2009-2010 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)閱讀市場(chǎng)狀況調(diào)查 （簡(jiǎn)版）目 錄 第一章 手機(jī)閱讀的定義與發(fā)展水平 1.1 手機(jī)閱讀的定義 1.2 全球手機(jī)閱讀的發(fā)展現(xiàn)狀 1.2.1 全球手機(jī)閱讀及數(shù)字出版價(jià)值鏈環(huán)境 1.2.2 全球手機(jī)閱讀的發(fā)展?fàn)顩r 1.3 中國(guó)大陸手機(jī)閱讀發(fā)展的社會(huì)環(huán)境 1.4 中國(guó)手機(jī)閱讀商業(yè)模式和特點(diǎn) 1.4.1 中國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)的商業(yè)困境 1.4.2 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)模式數(shù)字出版現(xiàn)狀的缺陷分析 1.4.3 中國(guó)手機(jī)閱讀實(shí)用性與優(yōu)越性分析 1.4.4 發(fā)展手機(jī)閱讀用戶的關(guān)鍵因素 第二章 中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商手機(jī)閱讀項(xiàng)目的市場(chǎng)布局 2.1 中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商手機(jī)閱讀項(xiàng)目技術(shù)剖析圖 2.2 中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商手機(jī)閱讀 DRM 版權(quán)保護(hù)規(guī)劃 2.3 中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀項(xiàng)目的市場(chǎng)布局 2.3.1 中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀項(xiàng)目進(jìn)展現(xiàn)狀 2.3.2 中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀項(xiàng)目商業(yè)付費(fèi)模式 2.4 中國(guó)聯(lián)通手機(jī)閱讀項(xiàng)目的市場(chǎng)布局 2.4.1 中國(guó)聯(lián)通手機(jī)閱讀平臺(tái)規(guī)劃和技術(shù)分析 2.4.2 中國(guó)聯(lián)通手機(jī)閱讀平臺(tái)商業(yè)模式構(gòu)思 2.5 中國(guó)電信手機(jī)閱讀項(xiàng)目的市場(chǎng)布局 2.5.1 中國(guó)電信手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)現(xiàn)狀 2.5.2 中國(guó)電信手機(jī)閱讀 付費(fèi)產(chǎn)品設(shè)計(jì) 2.5.3 中國(guó)電信手機(jī)閱讀產(chǎn)品客戶服務(wù)流程 2.5.4 中國(guó)電信手機(jī)閱讀產(chǎn)品 CP 合作模式 2.5.5 中國(guó)電信手機(jī)閱讀產(chǎn)品 SP 合作模式 2.6 中國(guó)手機(jī)閱讀的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成模式 第三章 中國(guó) WAP 手機(jī)閱讀項(xiàng)目的市場(chǎng)布局 3.1 目前中國(guó)手機(jī)閱讀平臺(tái)技術(shù)成熟程度分析 3.2 中國(guó)手持閱讀器市場(chǎng)狀況與競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀調(diào)查 3.3 中國(guó)手機(jī) WAP 閱讀門戶市場(chǎng)狀況調(diào)查 第四章 中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)規(guī)模調(diào)查分析 4.1 2009-2014 年中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)規(guī)模 4.2 2009-2014 年中國(guó)手機(jī)報(bào)市場(chǎng)規(guī)模 4.3 2009-2014 年手機(jī)電子書閱讀市場(chǎng)規(guī)模 4.4 2009-2014 年中國(guó)手持閱讀終端市場(chǎng)規(guī)模 第五章 中國(guó)手機(jī)文學(xué)網(wǎng)民基本狀況調(diào)查 5.1 中國(guó)手機(jī)閱讀用戶年齡結(jié)構(gòu)調(diào)查 5.2 中國(guó)手機(jī)閱讀用戶性別比例調(diào)查 