公關(guān)傳播方案 唐獅代言人大選 活動 公關(guān)傳播方案 客 戶：寧波博洋服飾有限公司 策 劃：北京星子源傳播集團(tuán) 密 級：僅限 唐獅 和星子源相關(guān)人員閱讀 第一部分 公關(guān)要素分析 一 背景分析： 成立于 1994 年的唐獅是博洋服飾集團(tuán)旗下的服飾品牌之一，現(xiàn)有產(chǎn)品系列經(jīng)過多年的完善已發(fā)展形成集 T 恤、襯衫、外套、夾克、風(fēng)衣、羽絨服、褲子及配飾等一系列產(chǎn)品體系，年開發(fā)近千個款式，擁有專業(yè)強(qiáng)大的設(shè)計(jì)能力； “唐獅”定位男女時尚休閑服飾，產(chǎn)品文化時刻緊跟流行潮流； 唐獅代言人大選活動自開始之日，就受到全國年輕時尚男女的強(qiáng)烈關(guān)注， 并吸引了眾多唐獅目標(biāo)消費(fèi)者參與； 近年來，類似時尚選秀活動的宣傳和炒作層出不窮，代言人選秀活動一炒即熱。 二 傳播目的： 通過系統(tǒng)的公關(guān)傳播，使更多的人關(guān)注和參加唐獅代言人選秀大賽； 傳播中將著重體現(xiàn)年輕人獨(dú)特的審美觀、生活消費(fèi)觀和張揚(yáng)的個性，并將這些時代特色融入到唐獅服飾文化內(nèi)涵中，引起人們的共鳴； 擴(kuò)大該活動的影響力，通過 此 次活動向消費(fèi)受眾傳達(dá)唐獅品牌時尚創(chuàng)新、敢為人先的個性 ； 將唐獅服飾品牌所傳遞的感性訴求融入文化， 增加產(chǎn)品的個性和內(nèi)涵， 通過有益的公關(guān)傳播 對消費(fèi)者的購買行為產(chǎn)生影響 。 第二部分 策劃 思路 一、傳播中遇到的問題 此次大賽吸引了全國數(shù)萬名年輕男女的參與，活動十分火爆。 導(dǎo)入新聞傳播，利用媒體對活動的影響進(jìn)行評價并做出報道，引起更多人關(guān)注，把活動帶動到高潮，過渡到第二階段； 如何能及時有效的引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者對活動和品牌進(jìn)行深入理解并形成更大范圍的影響 公關(guān)傳播方案 力； 二、解決問題的辦法 以互聯(lián)網(wǎng)快速廣泛的傳播作用來提升此次 活動的影響力 ； 通過新聞傳播，和傳統(tǒng)媒體對唐獅現(xiàn)象的深度挖掘，年輕一代他們的價值觀、他們的追求和表現(xiàn)出來的張揚(yáng)個性和和自我的肯定 ； 在宣傳唐獅代言人大選活動的同時，利用社會人群對 活動的關(guān)注 度和參與人數(shù)，進(jìn)而探討年輕一代的價值觀，和新媒體對他們的影響， 最終通過公關(guān)傳播使消費(fèi)者形成穿 流行服飾就選唐獅 的品牌認(rèn)知。 三、傳播規(guī)劃： 為了對此次唐獅代言人大選活動更好的造勢和輿論引導(dǎo)，通過對 活動本身和活動參與者表現(xiàn)出來的獨(dú)特時尚特性的 傳播，并配合活動開展的三個階段，重點(diǎn)引導(dǎo)消費(fèi)者 心理 和 唐獅服飾文化內(nèi)涵的推廣。 因此，我們將傳播分為 三個階段 ： 第一階段： （活動第 1 6 周）夏裝服飾搭配在線 PK 活動 （ 第一階段將在 7 月中下旬 8 月上旬執(zhí)行，部分傳播主題將主要在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布，以最大程度地 引起社會關(guān)注和討論。 ） 第二階段： （活動第 7 12 周） 從第一階段優(yōu)勝者中選擇合適人選進(jìn)行專業(yè)唐獅服裝展示攝影。 （ 傳播高潮 ） 代言人大選傳播 引導(dǎo)流行趨勢 唐獅品牌傳播 確立市場霸主地位 活動 內(nèi)容 參與者精彩表現(xiàn) 優(yōu)勝者 精彩表現(xiàn) 唐獅服飾 繽紛時尚 公關(guān)傳播方案 第三階段： （活動第 13 16 周）從第二階段中選擇合適人選與唐獅合約代言人合作拍攝宣傳片。 各階段具體策略： 第一階段： 大力造勢唐獅代言人大選活動，引起社會廣泛關(guān)注。 第二階段： 展示唐獅大選第一階段優(yōu)勝者的風(fēng)采，證明唐獅品牌能充分滿足時尚年輕男女對服飾和裝扮自我個性的心理需求， 以 更加 精彩的內(nèi)容 具體展示唐獅 成為 年輕服飾代表的品牌 形象 ， 將活動推向高潮。 第三 階段： 唐獅第一流行時尚服飾品牌的形象已經(jīng)深入人心， 將唐獅代言人推向市場，進(jìn)行后期宣傳 ，將 唐獅 打造成 時尚的代名詞。 第三部分：主題策劃 主題規(guī)劃： 自唐獅開展代言人大選活動以來，參加人數(shù)多達(dá)數(shù)萬人，唐獅品牌的知名度也得到了很好的宣傳。我們將充分發(fā)揮此次活動時尚、年輕、新穎、娛樂等特點(diǎn)，擴(kuò)大活動在年輕消費(fèi)者中的影響力，繼而利用活動形成的輿論聲勢 向消費(fèi) 者傳達(dá)唐獅 時尚創(chuàng)新、敢為人先的 品牌個性 ，最終將年輕人的價值觀、張揚(yáng)個性和自我創(chuàng)新的特點(diǎn)融入到唐獅服飾的品牌個性中，讓年輕消費(fèi)者對唐獅品牌產(chǎn)生歸屬感、信賴感。 考慮 到網(wǎng)絡(luò)營銷近年來取得的巨大成功，網(wǎng)絡(luò)媒體越來越成為年輕男女接觸最頻繁和喜愛的媒體，我們選擇網(wǎng)絡(luò)為此次公關(guān)傳播活動的主要陣地。首先，在活動每一階段我們將選擇最具新聞性的內(nèi)容進(jìn)行宣傳，包括 活動 說明、 參與者 群體特點(diǎn)、參與者言論、活動花絮和晉級動態(tài) 等 ，并在新聞中結(jié)合唐獅時尚品牌內(nèi)涵進(jìn)行巧妙引導(dǎo)。其次，我們將站在服裝行業(yè)、大眾娛樂、經(jīng)濟(jì)、心理等更高的人文社會層面，如新媒體對年輕一代的影響， 80、 90 后新的價值觀，網(wǎng)絡(luò)營銷成功案例講解等方面，吸引人們關(guān)注，為此次活動造勢，最終樹立唐獅唐獅代言人新鮮出爐 后期宣傳 公關(guān)傳播方案 品牌與年輕消費(fèi)者張揚(yáng)個性、生活態(tài)度相 吻合的品牌形象。 第一階段：初夏的模樣 （第一階段為活動前期宣傳，造勢時期。新聞傳播從新奇、好玩的角度吸引目標(biāo)群體關(guān)注。并詳細(xì)介紹活動內(nèi)容、大賽規(guī)則、參加流程等為活動進(jìn)行預(yù)熱。提出符合年輕人樂于接受的時尚概念，擴(kuò)大活動影響力。主題規(guī)劃：好玩新穎、娛樂主題、探討性話題） 主題一：型男靚女夏裝 PK 升溫初夏流行熱度 活動新聞稿 800 字 備選：有型你就上 初夏的模樣比比誰更靚 主要內(nèi)容：自 6 月 27 日唐獅代言人大選第一階段 初夏的模樣開始以來，吸引了全國各地數(shù)萬名年輕男女的參加。隨著 第一階段 比賽的進(jìn)行，活 動進(jìn)入高潮 ，各大評選榜單領(lǐng)跑選手實(shí)力不凡 主題二：唐獅代言人大選進(jìn)入高潮 夏裝 PK引領(lǐng) 流行風(fēng)向 娛樂新聞稿 800 字 備選：釋放青春 魅力 誰在 演繹 唐獅流行舞步 主要內(nèi)容：近日，一場名為唐獅代言人大選賽的活動在網(wǎng)絡(luò)上引起人們廣泛關(guān)注，猶 有當(dāng)年超級女聲 家喻戶曉 的盛況。 