新聞傳播學(xué)論文-新時(shí)期廣播欄目的生成和優(yōu)化初探摘要本文對在新時(shí)期廣播欄目的生產(chǎn)及如何優(yōu)化進(jìn)行了思考。關(guān)鍵詞廣播欄目生成優(yōu)化欄目，是指按一定的編輯方針，把一個(gè)或一個(gè)以上的節(jié)目經(jīng)過歸納整理包裝，形成在節(jié)目長度、播出時(shí)間、編輯風(fēng)格、內(nèi)容類型等方面都相對固定的播出單元。一家廣播電臺(tái)辦哪些欄目，各類欄目占多大比例，這是欄目的生成。如何辦這些欄目，欄目中安排什么節(jié)目，這是欄目的優(yōu)化。筆者在長期的廣播節(jié)目的策劃、編播、主持中，深感廣播欄目的生成和優(yōu)化是關(guān)系到廣播節(jié)目“生存與發(fā)展”、“改革與創(chuàng)新”的重要課題。本文力求把筆者多年的探索和研究成果進(jìn)行總結(jié)，對這一課題進(jìn)行一些探討。一、欄目的生成一家電臺(tái)設(shè)置哪些節(jié)目，各類節(jié)目占多大比例，這是對節(jié)目的宏觀管理。各種欄目的生成首先就要從宏觀上找到設(shè)置它的依據(jù)，這是廣播電臺(tái)的負(fù)責(zé)人必須考慮的問題。筆者認(rèn)為，即使作為一名編輯對節(jié)目的宏觀管理也要有所了解，這對于找準(zhǔn)自己的業(yè)務(wù)定位，辦好欄目會(huì)有所幫助。那么，欄目生成的依據(jù)有哪些呢？筆者認(rèn)為，主要來自于五個(gè)方面：1.受眾的需要受眾的需要是媒體存在的客觀依據(jù)也是節(jié)目生成的最基本的動(dòng)因。所以，我們探討欄目生成，也必須有的放矢，首先研究受眾的需要。實(shí)踐證明，受眾的需要是有規(guī)律可尋的。首先，受眾的需要受社會(huì)制度和社會(huì)發(fā)展的制約。廣播對受眾的文化熔鑄從兩個(gè)層次上展開：一是精英文化，訴諸理性思辯；一是大眾文化，訴諸日常生活，喚起受眾的認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)對受眾心理和行為的導(dǎo)向。例如受眾對商業(yè)信息的需求是隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而出現(xiàn)的。第二，受眾的需要和人口結(jié)構(gòu)（各種年齡、職業(yè)的構(gòu)成、受眾群的文化層次）密切相關(guān)。從根本上來說，在欄目生成中人們依據(jù)的原則是利用開發(fā)社會(huì)余暇的原則。其中最佳占有原則是追求節(jié)目的高質(zhì)量。合理占有原則就是講究對個(gè)人以及不同群體的合理占有，使不同性質(zhì)的節(jié)目適應(yīng)不同的受眾群體，努力提高特定節(jié)目同特定群體的契合程度。所以，黃金時(shí)段應(yīng)當(dāng)設(shè)置老少咸宜的新聞性、綜合性欄目。即使安排某些專題性的欄目，其重心也應(yīng)當(dāng)在聚焦于主體受眾群的同時(shí)盡可能面向廣泛的受眾，就是說要具有相當(dāng)?shù)膹椥?。我們在設(shè)計(jì)川電銀河欄目時(shí)，注意和西南電力報(bào)區(qū)別，不把它辦成一檔行業(yè)節(jié)目，而是看準(zhǔn)了電力工作和社會(huì)生活的廣泛聯(lián)系，將受眾輻射的方位定向在城鄉(xiāng)用電戶，并且充分利用廣播獨(dú)有的表現(xiàn)手段，增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)參與。