2000 9 11,柯斯達(dá)市場導(dǎo)入的基本思路與柯斯達(dá) 下線慶典及記者試乘會(huì)的企劃案,致：四川豐田汽車有限公司,阿佩克思,2000 9 11,一 關(guān)于對中國客車市場及柯斯達(dá)市場的定位認(rèn)識(shí),2000 9 11,2000 9 11,中國客車市場的基本狀況 (2),中國機(jī)械工業(yè)部的區(qū)分,柯斯達(dá)的目標(biāo)市場,客車市場被分為大、中、輕、微、4種。 輕型市場的中心是6M、19人定員以內(nèi)；一般駕駛照 大型駕照是超過6M的輕、中型車，由于高速公路網(wǎng)的發(fā)達(dá)， 預(yù)計(jì)今后是擴(kuò)大市場,50萬,40萬,30萬,20萬,10萬,單位：元,60萬,70萬,906T高級車,905T中級車,6米 7米,長度,純國產(chǎn)中型,Iveco40-10,Iveco49-10,Coaster瞄準(zhǔn)的市場,柯斯達(dá)在市場中的定位 價(jià)格 (3),微型 輕型 中型 大型,IVECO49-12全裝備,2000 9 11,四川豐田柯斯達(dá)的銷售目標(biāo),注：中、高級的比例為7：3,2001年3000輛,二 戰(zhàn)略對象（顧客）及訴求點(diǎn),豐田技術(shù)的,在中國生產(chǎn)的豐田柯斯達(dá)客車誕生了。他是具有世界先進(jìn)水平的、高質(zhì)量的、豐田技術(shù)的汽車。 通過品牌形象的深透和在商品生產(chǎn)結(jié)構(gòu)上提高國產(chǎn)化率的事實(shí)，宣傳對中國汽車工業(yè)和推動(dòng)地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出了貢獻(xiàn)。,世界先進(jìn)水平的,高質(zhì)量的,豐田第一號國產(chǎn)化項(xiàng)目的市場企圖（訴求）,2000 9 11,2000 9 11,戰(zhàn)略對象（顧客）- （1）車型劃分,車,型,用,戶,用,途,高級客車,旅游業(yè),旅游觀光,906-T,飯店,接送客人,30%,政府機(jī)關(guān),領(lǐng)導(dǎo)用車,大企業(yè),領(lǐng)導(dǎo)用車團(tuán)體移動(dòng),接送貴賓,中級客車,城市交通,高速公路運(yùn)營,905-T,南方城市的市內(nèi)及城市之間的運(yùn)營,70%,企業(yè),班車接送員工,政府機(jī)關(guān),班車接送員工,2000 9 11,2000 9 11,2000 9 11,2000 9 11,2000 9 11,四川豐田支援以銷售店為主體的活動(dòng),經(jīng)銷商培訓(xùn) 商品知識(shí)、服務(wù)教育 管理者的培訓(xùn) 銷售人員的接客服務(wù)培訓(xùn),建立客戶數(shù)據(jù)庫 建立按地區(qū)、按行業(yè)、按不同需求的大顧客數(shù)據(jù)庫,先期大客戶對策 通過電話作業(yè)等方式選擇顧客,以經(jīng)銷商為主體的促銷活動(dòng) 對一般顧客展開（DM）電話、傳真等訪問,制作商品培訓(xùn)手冊 制作管理層手冊 制作銷售人員接待顧客的銷售手冊,打電話與大顧客聯(lián)系 管理層人員對大顧客購買決定權(quán)人進(jìn)行表敬訪問 邀請出席下線儀式 內(nèi)部展示會(huì) 參觀工廠,一般顧客接觸（直郵、電話、傳真、訪問顧客） 在店頭設(shè)置柯斯達(dá)的專柜 店頭促銷活動(dòng),利用3S店舉辦各種活動(dòng)的收集顧客數(shù)據(jù)，進(jìn)行整理 利用維修服務(wù)來店的顧客數(shù)據(jù)庫，選擇整理（維修服務(wù)周） 