學科教育論文-高職營銷專業(yè)商務類課程理論創(chuàng)新開發(fā)與實驗研究摘要：本文圍繞高職營銷專業(yè)商務類課程的理論體系建設與改革的創(chuàng)新思路，及其實現(xiàn)的途徑提出建議。將商務類課程教學分為理論教學與實訓教學各占50的比重，實訓教學要反映智力因素與非智力因素協(xié)調(diào)發(fā)展的原則，擺脫純理論到理論的教學方式，對傳統(tǒng)的以學科知識體系為邏輯排順和以課堂與教師為中心的課程教學進行改革，根據(jù)行業(yè)企業(yè)發(fā)展動態(tài)形成以職業(yè)能力素質為本位、企業(yè)工作過程為導向、以項目為載體、學生為主體、理論與實踐一體的實訓項目教學理論體系。關鍵詞：商務類課程；理論創(chuàng)新；實驗研究一、高職營銷專業(yè)商務類課程理論體系建設與改革的創(chuàng)新思路商務類課程教學是高職營銷專業(yè)進行專業(yè)教育的主要措施，是營銷類專業(yè)學生職業(yè)教育的一個中心環(huán)節(jié)。深化商務類課程教學改革，積極探索創(chuàng)新高職商務類課程教學模式，建構適應行業(yè)企業(yè)發(fā)展要求的商務類課程教學理論體系，使商務類課教學內(nèi)容和形式更具有職業(yè)化、工作過程化的特征，解決理論到理論的教學模式是實施職業(yè)素質教育的需要。營銷類專業(yè)商務類課程包括市場營銷、市場調(diào)查與預測、企業(yè)管理、國際貿(mào)易實務、國際貿(mào)易概論、電子商務概論、網(wǎng)絡營銷、電子商務安全與電子支付、商務禮儀、創(chuàng)業(yè)技能等課程。這些都是營銷類專業(yè)實施專業(yè)技能教學的主要措施。商務類課程要創(chuàng)新，必須建立一個與市場發(fā)展需要、與專業(yè)培養(yǎng)目標需要相適應的科學系統(tǒng)的教學理論體系。商務類課程在教學內(nèi)容體系的改革上既要加強現(xiàn)代職業(yè)意識、工作意識的教育，還要注重包括商人意識、營利競爭意識、創(chuàng)業(yè)意識、技能意識的教育，才能真正使營銷類專業(yè)學生樹立獻身商業(yè)的觀念、掌握服務商業(yè)的技能，不斷克服純粹的理論教學帶來的一片空泛，克服滿堂灌給教學質量造成的危害。創(chuàng)新的特征：第一，要把商務類課程教學的重點從“系統(tǒng)理論”性課堂教學，轉向包括理論教學、實訓教學各占50的，以能力素質教學為核心的提高學生綜合能力的教學上來；要將課程的建設與人才的培養(yǎng)結合起來。從而促使商務類課程教學擺脫100的理論性。第二，要把理論教學與實訓教學有機結合起來。通過商務類課程的改革和創(chuàng)新，注重模擬實訓、實地實訓、案例分析、商務理論和商務技能等方面內(nèi)容的學習和訓練，將50的實訓內(nèi)容，設計轉化為以實訓項目為龍頭的實訓教學理論體系。把商務類課程的學習從單純提高理論技能的“灌輸”轉向面向提高學生素質技能的“實訓”上來。設計和建立完善的實訓教學指導，使其形成理論體系。第三，要把商務類課程的核心技能與行業(yè)企業(yè)發(fā)展的新動態(tài)結合起來?？s短學校教育與市場需求之間的距離。商務類課程教學應緊緊跟蹤行業(yè)企業(yè)的新動態(tài)、市場導向和相關學科理論的發(fā)展變化，不斷調(diào)整和充實教學內(nèi)容尤其實訓項目內(nèi)容，建立商務類課程的教學理論體系。加強理論教學的知識趣味性和時代性，增強實訓教學的工作過程性和符合性，要符合行業(yè)企業(yè)的職業(yè)標準、崗位流程、職業(yè)要求，開展基于工作過程的實訓教學，做到在學校教育與市場需求之間零距離接軌。第四，要把職業(yè)素質（通用素質）教育融入到商務類課程理論體系中去。商務類課程教學要滲透和融入學生的創(chuàng)業(yè)技能教育、人際溝通教育、職業(yè)心理素質教育。過去只強調(diào)課程教學要滲透思想政治教育，把思想政治教育融入和滲透到課程理論體系的建設中去，沒有或很少強調(diào)把職業(yè)素質（通用素質）教育滲透融入到商務類課程教育中，緊緊圍繞“培養(yǎng)能夠從事市場營銷、國際貿(mào)易、電子商務一線業(yè)務的高技能應用性人才”的主題開展教學活動，從而實現(xiàn)綜合育人的商務類課程教學目標。對一線營銷人才的成功職業(yè)素質（通用素質）起著舉足輕重的作用。二、創(chuàng)新商務類課程教學理論打造學生動手能力雖然高職營銷專業(yè)商務類課程教學和大學本科營銷專業(yè)商務類課程教學的培養(yǎng)目標一樣，都要致力于培養(yǎng)學生的創(chuàng)新能力和課程能力目標（課程不同能力目標不同），但也有自己的特點。