1 / 63 戶外宣傳活動(dòng)策劃方案 戶外宣傳活動(dòng)策劃方案 (一 ) 戶外宣傳活動(dòng)指導(dǎo)方案 終端大型促銷活動(dòng)將其圍繞商家一年的整體品牌規(guī)劃來進(jìn)行，因?yàn)榛顒?dòng)牽扯人力、物力、財(cái)力較多。所以我們銷售人員在申請(qǐng)和組織大型促銷活動(dòng)時(shí)一定要考慮周全， 方案主要包括項(xiàng)目：活動(dòng)前期準(zhǔn)備、活動(dòng)現(xiàn)場布置、活動(dòng)現(xiàn)場控制及推廣活動(dòng)總結(jié)。 一、活動(dòng)前期準(zhǔn)備： 1、確定活動(dòng)主題：節(jié)點(diǎn)促銷、淡旺季促銷、新品上市等； 2、確定活動(dòng)時(shí)間：盡可能選擇在周末、節(jié)假日； 3、確定活動(dòng)場地：須提前 15 天辦理活動(dòng)場地的使用權(quán)； 4、確定促銷方式： A、知識(shí)性促銷 知識(shí)性促銷是指借助大眾媒介（電視、報(bào)紙、廣播、雜志）、廣告作品、宣傳手冊(cè)、單頁和現(xiàn)場專家咨詢活動(dòng)，通過傳播產(chǎn)品的制作依據(jù)、功效管理、結(jié)構(gòu)知識(shí)、使用方法以及提供咨詢意見、診斷意見等服務(wù)項(xiàng)目，培養(yǎng)、啟發(fā)潛在客戶的消2 / 63 費(fèi)欲望，壯大消費(fèi)，市場的一種促銷活動(dòng)。 B、抽獎(jiǎng)促銷 一次性抽獎(jiǎng)： 顧客憑借購物發(fā)票或其他憑證，參加抽獎(jiǎng)，根據(jù)預(yù)先設(shè)計(jì)的方案，中獎(jiǎng)?wù)哳I(lǐng)取獎(jiǎng)品 多次性抽獎(jiǎng) 顧客憑借購物發(fā)票或其他憑證，可以多次參加抽獎(jiǎng) 答題式抽獎(jiǎng) 游戲式抽獎(jiǎng) 策劃技巧：降低中獎(jiǎng)率，提高單項(xiàng)獎(jiǎng)的獎(jiǎng)金金額；提高中獎(jiǎng)率，降低單項(xiàng)獎(jiǎng)的獎(jiǎng)金金額 C、打折促銷、降價(jià)促銷 D、以舊換新 E、服務(wù)促銷：登記老客戶資料，利用現(xiàn)有資源進(jìn)行上門免費(fèi)清洗（煙機(jī)） F、代金券 G、禮品促銷：可選購一批又吸引力的禮品如雞蛋、大米等，增加顧客的購買欲望 H、聯(lián)合促銷：液化氣、天燃?xì)庹?，大家電（白電、黑電），櫥柜?5、確定宣傳方式 附：宣傳方式可根據(jù)當(dāng)?shù)鼐唧w情況選擇進(jìn)行活動(dòng)前期的預(yù)熱宣傳。 6、落實(shí)活動(dòng)物料： 3 / 63 7、落實(shí)人員安排： 8、確定活動(dòng)費(fèi)用 二、活動(dòng)現(xiàn)場布置 1、展品擺放方式 L 型擺放方式： U 型擺放方式： 一 字型擺放方式： 冬天展架可朝陽面，夏天朝陰面，增加消費(fèi)者購物的舒適度，爭取顧客在現(xiàn)場的滯留時(shí)間，爭取成交。產(chǎn)品擺放可按照店內(nèi)布置執(zhí)行，也可根據(jù)活動(dòng)現(xiàn)場進(jìn)行適度調(diào)整，一切以提升現(xiàn)場銷售為主?？罩玫漠a(chǎn)品箱可充分利用，將其整齊碼放，形成產(chǎn)品堆頭 實(shí)現(xiàn)“貨賣堆山”。 2、贈(zèng)品禮品的擺放 3、舞臺(tái)的布置：舞臺(tái)背景 、舞臺(tái)尺寸大小 三、活動(dòng)現(xiàn)場控制： 1、促銷贈(zèng)品控制 主要針對(duì)在活動(dòng)現(xiàn)場對(duì)買贈(zèng)過程中對(duì)促銷贈(zèng)品適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和把控，以滿足消費(fèi)者的需求，是活動(dòng)達(dá)到最好的銷售效果。 4 / 63 2、禮品發(fā)放控制 在活動(dòng)現(xiàn)場為調(diào)動(dòng)現(xiàn)場氣氛可以進(jìn)行系列調(diào)動(dòng)氣氛的方式如：有獎(jiǎng)問答、參與就送禮等，對(duì)禮品的數(shù)量要求較多，所以要根據(jù)現(xiàn)場銷售情況來進(jìn)行適度調(diào)控。 3、抽獎(jiǎng)活動(dòng)控制 對(duì)抽獎(jiǎng)活動(dòng)的時(shí)間和方式等進(jìn)行全面把控，達(dá)到最佳效果。 4、活動(dòng)人員協(xié)同 主要是協(xié)調(diào)參與活動(dòng)的人員各負(fù)其責(zé)，做到“各個(gè)一把手，層層責(zé)任人”全員銷售，為活動(dòng)服務(wù)。 5、突發(fā)事件控制 主要是協(xié)調(diào)參與活動(dòng)的人員各負(fù)其責(zé)，做到“各個(gè)一把手，層層責(zé)任人”全員銷售，為活動(dòng)服務(wù)。 四、推廣活動(dòng)總結(jié) 1、我們將對(duì)推廣活動(dòng)總的費(fèi)銷比、物料使用數(shù)量、活動(dòng)周期、顧客滿意度等進(jìn)行考核，以做到不浪費(fèi)一分錢。 2、活動(dòng)現(xiàn)場收拾：展架的拆卸、樣機(jī)重新包裝、帳篷拱門回收、現(xiàn)場垃圾的清理。 戶外宣傳活動(dòng)策劃方案 (二 ) 5 / 63 2016戶外宣傳策劃方案 第 1 篇： 4【摘要】 202月份， 4今才 2個(gè)多月，在瀏陽人的心目中普遍沒有印象，知名度不夠，所以銷量也上不去。東風(fēng)日產(chǎn)新陽光和 城市游牧民族 逍客是東風(fēng)日產(chǎn)系列汽車的兩大主打品牌，市場反應(yīng)比較好，口碑也不錯(cuò)，整個(gè)東風(fēng)日產(chǎn)系列的汽車知名度和品牌認(rèn)知度都很好，總公司的廣告策略其全國鋪展開，現(xiàn)在重點(diǎn)是瀏陽西站 4S 店的銷量問題，要解決地方的銷量，尤其是新店，我認(rèn)為先要解決一點(diǎn)：人氣，以人氣帶動(dòng)銷量和口碑！所以下面的策劃都是圍繞這個(gè)方案來進(jìn)行的。 【策劃核心】 5000這是吸引購車人士的一大殺手锏； 6 / 63 供少的營銷策略購車。比如逍客，以萬元手動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)型 2 驅(qū)為例，首付需要 6 萬元，貸款 10 萬元。 購新陽光按揭首付最低 1/4（首期最低 19950 元）等，廠家一個(gè)應(yīng)該有政策； 牌照； 是婦女節(jié)，婦女憑身份證購車享受幾折優(yōu)惠。 200元以下免費(fèi)維修， 200500 請(qǐng)記者和企業(yè)老板試乘試駕，新聞開道，活動(dòng)配合，廣告斷后的宣傳方式； 移動(dòng)和聯(lián)通查詢?cè)孪M(fèi) 200 元以上的用戶進(jìn)行刷短信通知； 【策劃目標(biāo)】 7 / 63 近期：通過一系列的宣傳帶動(dòng)西站 4S 店的人氣，擴(kuò)大知名度。 