受到聽眾的好評(píng)。第三，受眾的需要和廣播所覆蓋的地域密切聯(lián)系。在廣播實(shí)務(wù)中，地域有兩種意義：一是某臺(tái)覆蓋區(qū)域的大小，二是某臺(tái)覆蓋區(qū)域所處的位置，在我國還和臺(tái)的行政級(jí)別相關(guān)聯(lián)。同樣上衛(wèi)星的臺(tái)，中央臺(tái)和省級(jí)臺(tái)不一樣：。同樣省級(jí)臺(tái)，一套和二套因?yàn)楦采w區(qū)域大小不同也不一樣：都是市級(jí)臺(tái)，珠江三角洲、華東地區(qū)和西部地區(qū)的受眾需求的差異必然對各個(gè)臺(tái)的欄目設(shè)置造成影響。2.傳播工具的功能和任務(wù)從根本上說，大眾傳播媒介的基本功能是傳播信息。傳播信息是媒體服務(wù)受眾的手段。因此，欄目生成的本質(zhì)依據(jù)就是信息的類別。西方傳播學(xué)者從心理學(xué)的角度分析，認(rèn)為受眾主要從四個(gè)方面利用廣播傳播的信息，即:消遣娛樂、了解生存環(huán)境、繼承文化遺產(chǎn)、尋求幫助。我國近年來開展的受眾調(diào)研也顯示出大致相同的情況。這就是形成新聞、文藝、教育、服務(wù)四大類節(jié)目的根本原因。同樣的道理，欄目的基本類別也可分為新聞、文藝、教育、服務(wù)，外加“綜合性欄目”，共五個(gè)類別。不同類別的欄目根據(jù)所傳播的信息的種類不同，為受眾提供不同的服務(wù)。例如：四川電臺(tái)在不同的頻率開設(shè)的各種不同類別的欄目：陽光政務(wù)提供政策咨詢服務(wù)；空中法律橋提供法律道德服務(wù)；財(cái)富加油站提供法律道德服務(wù)；吃在四川提供生活消費(fèi)服務(wù)，等等。傳播媒體的任務(wù)，主要由覆蓋地域和內(nèi)容分工所賦予。在我國，隨著大眾傳播事業(yè)的飛速發(fā)展，廣播為了適應(yīng)各個(gè)層次受眾的不同需求，向“窄播”轉(zhuǎn)化的趨勢越來越明顯，每個(gè)電臺(tái)，每個(gè)頻率都有各自相對不同的側(cè)重點(diǎn)。如新聞?lì)l率、文藝頻率、交通頻率、經(jīng)濟(jì)頻率、少兒頻率、農(nóng)村頻率、音樂頻率等等。這些專業(yè)頻率的欄目設(shè)置應(yīng)當(dāng)在本臺(tái)總的節(jié)目方針下構(gòu)建多層次化、細(xì)目化的節(jié)目體系。和本頻率的節(jié)目宗旨相悖的欄目，如交通頻率辦路況信息欄目天經(jīng)地義，綜合頻率辦也無可非議，如果農(nóng)村頻率、文藝頻率辦就顯得不倫不類。我們常會(huì)碰到這樣的情況：具體看某個(gè)節(jié)目具體看可能做得不錯(cuò)，但它卻背離了它所在的這個(gè)頻率所側(cè)重的功能和任務(wù)，因此就不能安排播出。同樣的道理，一個(gè)欄目的宗旨如果與所在媒體的功能任務(wù)相悖，這個(gè)欄目當(dāng)然就不能繼續(xù)存在了。當(dāng)然，“窄播”的度也受到“廣播”這個(gè)根本屬性的制約。行業(yè)性太強(qiáng)的欄目受眾面太窄，稿源也太少，必然缺乏持久的生命力。因此拓寬思路，“在圈子邊緣跳舞”，就是設(shè)置欄目的一個(gè)思維方法。當(dāng)然，有時(shí)候反向思維，也能弄出好節(jié)目，但一般形不成固定的欄目。例如，城市臺(tái)創(chuàng)作一檔介紹本地風(fēng)光的優(yōu)秀旅游節(jié)目一般來說都不困難。