司的企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)比較模糊、企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)不夠規(guī)范、企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)不夠鮮明。本文便根據(jù)譽(yù)鑫電子有限公司的現(xiàn)狀和發(fā)展規(guī)劃，結(jié)合企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)的相關(guān)知識(shí)，對(duì)其理念識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行了整理和補(bǔ)充，對(duì)行為識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行了重新規(guī)劃，并運(yùn)用Coreldraw、Photoshop等平面設(shè)計(jì)軟件，對(duì)其視覺識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，進(jìn)而為企業(yè)設(shè)計(jì)出了一整套的適合其發(fā)展要求的企業(yè)形象系統(tǒng)。關(guān)鍵詞譽(yù)鑫電子有限公司，理念識(shí)別，行為識(shí)別，視覺識(shí)別ABSTRACTAlongwiththecontinuousimprovementofpeopleslivingstandards,electronicproductshavebecameindispensableinpeopleslife.YuxinElectronicsCo.,Ltd.asPanzhihuaslocalenterprises,astheiryearsofdevelopment,haveoccupiedthePanzhihuamostofthecommunicationproductssalesmarket.YuxinElectronicsCo.,Ltd.wanttodeveloptothefartherdirection,itshouldeyesonthenationalmarketoreventheworldmarket,whichputforwardnewdemandstoestablishanewcorporateidentity.However,YuxinElectronicsCo.,Ltd.corporatemindidentitysystemratherambiguous,corporatebehavioridentitysystemnotstandardized,andcorporatevisualidentitysystemnotclear.ThearticleisbasedonYuxinElectronicsCo.,Ltd.ofthestatusanddevelopmentplan,arrangedandaddedtheconceptofmindidentitysystemandre-planningthebehavioridentitysystemwhichunionofcorporateidentitydesignwiththerelevantknowledge.AnduseofCoreldraw,Photoshopandotherplanedesignsoftware,toredesignthecorporatevisualidentitysystem,andthendesignedasetofcorporateidentitysystemwhatsuitableforitsdevelopment.KeywordsYuxinElectronicsCo.,Ltd.，MindIdentity，BehaviorIdentity，VisualIdentity目錄摘要ABSTRACT1緒論11.1研究背景及意義11.2研究現(xiàn)狀及存在問題11.3發(fā)展趨勢(shì)21.4本文的研究方法21.5本文的研究?jī)?nèi)容和思路32譽(yù)鑫電子有限公司調(diào)研與分析42.1譽(yù)鑫電子有限公司概況42.2企業(yè)文化分析42.3企業(yè)形象分析52.4導(dǎo)入CI必要性分析52.5需要改進(jìn)的企業(yè)形象72.6本章小結(jié)73譽(yù)鑫電子有限公司理念識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)83.1企業(yè)理念識(shí)別83.2譽(yù)鑫電子有限公司理念識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)83.2.1企業(yè)愿景83.2.2企業(yè)使命83.2.3企業(yè)精神93.2.4企業(yè)作風(fēng)93.2.5座右銘93.2.6管理理念103.2.7服務(wù)理念103.2.8人才理念103.2.9經(jīng)營(yíng)理念103.2.10企業(yè)價(jià)值觀103.2.11形象口號(hào)113.3本章小結(jié)114譽(yù)鑫電子有限公司行為識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)124.1企業(yè)行為識(shí)別124.2譽(yù)鑫電子有限公司內(nèi)部行為識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)124.2.1企業(yè)組織管理124.2.2人力資源管理124.2.3員工教育培訓(xùn)134.2.4員工福利待遇134.2.5員工行為規(guī)范144.2.6工作程序規(guī)范144.2.7待人接物規(guī)范144.2.8環(huán)境規(guī)范154.3譽(yù)鑫電子有限公司外部行為識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)154.3.1市場(