遠(yuǎn)期：擴(kuò)大銷量，在瀏陽縣城的汽車銷售領(lǐng)域占據(jù)第一把交椅，路上開的車 10輛中有 1輛是我們店售出的。 【優(yōu)勢與劣勢】 這一項(xiàng)目可以說 優(yōu)勢和劣勢都很突出。 優(yōu)勢： （ 1）東風(fēng)日產(chǎn)系列汽車品牌認(rèn)知度很好，廠家廣告到位； （ 2）新陽光售價(jià) 8客 12格段位基本覆蓋瀏陽縣城的消費(fèi)購買力； （ 3）活動(dòng)亮點(diǎn)： 3 月 8 日是婦女節(jié)，以婦女買車為重點(diǎn)攻勢，曲線售車。 （ 4）新店開張，優(yōu)惠讓利重重，很有吸引力； 8 / 63 （ 5）新店地處瀏陽西站太平橋方向，周邊小區(qū)禧園閣、新世紀(jì)花園、陽光家園、理想家園均為中檔社區(qū)，購買潛力很大。同時(shí)臨近瀏陽市煙草專賣局、電力局和汽車西站； 劣勢： 沒有知名度，沒有亮點(diǎn)，沒有人氣，沒有銷量；廠家月市場推廣費(fèi)用不高；新店開張成本投入大，收支不平衡； 對(duì)策：以人氣帶銷量，以銷量劃分人群，以服務(wù)帶動(dòng)口碑宣傳。 【市場分析】 瀏陽縣是長沙 4個(gè)縣城之一，其經(jīng)濟(jì)水平普遍要高于其他三縣，購買潛力很大，同時(shí)瀏陽的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢在于花炮產(chǎn)業(yè)的輸出，所以購車的主力大軍是企業(yè) 老板和私營業(yè)主，以及政府官員，只要做好這方面的推廣和關(guān)系維護(hù)，銷量應(yīng)該不是問題，以大遙花炮老板集 體買車事件為例；政府的基層官員多是 80 后一代，消費(fèi)觀念超前，所以在零首付或者貸款低首付的政策方面還是有很大的吸引力； 9 / 63 【宣傳模式】 2 月底至 3 月 8 日集中所有資金和資源搞一次社區(qū)巡展，免費(fèi)汽車檢測和邀請(qǐng)知名人士試乘試駕，輔助婦女節(jié)宣傳攻勢。廣告方面就以公交車流動(dòng)廣告，縣城主要人流量地區(qū)刀旗宣傳；跟移動(dòng)和聯(lián)通合作，刷短信告知活動(dòng)內(nèi)容； 基本模式：活動(dòng)開道 +廣告配合 +新聞輔助 一 好能下到一些消費(fèi)潛力大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)搞巡展和免費(fèi)檢測，試乘試駕。具體略。 二 個(gè)月。 5天，交廣告公司做。 點(diǎn)投放于各門店，讓大部分生意人知10 / 63 曉。發(fā)放精致 業(yè)小區(qū)橫幅。 三 女節(jié)優(yōu)惠，試乘試駕。 【 活動(dòng)開道，廣告配合，新聞輔助的宣傳優(yōu)勢】 （ 1）以新聞報(bào)道進(jìn)行宣傳的優(yōu)勢：閱讀（收看、收聽）面廣、可信度高，容易引起關(guān)注，容易被受眾記憶，對(duì)品牌的塑造 尤為有效，另一個(gè)最大的好處是 省錢 。 新聞報(bào)道的缺點(diǎn)：一般難以詳細(xì)介紹產(chǎn)品的具體內(nèi)容，包括規(guī)格、價(jià)格等。 （ 2）廣告的優(yōu)勢 ：只要不違反有關(guān)法律規(guī)定，可以對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行全面而詳細(xì)的介 廣告的缺點(diǎn)：費(fèi)用太高，愛眾少，可信度差，愛關(guān)注程度低。 （ 3） 活動(dòng)： 戶外宣傳活動(dòng)策劃方案活動(dòng)的優(yōu)勢：活動(dòng)能把許多新聞和廣告宣傳中的內(nèi)容具體化、現(xiàn)場化，并且許多活11 / 63 動(dòng)本身就是有新聞性的，因此能有效配合宣傳。 活動(dòng)的劣勢：投入精力大，難以組織。 結(jié)論： 新聞報(bào)道 +活動(dòng) +廣告 模式，能有效組合彌補(bǔ)各自缺點(diǎn)，以最少的投入達(dá)到以最大效益的宣傳效果。 【宣傳理念和設(shè)想】 要有層次和主攻方向，不能一窩蜂的全上。 第一階段：亮相期 主要是加強(qiáng) 群眾的知曉力度。以公交車車身廣告 +短信 +刀旗拉開序幕 第二階段 推廣期 策劃要點(diǎn)，策劃社區(qū)巡展活動(dòng)，免費(fèi)檢測和試乘試駕活動(dòng)，帶動(dòng)銷售效益。 12 / 63 第三階段：加強(qiáng)期 以優(yōu)惠購車為主，集中時(shí)間段刷短信，在巡展活動(dòng)上大力宣傳優(yōu)惠和精品贈(zèng)送，印制宣傳單，大量的發(fā)，主要以有車的人為主； 第四階段：新聞輔助 新聞報(bào)道跟婦女節(jié)聯(lián)系起來，具體操作自己搞。 【實(shí)施原則】 在策劃實(shí)施中必須把握一個(gè)計(jì)劃性與靈活性相結(jié)合的原則。一定要在服務(wù)上勝過別人，有問題馬上就有反映，可以改變?cè)杏?jì)劃，抓住每一個(gè)客戶。 【 兩個(gè)一 工程】 在進(jìn)行宣傳、促銷活動(dòng)和廣告推廣的過程中，還應(yīng)該做好兩個(gè)一工程建立，這兩個(gè)一分別是： 13 / 63 （ 1）建立和完善一支能夠 迅速反應(yīng)市場動(dòng)蕩做出識(shí)別、感觸的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)。 （ 2）巡展活動(dòng)請(qǐng)禮儀隊(duì)和軍樂隊(duì)，要么不搞，要搞就搞轟動(dòng)效果，設(shè)展臺(tái)，銷售跟上。 第 2 篇：人普辦戶外宣傳活動(dòng)策劃方案 一、宣傳目的 根據(jù)活動(dòng)要求，設(shè)置主題貼近百姓，采用與百姓互動(dòng)的方式，最大范圍的宣傳全國第六次人口普查工作。 設(shè)計(jì)互動(dòng)性、參與性、創(chuàng)新性強(qiáng)，影響力大，人群覆蓋廣泛，便于操作和極具新聞事件和社會(huì)傳播的活動(dòng)。覆蓋包括各層面、各年齡段的人群，使市民能夠在活動(dòng)中了解人口普查的內(nèi)容、重要性，并打消人們對(duì)人口普查的疑惑、顧慮，積極地參與到人口普查活動(dòng)當(dāng)中去。 二、主題活動(dòng) 本次主題活動(dòng)，分別關(guān)注不同群體，全面保證公益活動(dòng)知曉率，保證人口普查內(nèi)容的宣傳效果。 14 / 63 人口普查娛樂場 社區(qū)咨詢免家訪 【活動(dòng)主題】人口統(tǒng)計(jì)始于一家一戶 普查支持源于一言一行 【活動(dòng)時(shí)間】 20 9 月 【活動(dòng)地點(diǎn)】活動(dòng)地點(diǎn)選擇要點(diǎn)： 1、人口流動(dòng)較大的社區(qū)。 2、本地錯(cuò)位轉(zhuǎn)移戶口造成的新住居民社區(qū)。 3、外來居住人口較多社區(qū)。 