利用CBU的數(shù)據(jù)庫,2000 9 11,記者招待會(huì) 成都,邀請參加下線儀式,參觀工廠,出席交車儀式,招待大顧客,按地區(qū)、按企業(yè)充實(shí)潛在客戶推銷名單,通過直郵廣告/電話/傳真與客戶接觸,開始銷售,記者招待會(huì) 成都、北京,豐田式市場行銷戰(zhàn)略活動(dòng)理解與啟蒙,銷售店培訓(xùn)與管理,銷售人員培訓(xùn),銷售店培訓(xùn),第號試車,發(fā)布戶外廣告（要研究）,發(fā)新聞稿“連載四川柯斯達(dá)工程”的軟廣告,內(nèi)部培訓(xùn)、為了完成銷售目標(biāo)構(gòu)筑顧客數(shù)據(jù)庫,提高認(rèn)直率、事前訂購期,正式銷售,交車儀式,出席交車儀式,第1號車下線儀式,北京、上海、廣州、巡回試乘會(huì),生產(chǎn)開始,銷售店認(rèn)定儀式 簽字儀式、慶祝大會(huì),下線慶典,經(jīng)銷商會(huì)議,四川豐田 企業(yè)廣告,在全國開展（銷售店）告知活動(dòng),商品、銷售店促銷活動(dòng)的告知,對四川豐田的高質(zhì)量圓滑的市場行銷活動(dòng)的理解、滲透 為了能使各銷售店順利的運(yùn)營并達(dá)到銷售目標(biāo)的營業(yè)活動(dòng)滲透到基層，落實(shí)商品培訓(xùn)，管理層及銷售員手冊 為了迎接事前訂購、正式銷售、為建立顧客數(shù)據(jù)庫而收集信息潛在的顧客推銷名單,通過下線慶典、交車議事等一系列的活動(dòng)，制造新上 市的氣氛 為了達(dá)到銷售目標(biāo)，展開銷售的促銷活動(dòng) 支援3S店的促銷活動(dòng)，展開公關(guān)、廣告活動(dòng),開始接觸,以3S銷售店為中心、向戰(zhàn)略顧客積極接觸 為了達(dá)到銷售目標(biāo)、銷售店的促銷活動(dòng) 支援3S店的促銷活動(dòng),制作錄象、VCD、的商品介紹,店頭POP制作,決定駕駛員贈(zèng)品,經(jīng)銷商大會(huì),配置示范車及展示,大日程,戰(zhàn)略步驟,內(nèi)部,SCTM培訓(xùn),銷售店培訓(xùn),記者對應(yīng),活動(dòng),促 活 動(dòng) 銷,大客戶,一般客戶,公關(guān)活動(dòng),廣告,充實(shí)最有希望購車的企業(yè),制作項(xiàng)目公關(guān)錄象帶,柯斯達(dá)市場導(dǎo)入執(zhí)行策略,企業(yè)PR 是以企業(yè)為實(shí)體，以信用、思考、主張為中心的公關(guān)活動(dòng)，他不直接宣傳商品和服務(wù)，而是把企業(yè)作為背景樹立企業(yè)形象，為了企業(yè)成長和發(fā)展，維持企業(yè)與社會(huì)的周邊環(huán)境、確保企業(yè)信譽(yù)的公關(guān)活動(dòng)。,商品PR 宣傳商品的特征、魅力點(diǎn)、大小程度、使用方法、價(jià)格等使人理解商品內(nèi)容，從而刺激引起購買欲望的宣傳行為。,2000 9 11,柯斯達(dá)市場導(dǎo)入執(zhí)行策略,關(guān)于企業(yè)PR和商品PR的大分工表,9 10 11 12 01 02 03 04 05 06,制作項(xiàng)目用錄像帶,發(fā)布告知廣告,介紹產(chǎn)品性能等促銷廣告,介紹產(chǎn)品的戶外廣告,記者、參觀工廠,企業(yè)PR,商品PR,3S、為了銷售的試乘會(huì),邀請記者參加的試乘會(huì),第1號慶典儀式,對記者、成-灌高速公路試車團(tuán),成都記者招待會(huì),成都北京記者招待會(huì),下線儀式,第1階段內(nèi)部培訓(xùn)、建立數(shù)據(jù)庫,第2階段提高知名度、接受定單期,開始正式銷售期,制作店頭POP,與成都電視臺(tái)共同制作四川柯斯達(dá)工程專題片,下線儀式,四川豐田首輛coaster誕生,四川豐田首輛COASTER誕生,2000年12月15日,2000 9 11,下線儀式-概要,柯斯達(dá)下線慶典儀式企劃案 概述：作為下線儀式慶典活動(dòng)是為了實(shí)現(xiàn)柯斯達(dá)新產(chǎn)品 市場導(dǎo)入目標(biāo)的組成部分。 