2008.11.262009康師傅冰紅茶樂隊選拔賽提案活動概述受眾分析康師傅冰紅茶目標受眾是15-29歲的年輕一族，他們接收高等教育，每天接觸大量信息，對硬性宣傳有抗拒心理，熱衷多元化娛樂時尚活力叛逆?zhèn)€性新穎主見運動音樂電影游戲非主流BCA離開校園似乎很久，但充滿懷舊情結(jié)的25-30歲左右的社會中堅從未踏入大學(xué)校園卻對象牙塔充滿神往的社會各崗位18歲28歲的年輕人剛剛離開校園，卻仍然關(guān)注大學(xué)生活的2225歲的上班族向往大學(xué)生活，準備向大學(xué)校園沖刺的15歲18歲的可愛中學(xué)生個性素描以娛樂概念精神貫穿產(chǎn)品宣傳策略D年輕人群是未來主力消費的生力軍，在長期潛移默化的熏陶中培養(yǎng)對康師傅冰紅茶的品牌情感市場目標購買認可體驗關(guān)注強化康師傅冰紅茶標志性娛樂形象，擴大冰紅茶音樂資產(chǎn)影響力；深刻影響當代大學(xué)生音樂發(fā)展；契合年輕消費群心理，驅(qū)動購買欲，帶動冰紅茶夏季銷售熱潮音樂搭橋，與消費者深度溝通培養(yǎng)品牌信賴感、忠誠度活化品牌，傳達康師傅冰紅茶“冰力先鋒”品牌價值活動定位2009年度，最娛樂的音樂盛事！最音樂的娛樂盛事！點燃大學(xué)生最自主、最熱烈、最感性的激情音樂界評論媒體關(guān)注爆料大學(xué)生參與談?wù)摻裹c樂隊愛好者們?yōu)楸荣愔圃炝咙c熱情的觀眾與音樂病毒的傳播者和康師傅冰紅茶品牌形象的絕對主力媒體增加比賽的權(quán)威度和曝光率高校社團、聯(lián)盟組織等樂評人、經(jīng)紀人、娛樂策劃人代言人、著名樂隊、著名音樂人前所未有的關(guān)注范圍參與人群明星普通大學(xué)生社團樂界人士發(fā)燒友媒體“不拘一格降人才”流行、金屬、朋克、新金屬、城市民謠、英式搖滾、車庫音樂、雷鬼眾多時尚的音樂形式是康師傅冰力先鋒樂隊選拔賽對大看點！只要你有才，盡管跟我來！主題基調(diào)宣傳口號：“冰”出音樂力量，傳遞青春“鋒”采?。〞憾ǎ┬麄骺谔枺阂魳废蠕h，無處不在（備選）創(chuàng)意亮點每個環(huán)節(jié)都設(shè)計獎勵機制，持續(xù)產(chǎn)生吸引力樂隊榜與明星榜交相輝映，凸顯比賽規(guī)格復(fù)賽采取音樂會形式代替淘汰賽，文化底蘊暗含其中拉票會與座談串聯(lián)其中，控制比賽密度和節(jié)奏多種合作形式，強強聯(lián)合，獲得1+12傳播效果學(xué)生樂隊參與的最高規(guī)格的專業(yè)賽事正牌底色，六大亮點第一集第二集第三集第四集14晉12報名發(fā)布會海選初賽流程設(shè)計大賽組委會、嘉賓、賽程概況、獎金獎品、合作伙伴、發(fā)起投票媒體宣傳、校內(nèi)宣傳、冰紅茶銷售點聯(lián)動宣傳、官網(wǎng)啟動1.報名分為網(wǎng)上報名和路演現(xiàn)場報名；2.報名后由康師傅免費錄制參賽MV上傳至官網(wǎng)、同時公布樂隊簡介、參賽宣言；1.官方平臺2.海選網(wǎng)絡(luò)得票前50名進入初賽；3、投票方式：普通點擊記1票；輸入冰紅茶瓶底編碼記2票；1.商圈路演5場2.晉級淘汰每場10支晉級3支，共15支樂隊進入復(fù)賽3、大眾評審與專業(yè)評委4、投票方式：觀眾現(xiàn)場使用冰力貼投票（購買冰紅茶兌換冰力貼）比賽共產(chǎn)生兩張榜單凡報名即可獲得錄制MV單曲