【活動(dòng)內(nèi)容】 1、娛樂城堡，互動(dòng)廣場。 此次 娛樂城堡 進(jìn)社區(qū)活動(dòng)宣傳，是有效吸引并 挽留 群眾深度參與調(diào)查宣傳的有效手段。在北京市石景山區(qū)人口密度較大社區(qū)舉辦，能充分調(diào)動(dòng)社區(qū)居民的積極性，和引發(fā)居民對(duì)人口普查的關(guān)注度與參與性。 15 / 63 娛樂城堡 是將充氣城堡設(shè)置為過關(guān)游戲，每一個(gè)關(guān)卡都會(huì)設(shè)置有關(guān) 人口普查 的相關(guān)問題，這需要主持人引導(dǎo)，家長和孩子來共同完成，只有問題回答正確才能進(jìn)入下一關(guān)，最后 通關(guān)的小朋友可以獲得獎(jiǎng)品，參與的小朋友都可以獲得紀(jì)念品。 2、文藝匯演，牽手連心。 活動(dòng)現(xiàn)場設(shè)置舞臺(tái)，以人口普查的標(biāo)志立體化為造型， 500平米以上空間，氣勢磅礴， 新穎活躍，四周布置娛樂城堡建筑，設(shè)計(jì)娛樂游戲規(guī)則。咨詢、空當(dāng)之間，為社區(qū)居民呈現(xiàn)小型話劇、小品、相聲等多種文藝形式表演，劇目短小精悍，貼近居民欣賞點(diǎn)，渲染現(xiàn)場氣氛，為人口普查活動(dòng)奠定愉快的社會(huì)基調(diào)。 3、 人口普查為大家，主動(dòng)參與你我他。 在舞臺(tái)兩側(cè)設(shè)置人口普查咨詢服務(wù)點(diǎn)，向社區(qū)居民發(fā)放有關(guān)人口普查的宣傳冊(cè)，散發(fā)禮品，讓居民充分認(rèn)識(shí)人口普查的重要性和相關(guān)的切身利益。為普查登記做好充分準(zhǔn)備，推進(jìn)16 / 63 人口普查的順利進(jìn)行。 4、現(xiàn)場展示說未來，科學(xué)規(guī)劃談發(fā)展。 活動(dòng)當(dāng)日采訪社區(qū)居民，收集社區(qū)居民對(duì)于人口普查的認(rèn)識(shí)和近十年對(duì)我們身邊生活的發(fā)展變化，可以在現(xiàn)場的 播放。 【活動(dòng)亮點(diǎn)】充氣城堡是小朋友非常喜歡的娛樂方式，足以吸引社區(qū)孩子參與，帶動(dòng)家長到現(xiàn)場互動(dòng)。其樂融融的場面，會(huì)讓人們自然放松了心情，敞開了心扉 ，增加了接觸度。孩子盡情的玩耍嬉戲，久久不肯離去，為宣傳人員和家長交流贏得了時(shí)間。 活動(dòng)期間設(shè)置三個(gè)卡通吉祥物，增加娛樂元素，豐富現(xiàn)場景觀。分別以人口普查項(xiàng)目命名為 姓名 、 年齡 、 戶籍 。吉祥物可以在活動(dòng)時(shí)調(diào)動(dòng)現(xiàn)場大家的參與積極性，烘托現(xiàn)場氣氛。 播放人口普查相關(guān)知識(shí)，讓人們意識(shí)到每個(gè)人都是人口普查的一分子，要積極配合普查工作。同時(shí)播放人口普查宣傳片，傳播人口普查的意義與價(jià)值，營造全民參與人口普17 / 63 查活動(dòng)的氛圍。 娛樂城堡預(yù)計(jì)建設(shè) 2 座，每組演出團(tuán)隊(duì) 15 人以上，宣傳團(tuán)隊(duì) 10人以上、娛樂互動(dòng)管理 10人以上、現(xiàn)場活動(dòng)管理 5人以上。 三、費(fèi)用預(yù)算 本次宣傳活動(dòng)費(fèi)用總計(jì)約為 157100 元，詳細(xì)費(fèi)用清單見附件。 四、預(yù)期效果 本次人口普查主題活動(dòng)走進(jìn)群眾生活，貼近百姓，并且易吸引群眾參與，為接下來的人口普查入戶登記營造良好的社會(huì)氛圍，做好鋪墊，同時(shí)為其有效開展工作奠定基礎(chǔ)。 以上是思路大綱，如果要把宣傳事件落到實(shí)處，做出實(shí)效，做出成績，還需要我們與您進(jìn)一步的溝通。我們會(huì)根據(jù)您的具體要求和想法，做出新聞策略、媒介計(jì)劃，以及策劃出領(lǐng)導(dǎo)出鏡、視察、參與專訪等相關(guān)專題報(bào)道策略。 第 3 篇：銀行戶外宣傳 策劃方案 18 / 63 營銷主題： 本次營銷以 三年大慶 榮諧郵儲(chǔ) 為主題，旨在向中高端客戶和大眾客戶表達(dá)我行與之分享耕耘碩果、共創(chuàng)美好未來的真誠愿望，傳播銀行個(gè)人業(yè)務(wù)以客戶為中心、致力于實(shí)現(xiàn)銀客 雙贏 的經(jīng)營理念。 營銷目的： 通過進(jìn)村逐戶營銷宣傳，提高我行知名度，吸引客流，增加人氣，從而挖掘出中高端客戶來進(jìn)行我行其他各項(xiàng)業(yè)務(wù)的宣傳。 營銷內(nèi)容： 此次營銷主要包含以下內(nèi)容： 凡在我行存款定期 1 年，可領(lǐng)取盆、桶等禮品一份。 凡在我行辦理代理保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，可領(lǐng)取食用油，電飯鍋等禮品一份。 19 / 63 凡在我行辦理網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)，在活動(dòng)日均可以享受網(wǎng)上電子銀行匯款的優(yōu)惠。 營銷目標(biāo)： 通過此次宣傳活動(dòng)，力爭讓我行中高端客戶新增超過歷史最高水平，提高我行綠卡的社 會(huì)知名度和使用率進(jìn)一步提高。提高網(wǎng)銀的開通率和交易量。加快我行今年的各項(xiàng)業(yè)務(wù)的發(fā)展。 營銷計(jì)劃： 進(jìn)村逐戶宣傳。組織員工抽出一部分休息時(shí)間進(jìn)入每一個(gè)村進(jìn)行宣傳，在各村的主要人流量點(diǎn)貼出宣傳海報(bào)，然后在進(jìn)行逐戶宣傳，爭取宣傳到每一戶，確保宣傳的有效性。 利用網(wǎng)點(diǎn)宣傳。營業(yè)人員每人多說一句話，發(fā)掘出潛在的用戶，提高客戶資源的利用率，并宣傳我行的各種業(yè)務(wù)，來吸引、維護(hù)中高端客戶。 華融模擬銀行的申辦和承辦不僅僅是一個(gè)重要的學(xué)術(shù)活動(dòng)，更是一個(gè)多元化的展示平臺(tái)，所以我們不僅要大力宣傳華 融文化，同時(shí)也要展示我們 10 金四的團(tuán)結(jié)精神，體現(xiàn)金融學(xué)20 / 63 院的學(xué)術(shù)精神，弘揚(yáng)江西財(cái)大的專業(yè)精神。據(jù)此，我們做出了如下策劃 . 宣傳宗旨：更深 更廣 更遠(yuǎn) 更深：通過多元化的宣傳方式，讓大家深入了解華融 更廣：與外聯(lián)結(jié)合，提高華融在社會(huì)上相關(guān)行業(yè)中的 知名度 更遠(yuǎn)：立足于華融的長期宣傳，并輔助下一屆承辦班級(jí)再創(chuàng)華融輝煌 宣傳內(nèi)容 華融模擬銀行簡介及業(yè)務(wù)介紹 金四華融 紅色的圖標(biāo)彰顯 10金四申華熱情，四個(gè) r 環(huán)抱一枚銅錢呈 意 金四華融 ，表明 10 金四團(tuán)結(jié)一心。