5.3 中國(guó)手機(jī)閱讀網(wǎng)民區(qū)域分布狀況調(diào)查 5.4 中國(guó)手機(jī)閱讀網(wǎng)民學(xué)歷水平分布狀況 5.5 中國(guó)手機(jī)閱讀網(wǎng)民職業(yè)分布狀況 5.6 中國(guó)手機(jī)閱讀網(wǎng)民收入狀況調(diào)查 5.7 中國(guó)手機(jī)閱讀網(wǎng)民的讀書時(shí)間調(diào)查 第六章 中國(guó)手機(jī)閱讀網(wǎng)民消費(fèi)習(xí)慣行為調(diào)查 6.1 中國(guó)手機(jī)閱讀用戶手機(jī)雜志閱讀經(jīng)歷調(diào)查 6.2 中國(guó)手機(jī)讀書網(wǎng) 民獲知網(wǎng)站信息渠道調(diào)查 6.3 最受中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民喜歡的手機(jī)電子書類型 6.4 中國(guó)手機(jī)讀書用戶付費(fèi)讀書經(jīng)歷調(diào)查 6.5 具有付費(fèi)閱讀習(xí)慣的網(wǎng)民消費(fèi)狀況調(diào)查 6.6 中國(guó)手機(jī)閱讀扣費(fèi)通道調(diào)查 6.7 中國(guó)手機(jī)閱讀網(wǎng)民閱讀方式調(diào)查 6.8 中國(guó)手機(jī)閱讀用戶創(chuàng)作經(jīng)歷調(diào)查 6.9 中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民讀書時(shí)間狀態(tài)調(diào)查 第七章 中國(guó)手機(jī)閱讀網(wǎng)民的消費(fèi)行為調(diào)查 7.1 中國(guó)手機(jī)讀書用戶電子書的購(gòu)買方式調(diào)查 7.2 中國(guó)手機(jī)閱讀用戶期望的手機(jī)閱讀模式調(diào)查 7.3 中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民期望的手機(jī)圖書價(jià)格調(diào)查 7.4 中國(guó)手機(jī)閱讀網(wǎng)民預(yù)期的 電子書價(jià)格調(diào)查 第八章 中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 8.1 中國(guó)手機(jī)閱讀網(wǎng)站用戶占有率調(diào)查 8.2 中國(guó)手機(jī)閱讀客戶端市場(chǎng)占有率調(diào)查 艾媒市場(chǎng)咨詢近日發(fā)布 2009-2010 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)閱讀市場(chǎng)狀況調(diào)查，研究結(jié)果顯示，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)人對(duì)于閱讀的狂熱并沒有減退。 2009 年 4 月 19 日，新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰做客 CCTV-2 經(jīng)濟(jì)頻道對(duì)話欄目時(shí)透露： 2008 年新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計(jì)超過(guò) 8500 億元。中國(guó)數(shù)字出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，數(shù)字出版整體規(guī)模從 2000 年的 15.9 億人民幣發(fā)展到 2008年 超過(guò) 300 億人民幣。 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的 “2008年文化藍(lán)皮書 ”指出：未來(lái)五年，將有超過(guò) 30%的手機(jī)用戶通過(guò)手機(jī)閱讀電子書和數(shù)字報(bào)，由手機(jī)用戶帶動(dòng)的電子書、數(shù)字內(nèi)容銷售將達(dá)到 50 億人民幣。預(yù)測(cè)顯示： 2020 年，我國(guó)數(shù)字出版銷售額將占到整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)的 50%； 2030 年， 90%的圖書都將出版網(wǎng)絡(luò)版本。事實(shí)證明，數(shù)字出版已是一個(gè)不折不扣的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。 艾媒市場(chǎng)咨詢研究結(jié)果顯示，中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)規(guī)模 2009 年為 30 億元，并且保持快速遞增的過(guò)程，到 2014 年將達(dá)到 161 億元。