POP廣告實(shí)例制作,POP廣告的定義,POP廣告的分類,POP廣告立體造型,POP廣告的編排,POP廣告的功能,臺(tái)架式POP廣告賞析,作業(yè),POP廣告意為“購(gòu)物點(diǎn)廣告” 。 POP廣告的概念有廣義的和狹義的兩種： 廣義的POP廣告的概念，指凡是在商業(yè)空間、購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所、零售商店的周圍、內(nèi)部以及在商品陳設(shè)的地方所設(shè)置的廣告物，都屬于POP廣告。如：商店的牌匾、店面的裝潢和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告、條幅，商店內(nèi)部的裝飾、陳設(shè)、招貼廣告、服務(wù)指示，店內(nèi)發(fā)放的廣告刊物，進(jìn)行的廣告表演，以及廣播、錄像電子廣告牌廣告等。 狹義的POP廣告概念，僅指在購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所和零售店內(nèi)部設(shè)置的展銷專柜以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設(shè)的可以促進(jìn)商品銷售的廣告媒體。,POP廣告定義,1、新產(chǎn)品告知的功能 2、喚起消費(fèi)者潛在購(gòu)買(mǎi)意識(shí)的功能 3、取代售貨員的功能 4、創(chuàng)造銷售氣氛的功能 5、提升企業(yè)形象的功能,POP廣告的功能,POP廣告的種類繁多，分類方法各異。如果從使用功能上分類，POP廣告大至可分為以下三類： (1) 懸掛式POP廣告 (2) 商品的價(jià)目卡、展示卡式POP廣告 (3) 臺(tái)架式POP廣告,POP廣告的分類,1/4,懸掛式POP廣告,顏色鮮明，主題突出。字體不管是流線型還是直線型，邊緣都非常清晰，讓人在米的地方都可以看得清楚。促發(fā)人們的購(gòu)物欲望。,2/4,商品價(jià)目卡、展示卡,它兩大功能：一個(gè)是吸引顧客走過(guò)來(lái)看，第二個(gè)是說(shuō)明產(chǎn)品的具體情況。 這一類的POP廣告常用圖文結(jié)合，圓滑流線型的字體配上活潑的人物，動(dòng)物，一些卡通的肖像，常常能吸引過(guò)往人群的目光。如果是彩色的話，它的色彩都較統(tǒng)一，塊狀的，不會(huì)讓人感眼花。,表現(xiàn)力強(qiáng)。遠(yuǎn)看要一見(jiàn)鐘情，近看要經(jīng)得起挑剔。,3/4,臺(tái)架式POP廣告,大型展示臺(tái)的POP廣告 ：這里可以表示全部的廣告元素，品牌，產(chǎn)品，企業(yè)，甚至在那里的工作人員都要求協(xié)調(diào)一致。因?yàn)橛休^大的空間來(lái)開(kāi)展工作，所以在視覺(jué)上不要求很有沖擊力，更強(qiáng)調(diào)的是一種和諧，塑造一種舒心的感覺(jué)。因?yàn)橐c商品相結(jié)合，所以在造型上會(huì)更加靈活。而且這類一般是系列廣告的形式出現(xiàn)，不是單一的海報(bào)或者標(biāo)簽。,4/4,從形態(tài)選擇的角度看， POP 廣告的立體造型，可以分具象形態(tài)的造型和抽象形態(tài)的造型兩大類。 具象形態(tài)的造型，可以是產(chǎn)品實(shí)物形象的利用，或是產(chǎn)品模型的放大或縮小，也可以是與產(chǎn)品有關(guān)的附加具象形態(tài)的造型或象征、比喻性具象形態(tài)的造型。 而抽象形態(tài)的造型，則以抽象的幾何形態(tài)，有機(jī)形態(tài)，偶然形態(tài)等間接與產(chǎn)品內(nèi)容發(fā)生聯(lián)系，或從抽象的材質(zhì)關(guān)系來(lái)產(chǎn)生與產(chǎn)品內(nèi)容的聯(lián)系等。,POP廣告的立體造型,編排構(gòu)成是很重要的一環(huán)。