整體又像一尊大鼎，預(yù)示著我們將革故鼎新，再創(chuàng)華融春秋鼎盛。 金四華融理念： 團(tuán)隊(duì)打造品牌 創(chuàng)新成就卓越 宣傳口號(hào)：金四華融 因你不同 21 / 63 金四華融 意味著我們已經(jīng)把金四精神和華融文化緊緊地結(jié)合在一起，同時(shí)也表明 10 金四承辦華融信心和決心 ;因你不同 是 10金四對(duì)所有人的邀請(qǐng)，也包括現(xiàn)在與我們一起競爭的班級(jí) 宣傳方式：創(chuàng)新的內(nèi)容 獨(dú)特的方式 多元化的宣傳 申辦階段宣傳：更注重 廣 ，是大范圍持續(xù)地不間斷地宣傳 (1)懸掛橫幅、粘貼海報(bào)、噴繪展示、畫板陳列：由外聯(lián)組以冠名贊助商的形式獲得贊助費(fèi)，精心設(shè)計(jì)制作橫幅噴繪，同時(shí)由 班上同學(xué)制作畫報(bào)字報(bào)，一并懸掛或粘貼于學(xué)校主干道及學(xué)生密集區(qū)進(jìn)行廣泛宣傳。 (2)傳單發(fā)放：以協(xié)助贊助商宣傳的方式獲得贊助費(fèi)，精心設(shè)計(jì)制作宣傳單，在食堂門口擺點(diǎn)發(fā)放。 (3)網(wǎng)絡(luò)宣傳：利用新浪微博、新浪博客、人人網(wǎng)及騰訊 進(jìn)行宣傳 戶外宣傳活動(dòng)策劃方案，在主頁及時(shí)更新財(cái)經(jīng)資訊及 10金四申華動(dòng)態(tài)，同時(shí)也將在校園網(wǎng)上制作相關(guān)鏈接，宣傳財(cái)22 / 63 經(jīng)知識(shí)，介紹華融業(yè)務(wù)，展示金四風(fēng)采。 (4)階段成果展：以照片、 多媒體方式，向全校師生展示 10 金四在申華過程中每一個(gè)金四華融人為申華付出的努力以及取得的階段性成果。 后期活動(dòng)宣傳：繼承申辦階段的宣傳，結(jié)合新的宣傳內(nèi)容，開展一系列新的宣傳活動(dòng)，注重 深 和 遠(yuǎn) ，集中地深入地宣傳 (1)網(wǎng)絡(luò)宣傳：在申辦階段的基礎(chǔ)上開設(shè)與客戶的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)渠道，在宣傳的同時(shí)做好咨詢業(yè)務(wù)，為客戶答疑解難。 (2)華融足球友誼賽：利用我們班足球隊(duì)的優(yōu)勢，與其它學(xué)院的班級(jí)進(jìn)行多場華融友誼賽，將華融文化傳播到其它的學(xué)院。 (3)開設(shè)業(yè)務(wù)人員咨詢點(diǎn)：由業(yè)務(wù)人員組成小分隊(duì)，定期在食堂門口開設(shè)咨詢點(diǎn)，收集客戶反饋的信息并當(dāng)場整理，一對(duì)一及時(shí)解決客戶反映的問題，竭誠為客戶服務(wù)。 戶外宣傳活動(dòng)策劃方案 (三 ) 23 / 63 “ 2016 世界睡眠日” 中心時(shí)尚大道宣傳活動(dòng) 一、活動(dòng)背景及意義 三月花開的季節(jié)，暖人的陽光，漸去的寒風(fēng)，給人以懶懶的睡意。悄悄地， 3 月 21 日近了，睡眠日到了。 2001 年，國際精神衛(wèi)生和神經(jīng)科學(xué)基金會(huì)主辦的全球睡眠日和健康計(jì)劃發(fā)起了一項(xiàng)全球性的活動(dòng)，將每年初春的第一天 3 月 21日定為“世界睡眠日”。在這健康意識(shí)與競爭意識(shí)并存的 21世紀(jì)，睡眠問題引起了國際社會(huì)的關(guān)注，“世界睡眠日”也慢慢走進(jìn)了人們的生活。 2016 年，“多睡一小時(shí)”中國和新加坡睡眠協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布健康睡眠報(bào)告，報(bào)告呼吁稱，“關(guān)注睡眠 品質(zhì)，關(guān)愛兒童睡眠”，專家們指出，睡眠品質(zhì)才是健康睡眠的關(guān)鍵所在！ 在此睡眠日，富有經(jīng)驗(yàn)的中國礦業(yè)大學(xué)環(huán)測心理自助中心與富有廣泛知名度、強(qiáng)大影響力的中心時(shí)尚大道聯(lián)合舉辦關(guān)于睡眠日的戶外宣傳活動(dòng)，不僅能向市民們很好的宣傳健康睡眠的重要性，讓市民從此受益，而且也能體現(xiàn)出中心時(shí)尚大24 / 63 道及中國礦業(yè)大學(xué)在校學(xué)生的高度社會(huì)責(zé)任心，順便也提高中心時(shí)尚大道在市民心中的地位。另外，通過此次活動(dòng)也加強(qiáng) 了在校大學(xué)生與社會(huì)的實(shí)踐性接觸。 二、活動(dòng)總則 活動(dòng)名稱：世界睡眠日中心時(shí)尚大道宣傳活動(dòng) 活動(dòng)口號(hào)：中心時(shí)尚大道讓你知道， 健康睡眠的時(shí)尚 活動(dòng)時(shí)間： 3月 21 日 活動(dòng)地點(diǎn)：中心時(shí)尚大道 主辦單位：中國礦業(yè)大學(xué)環(huán)境與測繪學(xué)院心理自助中心 中心時(shí)尚大道企劃部 面向?qū)ο螅盒熘菔忻?三、準(zhǔn)備工作 25 / 63 中心時(shí)尚大道： 1、宣傳場地 2、桌椅（數(shù)目待具體商討）、宣傳板（只需板子）、支架（用于 掛橫幅） 3、大音箱、話筒、電源線 中國礦業(yè)大學(xué)環(huán)測心理自助中心： 1、 彩色海報(bào)、宣傳單、橫幅 2、 筆記本電腦 3、 宣傳人員 4、 紙箱、紙、筆 四、宣傳計(jì)劃 1、面向?qū)ο笾写蟾趴煞譃槿N人 :1、很有興趣額人； 2、稍26 / 63 微感興趣的人； 3、不感興趣的人。針對(duì)不同人，在此采取不同宣傳方式。 對(duì)于很感興趣的人：把他們拉進(jìn)活動(dòng)中來，進(jìn)行一些小游戲。 對(duì)于不太感興趣的人：通過展板及宣傳單來把健康睡眠宣傳給他們。 對(duì)于很不感興趣的人：通過播放相應(yīng)音頻來把健康睡眠宣傳給他們。 2、因?yàn)椴煌挲g階段的人，睡眠情況會(huì)有所不同，我們可分區(qū)介紹，例如可分為，老年人，中年人，學(xué)生，兒童。 五、活動(dòng)流程 1、相關(guān)人員按時(shí)到達(dá)宣傳地點(diǎn)，進(jìn)行相應(yīng)布置。包括桌椅及展板的排放，人員的適時(shí)調(diào)度。 2、開始播放相關(guān)音頻、視頻。 3、相關(guān)人員向路人發(fā)放宣傳單，若路人有興趣可進(jìn)一步向27 / 63 其介紹或者讓其參加小游戲。 4、引導(dǎo)路人參觀展板及海報(bào) 5、弄一個(gè)漫畫電影，用連續(xù)的圖片將不健康睡眠的害處宣傳給大家。將圖片貼在一條長繩上，讓兩名人員一人牽一頭，進(jìn)行半固定式半移動(dòng)式宣傳。 附（小游戲）： 1、睡前一分鐘：讓路人坐在凳子上，模仿晚上睡眠前，閉眼一分鐘，進(jìn)行冥想，把想到的東西寫下來與大家分享。 