目的： 宣傳四川豐田為推動(dòng)發(fā)展中國的汽車產(chǎn)業(yè)、開發(fā)西部地區(qū)、推動(dòng)發(fā)展地 域經(jīng)濟(jì)的企業(yè)精神,2000 9 11,下線儀式-概要,基本的思考： 優(yōu)先 展示構(gòu)成國產(chǎn)化率的零部件、開展尊重產(chǎn)業(yè)本地化的事業(yè)政策 在中國實(shí)現(xiàn)豐田國際品牌本土化，這一戰(zhàn)略目標(biāo)，創(chuàng)造新的汽車文化 展現(xiàn)四川豐田盼望已久的第一輛車和生產(chǎn)工廠 豐田汽車的世界品牌處處存在、豐田第一輛國產(chǎn)車登場、銷售開始 展示生產(chǎn)、周邊環(huán)境、作業(yè)環(huán)境等優(yōu)越的國內(nèi)最新銳工廠的全藐 通過慶典儀式向中央政府、地方政府、汽車關(guān)聯(lián)的主管司、局進(jìn)行交 流，傳達(dá)企業(yè)的姿態(tài) 通過媒體向一般大眾樹立四川豐田汽車有限公司的企業(yè)的形象，提高 知名度,舉辦時(shí)間：2000年12月15日 舉辦地點(diǎn)：四川省成都市 四川豐田工廠內(nèi)特設(shè)會(huì)場 預(yù)計(jì)出席者： 主辦方的有關(guān)人員、中央政府、各部委主管司局、四川省政府、成都市政府、記者、協(xié)作公司的有關(guān)人員、經(jīng)銷商的有關(guān)人員、重點(diǎn)客戶等約300人,2000 9 11,新聞媒體記者（新華社、中央電視臺(tái)、四川電視臺(tái)、各省衛(wèi)視臺(tái)、成都電視臺(tái)、成都經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)、四川有線電視臺(tái)、成都有線電視臺(tái)、人民日報(bào)、光明日報(bào)、中國青年報(bào)、北京青年報(bào)、四川日報(bào)、成都商報(bào)、華西都市報(bào)、成都晚報(bào)以及成都其它報(bào)紙、交通汽車專業(yè)雜志等）；預(yù)計(jì)記者人數(shù)100150人之間。 其他人員（準(zhǔn)客戶、友鄰企業(yè)、主要供應(yīng)商等）預(yù)計(jì)在50人左右。,主辦單位人員 （日本豐田、TMC、SCTM人員） 中央政府代表 （主管交通之副總理、部長等） 主管部委、司局（交通部、對外產(chǎn)業(yè)部等部級或副部級、司級官員） 四川省政府代表（省長級或主管副省長級官員） 成都市政府代表（市長或主管副市長級官員） （預(yù)計(jì)VIP人數(shù)將在3050人之間）,2000 9 11,1. 下線儀式的整體運(yùn)營/會(huì)場布置 2. 裝飾制作物的設(shè)計(jì)/提案/制作/監(jiān)督控制 3. AV部分的租賃/燈光部分 4. 展板、展臺(tái)、展架的設(shè)計(jì)制作 5. 報(bào)紙廣告的/設(shè)計(jì)創(chuàng)意/媒體購買/投放/監(jiān)督控制 6. 協(xié)助邀請有關(guān)媒體記者 7. 