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第四編：市場(chǎng)營(yíng)銷組合的規(guī)劃與執(zhí)行第八章：產(chǎn)品策略第九章：價(jià)格策略成都電大教學(xué)處邊明偉第八章：產(chǎn)品策略重點(diǎn)：1、產(chǎn)品整體概念的內(nèi)涵及其對(duì)實(shí)際工作的重要意義2、產(chǎn)品生命周期的概念及四個(gè)階段的特征，及其各個(gè)階段的策略3、商品、包裝的作用及其策略了解：產(chǎn)品組合，產(chǎn)品開發(fā)與推廣產(chǎn)品整體概念1、產(chǎn)品的含義：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)上將的產(chǎn)品定義：能夠被顧客理解的、并能夠滿足其需求的、由企業(yè)營(yíng)銷人員所提供的一切。包括實(shí)體產(chǎn)品、服務(wù)、地點(diǎn)及組織等。產(chǎn)品整體概念2、產(chǎn)品的重大作用；企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)產(chǎn)品是連接企業(yè)與市場(chǎng)的紐帶企業(yè)無(wú)論生產(chǎn)有形產(chǎn)品還是生產(chǎn)無(wú)形產(chǎn)品都要研究產(chǎn)品的重大意義實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)最大化的載體產(chǎn)品整體概念3、產(chǎn)品的三層次：P253產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)層核心產(chǎn)品產(chǎn)品的實(shí)體層有形產(chǎn)品產(chǎn)品的延伸層附加產(chǎn)品圖表見書本P253產(chǎn)品整體概念1）產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)層核心產(chǎn)品基本含義：是消費(fèi)者基本效用的滿足基本內(nèi)容：功能，效用，基本消費(fèi)者利益基本作用：替代品產(chǎn)生的原因例如：購(gòu)買化妝品的核心產(chǎn)品是什么？購(gòu)買電視的核心產(chǎn)品是什么？購(gòu)買面包的核心產(chǎn)品是什么？產(chǎn)品整體概念2）產(chǎn)品的實(shí)體層有形產(chǎn)品基本含義：消費(fèi)者能夠?qū)嶋H感受到的商品的有形部分基本內(nèi)容：造型，款式，色調(diào)，價(jià)格，包裝，商標(biāo)，品質(zhì)基本作用：企業(yè)應(yīng)重視包裝和商標(biāo)的作用，提升企業(yè)有形產(chǎn)品價(jià)值的關(guān)鍵因素。例如：購(gòu)買化妝品的有形產(chǎn)品是

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