但如果要辦一檔專門介紹本地風(fēng)光的固定旅游欄目，聽眾群就會(huì)很小。3.應(yīng)對媒體的競爭當(dāng)前媒體之間的競爭日益激烈。如何在強(qiáng)手如林的競爭環(huán)境中生存下去是我們設(shè)置欄目時(shí)必須考慮的問題。四川電臺(tái)成立初期首先面對的只是如何辦出有四川特色的廣播節(jié)目，隨著媒體數(shù)量的增加，電臺(tái)與電臺(tái)之間，電臺(tái)與電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)之間的競爭愈演愈烈，廣播的特有表現(xiàn)手段不斷地被其它媒體運(yùn)用，這就要求廣播節(jié)目必須要在充分發(fā)揮廣播本身的特長的同時(shí)，還必須把其它媒體的優(yōu)勢巧妙地運(yùn)用到廣播欄目的策劃中。4.受制于媒體的軟硬件條件軟件是指媒體的人員素質(zhì)，硬件是媒體的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和技術(shù)基礎(chǔ)。廣播節(jié)目質(zhì)量的競爭就是人才和技術(shù)裝備的競爭。我們必須從現(xiàn)有的人力資源、技術(shù)裝備和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的實(shí)際出發(fā)，辦一些經(jīng)過努力能夠辦好的欄目。許多欄目由于固定播出，是需要專門人才來辦的，如文藝、法律、經(jīng)濟(jì)、教育等等欄目的采編人員除應(yīng)具備新聞專業(yè)背景外，還應(yīng)具備相關(guān)的專業(yè)背景。如無條件培養(yǎng)或引進(jìn)相應(yīng)人才，不如暫時(shí)不辦。5.根據(jù)不同的時(shí)間段設(shè)置。人們一般將電臺(tái)的播出時(shí)間分為早晨、上午、中午、下午、晚上、深夜六個(gè)時(shí)段。在這六個(gè)時(shí)段中的受眾，需求不同，電臺(tái)所安排的欄目也應(yīng)不同。早晨上班之前，上班族是在吃早餐的同時(shí)、以及在上班途中聽廣播。這時(shí)候的節(jié)目應(yīng)當(dāng)是短、平、快，因此應(yīng)以消息性欄目較為適宜，不適合安排娓娓道來的慢節(jié)奏節(jié)目。上午時(shí)間有空在家聽廣播的大多是退休人員，但是人們又不太習(xí)慣于上午進(jìn)行娛樂活動(dòng)。所以上午只能安排健身強(qiáng)體、生活常識(shí)一類的服務(wù)性欄目。中午是廣播的又一黃金時(shí)段，適宜設(shè)置一些話題、政論性的，可參與的欄目。下午三點(diǎn)到五點(diǎn)這一時(shí)段設(shè)置“財(cái)經(jīng)類”專題或文藝類欄目為宜。下午五點(diǎn)到七點(diǎn)是上班族在車上收聽廣播的黃金時(shí)段，適宜安排快節(jié)奏、大信息類的欄目。晚間七點(diǎn)到十點(diǎn)，號(hào)稱電視的黃金時(shí)段，廣播在這一時(shí)段的欄目設(shè)置可考慮安排復(fù)播。十點(diǎn)以后，是廣播的又一黃金時(shí)段，談話類節(jié)目當(dāng)屬首選。二、欄目的優(yōu)化欄目的優(yōu)化就是指講究欄目的結(jié)構(gòu)藝術(shù)，把不同體裁、內(nèi)容、形態(tài)、長度的節(jié)目或子欄目錯(cuò)落有致地串聯(lián)編排成一個(gè)有機(jī)的整體?？偟脑瓌t是，結(jié)構(gòu)緊密、搭配精當(dāng)、形式活潑。