宴會(huì)場的預(yù)定/設(shè)計(jì)/布置/宴會(huì)的控制 8. 制作企業(yè)介紹專題片,2000 9 11,9.提出邀請政府及相關(guān)的人員名單 10.安排貴賓、被邀請者的交通工具 11.安排貴賓的食/宿等 12.新聞稿的撰寫/新鄉(xiāng)先生的發(fā)言稿 13.提出參觀工廠的路線 14.郵寄請柬,2000 9 11,1. 10：0011：00 下線慶典儀式 2. 11：0012：00 參觀工廠 12：0012：30 午宴會(huì)場移動(dòng) 3. 12：3014：00 懇談會(huì)（成都市內(nèi)一流飯店宴會(huì)場 4. 14：0015：00 舉行新聞發(fā)布會(huì),2000 9 11,VIP接待：SCTM與廣告代理公司共同設(shè)立PR活動(dòng)專門小組（統(tǒng)一培訓(xùn)），前期與領(lǐng)導(dǎo)人及各級政府官員（秘書）保持密切聯(lián)系，專人呈送請柬確認(rèn)，活動(dòng)當(dāng)日在飯廳旁會(huì)議室改裝的接待室進(jìn)行接待（考慮在會(huì)場搭設(shè)專門接待屋）。 媒體接待：媒體記者有由豐田公司和廣告公司人員共同邀請。中央及省外媒體記者接待可考慮安排其差旅、食宿及娛樂休閑活動(dòng)，活動(dòng)當(dāng)日和省內(nèi)媒體及其它單位人員一起在飯廳改裝的接待室進(jìn)行接待。,2000 9 11,2000 9 11,儀式會(huì)場設(shè)5個(gè)簽到處，由10名活動(dòng)小組人員及10名禮儀小姐負(fù)責(zé)。來賓出示請柬，簽到（題詞）后領(lǐng)取資料提袋到接待室休息（VIP簽到后由公司高層人員負(fù)責(zé)引導(dǎo)、陪同）。 VIP接待室門前由4名活動(dòng)小組人員負(fù)責(zé)迎接，4名禮儀小姐茶水服務(wù)；來賓接待室由6名活動(dòng)小組人員接待，6名禮儀小姐茶水服務(wù)。 接待室內(nèi)均有飲料及純凈水供應(yīng)。,2000 9 11,下線儀式-會(huì)場構(gòu)成、演出的重點(diǎn),客 席,生產(chǎn)線,國內(nèi)生產(chǎn)的零部件,國內(nèi)生產(chǎn)的零部件,大型影像設(shè)備,舞臺(tái),主持人,下線儀式在四川豐田工廠內(nèi)的最終生產(chǎn)線的橫向空間,下線儀式的核心是突出柯斯達(dá)，剪彩儀式后從墻中（展板后）柯斯達(dá)徐徐開除，同時(shí)配合燈光及音樂煙霧等效果,展現(xiàn)新登場的動(dòng)人場面。,下線儀式重點(diǎn),下線儀式會(huì)場效果圖(A案),下線儀式-臺(tái)本草案(A案),下線儀式-臺(tái)本草案(A案),下線儀式-臺(tái)本草案(A案),下線儀式-臺(tái)本草案(A案),2000 9 11,B案 形式上：B案采用大屏幕背投電視取代電視墻同時(shí)在會(huì)場布置上四周采用深色幕布包裹，開始時(shí)使觀眾感覺身處一個(gè)封閉的空間，不能看到生產(chǎn)線增加神秘感。相應(yīng)取消部分噴繪展板，其余布置與流程同A案相同。,2000 9 11,2000 9 11,與會(huì)名單的確認(rèn)，VIP桌牌的制作。應(yīng)有現(xiàn)場人員座位分布明細(xì)圖，貼出坐簽。 來賓車輛的停放，可靠慮按行業(yè)劃分（政府人員、媒體記者） 媒體選擇上不僅考慮專業(yè)媒體的權(quán)威性，同時(shí)應(yīng)考慮到大眾媒體的傳播廣泛性。 在選擇欄目記者時(shí)同樣需要考慮專業(yè)性同廣泛性的關(guān)系。 