2、偷走你的失眠：很多人因?yàn)閴毫驘蓝撸梢宰尨瞬糠秩税褵赖氖禄驂毫懺诩埳?，同時(shí)寫上郵箱或電話號(hào)碼，然后投進(jìn)紙箱內(nèi)，我們從此選一部分進(jìn)行解答，解答完畢后再通過他們的郵箱或電話把解決方法交給他們。 六、注意事項(xiàng) 1、每個(gè)人清楚自己的任務(wù)，堅(jiān)守崗位。 2、如果有特殊情況，提前提出。 28 / 63 3、活動(dòng)期間，服從指揮。 4、帶工作證，準(zhǔn)時(shí)到場。 七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算 物品 數(shù)量 單價(jià)（元） 合計(jì)（元） 彩色海報(bào) 4 30 = 120 彩帶 5 4 = 20 膠帶 2 3 = 6 宣傳單 200 = 20 漫畫圖片 15 = 總計(jì) 元 八、可行性分析 29 / 63 1、睡眠健康是大家都關(guān)注的事情，能吸引市民的眼球。 2、中心時(shí)尚大道與中國礦業(yè)大學(xué)在徐州市都有很高的知名度，能讓市民認(rèn)真關(guān)注健康睡眠。 3、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)紹，活動(dòng)物品容易準(zhǔn)備、人員充足。 戶外宣傳活動(dòng)策劃方案 (四 ) 2016戶外宣傳活動(dòng)方案 方案一：戶外宣傳活動(dòng)指導(dǎo)方案 終端大型促銷活動(dòng)將其圍繞商家一年的整體品牌規(guī)劃來進(jìn)行，因?yàn)榛顒?dòng)牽扯人力、物力、財(cái)力較多。所以我們銷售人員在申請(qǐng)和組織大型促銷活動(dòng)時(shí)一定要考慮周全，方案主 要包括項(xiàng)目：活動(dòng)前期準(zhǔn)備、活動(dòng)現(xiàn)場布置、活動(dòng)現(xiàn)場控制及推廣活動(dòng)總結(jié)。 一、活動(dòng)前期準(zhǔn)備： 1、確定活動(dòng)主題：節(jié)點(diǎn)促銷、淡旺季促銷、新品上市等； 30 / 63 2、確定活動(dòng)時(shí)間：盡可能選擇在周末、節(jié)假日； 3、確定活動(dòng)場地：須提前 15天辦理活動(dòng)場地的使用權(quán)； 4、確定促銷方式： A、知識(shí)性促銷 知識(shí)性促銷是指借助大眾媒介（電視、報(bào)紙、廣播、雜志）、廣告作品、宣傳手冊(cè)、單頁和現(xiàn)場專家咨詢活動(dòng)，通過傳播產(chǎn)品的制作依據(jù)、功效管理、結(jié)構(gòu)知識(shí)、使用方法以及提供咨詢意見、診斷意見等服務(wù)項(xiàng)目，培養(yǎng)、啟發(fā)潛在客戶的消費(fèi)欲望，壯大消費(fèi)，市場的一種促銷活動(dòng)。 B、抽獎(jiǎng)促銷 一次性抽獎(jiǎng)： 顧客憑借購物發(fā)票或其他憑證，參加抽獎(jiǎng)，根據(jù)預(yù)先設(shè)計(jì)的方案，中獎(jiǎng)?wù)哳I(lǐng)取獎(jiǎng)品 多次性抽獎(jiǎng) 31 / 63 顧客憑借購物發(fā)票或其他憑證，可以多次參加抽獎(jiǎng) 答題式抽獎(jiǎng) 游戲式抽獎(jiǎng) 策劃技巧：降低中獎(jiǎng)率，提高單項(xiàng)獎(jiǎng)的獎(jiǎng)金金額；提高中獎(jiǎng)率，降低單項(xiàng)獎(jiǎng)的獎(jiǎng)金金額 C、打折促銷、降價(jià)促銷 D、以舊換新 E、服務(wù)促銷：登記老客戶資料，利用現(xiàn)有資源進(jìn)行上門免費(fèi)清洗（煙機(jī)） F、代金券 G、禮品促銷：可選購一批又吸引力的禮品如雞蛋、大米等 5、確定宣傳方式 二、活動(dòng)現(xiàn)場布置 1、展品擺放方式 32 / 63 L 型擺放方式： U 型擺放方式： 一 字型擺放方式： 冬天展架可朝陽面，夏天朝陰面，增加消費(fèi)者購物的舒適度，爭取顧客在現(xiàn)場的滯留時(shí)間，爭取成交。產(chǎn)品擺放可按照店內(nèi)布置執(zhí)行，也可根據(jù)活動(dòng)現(xiàn)場進(jìn)行適度調(diào)整，一切以提升現(xiàn)場銷售為主?？罩玫漠a(chǎn)品箱可充分利用，將其整齊碼放，形成產(chǎn)品堆頭 實(shí)現(xiàn) 貨賣堆山 。 2、贈(zèng)品禮品的擺放 3、舞臺(tái)的布置：舞臺(tái)背景 、舞臺(tái)尺寸大小 三、活動(dòng)現(xiàn)場控制： 1、促銷贈(zèng)品控制 主要針對(duì)在活動(dòng)現(xiàn)場對(duì)買贈(zèng)過程中對(duì)促銷贈(zèng)品適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和把控，以滿足消費(fèi)者的需求，是活動(dòng)達(dá)到最好的銷售效果。 33 / 63 2、禮品發(fā)放控制 在活動(dòng)現(xiàn)場為調(diào)動(dòng)現(xiàn)場氣氛可以進(jìn)行系列調(diào)動(dòng)氣氛的方式如：有獎(jiǎng)問答、參與就送禮等，對(duì)禮品的數(shù)量要求較多，所以要根據(jù)現(xiàn)場銷售情況來進(jìn)行適度調(diào)控。 3、抽獎(jiǎng)活動(dòng)控制 對(duì)抽獎(jiǎng)活動(dòng)的時(shí)間和方式等進(jìn)行全面把控，達(dá)到最佳效果。 4、活動(dòng)人員協(xié)同 主要是協(xié)調(diào)參與活動(dòng)的人員各負(fù)其責(zé)，做到 各個(gè)一把手，層層責(zé)任人 全員銷售，為活動(dòng)服務(wù)。 5、突發(fā)事件控制 戶外宣傳活動(dòng)策劃方案 主要是協(xié)調(diào)參與活動(dòng)的人員各負(fù)其責(zé)，做到 各個(gè)一把手，層層責(zé)任人 全員銷售，為活動(dòng)服務(wù)。 四、推廣活動(dòng)總結(jié) 34 / 63 1、我們將對(duì)推廣活動(dòng)總的費(fèi)銷比、物料使用數(shù)量、活動(dòng)周期 、顧客滿意度等進(jìn)行考核，以做到不浪費(fèi)一分錢。 2、活動(dòng)現(xiàn)場收拾：展架的拆卸、樣機(jī)重新包裝、帳篷拱門回收、現(xiàn)場垃圾的清理。 3、活動(dòng)效果評(píng)估： 4、活動(dòng)費(fèi)用結(jié)算：按照費(fèi)用結(jié)算流程附活動(dòng)費(fèi)用明細(xì)和發(fā)票進(jìn)行結(jié)算。 方案二：太湖胥香園戶外宣傳活動(dòng)方案 一、 活動(dòng)目的：從前期銷售情況來看，本案 60%以上的客戶來自市區(qū)和新區(qū)。