從增長(zhǎng)率來(lái)看， 2010 年、2011 年將是未 來(lái)幾年發(fā)展最快的，平均超過(guò)了 50%，分別達(dá)到了 46 億元和 70億元。 2009 年中國(guó)手機(jī)電子書市場(chǎng)規(guī)模為 11 億， 2010 年達(dá)到 21 億，增幅達(dá)到90.9%；從 2009 年到 2014 年，平均增幅超過(guò) 30%， 2009 年、 2010 年、 2011 年和 2013 年增幅超過(guò) 50%。 隨著網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)普及率的持續(xù)提升及 3G 的到來(lái)，中國(guó)數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展被業(yè)內(nèi)普遍看好。手機(jī)閱讀方式將成為數(shù)字出版行業(yè)的 “殺手級(jí) ”應(yīng)用， 3G 時(shí)代是手機(jī)媒體化的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容將會(huì) 應(yīng)讀者市場(chǎng)的需求而大規(guī)模開始轉(zhuǎn)型。 艾媒調(diào)查顯示，中國(guó)手機(jī)閱讀網(wǎng)民的低齡化與本次調(diào)查的中學(xué)學(xué)歷為主流的學(xué)歷結(jié)構(gòu)，體現(xiàn)年輕人對(duì)于讀書的需求和求知的欲望相對(duì)比成人強(qiáng)烈；從學(xué)歷結(jié)構(gòu)來(lái)看，本科、碩士以上學(xué)歷水平者僅占 21.4%。因此有針對(duì)性地對(duì)不同學(xué)歷水平的網(wǎng)民從內(nèi)容針對(duì)性應(yīng)該有所側(cè)重。此外，目前手機(jī)閱讀網(wǎng)民的主流用戶總體消費(fèi)力不容樂觀，大量集中在學(xué)生、工人、軍人等低收入或者無(wú)收入群體，占據(jù)72.5%。因此，在短期來(lái)看，目前中國(guó)手機(jī)讀書市場(chǎng)整體消費(fèi)能力還是不足，中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)仍需時(shí)間培育。 由于中國(guó)手機(jī)閱讀網(wǎng)民以 學(xué)生以及企業(yè)普通員工為主流這一現(xiàn)象，決定了短期內(nèi)中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)整體消費(fèi)能力不會(huì)太高，不過(guò)自 2009 年開始由于大量的白領(lǐng)網(wǎng)民介入，提升空間迅速；而針對(duì)目前手機(jī)閱讀網(wǎng)民的消費(fèi)能力，免費(fèi)閱讀或者低資費(fèi)仍然將會(huì)是未來(lái)一段時(shí)間中國(guó)手機(jī)閱讀網(wǎng)站的主流模式。艾媒分析師認(rèn)為，版權(quán)將是中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。 基本情況 調(diào)查時(shí)間： 2009 年 10 月 1 日至 12 月 1 日 調(diào)查形式：隨機(jī)調(diào)查、電話調(diào)查、在線調(diào)查 問(wèn)卷數(shù)量：調(diào)查總體設(shè)計(jì)樣本 16000 個(gè)，實(shí)際回收成功樣本 15280 個(gè) 有效問(wèn)卷用戶地域分布：隨機(jī)選擇主要包括廣東、河 南、遼寧、福建、重慶、浙江、上海、北京等八個(gè)省市區(qū)進(jìn)行隨街問(wèn)卷調(diào)查 年齡分布：主要選擇在 15-45 歲之間為有效樣本 重要數(shù)據(jù) 中國(guó)數(shù)字出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，數(shù)字出版整體規(guī)模從 2000 年的 15.9億人民幣發(fā)展到 2008 年超過(guò) 300 億人民幣。 未來(lái)五年，將有超過(guò) 30%的手機(jī)用戶通過(guò)手機(jī)閱讀電子書和數(shù)字報(bào)，由手機(jī)用戶帶動(dòng)的電子書、數(shù)字內(nèi)容銷售將達(dá)到 50 億人民幣。 2020 年，我國(guó)數(shù)字出版銷售額將占到整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)的 50%； 2030 年， 90%的圖書都將出版網(wǎng)絡(luò)版本。 中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)規(guī)模 2009年僅為 30億元，并 且保持快速遞增的過(guò)程， 2010年為 46 億元， 2013 年將突破百億大關(guān)，到 2014 年將達(dá)到 161 億元。 