chǎng)調(diào)研154.3.2創(chuàng)新行為154.3.3交易行為154.3.4競(jìng)爭(zhēng)行為154.3.5服務(wù)行為164.3.6促銷行為164.3.7公共關(guān)系行為164.4本章小結(jié)165譽(yù)鑫電子有限公司視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)175.1譽(yù)鑫電子有限公司基本要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)175.1.1標(biāo)志設(shè)計(jì)175.1.2標(biāo)志方案的評(píng)價(jià)和篩選175.1.3標(biāo)志釋義185.1.4標(biāo)志圖形制作規(guī)范185.1.5標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)185.1.6標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合195.1.7錯(cuò)誤組合案例205.1.8標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色205.1.9色彩明度使用規(guī)范215.1.10錯(cuò)誤色彩應(yīng)用案例225.1.11企業(yè)象征圖形設(shè)計(jì)225.1.12企業(yè)造型設(shè)計(jì)235.2譽(yù)鑫電子有限公司應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)235.2.1辦公事務(wù)用品設(shè)計(jì)235.2.2服飾設(shè)計(jì)235.2.3公共關(guān)系用品設(shè)計(jì)245.2.4標(biāo)識(shí)符號(hào)指示系統(tǒng)設(shè)計(jì)245.2.5銷售標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)245.2.6廣告宣傳系統(tǒng)設(shè)計(jì)245.2.7運(yùn)輸工具設(shè)計(jì)245.3本章小結(jié)246結(jié)論25參考文獻(xiàn)26附錄：攀枝花譽(yù)鑫電子有限公司形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)調(diào)查問卷28致謝291緒論1.1研究背景及意義我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，企業(yè)形象已經(jīng)成為推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力，企業(yè)形象之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為真正具有戰(zhàn)略意義的競(jìng)爭(zhēng)，成為決定企業(yè)成敗的關(guān)鍵和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的目標(biāo)。塑造企業(yè)形象是基于完善企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量、提高服務(wù)上的，這將是所有企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。企業(yè)形象是企業(yè)綜合素質(zhì)在社會(huì)公眾中形成的總體印象，也是企業(yè)內(nèi)外公眾對(duì)一個(gè)企業(yè)的整體評(píng)價(jià)和判斷。換句話說，企業(yè)形象就是企業(yè)員工和社會(huì)公眾按照一定的標(biāo)準(zhǔn)和要求，對(duì)某個(gè)企業(yè)經(jīng)過主觀努力所形成并表現(xiàn)出來的形象特征所形成的整體看法和最終印象并據(jù)此轉(zhuǎn)化成的基本信念和綜合評(píng)價(jià)。從同行業(yè)來說，企業(yè)形象也是該企業(yè)在同類組織中特有的鮮明個(gè)性特征，是社會(huì)公眾認(rèn)識(shí)該企業(yè)的主要標(biāo)志。企業(yè)形象是客觀通過主觀，主觀規(guī)范客觀，通過頻繁的雙向交流，企業(yè)在社會(huì)公眾中印象的凝結(jié)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，良好的企業(yè)形象，不僅表明該企業(yè)有著良好的公共關(guān)系狀態(tài)，而且還表明該企業(yè)有一筆非?？捎^的無形財(cái)富。企業(yè)形象是企業(yè)有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的結(jié)晶，是企業(yè)為社會(huì)提供高質(zhì)量產(chǎn)品和細(xì)致周到服務(wù)為基礎(chǔ)的企業(yè)理念和行為在較長(zhǎng)時(shí)間里的凝結(jié)和升華。良好的企業(yè)形象對(duì)內(nèi)可以增強(qiáng)內(nèi)部員工的凝聚力、感召力，增強(qiáng)全體員工戰(zhàn)勝困難的信念，對(duì)外可以提高外部公眾對(duì)企業(yè)的信任，起到吸引人才資金、獲得社會(huì)各界廣泛支持的功效。企業(yè)形象在現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展中不是可有可無，而是起著舉足輕重的作用。1.2研究現(xiàn)狀及存在問題從目前中國(guó)企業(yè)導(dǎo)入CI的情況看，由于缺乏科學(xué)、全面、系統(tǒng)的CI理論的正確指導(dǎo)，一些形象設(shè)計(jì)策劃公司在專業(yè)人員嚴(yán)重匱乏的情況下承擔(dān)設(shè)計(jì)策劃任務(wù)，加上一些企業(yè)對(duì)CI的性質(zhì)、運(yùn)作和作用都缺乏全面的了解和掌握，直接導(dǎo)致了認(rèn)識(shí)和行為上的誤區(qū):重規(guī)劃，輕調(diào)查；重形式，輕內(nèi)容；重設(shè)計(jì)，輕實(shí)施。