行業(yè)經(jīng)濟(jì)論文-簡析發(fā)揮內(nèi)向型旅游業(yè)市場對國內(nèi)消費(fèi)需求的激活作用關(guān)于旅游業(yè)可以成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的看法，已經(jīng)早為人們所認(rèn)同。實(shí)際上，在諸多擁有豐富旅游資源的地方，甚至已經(jīng)將旅游業(yè)作為當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)進(jìn)行構(gòu)劃。但是，在實(shí)踐中，我們注意到，不少地方發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，不約而同，均表現(xiàn)出外向型產(chǎn)業(yè)的定位特點(diǎn)。無論在客源分析、消費(fèi)項目供給、設(shè)施檔次設(shè)計或是價格確立等各方面，都是以外向型產(chǎn)業(yè)進(jìn)行定位。這種定位特點(diǎn)，有其歷史的合理性，因?yàn)槭澜缧缘穆糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展與繁榮，是首先在國外顯示出來的，我國旅游產(chǎn)業(yè)的初步發(fā)展與規(guī)劃不可能不考慮到國外客源的巨大市場需求。同時，在實(shí)踐中外向型旅游產(chǎn)業(yè)也取得了很大的成就，吸引了大量的國外旅客，獲得了可觀的外匯收入。但是，在外向型旅游產(chǎn)業(yè)長足發(fā)展的同時，內(nèi)向型旅游作為產(chǎn)業(yè)而言的發(fā)展滯后。卻也是顯而易見的。這種狀況，在外向型旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展順利的情況下，就已經(jīng)造成了對于國內(nèi)旅游市場開拓的不利影響；在外向型旅游市場受到國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化沖擊發(fā)展受阻、市場萎縮的形勢下，無疑就會使整個的旅游產(chǎn)業(yè)陷入十分被動的境地。比如，1998年，由于東南亞金融危機(jī)的沖擊，以旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)的云南省，來自新加坡、馬來西亞、泰國的游客人數(shù)就急劇下降，而與此同時，大量的旅游設(shè)施和項目卻由于長期立足外向型產(chǎn)業(yè)的定位，價位比較高，一時難以大規(guī)模地接納國內(nèi)中低層次自費(fèi)旅游者，限制了對國內(nèi)市場的快速開拓。這種狀況，確實(shí)有一定代表性。目前，國內(nèi)需求不足，已經(jīng)成為影響我國經(jīng)濟(jì)以一定速度健康發(fā)展的關(guān)鍵性問題。而寄希望于國民對于普通、傳統(tǒng)消費(fèi)品需求欲望在短期內(nèi)顯著增加，已經(jīng)被證明是不切實(shí)際的了。在這種情況下，我認(rèn)為，由于內(nèi)向旅游產(chǎn)業(yè)還存在著巨大的發(fā)展空間，如果能夠力加拓展，完全有可能發(fā)揮其對國內(nèi)需求的激活作用，并進(jìn)而形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。之所以可以這樣認(rèn)為，是與如下一些必然因素密切相關(guān)的：其一，旅游業(yè)的適時而興，是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化、調(diào)整的必然。我們都知道，旅游業(yè)現(xiàn)今已經(jīng)發(fā)展成為世界上最大的產(chǎn)業(yè)，對于全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。但是，所有旅游產(chǎn)業(yè)大國其旅游業(yè)成為支柱產(chǎn)業(yè)，也經(jīng)歷過產(chǎn)業(yè)發(fā)展、變化、調(diào)整的過程，并非一開始旅游業(yè)就自然而迅速地讓人們理解了其巨大的市場容量和經(jīng)濟(jì)魅力。我國如貴州、云南這樣的少數(shù)民族邊遠(yuǎn)貧困省，有豐富的旅游資源，現(xiàn)在均極其重視旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，云南省則是直接將旅游產(chǎn)業(yè)作為跨世紀(jì)后對于全省財政收入關(guān)涉極大的支柱產(chǎn)業(yè)來發(fā)展。