來賓簽到應(yīng)設(shè)置多個(gè)簽到臺(tái)，考慮按行業(yè)或區(qū)域劃分 柯斯達(dá)下線時(shí)應(yīng)有神秘感，主題突出，給人明星登場的感覺。 參觀分組可按照來賓所坐區(qū)域劃分或根據(jù)行業(yè)劃分 會(huì)場移動(dòng)時(shí)車輛的分配，考慮按行業(yè)或區(qū)域分配 活動(dòng)結(jié)束后考慮媒體發(fā)稿情況的跟蹤，稿件收集，作為自身資料 注意天氣預(yù)報(bào)，如活動(dòng)當(dāng)日有雨應(yīng)準(zhǔn)備大量雨具 建立應(yīng)急、安全保障系統(tǒng)，配備應(yīng)急車，劃分安全通道,2000 9 11,項(xiàng)目 規(guī)格 數(shù)量 單價(jià)（元） 小計(jì)（元） 備注 請柬 32開 320份 15/份 4800 APEX提供 迎賓牌 1.5m*1m 4塊 300 1200 APEX提供 升空氣球 直徑1.5m 12個(gè) 240/天 2880 APEX提供 氣球條幅 長10m 12條 120/條 1440 APEX提供 充氣拱門 跨度20m 1個(gè) 500/天 500 APEX提供 拱門橫幅 長10m 1條 120/條 120 APEX提供 氣球編柱 1.5m*1m 20個(gè) 120/個(gè) 2400 APEX提供 橫幅 1500平方米 12/平米 18000 APEX提供 鮮花花籃 高1.5m 60個(gè) 150/個(gè) 9000 APEX提供 彩旗 0.5m*1m 500面 30/面 15000 APEX提供,2000 9 11,項(xiàng)目 規(guī)格 數(shù)量 單價(jià)（元） 小計(jì)（元） 備注 指示牌 10個(gè) 150/個(gè) 1500 APEX提供 指路牌 20個(gè) 150/個(gè) 3000 APEX提供 停車牌 標(biāo)準(zhǔn) 10個(gè) 120/個(gè) 1200 APEX提供 限速牌 標(biāo)準(zhǔn) 2個(gè) 120/個(gè) 240 APEX提供 簽到簿 6個(gè) 150/本 900 APEX提供 簽到筆 10支 5/支 50 贈(zèng)送 題詞簿 5本 150/本 750 贈(zèng)送 題詞用品 5套 100/套 500 贈(zèng)送,2000 9 11,項(xiàng)目 規(guī)格 數(shù)量 單價(jià)（元） 小計(jì)（元） 備注 對講機(jī) 30部 120/部/天 3600 APEX提供 飲料 500聽 3/聽 1500 APEX提供 水杯 500個(gè) SCTM提供 飲水機(jī) 4臺(tái) SCTM提供 煙灰缸 40個(gè) 10/個(gè) 400 APEX提供 胸花 60支 6/支 360 APEX提供 吊旗 4開雙面 500面 30/面 15000 APEX提供 簽到臺(tái) 條桌 5個(gè) 300/個(gè) 1500 APEX提供 臺(tái)布 500 APEX提供,2000 9 11,項(xiàng)目 規(guī)格 數(shù)量 單價(jià)（元） 小計(jì)（元） 備注 來賓胸卡 250個(gè) 2/個(gè) 500 APEX提供 盆花 鮮花 60盆 30/盆 1800 APEX提供 會(huì)場桌椅 標(biāo)準(zhǔn) 350套 150/套 52500 APEX提供 資料袋 SCTM提供 資料簡介 SCTM提供 桌牌 60個(gè) 20/個(gè) 1200 APEX提供 地毯 紅色 1000平米 15/平米 15000 APEX提供 展臺(tái) 12m*4m 1個(gè) 150/平方 7200 APEX提供 隔離欄 30米 600 APEX提供 發(fā)言臺(tái) 