設(shè)計(jì)者往往為了迎合企業(yè)的需要，設(shè)計(jì)中有較多模仿外國(guó)作品的痕跡。同時(shí)，設(shè)計(jì)者現(xiàn)有的知識(shí)結(jié)構(gòu)較難深入到企業(yè)宏觀的規(guī)劃中，所以大多局限在從美學(xué)設(shè)計(jì)的功能上理解CI?？偟膩碚f，我國(guó)的CI尚未成熟，也未溶入本國(guó)的文化之中。國(guó)外的CI以美國(guó)和日本兩種類型的CI為代表。美國(guó)模式CI注重從視覺統(tǒng)一入手，強(qiáng)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)化，色彩、標(biāo)志、圖案在全世界一樣，它是西方工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的具體體現(xiàn)。盡管目前美國(guó)的CI也強(qiáng)調(diào)理念MendIdentity的設(shè)計(jì)，但是其Mend還是比較注重企業(yè)管理的因素，偏重于理性制度條規(guī)的管理。美國(guó)的CI模式從管理的角度看，比較系統(tǒng)、規(guī)則化，便于操作。美國(guó)的CI模式最主要用于外部宣傳，是一種以行銷為導(dǎo)向，以最終消費(fèi)者為訴求對(duì)象，而對(duì)公司形象加以精致包裝的宣傳策略。日本初期的CI完全效仿美國(guó)，但十幾年后，日本將美國(guó)創(chuàng)造的以視覺識(shí)別系統(tǒng)為核心的CI與富有特色的日本企業(yè)文化相結(jié)合，形成企業(yè)理念開發(fā)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和企業(yè)視覺要素三者結(jié)合的新型CI體系。現(xiàn)今，國(guó)外的CI研究已較完備，且各個(gè)設(shè)計(jì)部門間的分工也高度專業(yè)化，設(shè)計(jì)水平趨于成熟。1.3發(fā)展趨勢(shì)CI經(jīng)歷了德國(guó)的始創(chuàng)、美國(guó)的發(fā)展、日本的成熟、韓國(guó)和臺(tái)灣的導(dǎo)入等各個(gè)時(shí)期，它雖然在我國(guó)導(dǎo)入的相對(duì)較晚，但中國(guó)企業(yè)成功導(dǎo)入CI的例子還是數(shù)不勝數(shù)的?，F(xiàn)今隨著我國(guó)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)逐步向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的過渡，我國(guó)企業(yè)正處于發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)刻，這也為導(dǎo)入CI創(chuàng)造了有利的契機(jī)，它關(guān)系到中國(guó)企業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中能否取勝。隨著時(shí)代的發(fā)展，CI作為一種經(jīng)營(yíng)策略，能夠在生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等方面顯示出個(gè)性化、差別化，提高了質(zhì)量，而又能讓消費(fèi)者獲得美好的視覺感受。CI為越來越多的經(jīng)營(yíng)者接受。經(jīng)營(yíng)者的信息觀念和形象意識(shí)在普及、在拓展、在深化。到了世紀(jì)之交，不僅跨國(guó)公司、大企業(yè)、連鎖店在著力推行和維護(hù)自己的CI，在發(fā)達(dá)國(guó)家，甚至大多數(shù)小商店、小餐廳、小酒吧都比以往任何時(shí)候都重視形象設(shè)計(jì)，他們下工夫塑造自己的個(gè)性化、差別化，盡可能在消費(fèi)者的心目中留下美好的印象?？傊瑥腃I的產(chǎn)生和發(fā)展來看，在根本上適應(yīng)了工業(yè)社會(huì)轉(zhuǎn)入后工業(yè)社會(huì)，工業(yè)社會(huì)轉(zhuǎn)入信息社會(huì)的需要。由于經(jīng)濟(jì)日益全球化，各國(guó)市場(chǎng)充斥著越來越豐富的國(guó)內(nèi)外商品。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來越多，競(jìng)爭(zhēng)壓力越來越大。未來運(yùn)用CIS戰(zhàn)略，樹立企業(yè)形象，對(duì)于世界各國(guó)企業(yè)來說，具有重大意義。樹立企業(yè)形象既是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，也是企業(yè)發(fā)展的需要，更是創(chuàng)造名牌的需要。未來CI的發(fā)展趨勢(shì)必然會(huì)著重研制企業(yè)MI和BI系統(tǒng)，并把它們?nèi)苋氲絍I系統(tǒng)的設(shè)計(jì)中。同時(shí)，CI的設(shè)計(jì)必然會(huì)把民族文化和富有個(gè)性的企業(yè)文化溶入到其中，確保企業(yè)形象的個(gè)性和獨(dú)特性，以利于企業(yè)形象的傳播。1.4本文的研究方法本課題設(shè)計(jì)工作采用Coreldraw、Photoshop等平面設(shè)計(jì)軟件技術(shù)等現(xiàn)代設(shè)計(jì)技術(shù)予以實(shí)現(xiàn)。首先通過調(diào)研和閱讀文獻(xiàn)等方式，了解企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位