由此可見，在市區(qū)和新區(qū)內(nèi)有很大一批太湖胥香園的忠實(shí)客戶 ，但是目前本案在市區(qū)和新區(qū)的宣傳仍非常有限，再加上現(xiàn)階段售樓處現(xiàn)場上門客戶量不足，因此舉辦此次戶處宣傳活動(dòng)，旨在提高項(xiàng)目的知名度，讓市區(qū)和新區(qū)內(nèi)更多的潛在客戶了解本案，同時(shí)促進(jìn)現(xiàn)場的預(yù)約進(jìn)度。 二、 活動(dòng)主題： 35 / 63 本次活動(dòng)主要突出項(xiàng)目三大賣點(diǎn)： A太湖（景觀環(huán)境） B性價(jià)比 C健康住宅 三、 活動(dòng)日期和時(shí)間： 20月 19日（周六） 8： 00 21： 30 20月 20日（周日） 8： 00 21： 30 注：如遇下雨天則此活動(dòng)順延至下個(gè)周末。 四、 活動(dòng)地點(diǎn)： 1、體育中心家樂福廣場（面積約 130 ） 2、觀前街玄妙觀廣場（面積約 200 ） 五、 活動(dòng)形式： 文藝節(jié)目表演的形式吸引人氣，進(jìn)行本案項(xiàng)目展示、宣傳、36 / 63 派發(fā)資料，擴(kuò)大本案的市場知名度，促進(jìn)本案的銷售。意向客戶可以乘坐看房專車，前往銷售現(xiàn)場專人接待。 六、 人員安排： 每個(gè)展點(diǎn)安排二名企劃人員，四名銷售人員，一名保安。 七、 看房車安排： 根據(jù)上一次舉辦戶外宣傳活動(dòng)的情況，建議此次活動(dòng)租賃看房大巴。上午 10點(diǎn)和下午 2點(diǎn)由觀前街發(fā)車，經(jīng)過家樂福，最后直達(dá)銷售現(xiàn)場。 以上看房車時(shí)間和車次安排視活動(dòng)當(dāng)天情況作調(diào)整。 備注：看房車由專人全程跟蹤陪同客戶，考慮各個(gè)點(diǎn)的客戶人數(shù)不同，電話聯(lián)系調(diào)度。 八、 前期準(zhǔn)備工作： 1、 確定展出位置（選點(diǎn)完成） 37 / 63 2、 確定展場設(shè)計(jì)（進(jìn)行中） 3、 展場布置（活動(dòng)前完成） 4、 活動(dòng)物料準(zhǔn)備（音響設(shè)備、桌、椅、太陽傘、飲用水、客戶登記本等）（專業(yè)配合公司完成） 5、 宣傳資料準(zhǔn)備（宣傳海報(bào)、夾報(bào)、報(bào)紙軟文稿等）（企劃部、業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)） 6、 現(xiàn)場播放的廣告錄音、音樂 務(wù)部負(fù)責(zé)） 7、 安排現(xiàn)場記錄、拍照、攝像人員（發(fā)展商） 九、 展場布置： 家樂福 舞臺(tái)尺寸： 7米 *12 米（初定） 背景支架尺寸（噴繪畫面）： 3 米 *8米 38 / 63 太陽傘： 5 把（初定） 洽談桌椅： 5組 接待臺(tái)（派發(fā)資料及登記客戶用） 觀前街 背景支架尺寸（噴繪畫面）：米 *8 米 太陽傘： 6 把 洽談桌椅：六組 接待臺(tái)（派發(fā)資料及登記客戶用） 十、 活動(dòng)信息發(fā)布及后續(xù)報(bào)道 活動(dòng)信息發(fā)布：于 3 月 17 日發(fā)布的商報(bào)整版發(fā)布此活動(dòng)信息 網(wǎng)站軟文形式發(fā)布此次活動(dòng)信息 39 / 63 后續(xù)報(bào)道：聯(lián)系相關(guān)媒體單位以軟文形式報(bào)導(dǎo)此次活動(dòng)情況 網(wǎng)站鏈接報(bào)導(dǎo)此次活動(dòng)情況 十一、 當(dāng)天活動(dòng)安排 觀前街 8： 00前 展點(diǎn)現(xiàn)場布置全部完成 8： 30開始 放音樂吸引行人的注意和咨詢 9： 00 文藝節(jié)目表演 13： 00 文藝節(jié)目表演 家樂福 8： 00前 展點(diǎn)現(xiàn)場布置全部完成 8： 30 放音樂吸引行人的注意和咨詢 40 / 63 9： 00 文藝節(jié)目表演 13： 00 文藝節(jié)目表演 十二、 費(fèi)用預(yù)算（以下費(fèi)用為估算） 1、 展位場地租用費(fèi)用： 家樂福： 5600 元（二天） 觀前街： 15000元（二天）（包含桌、椅、背景架、音響） 2、 其它：飲用水等 1000元 3、 大巴：（待定） 4、 展場布置費(fèi)用（需禮儀公司確認(rèn)報(bào)價(jià)） 5、 文藝活動(dòng)費(fèi)用（需禮儀公司確認(rèn)報(bào)價(jià)） 方案三： 441 / 63 202月份， 4今才 2個(gè)多月，在瀏陽人的心目中普遍沒有印象，知名度不夠，所以銷量也上不去。東風(fēng)日產(chǎn)新陽光和 城市游牧民族 逍客是東風(fēng) 日產(chǎn)系列汽車的兩大主打品牌，市場反應(yīng)比較好，口碑也不錯(cuò)，整個(gè)東風(fēng)日產(chǎn)系列的汽車知名度和品牌認(rèn)知度都很好，總公司的廣告策略其全國鋪展開，現(xiàn)在重點(diǎn)是瀏陽西站 4S 店的銷量問題，要解決地方的銷量，尤其是新店，我認(rèn)為先要解決一點(diǎn)：人氣，以人氣帶動(dòng)銷量和口碑！所以下面的策劃都是圍繞這個(gè)方案來進(jìn)行的。 【策劃核心】 5000這是吸引購車人士的一大殺手锏； 供少的營銷策略購車。比如逍客，以萬元手動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)型 2 驅(qū)為例，首付需要 6 萬元，貸款 10 萬元。購新陽光按揭首付最低 1/4（首期最低 19950 元）等，廠家一個(gè)應(yīng)該有政策； 牌照； 42 / 63 是婦女節(jié)，婦女憑身份證購車享受幾折優(yōu)惠。 200元以下免費(fèi)維修， 200500 請(qǐng)記者和企業(yè)老板試乘試駕，新聞開道，活動(dòng)配合，廣告斷后的宣傳方式； 移動(dòng)和聯(lián)通查詢?cè)孪M(fèi) 200 元以上的用戶 進(jìn)行刷短信通知； 【策劃目標(biāo)】 近期：通過一系列的宣傳帶動(dòng)西站 4S 店的人氣，擴(kuò)大知名度。 遠(yuǎn)期：擴(kuò)大銷量，在瀏陽縣城的汽車 銷售領(lǐng)域占據(jù)第一把交椅，路上開的車 10輛中有 1輛是我們店售出的。 43 / 63 【優(yōu)勢與劣勢】 這一項(xiàng)目可以說優(yōu)勢和劣勢都很突出。 優(yōu)勢 ： （ 1）東風(fēng)日產(chǎn)系列汽車品牌認(rèn)知度很好，廠家廣告到位； （ 2）新陽光售價(jià) 8客 12格段位基本覆蓋瀏陽縣城的消費(fèi)購買力； （ 3）活動(dòng)亮點(diǎn)： 3 月 8 日是婦女節(jié)，以婦女買車為重點(diǎn)攻勢，曲線售車。 （ 4）新店開張，優(yōu)惠讓利重重，很有吸引力； （ 5）新店地處瀏陽西站太平橋方向，周邊小區(qū)禧園閣、新世紀(jì)花園、陽光家園、理想家園均為中檔社區(qū)，購買潛力很大。