手機(jī)閱讀的定義與發(fā)展水平 凡是通過(guò)手機(jī)等電子終端設(shè)備獲得閱讀信息的行為，本報(bào)告統(tǒng)稱為手機(jī)閱讀范疇。廣義的手機(jī)閱讀包括新聞信息、電子圖書、搜索信息、短信、彩信等方式獲得的信息閱讀，但是，本研究?jī)?nèi)容僅僅限于通過(guò)手機(jī)作為電子載體進(jìn)行電子圖書閱讀的這一特定行為研究。 全球手機(jī)閱讀及數(shù)字出版價(jià)值鏈形成環(huán)境，其中有兩個(gè)重要根基：一是大規(guī)模的內(nèi)容，二是大規(guī)模地使用。前者是基礎(chǔ)，后者是實(shí)現(xiàn)盈利的必要條件，二者密切聯(lián)系，互相 促進(jìn)。這兩點(diǎn)在中國(guó)尚未達(dá)到成熟的界點(diǎn)，但用戶需求已經(jīng)形成。同時(shí)，在全球閱讀市場(chǎng)， “業(yè)務(wù)流程數(shù)字化（ ERP 系統(tǒng)） 內(nèi)容資源數(shù)字化 內(nèi)容管理平臺(tái)化（ CMS） 出版跨媒體化 內(nèi)容集成商 /信息服務(wù)提供商 ”這一出版行業(yè)數(shù)字化趨勢(shì)已經(jīng)出現(xiàn)多年，并且正在包括中國(guó)在內(nèi)的發(fā)展中國(guó)家廣泛形成。 從上世紀(jì) 90 年代開始，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒體對(duì)圖書的替代性沖擊，正分流著來(lái)自作者的內(nèi)容資源。網(wǎng)絡(luò)寫手可以直接在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己的作品也實(shí)現(xiàn)了盈利，一個(gè)完整的價(jià)值鏈已經(jīng)形成。此外，當(dāng)數(shù)字出版產(chǎn)生人才驅(qū)動(dòng)力的時(shí)候，擁有敏銳市場(chǎng)嗅覺的出版策劃人，很容 易流向互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)媒體， “草根作者策劃人數(shù)字出版技術(shù)提供者讀者 ”，價(jià)值鏈在市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)下迅猛形成，其中以美國(guó)、日本等為代表的市場(chǎng)日趨成熟。 目前，全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈分為多個(gè)組成部分，內(nèi)容產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)和分銷階段及終端呈現(xiàn)兩部分在產(chǎn)業(yè)鏈中還沒有對(duì)應(yīng)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與之對(duì)應(yīng)，屬于 “新興領(lǐng)域 ”，該領(lǐng)域從商業(yè)模式到技術(shù)裝備都需要重新構(gòu)建，是新產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)所在、挑戰(zhàn)所在、成敗所在，也是引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主體。 中國(guó)數(shù)字出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，數(shù)字出版整體規(guī)模從 2000 年的 15.9億人民幣發(fā)展到 2008 年超過(guò) 300 億人民 幣。 2009 年 4 月 19 日，新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰做客 CCTV-2 經(jīng)濟(jì)頻道對(duì)話欄目時(shí)透露： 2008 年新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計(jì)超過(guò) 8500 億元。 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的 “2008年文化藍(lán)皮書 ”指出：未來(lái)五年，將有超過(guò) 30%的手機(jī)用戶通過(guò)手機(jī)閱讀電子書和數(shù)字報(bào)，由手機(jī)用戶帶動(dòng)的電子書、數(shù)字內(nèi)容銷售將達(dá)到 50 億人民幣。預(yù)測(cè)顯示： 2020 年，我國(guó)數(shù)字出版銷售額將占到整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)的 50%； 2030 年， 90%的圖書都將出版網(wǎng)絡(luò)版本。