但是，云南省不少地方在歷史上并未象今天這樣重視旅游產(chǎn)業(yè)，而是長年發(fā)展與內(nèi)地、沿海同構(gòu)的制造產(chǎn)業(yè)、加工產(chǎn)業(yè)等，在付出了數(shù)不清的生態(tài)、植被、環(huán)境的沉重代價后，才逐步明確了立足省情應(yīng)取什么樣的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，并由此把旅游產(chǎn)業(yè)確立為支柱產(chǎn)業(yè)。其間人的認(rèn)識是一個方面的問題，而產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展也有一個規(guī)律，一個新的產(chǎn)業(yè)能不能形成以及能不能具有相當(dāng)規(guī)模，總要等待對這一產(chǎn)業(yè)構(gòu)成需求的外部條件的成熟。目前，國內(nèi)在經(jīng)過二十年改革開放之后，國民生活水平明顯提高，人們的旅游意識日漸濃厚，旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)面臨著在新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中成為“朝陽產(chǎn)業(yè)”的良好機(jī)遇，如果充分認(rèn)識到這一歷史性變化的必然并施以恰當(dāng)?shù)拈_發(fā)戰(zhàn)略，其將會以更快的速度發(fā)展。其二，是消費(fèi)需求轉(zhuǎn)型的必然。目前我國市場出現(xiàn)了飽和狀況，供給過剩，市場有效需求不足。但是，這種飽和狀況是相對的。人們的消費(fèi)領(lǐng)域和消費(fèi)方式正在轉(zhuǎn)型，在原有的消費(fèi)空間已經(jīng)飽和的同時，新的消費(fèi)空間也正在形成之中。在基本生活的消費(fèi)要求得到滿足后，許多人已經(jīng)把消費(fèi)目標(biāo)轉(zhuǎn)向文化、精神消費(fèi)領(lǐng)域（旅游市場就是這一領(lǐng)域的一個重要方面），這是具有中等收入以上人群帶有傾向性、普遍性的一種新的消費(fèi)趨勢。隨著這種趨勢的發(fā)展，自然要出現(xiàn)一些新的消費(fèi)新空間。在這些新的消費(fèi)空間，市場需求不低，有效的供給并不總是過剩的，有時甚至還會顯得不足。應(yīng)當(dāng)充分把握住國民消費(fèi)轉(zhuǎn)型的機(jī)遇，努力擴(kuò)充旅游產(chǎn)業(yè)市場的消費(fèi)空間。現(xiàn)在存在的問題是，由于國內(nèi)大量旅游產(chǎn)業(yè)多以外向型產(chǎn)業(yè)定位，旅游消費(fèi)成本過高，脫離了國內(nèi)中等收入者的消費(fèi)實(shí)力，這就使得一方面許多的旅游設(shè)施利用率不高；另一方面眾多消費(fèi)者愿望得不到滿足，而且潛在的消費(fèi)欲望不能得到充分的釋放。這不但不說明旅游市場前景不好，而只能說明內(nèi)向型旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)滯后限制了其對于國內(nèi)旅游需求的滿足。同時也就限制了對于國內(nèi)市場開拓的深度和廣度。其三，是社會發(fā)展觀念和發(fā)展方式轉(zhuǎn)型的必然選擇。當(dāng)今人類社會的發(fā)展觀念正在經(jīng)歷深刻的變革，那種單純追求經(jīng)濟(jì)增長和利潤增加的發(fā)展觀念已經(jīng)過時，代之而生的是實(shí)現(xiàn)以社會的全面發(fā)展和人的幸福為中樞的全面、和諧發(fā)展觀念。在觀念變革的支配下，發(fā)展方式也正在轉(zhuǎn)變，單純追求經(jīng)濟(jì)增長速度、拼命消耗人力與自然資源的發(fā)展方式日漸被“可持續(xù)發(fā)展”方式所取代。這種帶有革命性質(zhì)的變化，無疑可以深刻影響到產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和布局。在以知識經(jīng)濟(jì)、智力經(jīng)濟(jì)為主的經(jīng)濟(jì)社會中，勞動負(fù)荷已遠(yuǎn)非昨日這般沉重，人們通過旅游來調(diào)節(jié)身心、陶冶性情、修養(yǎng)精神，已經(jīng)不再是過去一般意義上的奢侈，而是人力實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必要。實(shí)際上，近年來日本的一些大公司就十分善于通過組織員工出國旅游來激發(fā)人力性資本的彈性活力。由此看來，在新型發(fā)展觀念和發(fā)展方式為社會普遍接受之后，旅游將成為人們十分尋常的消費(fèi)，國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)也將會獲得遠(yuǎn)比過去大得多的市場，得到空前的發(fā)展。