同時(shí)臨近瀏 陽市煙草專賣局、電力局和汽車西站； 劣勢： 沒有知名度，沒有亮點(diǎn)，沒有人氣，沒有銷量；廠家月市場44 / 63 推廣費(fèi)用不高；新店開張成本投入大，收支不平衡； 對(duì)策：以人氣帶銷量，以銷量劃分人群，以服務(wù)帶動(dòng)口碑宣傳。 【市場分析】 瀏陽縣是長沙 4個(gè)縣城之一，其經(jīng)濟(jì)水平普遍要高于其他三縣，購買潛力很大，同時(shí)瀏陽的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢在于花炮產(chǎn)業(yè)的輸出，所以購車的主力大軍是企業(yè)老板和私營業(yè)主，以及政府官員，只要做好這方面的推廣和關(guān)系維護(hù)，銷量應(yīng)該不是問題，以大遙花炮老板集體買車事件為例；政府的基層官員多是 80 后一代，消費(fèi)觀念超前， 所以在零首付或者貸款低首付的政策方面還是有很大的吸引力； 【宣傳模式】 2 月底至 3 月 8 日集中所有資金和資源搞一次社區(qū) 巡展，免費(fèi)汽車檢測和邀請(qǐng)知名人士試乘試駕，輔助婦女節(jié)宣傳攻勢。廣告方面就以公交車流動(dòng)廣告，縣城主要人流量地區(qū)刀旗宣傳；跟移動(dòng)和聯(lián)通合作，刷短信告知活動(dòng)內(nèi)容； 45 / 63 基本模式：活動(dòng)開道 +廣告配合 +新聞輔助 一 好能下到一些消費(fèi)潛力大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)搞巡展和免 費(fèi)檢測，試乘試駕。具體略。 二 個(gè)月。 5天，交廣 告公司做。 點(diǎn)投放于各門店，讓大部分生意人知曉。發(fā)放精致 關(guān)小區(qū)、商業(yè)小區(qū)橫幅。 三 女節(jié)優(yōu)惠，試乘試駕。 戶外宣傳活動(dòng)策劃方案 【 活動(dòng)開道，廣告配合，新聞輔助的宣傳優(yōu)勢】 46 / 63 （ 1）以新聞報(bào)道進(jìn)行宣傳的優(yōu)勢：閱讀（收看、收聽）面廣、可信度高，容易引起關(guān)注，容易被受眾記憶，對(duì)品牌的塑造尤為有效，另一個(gè)最大的好處是 省錢 。 新聞報(bào)道的缺點(diǎn)：一般難以詳細(xì)介紹產(chǎn)品的具體內(nèi)容，包括規(guī)格、價(jià)格等。 （ 2）廣告的優(yōu)勢：只要不違反有關(guān)法律規(guī)定，可以對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行全面而詳細(xì)的介 廣告的缺點(diǎn)：費(fèi)用太高，愛眾少，可信度差，愛關(guān)注程度低。 （ 3）活動(dòng)： 活動(dòng)的優(yōu)勢：活動(dòng)能把許多新聞和廣告宣傳中的內(nèi)容具體化、現(xiàn)場化，并且許多活動(dòng)本身就是有新聞性的，因此能有效配合宣傳。 活動(dòng)的劣勢：投入精力大，難以組織。 結(jié)論： 47 / 63 新聞報(bào)道 +活動(dòng) +廣告 模式，能有效組合彌補(bǔ)各自缺點(diǎn)，以最少的投入達(dá)到以最大效益的宣傳效果。 【宣傳理念和設(shè)想】 要有層次和主攻方向，不能一窩蜂的全上。 第一階段：亮相期 主要是加強(qiáng)群眾的知曉力度。以公交車車身廣告 +短信 +刀旗拉開序幕 戶外宣傳活動(dòng)策劃方案 (五 ) 戶外活動(dòng) 1 一 活動(dòng)名稱：“會(huì)生活，懂睡眠” 二 活動(dòng)時(shí)間： 20月 21日（ 9： 30 16： 00） 三 活動(dòng)地點(diǎn)：學(xué)校機(jī)關(guān)樓門前 48 / 63 四 主辦單位：學(xué)院團(tuán)委 五 承辦單位：學(xué)院學(xué)生會(huì) 六 活動(dòng)背景：進(jìn)入 21世紀(jì)全新的科技時(shí)代，人們的健康意 識(shí)空前提高，“擁有健康才能有一切”的新理念深入人心，因此有關(guān)睡眠問題引起了國際社會(huì)的關(guān)注。同時(shí)隨著年輕人壓力的增大和夜生活的豐富，他們的睡眠的質(zhì)量也越來越下降。據(jù)調(diào)查，我國 50%的年輕人睡眠不足。我們應(yīng)該喚起大家對(duì)睡眠的關(guān)注，特舉辦此活動(dòng)。 七 活動(dòng)目的：提高學(xué)生們關(guān)注睡眠的程度，從而提高睡眠質(zhì) 量。 八 活動(dòng)步驟： 1. 前期準(zhǔn)備 49 / 63 （ 1） 活動(dòng)申請(qǐng) （ 2） 制作宣傳板、橫幅和宣傳海報(bào)，復(fù)印宣傳卡片。 （ 3） 安排工 作人員工作項(xiàng)目。 （ 4） 采購記號(hào)筆，小紀(jì)念品。 2. 活動(dòng)實(shí)施 （ 1） 將宣傳板以及活動(dòng)用的道具搬到機(jī)關(guān)樓前的廣 場準(zhǔn)備開始，將海報(bào)張貼到宣傳欄上。 （ 2） 9： 30活動(dòng)正式開始，向前來參觀的同學(xué)介紹科 學(xué)睡眠的重要性，引導(dǎo)他們?cè)跈M幅上簽字并送給他們印有睡眠小貼士的卡片和紀(jì)念品。 （ 3） 在中午下課人多的時(shí)段召集大家，請(qǐng)學(xué)校老師 講話并提倡大家當(dāng)日早睡。 50 / 63 （ 4） 利用空白宣傳板統(tǒng)計(jì)制作統(tǒng)計(jì)表統(tǒng)計(jì)圖。 3. 注意事項(xiàng) （ 1） 海報(bào)盡可能持久的保留，避免被覆蓋 （ 2） 由于活動(dòng)時(shí)間較長，應(yīng)合理安排人員，實(shí)現(xiàn)工 作人員流動(dòng)。 （ 3） 活動(dòng)結(jié)束后宣傳板盡量可以在人流密集的地 方多展出。 （ 4） 盡量多印制貼士卡片以免不夠用。 （ 5） 活動(dòng)結(jié)束后將桌椅還回原處。 （ 6） 將制作的統(tǒng)計(jì)表統(tǒng)計(jì)圖在學(xué)校展出，并上傳。 （ 7） 合計(jì)活動(dòng)費(fèi)用，上報(bào)。 51 / 63 九 總結(jié)活動(dòng)不足。 戶外宣傳活動(dòng)策劃方案 (六 ) 怎樣做好戶外活動(dòng)策劃方案 20161:51 提問者： 瀏覽次數(shù)： 4469 次 我來幫他解答 回答 共 1條 20162:07 五級(jí) 策劃方案包括活動(dòng)概述、活動(dòng)主辦方和參與者情況、具體流52 / 63 程、場地布置、項(xiàng)目費(fèi)用、執(zhí)行分配和備注事項(xiàng)等幾個(gè)主要方面。 完整的可執(zhí)行的活動(dòng)策劃方案必須具備五大要素： （一）、方案的主要五素 什么是五素？其實(shí)五素就是四個(gè) W 及一個(gè) H（ 寫方案就是為讓看的那一方明白一個(gè)項(xiàng)目的情況，所以在方案上應(yīng)該具體直觀的表明這五素，就是做什么、什么時(shí)候、在哪 里、跟誰、怎樣做等。