1.講究起承轉(zhuǎn)合，優(yōu)化組合編排。西方心理學(xué)家研究發(fā)現(xiàn)，受眾注意力集中的時(shí)間是有限的，對廣播中自己不需要的內(nèi)容的容忍度平均是七分鐘。因此，筆者認(rèn)為，單一內(nèi)容的欄目如文藝欣賞欄目除外，一檔綜合性欄目的最佳時(shí)長是3060分鐘，以安排三至四個(gè)子欄目或節(jié)目為宜。其中安排一個(gè)話題“重”一些的子欄目，搭配兩到三個(gè)“輕”欄目。根據(jù)筆者經(jīng)驗(yàn)，兩個(gè)子欄目或節(jié)目不好安排。都重，主次難分；一輕一重，容易給人以拼湊的感覺。一個(gè)欄目內(nèi)安排五個(gè)以上子欄目或節(jié)目就過于繁雜，不便記憶了。一小時(shí)以上的大欄目不好把握，多不成功。2.根據(jù)不同受眾需求，搭配不同檔次節(jié)目。搭配，有宏觀和微觀兩個(gè)方面。宏觀上一是要考慮一周內(nèi)的搭配，原則是便于受眾記憶，培養(yǎng)收視習(xí)慣；二是要考慮在本欄目所在的大時(shí)間段內(nèi)（一般無須考慮全天，聽眾一個(gè)整天盯著一個(gè)臺(tái)的可能性不大）和其它欄目或節(jié)目的搭配。微觀上要考慮本欄目內(nèi)部的子欄目或節(jié)目的搭配。搭配的原則是：（1）注意不把同一形式同一類內(nèi)容的子欄目或節(jié)目安排在同一檔欄目中播出。（2）注意子欄目之間輕和重、長和短的搭配，根據(jù)受眾的不同需求搭配安排不同檔次的節(jié)目（子欄目）。每次都關(guān)心到三個(gè)檔次的搭配，中檔次的多一點(diǎn)。如：探討人生、改革等較“重”的話題。受眾關(guān)心的熱門話題。（如：開征燃油稅對出租車價(jià)的影響）服務(wù)消遣的通俗話題。（如：生活百事通）（3）考慮到知識(shí)性、服務(wù)性、新聞性、娛樂性等各種不同類型節(jié)目的搭配。內(nèi)容豐富多彩是綜合類欄目的特點(diǎn)，這樣才能適應(yīng)不同檔次受眾的需求。（4）充分利用廣播參與便捷的優(yōu)勢，在欄目中多策劃互動(dòng)性的內(nèi)容。3.找好共同點(diǎn),用好“粘合劑”。把彼此毫無關(guān)聯(lián)的內(nèi)容生拼硬湊在一起，叫大雜燴。一般來說，受眾關(guān)心的熱點(diǎn)、在我們身邊每天發(fā)生著許多鮮活的事情這些新聞事件就是一個(gè)現(xiàn)成的好的粘合劑。利用這些鮮活的事件作為“由頭”，可以避免閉門造車而一定會(huì)出現(xiàn)的江郎才盡。當(dāng)然“找由頭”要找那些發(fā)散性強(qiáng)的，要和你手中掌握的素材扯得上，不能生拉硬扯。4.編排要巧妙，匠心要獨(dú)具。綜合節(jié)目要找到一個(gè)中心或重點(diǎn)，主要的濃墨重彩，次要的點(diǎn)到為止。做到龐而不雜、活而不亂，有主有次，防止平分秋色，才容易給受眾留下深刻印象。具體可以采用以下幾種辦法：直線型：用一個(gè)淺顯明白易懂的話題開場，步步深入、貫穿始終。七月初七鵲橋橋橋梁建設(shè)思想的橋。始終圍繞著“橋”這個(gè)話題。放射型：從一個(gè)話題申發(fā)開去，以若干話題圍繞一個(gè)相干話題。杜甫草堂的某個(gè)活動(dòng)四川文化典型的人物發(fā)展與變化。新聞性、知識(shí)性、娛樂性、政論性。并列型：同類型的內(nèi)容組合在一起。談?wù)劇俺绷鳌保盒@潮流、時(shí)裝潮流、運(yùn)動(dòng)潮流、思想潮流。