事實(shí)證明，數(shù)字出版已是一個(gè)不折不扣的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。 隨著網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)普及率的持續(xù)提升及 3G 的到來(lái)，中國(guó)數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展被業(yè)內(nèi)普遍看好。手機(jī)閱讀方式將成為數(shù)字出版行業(yè)的 “殺手級(jí) ”應(yīng)用， 3G 時(shí)代是手機(jī)媒體化的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容將會(huì)應(yīng)讀者市場(chǎng)的需求而大規(guī)模開始轉(zhuǎn)型。 電信運(yùn)營(yíng)商手機(jī)閱讀項(xiàng)目市場(chǎng)布局 中國(guó)電信運(yùn) 營(yíng)商手機(jī)閱讀項(xiàng)目技術(shù)剖析圖 根據(jù)三大運(yùn)營(yíng)商的總體策略所設(shè)計(jì)的手機(jī)閱讀平臺(tái)，說(shuō)明 OM 下包括所研究?jī)?nèi)容僅僅限制于通過(guò)手機(jī)獲得的出版物或者電子客戶可以直接通過(guò) WAP、WWW 等方式閱讀、搜索、訂購(gòu)內(nèi)容并可以下載在移動(dòng)終端上閱讀； CP 可以實(shí)現(xiàn)對(duì)閱讀內(nèi)容的轉(zhuǎn)換、上載、發(fā)布；運(yùn)營(yíng)人員實(shí)現(xiàn)對(duì)手機(jī)閱讀用戶的管理、內(nèi)容的管理、數(shù)據(jù)分析、營(yíng)銷等，并實(shí)現(xiàn)對(duì) CP 的管理。 據(jù)調(diào)查顯示，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀項(xiàng)目有以下幾個(gè)商業(yè)付費(fèi)模式：按本：用戶按整本書購(gòu)買小說(shuō)或者漫畫內(nèi)容，購(gòu)買后所有章節(jié)都可以閱讀。每本大約 2 元。按專區(qū)包月：用戶購(gòu)買某個(gè)專區(qū) 的閱讀內(nèi)容，例如言情小說(shuō)，用戶可閱讀該專區(qū)所有內(nèi)容。每月約 3-5 元。 包月定購(gòu)：用戶可包月閱讀該平臺(tái)所有內(nèi)容。每月約10 元。會(huì)員包月：用戶加入手機(jī)閱讀會(huì)員，系統(tǒng)按月對(duì)用戶收取會(huì)員費(fèi)用，加入會(huì)員后，系統(tǒng)對(duì)按本、按章和欄目包月費(fèi)用進(jìn)行優(yōu)惠。會(huì)員折扣：若用戶加入會(huì)員則收取月租費(fèi)，但下載書籍時(shí)可打折優(yōu)惠。流量費(fèi)與功能費(fèi)暫免。 中國(guó)電信手機(jī)閱讀付費(fèi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)：產(chǎn)品設(shè)計(jì)：中國(guó)電信手機(jī)閱讀付費(fèi)產(chǎn)品按照兩種方式：在線閱讀、下載閱讀。集中體驗(yàn)頻道設(shè)計(jì)和業(yè)務(wù)展現(xiàn)、方便準(zhǔn)確的業(yè)務(wù)定購(gòu)與退訂。按次、包月等計(jì)費(fèi)功能。價(jià)格傾向 02 元一 本書的價(jià)格，比紙質(zhì)圖書有更高的性價(jià)比，更好的滿足了學(xué)生及低收入讀者的需求。目標(biāo)群體：年輕一族：愿意接受新事物，追求時(shí)尚與流行，希望隨時(shí)隨地享受閱讀的樂趣。商務(wù)人士：關(guān)注文化信息，追求閱讀品位，希望在忙碌的工作之余體驗(yàn)閱讀帶來(lái)的放松。 中國(guó)手機(jī)閱讀的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成模式 中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)規(guī)模調(diào)查分 析 中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)規(guī)模 2009年僅為 30億元，并且保持快速遞增的過(guò)程， 2010年為 46 億元， 2013 年將突破百億大關(guān)，到 2014 年將達(dá)到 161 億元。從增長(zhǎng)率來(lái)看， 2010 年、 2011 年將是未來(lái)幾年發(fā)展最快的，平均超過(guò)了 50%，市場(chǎng)規(guī)模分別達(dá)到了 46 億元和 70 億元。 