2008.11.262009康師傅冰紅茶樂隊(duì)選拔賽提案活動(dòng)概述受眾分析康師傅冰紅茶目標(biāo)受眾是15-29歲的年輕一族，他們接收高等教育，每天接觸大量信息，對(duì)硬性宣傳有抗拒心理，熱衷多元化娛樂時(shí)尚活力叛逆?zhèn)€性新穎主見運(yùn)動(dòng)音樂電影游戲非主流BCA離開校園似乎很久，但充滿懷舊情結(jié)的25-30歲左右的社會(huì)中堅(jiān)從未踏入大學(xué)校園卻對(duì)象牙塔充滿神往的社會(huì)各崗位18歲28歲的年輕人剛剛離開校園，卻仍然關(guān)注大學(xué)生活的2225歲的上班族向往大學(xué)生活，準(zhǔn)備向大學(xué)校園沖刺的15歲18歲的可愛中學(xué)生個(gè)性素描以娛樂概念精神貫穿產(chǎn)品宣傳策略D年輕人群是未來主力消費(fèi)的生力軍，在長(zhǎng)期潛移默化的熏陶中培養(yǎng)對(duì)康師傅冰紅茶的品牌情感市場(chǎng)目標(biāo)購買認(rèn)可體驗(yàn)關(guān)注強(qiáng)化康師傅冰紅茶標(biāo)志性娛樂形象，擴(kuò)大冰紅茶音樂資產(chǎn)影響力；深刻影響當(dāng)代大學(xué)生音樂發(fā)展；契合年輕消費(fèi)群心理，驅(qū)動(dòng)購買欲，帶動(dòng)冰紅茶夏季銷售熱潮音樂搭橋，與消費(fèi)者深度溝通培養(yǎng)品牌信賴感、忠誠度活化品牌，傳達(dá)康師傅冰紅茶“冰力先鋒”品牌價(jià)值活動(dòng)定位2009年度，最?yuàn)蕵返囊魳肥⑹?！最音樂的娛樂盛事！點(diǎn)燃大學(xué)生最自主、最熱烈、最感性的激情音樂界評(píng)論媒體關(guān)注爆料大學(xué)生參與談?wù)摻裹c(diǎn)樂隊(duì)愛好者們?yōu)楸荣愔圃炝咙c(diǎn)熱情的觀眾與音樂病毒的傳播者和康師傅冰紅茶品牌形象的絕對(duì)主力媒體增加比賽的權(quán)威度和曝光率高校社團(tuán)、聯(lián)盟組織等樂評(píng)人、經(jīng)紀(jì)人、娛樂策劃人代言人、著名樂隊(duì)、著名音樂人前所未有的關(guān)注范圍參與人群明星普通大學(xué)生社團(tuán)樂界人士發(fā)燒友媒體“不拘一格降人才”流行、金屬、朋克、新金屬、城市民謠、英式搖滾、車庫音樂、雷鬼眾多時(shí)尚的音樂形式是康師傅冰力先鋒樂隊(duì)選拔賽對(duì)大看點(diǎn)！只要你有才，盡管跟我來！主題基調(diào)宣傳口號(hào)：“冰”出音樂力量，傳遞青春“鋒”采?。〞憾ǎ┬麄骺谔?hào)：音樂先鋒，無處不在（備選）創(chuàng)意亮點(diǎn)每個(gè)環(huán)節(jié)都設(shè)計(jì)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，持續(xù)產(chǎn)生吸引力樂隊(duì)榜與明星榜交相輝映，凸顯比賽規(guī)格復(fù)賽采取音樂會(huì)形式代替淘汰賽，文化底蘊(yùn)暗含其中拉票會(huì)與座談串聯(lián)其中，控制比賽密度和節(jié)奏多種合作形式，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，獲得1+12傳播效果學(xué)生樂隊(duì)參與的最高規(guī)格的專業(yè)賽事正牌底色，六大亮點(diǎn)第一集第二集第三集第四集14晉12報(bào)名發(fā)布會(huì)海選初賽流程設(shè)計(jì)大賽組委會(huì)、嘉賓、賽程概況、獎(jiǎng)金獎(jiǎng)品、合作伙伴、發(fā)起投票媒體宣傳、校內(nèi)宣傳、冰紅茶銷售點(diǎn)聯(lián)動(dòng)宣傳、官網(wǎng)啟動(dòng)1.報(bào)名分為網(wǎng)上報(bào)名和路演現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名；2.報(bào)名后由康師傅免費(fèi)錄制參賽MV上傳至官網(wǎng)、同時(shí)公布樂隊(duì)簡(jiǎn)介、參賽宣言；1.官方平臺(tái)2.海選網(wǎng)絡(luò)得票前50名進(jìn)入初賽；3、投票方式：普通點(diǎn)擊記1票；輸入冰紅茶瓶底編碼記2票；1.商圈路演5場(chǎng)2.晉級(jí)淘汰每場(chǎng)10支晉級(jí)3支，共15支樂隊(duì)進(jìn)入復(fù)賽3、大眾評(píng)審與專業(yè)評(píng)委4、投票方式：觀眾現(xiàn)場(chǎng)使用冰力貼投票（購買冰紅茶兌換冰力貼）比賽共產(chǎn)生兩張榜單凡報(bào)名即可獲得錄制MV單曲