同樣是一場年輕人釋放青春魅力，展現(xiàn)絢麗舞姿的娛樂大賽，不同的是唐獅將這一次娛樂舞臺 主題三：夏季酷裝大比拼 “初夏的模樣”掀起服裝新風(fēng)尚 行業(yè)綜述稿 1200 字 備選：代言人選拔如火如荼 唐獅引爆夏季流行服飾市場 主要內(nèi)容：日前，在 唐獅代言人大選活動中，參賽選手身著唐獅品牌夏季酷裝， 釋放青春魅力展現(xiàn)絢麗舞姿，演繹出時尚男女個性時尚風(fēng)采， 引起年輕消費(fèi)者和流行服裝行業(yè)的關(guān)注 第二階段：盛夏的青春 （活動最為關(guān)鍵的一個階段，是本次傳播的高潮部分。對海選出來的參與者進(jìn)一步的挑選，比賽更為激烈。此階段的新聞傳播內(nèi)容：一、注重活動參與者的表現(xiàn)，和活動花邊。二、通過對活動參與者表現(xiàn)出來的個性和執(zhí)著，對年輕人的價值觀、張揚(yáng)的個性與唐獅舉辦活動的初衷相吻合，突出唐獅時尚個性的服飾風(fēng)格和品牌主張。主題規(guī)劃：花邊主題、綜述性新聞主題） 主題一：年輕就 要出彩 唐獅優(yōu)勝者盛夏絢麗綻放 新聞稿 800字 備選：走上唐獅時尚舞臺 誰是今年夏天第一主角 主要內(nèi)容： 日前，在唐獅代言人大選活動第一階段順利結(jié)束之后，主題為“盛夏的青春”的第二階段閃亮開始。這一階段將在眾多參賽優(yōu)勝者中舉行更為時尚新穎的唐獅服飾展示， 公關(guān)傳播方案 此次活動由唐獅專業(yè)的設(shè)計(jì)師 主題二：唐獅海選進(jìn)入第二輪： 冠軍人選漸漸浮出水面 活動新聞稿 800 字 備選： 自由個性尊我主張 更多選手 風(fēng)采 展示 主要內(nèi)容：近日，唐獅第一階段優(yōu)勝者再度亮相，而與“初夏的模樣”不同的是，這一次他們將站在時尚流行前沿展示 “盛夏的青春” 主題三：繽紛選秀下的 新新人類 玩的就是 與眾不同 娛樂新聞稿 800 字 備選：互聯(lián)網(wǎng)娛樂時代到來 唐獅選秀 展示 年輕人的精彩 主要內(nèi)容：近日，由唐獅舉辦的代言人大選活動在網(wǎng)絡(luò)上如火如荼進(jìn)行著，預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)娛樂時代的來臨，年輕人將展示更多個性風(fēng)采，而對于最終百萬大獎的歸屬大多數(shù)參賽選手則表示不是自己最終目的 主題四：不為百萬大獎 時尚男女只為 Show自己 綜述稿 1200 字 備選：從唐獅代言人大選 看“ 80” “ 90” 的價值觀 主要內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)選秀大賽突破以往傳統(tǒng)的活動形式，年輕人玩 出了新花樣，舉辦者對娛樂舞臺的進(jìn)行創(chuàng)新，迎合了目前“ 80”“ 90”后年輕人的心理特點(diǎn) 第三階段：早秋的私語 （此階段對評選出來的參與者進(jìn)行簽約和商業(yè)性包裝，第三階段初期為活動新聞和花邊新聞傳播，內(nèi)容更多的是關(guān)注活動和獲勝者的關(guān)注。第三階段后期導(dǎo)入案例傳播，對唐獅的整個網(wǎng)絡(luò)活動進(jìn)行總結(jié)分析，主要規(guī)劃：高端、大氣） 主題一：唐獅代言人即將出爐：大選步入白熱化活動新聞稿 備選：唐獅代言人終極 PK 海選冠軍將花落誰家 主要內(nèi)容：近日，唐獅代言人大選活動進(jìn)入了最后一個階段 “早秋的私語”，而在上一輪有 著優(yōu)秀表現(xiàn)的代言人，此次能否最終勝出，誰將贏得唐獅下一季新代言人？讓我們一起試目以待吧 主題二：將浪漫進(jìn)行到底 這個秋天 誰 最 有 “型”娛樂新聞稿 備選：唐獅代言人發(fā)力娛樂圈 高歌猛進(jìn)有望接替李宇春？ 主要內(nèi)容：日前，隨著唐獅代言人大選活動第三階段即將選出最終獲勝者，有關(guān)于冠軍熱門候選者的報道也紛至沓來。人們