標(biāo)準(zhǔn) 1個(gè) 300/個(gè) 300 APEX提供,2000 9 11,項(xiàng)目 規(guī)格 數(shù)量 單價(jià)（元）小計(jì)（元）備注 音響設(shè)備 帶音響師 1套 5000 APEX提供 燈光設(shè)備 帶燈光師 1套 18000 APEX提供 電視墻A案 帶3個(gè)機(jī)位 1套 180000 APEX提供 背投2個(gè)B案 帶3個(gè)機(jī)位 1套 45000 APEX提供 深色幕布B案 10000 APEX提供 噴繪展板A案 500平方 180/平方 90000 APEX提供 噴繪展板B案 300平方 180/平方 54000 APEX提供 汽車零件 若干 SCTM提供 成車 1輛 SCTM提供 擴(kuò)音器 30個(gè) 30/個(gè) 900 APEX提供 剪彩用品 2套 200/套 400 贈(zèng)送 交通車輛 豪華大巴 6輛 3000/輛 18000 APEX提供 紀(jì)念品 350份 100元 35000 APEX提供,2000 9 11,2000 9 11,2000 9 11,2000 9 11,2000 9 11,2000 9 11,根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)認(rèn)為：通過本次活動(dòng)，不僅可以使參加者親身感受到SCTM的企業(yè)員工素質(zhì)，了解公司先進(jìn)技術(shù)和先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)使其親眼看到高品質(zhì)的產(chǎn)品，進(jìn)而增加他們對企業(yè)的好感和對產(chǎn)品品質(zhì)的信賴，起到良好的口碑傳播效應(yīng)。 A案在現(xiàn)場表現(xiàn)上更加生動(dòng)，畫面表現(xiàn)清晰，氣勢宏大 B案相對樸素，但同樣可以起到較好的傳播效果,為了配合下線慶典的媒體計(jì)劃 （建議方案）,1.媒體策略 2.媒體計(jì)劃案 3.讀者閱讀率,1.媒體策略 以四川成都地區(qū)為中心，以北京、上海、廣州為重點(diǎn)及覆蓋全國的政府機(jī)關(guān)、經(jīng)濟(jì)、商務(wù)類、汽車行業(yè)、社會(huì)新聞?lì)愝d體的報(bào)紙組合。,2000 9 11,執(zhí)行金額：（人民幣）1345709元,2000 9 11,執(zhí)行金額：（人民幣）986129元,2000 9 11,2000 9 11,2000 9 11,2000 9 11,2000 9 11,主題LOGO 為了更有效地達(dá)到活動(dòng)目的,我們特地為大會(huì)的主題:“友好、熱情、實(shí)踐、共創(chuàng)”制作了LOGO，目的是給予與會(huì)者留下強(qiáng)烈而深刻的印象。 主題LOGO的創(chuàng)意 使用強(qiáng)烈的充滿活力的紅、綠、黃、藍(lán)的色彩，分別象征“友好、熱情、實(shí)踐、共創(chuàng)”的精神 具有向心力、互動(dòng)感 充滿生機(jī)及活力 會(huì)場創(chuàng)意的整體風(fēng)格： 喜慶、簡潔、明快、現(xiàn)代，不但要體現(xiàn)出四川豐田公司產(chǎn)品的高品質(zhì)，同時(shí)又不失親和力。,2000 9 11,試乘會(huì)構(gòu)想,2000 9 11,背景： 1.四川豐田汽車有限公司生產(chǎn)的豐田柯斯達(dá)中型客車即將面市銷售。 2.