手機(jī)閱讀市場(chǎng)規(guī)模 艾媒 市場(chǎng)咨詢研究數(shù)據(jù)顯示， 2009-2014 年中國(guó)手持閱讀終端市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，2010 年將是中國(guó)手持閱讀終端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為白熱化的年份，市場(chǎng)規(guī)模增幅達(dá)60%，為 24 億元人民幣；預(yù)計(jì)到 2014 年，中國(guó)手持閱讀終端市場(chǎng)規(guī)模整體將為63 億元人民幣，但增長(zhǎng)逐步放緩。 手機(jī)終端市場(chǎng)規(guī)模 中國(guó)手機(jī)文學(xué)網(wǎng)民基本 狀況調(diào)查 中國(guó)手機(jī)閱讀用戶年齡結(jié)構(gòu)相對(duì)比較年輕，比中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民的整體年齡要小，其中 15-20 歲是中國(guó)手機(jī)閱讀用戶的主流群體，占 40.4%。此外， 21-25 歲的年輕群體中，占據(jù)了 38.3%的份額。 中國(guó)手機(jī)閱讀用戶年齡結(jié)構(gòu)調(diào)查 分析師觀點(diǎn)：中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民的低齡化決定了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更注重傾向帶有一定 理想主義和浪漫主義的作品；另外，這個(gè)群體的消費(fèi)能力相對(duì)比較低，但是會(huì)屬于具有培養(yǎng)前途的忠實(shí)用戶群。 中國(guó)手機(jī)閱讀網(wǎng)民學(xué)歷水平分布狀況 數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)手機(jī)閱讀網(wǎng)民中，中學(xué)（中專）學(xué)歷水平的網(wǎng)民是主流，占據(jù) 41.3%的市場(chǎng)份額，而大專學(xué)歷的網(wǎng)民次之，占 34.6%，本科學(xué)歷的網(wǎng)民為17.2%，小學(xué)、碩士以上的分別為 2.7%和 4.2%。 中國(guó)手機(jī)閱讀網(wǎng)民的低齡化與本次調(diào)查的中學(xué)（中專）學(xué)歷為主流，體現(xiàn)年輕人對(duì)于讀書的需求和求知的欲望相對(duì)比成年人強(qiáng)烈；從學(xué)歷結(jié)構(gòu)來(lái)看，本科、碩士以上學(xué)歷水平者僅占 21.4%。有針對(duì)性地對(duì)不同學(xué)歷水平的網(wǎng)民從內(nèi)容針對(duì)性應(yīng)該有所側(cè)重。 從調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)手機(jī)閱讀網(wǎng)民無(wú)收入或者低收入群體比重很高，占61 .0%，其中無(wú)收入群體為 36.7%， 1500 元收入以下的為 24.3%；此外，月收入1501-3000 元的網(wǎng)民為 22.7%；中高收入者總數(shù)比例為 16.3%，其中月收入為 8001元以上的高收入者僅為 2.7%。 由于中國(guó)手機(jī)閱讀網(wǎng)民以學(xué)生以及企業(yè)普通員工的主流這一現(xiàn)象，表明了網(wǎng)民整體消費(fèi)能力的確有限 。因此，針對(duì)目前手機(jī)閱讀網(wǎng)民的消費(fèi)能力，免費(fèi)閱讀仍然將會(huì)是未來(lái)一段時(shí)間中國(guó)手機(jī)閱讀網(wǎng)站的主流。 中國(guó)手機(jī)閱讀網(wǎng)民消費(fèi)習(xí)慣行為調(diào)查 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，言情、都市、武俠以及青春、懸疑類是最受中國(guó)手機(jī)讀書用戶歡迎的作品類型，其中言情、都市、武俠分別以 18.0%、 16.3%和 15.0%分別占據(jù)前三甲。 具有付費(fèi)閱讀習(xí)慣的網(wǎng)民消費(fèi)狀況調(diào)查 中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)有一個(gè)很明顯的特征，就是基本上都是小說(shuō)。從用戶的年齡、職業(yè)來(lái)看，充滿幻想的長(zhǎng)篇小說(shuō)是吸引年輕用戶和打發(fā)晚上時(shí)光最好的禮物。 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，具有付費(fèi)閱讀習(xí)慣的網(wǎng)民每月在手機(jī)閱讀方面花費(fèi)數(shù)額其實(shí)