盡管旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著如此巨大的良好前景，但是在一般觀念上人們總是習(xí)慣于把旅游行業(yè)看成外向型的產(chǎn)業(yè)，而常常忽略了對于國內(nèi)市場的足夠估價和開拓。這樣，雖然國內(nèi)旅游的市場前景遠(yuǎn)比外向型旅游市場前景要好，但是直至目前，真正意義上的國內(nèi)旅游市場還是潛在的，并沒有充分地發(fā)揮出它于對國內(nèi)新的市場需求的刺激作用。因此，必須在進(jìn)一步開發(fā)國內(nèi)旅游市場方面作出更加積極有效的努力。第一，應(yīng)當(dāng)適時培育國民的旅游消費(fèi)意識公允地說，中國人對于現(xiàn)代旅游概念很早就已經(jīng)有了大量宣傳和傳播，人們對于現(xiàn)代旅游并不陌生。但是，由于在國內(nèi)可以讓旅游產(chǎn)業(yè)興旺發(fā)展的各方面條件并不成熟，過去對旅游概念的傳播，似乎給人一種“高消費(fèi)”的印象，并不能真正促使國內(nèi)旅游作為產(chǎn)業(yè)而迅速興起。而今天，在發(fā)展國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的條件正在迅速成熟的情況下，適時地培育國民的旅游消費(fèi)意識，就不再具有“超前”、“奢侈”的意味了，它往往可以取得培育新的消費(fèi)需求生長點(diǎn)的效果。目前，可以明顯地看出，從一般普遍公眾而言，其旅游意識還比較淡漠，不少人在擁有了基本的生活消費(fèi)品之后，感到在生活中遇到了大片的消費(fèi)盲區(qū)，不知道應(yīng)當(dāng)為自己的生活增添什么樣的新消費(fèi)項目。他們基本上還是以高“恩格爾系數(shù)”狀態(tài)的舊生活觀念來指導(dǎo)實(shí)際生活，不知道生活質(zhì)量改善的重要標(biāo)志是包含旅游消費(fèi)在內(nèi)的文化生活消費(fèi)值可能將要超過物質(zhì)生活消費(fèi)值。少數(shù)高收入階層人士似乎有很強(qiáng)的旅游意識，可相對于實(shí)際來說又顯得不夠成熟，他們在一定程度上確定是把旅游當(dāng)作了富有者的高消費(fèi)項目。這一方向，令中低收入者望而生畏，顯然不是希望獲得廣泛客源的國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)所應(yīng)采取的。針對這種情況，從國情實(shí)際來看，應(yīng)當(dāng)特別重視發(fā)展適應(yīng)中低收入者的大眾旅游產(chǎn)業(yè)，這樣才可以獲得更大的市場容量。與此同時，應(yīng)當(dāng)重視對國民旅游消費(fèi)意識的培育。主要是應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化旅游意識，使更多的人把旅游作為文化精神生活的重要選擇，把旅游作為調(diào)節(jié)人力生產(chǎn)力活力的一種補(bǔ)充方式，養(yǎng)成愿意為獲得這方面生活資源而付費(fèi)的新習(xí)慣。第二，在不放松發(fā)展外向型旅游產(chǎn)業(yè)的同時積極開發(fā)內(nèi)向型旅游產(chǎn)業(yè)從長遠(yuǎn)看，我國旅游產(chǎn)業(yè)要擴(kuò)大市場容量，應(yīng)著眼于國內(nèi)市場，而并非國際市場。如前所述，國內(nèi)市場在近、遠(yuǎn)期的發(fā)展，具有必然性的趨勢。目前，最關(guān)鍵的問題是旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者積極更新觀念，把相當(dāng)一部分旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平定位在滿足國內(nèi)消費(fèi)方面。在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)中，一般業(yè)內(nèi)人士都有“瞄準(zhǔn)國際消費(fèi)水平”、“起點(diǎn)要高”的思想。不能說這種經(jīng)營思想不對，發(fā)展外向型的旅游產(chǎn)業(yè)，確實(shí)有一個高起點(diǎn)的問題。但是如果把這種思想絕對化、普遍化，實(shí)際上就將旅游產(chǎn)業(yè)囿于“貴族旅游”的誤區(qū)了。我們簡單考察一下國外旅游產(chǎn)業(yè)如歐洲一些國家旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也并不是一開始就追求非常高的軟硬件水平，而還是有一個發(fā)展過程的。