方案的其他內(nèi)容都應(yīng)該圍繞這五素來寫，這樣才明確地將你所要表達(dá)的項(xiàng)目情況表達(dá)出來。 1、 動(dòng)內(nèi)容）：活動(dòng)方案的主要內(nèi)容是核心，涉及活動(dòng)目的和活動(dòng)的方式。語言簡練生動(dòng)，突出重點(diǎn)，表述清晰即可。 2、 動(dòng)時(shí)間）：不同的季節(jié)與天氣適合舉辦不同類型的戶外活動(dòng)，據(jù)此策劃吸引戶外活動(dòng)愛好者，合理的時(shí)間安排是活動(dòng)成功的關(guān)鍵。 53 / 63 3、 動(dòng)地點(diǎn)）：活動(dòng)的地點(diǎn)的選取?？筛鶕?jù)活動(dòng)的預(yù)算、內(nèi)容性質(zhì)和規(guī)模大小，考慮優(yōu)質(zhì)舒適的活動(dòng)范圍。好的場地是活動(dòng)成功的一半。 4、 動(dòng)人員）：參與者的要求和條件，組織執(zhí)行者的安排。可預(yù)先通過市場調(diào)查，針對(duì)有效的戶外活動(dòng)愛好者，適當(dāng)?shù)男麄髋c推廣使盡量多的愛好者參與進(jìn)來。把適合各個(gè)組織執(zhí)行崗位的工作人員合理分組安排任務(wù)，確?；顒?dòng)進(jìn)展的流程。 如：（ 1）工作人員可分為路線組、宣傳組、后勤組、機(jī)動(dòng)組等。事先對(duì)路線和流程的安排做好較充分的準(zhǔn)備，提高參與者的安全意識(shí)以及戶外活動(dòng)的技巧。 （ 2）方案培訓(xùn)。在戶外活動(dòng) 里，假如參與的工作人員不了解的策劃目的等等，他們就不能為活動(dòng)策略實(shí)施提供建設(shè)性的輔助，因而需要對(duì)工作人員進(jìn)行溝通，只有知情才能出力。 5、 動(dòng)進(jìn)程）：活動(dòng)從開始到結(jié)束的每一個(gè)進(jìn)程，既讓參與者一目了然，配合工作人員的工作，又有利于活動(dòng)有條不紊地開展 。 54 / 63 活動(dòng)進(jìn)程是參與者最感興趣也是主辦方最關(guān)注的部分。流程如何既吸引參與者又有利于主辦方承辦，關(guān)鍵是具體且有特色，盡量符合參與者的期望值。舉例如下： （ 1）活動(dòng)的基本路線。對(duì)應(yīng)活動(dòng)的起始時(shí)間，從 X，途徑 開展 動(dòng)。如： 政府廣場出發(fā)，沿途經(jīng)江源縣、撫松縣、松江河旅游開發(fā)區(qū)，抵達(dá)西坡山門購票；首先走進(jìn)王池、出入長白山大峽谷、徒步尋找瀑布、登頂天池。下山后開始真正意義上的徒步穿越長白山。夕陽青石峰，夜幕月下安營扎寨；次日出發(fā)，首先登頂長白山在中國境內(nèi)的最高峰 白云峰，山頂小憩后 下山大考驗(yàn)，觀賞常年殘雪、高山杜鵑、岳樺林和溫泉，整個(gè)穿越將在海拔 2500米以上高點(diǎn)進(jìn)行，上下翻越六座山峰最終到達(dá)北坡小天池結(jié)束，全程歷時(shí) 10小時(shí)左右，行程約 30余公里。全程有俱樂部領(lǐng)隊(duì)和專業(yè)向?qū)А?（ 2）活動(dòng)相關(guān)協(xié)議。活動(dòng)組織者（甲方）與參加者（乙方）簽訂參加 外運(yùn)動(dòng)活動(dòng)協(xié)議書。戶外活動(dòng)是集體活動(dòng)，制定有道德的嚴(yán)謹(jǐn)團(tuán)隊(duì)紀(jì)律和公約有利于活動(dòng)的順利進(jìn)行。如：出發(fā)前一天，主辦方召開線路、安全、裝備使用說明會(huì)。 55 / 63 （ 3）活動(dòng)費(fèi)用安排。如：向?qū)зM(fèi) 、門票費(fèi)：參加者支付門票 人（學(xué)生半價(jià)），景區(qū)旅游保險(xiǎn) X 元 /人，資源補(bǔ)償費(fèi)每人 計(jì) 備租借費(fèi)：租借的裝備主要包括帳篷、睡袋、防潮墊和適合野外活動(dòng)的餐具和用具，全套租借每次 50 元人民幣。鞋和服裝自己準(zhǔn)備（可提前到俱樂部代購）；其余費(fèi)用 要包括：車費(fèi)、野營食品、藥品的 費(fèi)用和其他可能在活動(dòng)中產(chǎn)生的共同費(fèi)用）。預(yù)計(jì)費(fèi)用 首次活動(dòng)免收取組織費(fèi)，全程預(yù)計(jì)費(fèi)用 動(dòng)開始前 3 天預(yù)收活動(dòng)費(fèi)用 （如不租借裝備預(yù)收活動(dòng)費(fèi)用 活動(dòng)結(jié)束后多退少補(bǔ)。 (4) 活動(dòng)比較。如：和常規(guī)旅行比較： 1、由于屬于 自助活動(dòng)，主辦方?jīng)]有盈利，費(fèi)用大為節(jié)省； 2、由于穿越線路長達(dá) 30余公里，涉獵景 戶外宣傳活動(dòng)策劃方案點(diǎn)非常多； 3、由于徒步穿越比常規(guī)旅游更具艱苦，具有一定的風(fēng)險(xiǎn)，刺激性和觀賞性與常規(guī)景點(diǎn)無與倫比； 4、由于戶外運(yùn)動(dòng)需在野外露營，條件艱苦，是對(duì)生存的一次挑戰(zhàn)和檢驗(yàn)。雖然體力大量消耗，你看到了最美麗的、普通人看不到的風(fēng)景！ （ 5）活動(dòng)注意事項(xiàng)。如：參加者認(rèn)真閱讀 外運(yùn)動(dòng)俱56 / 63 樂部安全管理制度和 主動(dòng)體檢，自愿參加。請(qǐng)參加者正確評(píng)估自身素質(zhì)和活動(dòng)存在的危險(xiǎn)性，領(lǐng)隊(duì)、向?qū)е怀袚?dān)領(lǐng)隊(duì)、向?qū)Яx務(wù)不對(duì)活動(dòng)過程發(fā)生的意外事件負(fù)責(zé) ;保護(hù)生態(tài)，注意環(huán)境衛(wèi)生，所有雜物和垃圾一定要帶出這些地區(qū)；活動(dòng)領(lǐng)隊(duì)代表俱樂部行使管理權(quán)，充分尊重向?qū)У募夹g(shù)意見，參加人員必須服從領(lǐng)隊(duì)和向?qū)У闹笓]，不得擅自離開團(tuán)隊(duì)； 如果天氣狀況極惡劣，為保障安全，活動(dòng)必須更改日期或改變路線；有興趣的驢友請(qǐng)網(wǎng)上報(bào)名或咨詢，報(bào)名者請(qǐng)信守誠信，人數(shù)至少 動(dòng)自動(dòng)取消。 (6)其它事項(xiàng) 活動(dòng)參加人員視為接受以上協(xié)議和對(duì)活動(dòng)注意事項(xiàng)認(rèn)可；活動(dòng)發(fā)布、變更、解釋權(quán)歸 外運(yùn)動(dòng)俱樂部，由主辦方發(fā)布，其他人發(fā)布消息無效。 戶外宣傳活動(dòng)策劃方案 (七 ) 經(jīng)管學(xué)院 戶外實(shí)踐活動(dòng)策劃方案 57 / 63 一時(shí)間安排 出發(fā)時(shí)間： 11月 1