對比型：內(nèi)容相反的節(jié)目安排在一檔欄目中播出。5.適當(dāng)停頓，巧妙串連，講究欄目形式美子欄目之間應(yīng)有適當(dāng)停頓，停頓并非空白，而是片頭、間奏、小片花、欄目曲。大片頭先聲奪人，小片頭輕快明朗。它們的作用一是疏緩節(jié)奏，起小節(jié)之間的停頓作用。不能長，三五秒足夠。二是自我宣傳，提醒受眾現(xiàn)在收聽的欄目。間奏樂曲的選擇，小片花、欄目曲的制作，要力爭起到營造某種氣氛、體現(xiàn)某種意境，延伸擴(kuò)大前面內(nèi)容，引起下文的作用。主持人的閑話也是停頓過渡的一種方法。家長里短的閑話營造了輕松親切的氛圍。但是閑談要適度，切忌離題萬里地亂侃一通，“口水多過茶”。還要注意閑話的品味，防止低級(jí)趣味的話題玩笑，引起反感，降低威信?？傊?，前后欄目要做到巧妙串連，把握好前后畫面、音響之間的關(guān)系，充分運(yùn)用剪輯、特技、解說的藝術(shù)感染力，做到承上啟下，自然得體。6.塑造具有鮮明個(gè)性特征的主持人形象主持人是欄目的人格化體現(xiàn)。收聽率高的好欄目能使主持人名聲大噪，反過來一名優(yōu)秀的主持人也能使欄目增光添彩。李明信箱使李明在四川農(nóng)村家喻戶曉，金話筒獎(jiǎng)得主王可使公民熱線長盛不衰。除了主持人本身的業(yè)務(wù)水平外，欄目對他的形象包裝十分必要。欄目編導(dǎo)或責(zé)任編輯應(yīng)當(dāng)幫助主持人了解各個(gè)節(jié)目的具體內(nèi)容，和上下子欄目之間的關(guān)系，以便主持人在錄制串聯(lián)詞是語氣連貫、承接自然，風(fēng)格流暢。7.創(chuàng)造獨(dú)特的風(fēng)格，張揚(yáng)欄目的個(gè)性不同類型的欄目應(yīng)當(dāng)具備不同的風(fēng)格。一般來說，新聞評(píng)述性欄目莊重、嚴(yán)謹(jǐn)、犀利、富有思辯色彩，充滿可信性與權(quán)威感。服務(wù)類欄目親切、熱情、通俗，富于人情味。青少年欄目活潑生動(dòng)、跳躍可愛。一種風(fēng)格意味著一種局限。穩(wěn)定的風(fēng)格和常看常新的矛盾多年來困擾著欄目編輯們。名牌欄目在走向成熟、創(chuàng)出牌子的同時(shí)如何避免自身的模式化？這是一個(gè)永恒的課題，也給媒體源源不斷注入新鮮血液提出了客觀上的需求。逆向思維有時(shí)很管用。嚴(yán)肅的欄目追求輕松（實(shí)話實(shí)說），輕松的欄目注意避俗趨雅。但是，逆向思維要注意把握好一個(gè)“度”。真理越過半步，就是謬誤。一檔嚴(yán)肅的法制節(jié)目如果為了追求輕松通俗，將節(jié)目制作成搞笑的文藝小品，就削弱了法制欄目必不可少的權(quán)威性。8.根據(jù)受眾需求，不斷調(diào)整欄目受眾是求新求異的。雖也有穩(wěn)定的收聽收看習(xí)慣，如果沒有更好更新的形式代替，容易得不償失。明智的方法是：1、砍掉受眾不滿意的欄目。2、撤消條件不具備，辦起來力不從心的欄目。3、不能出新的欄目及時(shí)剎車，不要等到出現(xiàn)明顯滑坡再被迫收。4、完善發(fā)展名牌欄目。調(diào)整播出時(shí)間，充實(shí)欄目內(nèi)容，改進(jìn)播出形式。5、主持人換位。干久了，難免出現(xiàn)江郎才盡、敏感性下降的情況，適時(shí)換位，就欄目而言，有了新的主持人，形式上有了新面孔，內(nèi)容上容易出現(xiàn)新的視角，受眾產(chǎn)生的全新的感覺，就主持人而言有了新的編播領(lǐng)域，新鮮感再次萌生，激情的閘門重新打開，創(chuàng)