通過邀請媒體記者參加使公眾的消息源進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到柯斯達(dá)的高品質(zhì)，進(jìn)而提高公眾對產(chǎn)品質(zhì)量的認(rèn)同程度。 3.通過媒體發(fā)布，引起各界關(guān)注。,2000 9 11,目的： 在銷售開始前向?qū)I(yè)媒體進(jìn)行產(chǎn)品介紹。 獲取媒體好評的同時(shí)，通過媒體向大眾傳播產(chǎn)品的高品質(zhì)和非凡的舒適性。,2000 9 11,三.活動(dòng)時(shí)間： 2001年2月下旬 四.參加人員： 主辦單位人員 新聞媒體記者（中央電視臺(tái)、四川電視臺(tái)、成都電視臺(tái)、成都經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)、四川有線電視臺(tái)、成都有線電視臺(tái)、人民日報(bào)、光明日報(bào)、中國青年報(bào)、北京青年報(bào)、四川日報(bào)、成都商報(bào)、華西都市報(bào)、成都晚報(bào)以及成都其它報(bào)紙、交通汽車專業(yè)雜志等新聞單位的汽車專版、專欄記者） 相關(guān)單位人員，預(yù)計(jì)活動(dòng)規(guī)模在3050人之間 五.活動(dòng)主題： 以世界品質(zhì)，踏全新旅程,2000 9 11,錦江大禮堂 集合,巴士,安利捷,SCTM致辭，技術(shù)人員進(jìn)行 產(chǎn)品講解觀看錄像，成車 及零件展示分組，試乘說明,柯斯達(dá),機(jī)場路,依次試乘,柯斯達(dá),安利捷,疑問解答，休息,14：30,巴士,SCTM,參觀工廠 了解生產(chǎn),16：30,16：50,巴士,17：20,用餐,17：50,發(fā)放禮品 解散,19：20,14:00,14:50,15:40,16：10,行程安排:,2000 9 11,2000 9 11,時(shí)間 活動(dòng)內(nèi)容 現(xiàn)場表現(xiàn) 人員 備注 14：00 錦江大禮堂集合 2名SCTM人員 巴士、指示牌 14：30 出發(fā) 14：50 到達(dá)安利捷 播放柯斯達(dá)錄像， 禮儀小姐 飲料服務(wù)發(fā)放胸牌 SCTM代表致辭， 發(fā)放資料 觀看展板、接觸部 電視、錄像、音響準(zhǔn)備 件、樣車 展臺(tái)、展板布置 15：30 試乘方法說明 說明人員 說明資料 15：40 分組試乘 機(jī)場高速路交警配合 乘者根據(jù)胸牌 秩序管理人員 號碼順序10人 1名，司機(jī)3名， 1輛車進(jìn)行試乘 攝像人員1名,2000 9 11,時(shí)間 活動(dòng)內(nèi)容 現(xiàn)場表現(xiàn) 人員 備注 16：00 回到安利捷 觀看錄像，解答提問 SCTM技術(shù)人員 錄像帶準(zhǔn)備 飲料供應(yīng) 16：30 前往SCTM參觀 16：50 至SCTM參觀 參觀工廠 宣傳、技術(shù)人員 17：20 前往酒店 宣傳、技術(shù)人員 用柯斯達(dá)送達(dá) 17：50 用餐 相互交流 活動(dòng)小組人員 19：20 用餐結(jié)束 禮品準(zhǔn)備 發(fā)放禮品,2000 9 11,費(fèi)用構(gòu)成： 背景板 2塊 3m*6m 220元/平米（帶支架）7920元 APEX提供 簽到臺(tái) 1個(gè) 500元 APEX提供 簽到簿 1本 150元/本 贈(zèng)送 簽到筆 3支 贈(zèng)送 音響設(shè)備 1套 2000元/天 2000元 APEX提供 放映設(shè)備 1套 900元/天 900元 APEX提供 交通引導(dǎo) 8000元 交警部門 展板 20塊 