制作POP時(shí)，即使每個(gè)字體都書(shū)寫(xiě)得很漂亮，但若是幾乎無(wú)留白，整片密密麻麻或行間距離太小的話，毫無(wú)美感，這就不能算是好作品。 POP廣告最重要的是給人看到的那一剎那便能了解，即使字體不是很美，只要編排得宜，仍是很引人注目的好作品。,POP廣告的編排,1. 基本原則 容易引人注目 容易閱讀 一看便知重點(diǎn)和訴求內(nèi)容 美觀 具有調(diào)和感和統(tǒng)一感,2. 實(shí)際的編排需考慮如下各項(xiàng)： 紙面的面積、大小和能夠容納的份量 重點(diǎn)的位置和畫(huà)面的重心 訴求的文句、標(biāo)題、標(biāo)語(yǔ)和重要的商品名的相互關(guān)系和位置的決定 小標(biāo)題或標(biāo)題的簡(jiǎn)單說(shuō)明文字的位置和誘導(dǎo)順序 文字的大小、行間、字間等的定案 POP所使用的色彩與文案需與商品本身的品牌印象相符合,臺(tái)灣Sara Lee公司（藍(lán)泡泡馬桶香水落地式展架） 制作公司：臺(tái)灣奧亞整合營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)公司 評(píng)析：一個(gè)與真實(shí)的馬桶形狀、大小差不多、被綠色包圍的模型，讓顧客很快因“身臨其境”而“進(jìn)入角色”。所以，陳列在展架上的商品很快被拿了。,Metarom音樂(lè)公司（主題：感人至深的熱門(mén)曲目。原創(chuàng)音樂(lè)綜合展架） 制作公司；美國(guó)明尼蘇達(dá)州馬爾斯展示公司 評(píng)析：熱情奔放的畫(huà)面顯示著原創(chuàng)音樂(lè)的魅力。在視平線高度的陳列，使顧客對(duì)商品一覽無(wú)余，便于挑選和比較。放在下面商品則在變化中增加著顧客的情趣。,評(píng)析：給人總的感覺(jué)是“節(jié)約”。其一，三點(diǎn)定位的設(shè)計(jì)十分輕巧，節(jié)省空間；其二，用廣角鏡變形效果夸張地縮小了人體上部，而讓與商品關(guān)聯(lián)最大的腿部占有最大空間和有利位置；其三，節(jié)省“人力”，你不用伸手就能從各個(gè)角度把商品看個(gè)仔細(xì)。當(dāng)然，如果想把它取下來(lái)試一試是否柔軟舒適也是可以的。,Olympikus運(yùn)動(dòng)鞋（運(yùn)動(dòng)鞋三點(diǎn)固定式展架） 制作公司：巴西波爾圖展示公司,Verizon無(wú)線公司（特殊用途移動(dòng)電話立柱式展架） 制作公司：美國(guó)加州快速展示公司 評(píng)析：展示適用于野外使用的移動(dòng)電話，與使用環(huán)境緊密結(jié)合至關(guān)緊要。在展架上放有說(shuō)明書(shū)、地圖，既為從事野外運(yùn)動(dòng)的顧客提供附加服務(wù)，又強(qiáng)調(diào)商品的良好性能，有助手增加顧客對(duì)產(chǎn)品的信心。,手機(jī)銷售點(diǎn)臺(tái)架式POP廣告,空調(diào)銷售臺(tái)架式POP廣告,電池臺(tái)架式POP廣告,MP3臺(tái)架式POP廣告,態(tài)美功能飲料臺(tái)架式POP廣告,第六周作業(yè)：,一、制作一幅關(guān)于車載GPS導(dǎo)航儀的廣告作品,六、課后搜集索材，將作品以“學(xué)號(hào)+姓名”為文件名，保存為.jpg文件，下周三下課前上交評(píng)比,二、作品形式為臺(tái)架式POP廣告,三、以自己的名字作為產(chǎn)品的品牌名稱,五、產(chǎn)品簡(jiǎn)介參考下頁(yè)內(nèi)容,四、將作品合成置于商場(chǎng)展柜前,車載GPS導(dǎo)航儀，是能夠幫助用戶準(zhǔn)確定位當(dāng)前位置，并且根據(jù)既定的目的地計(jì)算行程，通過(guò)地圖顯示和語(yǔ)音提示兩種方式引導(dǎo)用戶行至目的地的儀器的一種行車輔助設(shè)備,GPS 導(dǎo)航儀的常用功能 地圖查詢 可以在操作終端上搜索你要去的目的地位置。 可以記錄你常要去的地方的位置信息，并保留下來(lái)，也和可以和