從學生生源和學制看，高職生具有高考分數(shù)低些，思想活躍，學制短、直接面對就業(yè)等特點，對高職生，課程理論教學夠用就行；從培養(yǎng)目標看，高職生更多的直接就業(yè)，培養(yǎng)具有從事一線營銷業(yè)務的高技能性應用人才。動手能力的培養(yǎng)格外重要，實訓教學必不可少必不可差，而本科生不少需要升入研究生階段繼續(xù)深造，理論教學需要系統(tǒng)化。這就使得高職營銷專業(yè)商務類課程同其他商務類課程教學相比具有獨特性、實訓性并在學生動手能力和創(chuàng)新能力培養(yǎng)的過程中具有不可替代性。為充分發(fā)揮商務類課程的專業(yè)教育功能，打造學生的動手能力和創(chuàng)新能力，從以下三個方面進行創(chuàng)新：1.搞好課程的實訓項目開發(fā)設計，讓實訓教學為提高學生動手能力服務我國著名的教育家潘懋元說：課程質量的優(yōu)劣，在總體上決定著教育質量的高低，決定著教育目標能否完滿實現(xiàn)。所以，要實現(xiàn)商務類課程培養(yǎng)學生動手能力和創(chuàng)新能力的目標，就應當重視課程實訓項目的設計開發(fā)。在實訓項目設置上，要堅持智力因素與非智力因素協(xié)調(diào)發(fā)展的原則，貫徹創(chuàng)新精神，從專業(yè)技能、工作流程、職業(yè)素質和精神狀態(tài)方面提高學生的綜合素質技能。實訓項目開發(fā)要考慮通過實訓使學生樹立堅定的專業(yè)思想、創(chuàng)新精神，學會工作崗位技能，熟悉崗位流程。同時，要培養(yǎng)學生實事求是、人際溝通、顧全大局的思想作風與工作方法，培養(yǎng)學生能夠處理復雜關系的能力、必勝的信心和堅忍不拔的意志。因為有的實訓項目與實際工作接軌，不免通過付出艱辛努力才能實現(xiàn)，不免經(jīng)歷周折才能完成，完成的過程本身是種鍛煉。實訓項目的設置應注意加大有利于專業(yè)核心技能、典型工作流程、創(chuàng)業(yè)技能培養(yǎng)內(nèi)容的分量。由于高職營銷專業(yè)教育是培養(yǎng)學生具有商人一般能力的教育，所以，高職營銷專業(yè)商務類課程在實訓項目設置上應該反映出商人的素質技能，市場營銷技能、市場調(diào)查預測技能、國際貿(mào)易流程、國際貿(mào)易規(guī)則、企業(yè)管理技能、商務禮儀技能、人際溝通技能、創(chuàng)業(yè)技能、網(wǎng)絡營銷技能、電子商務技能、職業(yè)心理素質等。這些技能共同構筑營銷專業(yè)學生的專業(yè)技能和綜合技能。每門課程的實訓項目設置講求專業(yè)化、追求綜合能力的滲透性。對每門課程的實訓內(nèi)容要精心篩選，做到有所為，有所不為，既通過不同課程的相應的實訓教學內(nèi)容，保證營銷專業(yè)商務技能的系統(tǒng)性，還要注意在各個課程的實訓教學的內(nèi)容有所側重，力求避免重復設置。真正做到讓實訓教學為提高學生動手能力和創(chuàng)新能力服務。2.強化動手能力實訓，提高實訓教學質量改革創(chuàng)新是提升教學質量的永恒動力。教學要素主體是實現(xiàn)教學創(chuàng)新的根本因素。創(chuàng)新教學就是在教學過程中，不僅需要教學要素各主體形成合力，更需要各方主體創(chuàng)新完成各自在教學過程尤其實訓教學過程中的角色，才能有效提高實訓教學質量。學校、系部、教師、學生是四位一體的有機整體，以培養(yǎng)營銷類專業(yè)學生的動手能力和創(chuàng)新能力為目的而參與教學過程。(1)學校要從培養(yǎng)新世紀創(chuàng)新型營銷人才的目標出發(fā)，加強組織領導與指導，提供有利于實訓教學實質開展的政策支持、精神物質激勵與制度保障，包括對實訓教學不力的制裁措施等有效支持。如果沒有學校的實實在在支持，大家沒有方向也不利于調(diào)動各方實訓參與積極性。(2)系部，首先要組織老師們對行業(yè)企業(yè)的動態(tài)進行調(diào)研，對行業(yè)企業(yè)的崗位設置、崗位能力要求、工作任務、管理模式、管理手段、企業(yè)文化等的發(fā)展變化隨時進行了解，根據(jù)行業(yè)企業(yè)對人才的要求和標準進行實訓項目開發(fā)設計。其次，組織老師們編寫適合高職營銷專業(yè)的商務類課程實訓教材，為實訓教學的全面鋪開提供教學指導依據(jù)。再次，邀請有實訓教學經(jīng)驗的專家、老師，訓練提高指導老師的實訓教學能力，幫助老師們樹立實訓教學必不可少必不可差的意識，帶領并指導老師們實質性開展實訓教學活動，使實訓教學不再停留在號召上而是一種必不可少的必不可差