0.8m*1.2m 180元/平方 3456元 APEX提供 精美展臺(tái) 1個(gè) 8m*6m 300/平米 14400 橫幅 10條 100M 12元/米 1200元 飲料 150聽 3元/聽 450元 胸牌 50個(gè) 2元/個(gè) 100元 餐費(fèi) 50人 200元/人 10000元 紀(jì)念品 50份 200元/份 10000元 發(fā)稿費(fèi)：按慣例,每條300500字文章或電視短訊需500元，以35家媒體計(jì)需1.75萬元） 活動(dòng)代理費(fèi):上述費(fèi)用15% 11464元 費(fèi)用預(yù)計(jì):87890元 記者接待費(fèi):按實(shí)際發(fā)生(建議采用高標(biāo)準(zhǔn)接待),2000 9 11,錦江大禮堂 集合,巴士,SCTM參觀,柯斯達(dá),成灌高速公路,分組試乘,柯斯達(dá),青城山渡假村,疑問解答，休息,14：30,進(jìn)餐,SCTM代表致辭 參觀工廠，了解生產(chǎn) 觀看展示，熟悉性能 分組說明，分發(fā)資料,17：50,聯(lián)誼 晚會(huì),19：20,休息,21：30,14:00,15:00,16:30,17:20,行程安排:,16：00,預(yù)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)100元/人,表演,用早餐,8：30,回程準(zhǔn)備,9：30,10：00,回程,10：50,2000 9 11,背景板 2塊 3m*6m 220元/平米（帶支架）7920元 APEX提供 簽到臺(tái) 1個(gè) 500元 APEX提供 簽到簿 2本 150元/本 贈(zèng)送 簽到筆 5支 贈(zèng)送 音響設(shè)備 1套 2000元/天 2000元 APEX提供 放映設(shè)備 1套 900元/天 900元 APEX提供 交通引導(dǎo) 8000元 交警部門 展板 20塊 0.8m*1.2m 180元/平方 3456元 APEX提供 精美展臺(tái) 1個(gè) 8m*6m 300/平米 14400 APEX提供 橫幅 10條 100M 12元/米 1200元 APEX提供 飲料 150聽 3元/聽 450元 APEX提供 胸牌 50個(gè) 2元/個(gè) 100元 APEX提供 餐費(fèi) 50人 100元/人 5000元 住宿費(fèi) 50人 300元/人 15000元 演出費(fèi) 10000元 APEX提供 紀(jì)念品 50份 200元/份 10000元 媒體發(fā)稿費(fèi):按慣例,每條300500字文章或電視短訊需500元，以35家媒體計(jì)需1.75萬元） 活動(dòng)代理費(fèi)：15% 費(fèi)用預(yù)計(jì):110890元 記者接待費(fèi):按實(shí)際發(fā)生(建議采用高標(biāo)準(zhǔn)接待),成都阿佩克思廣告有限公司,2000 9 11,歷史,成都阿佩克思（APEX）廣告有限公司始創(chuàng)于1993年，是一家以提供IMC整合營銷傳播服務(wù)為主，為客戶提供市場咨詢、行銷整合企劃、廣告運(yùn)動(dòng)企劃、直效行銷、企業(yè)績效評估、營銷管理咨詢等全面服務(wù)的綜合型廣告代理公司，涉及市場研究、媒體制作發(fā)布、廣告平面創(chuàng)作、影視廣告創(chuàng)意制作等全程環(huán)節(jié)。 1996年在上海成立分公司。 1997年在重慶設(shè)立分公司。,2000 9 11,APEX致力于塑造本土領(lǐng)導(dǎo)品牌，以成都為中心，成為西中國地區(qū)最具實(shí)力的營