我認(rèn)為，在不放松發(fā)展較高檔次的外向型旅游項目的同時，國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的主流項目，還是應(yīng)當(dāng)以國內(nèi)大眾消費(fèi)水平為發(fā)展參照系，這樣才能夠有效地擴(kuò)大需求。我國重要旅游城市昆明市確立了國家級滇池旅游度假區(qū)建設(shè)目標(biāo)后，大量建設(shè)發(fā)展旅游度假和娛樂項目，有不少原先著眼于外向型的高檔次項目建成之后經(jīng)營狀況并不理想。近年來許多經(jīng)營者轉(zhuǎn)換了經(jīng)營思想，開設(shè)了工薪消費(fèi)、大眾消費(fèi)（如“百元消費(fèi)之類”）等項目，確實(shí)取得了比較好的經(jīng)營效果。第三，重視把旅游產(chǎn)業(yè)作為綜合性產(chǎn)業(yè)來進(jìn)行開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)成為具有規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)之后，必然會形成綜合性產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的局面，這是一個規(guī)律。如果能夠清醒地意識到這一點(diǎn)，先期進(jìn)行規(guī)劃布局，就可以有效地發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)對于其它產(chǎn)業(yè)的帶動效應(yīng)，取得更好的綜合性效益。只要能夠卓有成效地擴(kuò)大旅游產(chǎn)業(yè)的市場容量，比如對于旅游用品、工藝品的制造業(yè)就有希望尋找到市場，高新科技產(chǎn)業(yè)因?yàn)橐獏⑴c進(jìn)旅游娛樂業(yè)中而可以獲得良好的發(fā)展機(jī)遇，旅游地區(qū)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化也能夠因?yàn)槊嫦蚵糜问袌龅哪承┐笈哭r(nóng)業(yè)產(chǎn)品供給而找到生長點(diǎn)和聚集點(diǎn)，至于與旅游業(yè)相諧而生長、而繁榮的餐飲等服務(wù)業(yè)的發(fā)展更是常識。這些產(chǎn)業(yè)伴隨著旅游得到發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)也就具有了綜合性，成為十足的大產(chǎn)業(yè)了。在目前，存在的問題主要是不少旅游熱點(diǎn)地區(qū)的政府和具體經(jīng)營者，還習(xí)慣于就旅游搞旅游，缺乏綜合性開放的意識和氣魄，這不能不對于產(chǎn)業(yè)規(guī)模和效益形成相當(dāng)?shù)木窒扌?。如世界著名的旅游區(qū)云南路南石林風(fēng)景區(qū)，若講門票收入，已經(jīng)十分可觀，但是因?yàn)橐月糜螢橐劳械木C合性產(chǎn)業(yè)開發(fā)不很理想，游客多是對于石林一飽眼福即去，延伸性消費(fèi)很不夠，使得經(jīng)營者失去了增加收益的多元化來源，而來自全國各地的旅游消費(fèi)者也感到遺憾，這無疑意味著放棄進(jìn)入極大的消費(fèi)空間。否則，石林的旅游收入將不會只是目前的水平。應(yīng)當(dāng)善于總結(jié)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，真正把旅游業(yè)作為綜合產(chǎn)業(yè)來進(jìn)行開發(fā)。第四，把旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)加大配套建設(shè)的力度雖然不是說所有的地方都有條件將旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，但是不遠(yuǎn)的將來，隨著國民消費(fèi)意識的革命性變化，國內(nèi)旅游市場的迅速擴(kuò)大，確實(shí)會有不少地方發(fā)現(xiàn)旅游業(yè)已經(jīng)具備了這樣的發(fā)展條件。至于理由，前有所述，此地就不贅言了。如果能夠較早地認(rèn)識到其產(chǎn)業(yè)前景而超前策劃，就有可能獲得發(fā)展的主動權(quán)。云南省近年來就已經(jīng)正式把旅游業(yè)作為跨世紀(jì)后的省級支柱產(chǎn)業(yè)了。但是，把旅游業(yè)確立為支柱產(chǎn)業(yè)之后，應(yīng)當(dāng)有大決心、大氣魄、大手筆為其進(jìn)行大規(guī)模的配套建設(shè)。道路、機(jī)場、通訊、市容